Décoder le phénomène de publication populaire : ce qui rend le contenu viral sur les réseaux sociaux

Nous passons chaque jour des heures à parcourir des millions de publications sur les réseaux sociaux. Combien de ces publications deviennent virales ? Pas beaucoup.

Mais inévitablement, il y aura bientôt une publication que tout le monde verra parce que tout le monde l’a partagée. Cela devient viral.

Alors, comment pouvez-vous augmenter les chances que votre contenu devienne viral ?

Bien qu'il n'existe pas de formule garantie pour devenir une puissance Internet, vous pouvez prendre certaines mesures pour donner à votre contenu les meilleures chances.

Dans cet article, nous aborderons 10 façons de booster votre jeu de stratégie de contenu et de diffuser (potentiellement) du contenu viral sur les réseaux sociaux à votre public cible.

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Qu’est-ce qu’un contenu viral ?

Les utilisateurs des réseaux sociaux publient plus de 95 millions de photos et de vidéos sur Instagram uniquement. Chaque. Jour. Cependant, comme nous l’avons dit, la plupart ne deviennent pas virales.

Le contenu viral des réseaux sociaux fait référence à un contenu qui, une fois publié, se propage de manière exponentielle (comme un virus se multipliant chez un hôte – grossier mais précis). Il est partagé et repartagé tellement de fois que la popularité du contenu monte en flèche jusqu'à devenir une référence banale dans la culture pop.

Comme bébé requin. Tu te souviens de ça ? Tout le monde connaissait Baby Shark, même les gens qui n'avaient pas d'enfants. C’est ce que signifie devenir viral.

(Source de l'image : YouTube)

Ce n'est pas seulement une question de popularité. Il s’agit d’une popularité massive en peu de temps.

Et cette popularité ne doit pas durer.

Le contenu viral d’aujourd’hui peut être tout aussi facilement oublié une semaine plus tard. Les réseaux sociaux sont inconstants.

Alors pourquoi essayer de devenir viral ? Eh bien, avec les vues viennent les abonnés, et avec les abonnés viennent les conversions, et c'est pourquoi les entreprises et les marques se soucient de créer du contenu viral. Alors, avant d’entrer dans le vif du sujet, regardons ce qu’il faut pour devenir viral sur chaque plateforme de médias sociaux.

Dans quelle mesure l’engagement rend vos publications sur les réseaux sociaux virales ?

Selon des recherches, il existe des seuils de viralité sur les réseaux sociaux, même s'il n'existe pas de réponse définitive quant au nombre de vues ou au niveau d'engagement que vous devez franchir.

Le Digital Marketing Institute affirme que 250 000 vues est le minimum pour considérer le contenu des médias sociaux comme « légèrement viral ». À partir de là, une fois que vous avez atteint la barre du million, vous avez atteint le statut « viral moyen ».

Enfin, si vous obtenez cinq millions de vues en moins d'une semaine, vous avez atteint le statut viral complet et le monde est à vous. Eh bien, cela pourrait l’être si vous profitez pleinement de tous ces regards sur votre contenu.

Il est maintenant temps de déterminer exactement comment procéder.

Comment créer du contenu viral sur les réseaux sociaux ?

Tout d’abord, voici une confrontation avec la réalité.

Il n'y a aucun moyen de garantir une réponse virale à votre contenu. Ce qui fonctionne un jour pour quelqu’un peut ne pas fonctionner pour quelqu’un d’autre le lendemain.

Il est essentiel de continuer à expérimenter, à apporter des ajustements et à essayer de nouvelles approches avec votre stratégie marketing. Lorsque vous essayez différentes stratégies pour étendre votre portée, gardez les conseils suivants à l’esprit.

1. Faites vos devoirs

Il est essentiel de comprendre les goûts et les aversions de votre public, ses besoins et ses points faibles. La recherche en est la clé.

Lorsque vous saurez ce qui les intéresse, votre public sera plus susceptible d’interagir et de partager votre contenu.

Créez une personnalité d'acheteur pour organiser les détails concernant les intérêts de votre public cible. Ce formulaire simple répertorie les informations les plus pertinentes sur votre client idéal, comme sa profession, son état civil, son niveau de revenu, ses plateformes de médias sociaux préférées, etc.

(Source de l'image : Ranktracker)

Conserver ces informations ensemble en un seul endroit facilite la référence lors de la création de votre contenu. Il vous permet de garantir que votre contenu reste pertinent pour vos clients idéaux.

2. Commencez par de petits pas

Au début, commencez petit et gardez vos objectifs réalistes. Ne vous attendez pas à ce que vos premiers messages atteignent un million de likes. Même si cela n’est pas impossible, des attentes irréalistes peuvent vous donner le sentiment d’un échec si vous ne les atteignez pas.

La clé pour créer du contenu social viral est de rester cohérent. Publier du contenu régulièrement vous donne de meilleures chances d'apparaître dans les flux de vos abonnés.

Cela améliore vos chances d’obtenir une meilleure portée, ce qui, par extension, augmente également la probabilité d’un meilleur engagement et, donc, de la viralité.

Par conséquent, même si vous ne voyez aucun résultat immédiat, tenez à l’avance un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux et publiez-le régulièrement. Vous pouvez également utiliser différents outils de planification pour publier efficacement du contenu sur les réseaux sociaux.

3. Tirez parti de votre argument de vente unique (USP)

Un argument de vente unique qui vous distingue des concurrents dans votre domaine peut vous donner un avantage. C'est la raison pour laquelle vos clients vous choisissent plutôt que la concurrence.

Intégrez votre USP dans votre contenu aussi souvent que possible. Prenez Dollar Shave Club comme exemple parfait. Leur USP offre un rasage de qualité à faible coût.

Ils incluent leur USP dans leurs publicités et dans presque tout leur contenu. Leur toute première campagne publicitaire est devenue virale en raison d'un certain nombre de choses (elle est simple, étonnamment spirituelle et propose un produit qu'au moins la moitié de la population peut apprécier). Ainsi, cela a solidifié leur USP et leur a fourni une base solide sur leur marché.

(Source de l'image : YouTube)

Si vous voulez suivre leurs traces, faites ce qu’ils ont fait. Définissez votre USP, utilisez-le dans votre contenu et créez un contenu qui résonne auprès de votre public. Faites cela et vous pourriez obtenir une publication virale sur les réseaux sociaux.

4. Créer du divertissement ludo-éducatif

Certains des contenus les plus partageables sur les réseaux sociaux sont « ludo-éducatifs ». C'est éducatif et divertissant. Les gens apprécient le contenu qui allie les deux : ils veulent profiter de ce qu'ils lisent ou regardent, mais apprécient en même temps apprendre quelque chose de nouveau.

Revenons au Dollar Shave Club comme exemple. Ils sont réputés pour injecter de l'humour dans leurs publicités, mais ils ne négligent pas d'éduquer leur public sur les soins de base de la barbe. Cette publication dans leur fil Instagram est un parfait exemple de divertissement ludo-éducatif.

(Source de l'image : Instagram)

5. Soyez au courant des tendances et des défis

(Source de l'image : Instagram)

Les tendances et les défis constituent probablement l’un des moyens les plus simples de créer du contenu viral sur les réseaux sociaux. Si vous repérez une tendance qui correspond au style de votre marque, foncez.

Votre visibilité augmente de façon exponentielle si vous prenez le train en marche au bon moment.

Certains des défis les plus populaires sur les réseaux sociaux incluent le Ice Bucket Challenge (l'un des premiers défis viraux), le Drop Challenge, le Flip the Switch Challenge et bien d'autres. Assurez-vous simplement que tout défi que vous relèvez est sûr et correspond à votre marque.

Pour rester à la mode, gardez un œil sur les chansons, les audios et les hashtags tendances et utilisez-les dans votre contenu. Pour qu'il reste unique, n'hésitez pas à y ajouter votre touche personnelle.

6. Postez au bon moment sur la bonne plateforme

Chaque plateforme de médias sociaux a des jours et des heures optimaux pour que les publications retiennent le plus d'attention. Vous préparez votre contenu au succès en le publiant au bon moment.

(Source de l'image : Hootsuite)

Choisir la bonne plateforme est tout aussi crucial. Votre public cible peut être actif sur LinkedIn et Facebook mais pas sur TikTok. Dans ce cas, investir du temps et des efforts dans la création de superbes vidéos TikTok n’aurait aucun sens.

C’est là qu’intervient la connaissance de votre public cible. Si vous êtes une marque B2B, vous souhaiterez probablement concentrer vos efforts sur LinkedIn, X (anciennement Twitter) et peut-être Instagram et Facebook. Cependant, si vous commercialisez auprès des jeunes adultes en tant que marque B2C, vous devrez vous concentrer sur Instagram et TikTok.

Comme nous l'avons déjà dit, recherchez votre public et créez toujours votre contenu en pensant à lui.

7. Optimisez votre contenu pour la plateforme

Vous devez optimiser votre contenu pour chaque plateforme afin d'augmenter vos chances de produire du contenu viral sur les réseaux sociaux. L'optimisation comprend l'utilisation de hashtags, de mots-clés, de texte alternatif, etc. pour améliorer la possibilité de partage et de recherche de votre contenu.

Par exemple, lorsque vous publiez sur Instagram, idéalement, vous souhaitez inclure au moins trois à cinq hashtags populaires et de marque dans votre légende. Incluez également du texte alternatif dans chaque image pour garantir une accessibilité optimale et améliorer votre référencement sur les réseaux sociaux.

Conseil de pro : vous pouvez également créer des hashtags de marque et encourager vos abonnés à créer du contenu généré par l'utilisateur (UGC). Lorsqu'ils créent leur propre contenu et utilisent le hashtag de votre marque, votre marque bénéficie d'une exposition supplémentaire auprès de ses abonnés.

(Source de l'image : EmbedSocial)

En revanche, lorsque vous publiez sur LinkedIn, vous devez inclure environ trois hashtags ciblés par publication. Les publications sur LinkedIn peuvent être sous forme de texte court ou long et inclure parfois une image, une vidéo ou un carrousel.

Les carrousels sont l’un des types de publication les plus populaires sur LinkedIn et constituent un excellent moyen d’offrir au public B2B un avant-goût professionnel du divertissement ludo-éducatif. Ils sont également simples à créer à l’aide de Canva et à publier sous forme de document PDF.

(Source de l'image : LinkedIn)

Sam Browne s'est fait un nom sur LinkedIn en créant des carrousels pédagogiques. Finalement, il en a rassemblé suffisamment pour proposer des lots de ces précieuses ressources dans son magasin Gumroad et gagne désormais un revenu secondaire respectable.

Il a enrichi sa bibliothèque de contenu en réalisant des podcasts et des interviews avec d'autres créateurs de contenu et en donnant des conseils pour suivre ses guides de réussite sur LinkedIn. Sam Browne est un parfait exemple de suivi d'une tendance des médias sociaux (carrousels sur LinkedIn) et de son utilisation à votre avantage pour créer des médias sociaux viraux.

(Source de l'image : LinkedIn)

8. La qualité plutôt que la quantité

Produire régulièrement du contenu de haute qualité est plus important que de produire du contenu plus fréquent qui résonne moins auprès de votre public cible. Assurez-vous que la qualité de votre contenu reste élevée, quelles que soient les plateformes sur lesquelles vous vous concentrez.

Les moyens de maintenir une norme cohérente pour votre contenu sont les suivants :

• Utilisez des outils de relecture comme Grammarly ou Writer pour vérifier les erreurs d'orthographe et de grammaire
• Utilisez des outils comme Hemingway pour améliorer la lisibilité
• Respectez le guide de style de votre marque afin que votre contenu reste cohérent et reflète les valeurs et la mission de votre marque.

9. Analyser et améliorer

(Source de l'image : SocialPilot)

La clé pour obtenir et maintenir d'excellents résultats est de suivre et d'analyser ces résultats, d'améliorer ce qui ne fonctionne pas et de doubler ce qui fonctionne.

Si l’une de vos publications devient virale, recherchez pourquoi cela s’est produit. Qu’est-ce qui a rendu ce message si attrayant et partageable ?

Si les réponses à ces questions ne sont pas évidentes, réalisez des sondages et des enquêtes auprès de votre public et découvrez pourquoi il a aimé ces publications. Découvrir ce que votre public aime et pourquoi est essentiel au succès continu des médias sociaux.

Prenez les meilleures caractéristiques de ce message et appliquez-les aux futurs messages. Ne vous contentez pas de copier et coller. Utilisez les mêmes techniques et respectez les mêmes normes élevées que votre public apprécie dans vos publications.

En surveillant votre succès, vous disposerez de plus en plus de contenu qui suscite un engagement élevé et a le potentiel de devenir viral.

Commencez à créer votre prochaine publication virale

Créer la prochaine sensation virale est une perspective alléchante pour tout spécialiste du marketing, mais faites attention à ce que vous souhaitez. Même si un succès viral peut attirer une attention incroyable (et des ventes potentielles) sur votre marque, la viralité est éphémère. La cohérence est la manière dont les entreprises réussissent à long terme.

En suivant les conseils de cet article et en les appliquant à votre stratégie de contenu, vous pouvez améliorer vos chances de succès viral et de succès global.

N'oubliez pas de rester au courant des tendances et de vous connecter avec votre public de manière significative. Créez du contenu qui répond à leurs problèmes et résout leurs problèmes tout en les divertissant.

Le meilleur contenu est celui dont votre public se souvient, avec lequel il interagit et qu’il partage. Vous avez décroché le jackpot lorsque vous avez trouvé la formule pour créer cela.

Alors continuez à expérimenter, à tester et à publier. Analysez vos résultats et réessayez. Votre persévérance sera payante et votre public vous remerciera.