9 pratiques pour concevoir une page de destination

Une page de destination est une page Web autonome spécialement créée pour des campagnes de marketing ou de publicité. Il s'agit de la page sur laquelle un utilisateur arrive après avoir cliqué sur une publicité, une publication sur les réseaux sociaux ou un résultat de recherche.

Généralement, il vise à convertir les visiteurs en clients ou en prospects en les incitant à effectuer une action spécifique, comme effectuer un achat ou s'abonner à la newsletter. Dans cet esprit, la conception d'une page de destination efficace est essentielle au succès de toute campagne marketing.

Voici quelques-uns des meilleurs conseils et pratiques de page de destination pour vous aider à en concevoir une qui génère des conversions et vous aide à atteindre vos objectifs marketing :

1. Établir un objectif clair

Avant de commencer à concevoir votre page de destination, il est essentiel d'identifier son objectif principal, car cela constitue la base de toutes les décisions ultérieures en matière de conception et de contenu.

Par exemple, que voulez-vous que vos visiteurs fassent lorsqu'ils arrivent sur votre page ? Qu'il s'agisse de remplir un formulaire, de télécharger une application, de générer des inscriptions à la newsletter ou d'acheter un produit, avoir un objectif clair peut vous aider à créer un design ciblé et ciblé.

2. Prioriser la simplicité et la clarté

Un design épuré et épuré avec suffisamment d'espace blanc peut permettre aux visiteurs de comprendre facilement votre message et de trouver les informations nécessaires. En tant que tel, gardez la conception de votre page de destination simple en :

• Utiliser un appel à l'action (CTA) unique et clair
• Limiter le nombre d'options de navigation et de liens externes
• Décomposer les longs paragraphes avec des titres et des puces
• Choisir une police et une taille de police lisibles
• Utiliser des couleurs contrastées pour le fond et le texte

Une conception de page de destination simple et claire peut guider efficacement vos visiteurs vers l'action souhaitée, augmentant ainsi la probabilité de conversion.

3. Créez un titre convaincant

L'une des premières choses que les visiteurs voient est le titre, qui peut faire ou défaire leur décision de rester sur votre page. Ainsi, pour vous aider à créer un titre convaincant, il devrait :

• Soyez clair et concis, idéalement dans les 5 à 10 mots
• Transmettre la proposition de valeur unique de votre offre
• Utilisez un langage persuasif qui répond directement aux besoins ou aux désirs du visiteur
• Soyez grand et proéminent, ce qui en fait le point central de la page

En fin de compte, un titre bien conçu peut aider à capter l'attention de votre public et donner le ton pour une expérience utilisateur positive.

4. Tirez parti de la preuve sociale

La preuve sociale, comme les études de cas, les critiques ou les témoignages, peut être un puissant outil de persuasion, qui peut également aider à renforcer la crédibilité de votre marque.

Pour utiliser efficacement la preuve sociale sur votre page de destination, tenez compte des conseils suivants :

• Utilisez de vraies citations et des images authentiques
• Affichez des témoignages ou des critiques de clients bien connus ou d'experts de l'industrie
• Inclure le nombre de clients satisfaits ou le nombre de ventes de produits
• Ajoutez des badges de confiance, tels que des récompenses de l'industrie, des certifications ou des mentions dans les médias

En incorporant la preuve sociale dans la conception de votre page de destination, vous pouvez créer une expérience plus convaincante et plus fiable pour les clients potentiels, générant ainsi davantage de conversions et renforçant la réputation de votre marque.

5. Optimisez votre CTA

Le bouton d'appel à l'action (CTA) est sans doute l'élément le plus critique de votre page de destination. Pour maximiser les conversions, assurez-vous que votre bouton CTA est :

• Très visible et placé au-dessus du pli (c'est-à-dire visible sans défilement)
• Grand et facile à cliquer ou à appuyer sur n'importe quel appareil
• Conçu avec des couleurs contrastées pour le faire ressortir de l'arrière-plan
• Accompagné d'un texte clair et concis orienté vers l'action, tel que "Télécharger maintenant", "Inscrivez-vous" ou "Commencez".

En fin de compte, l'optimisation de votre CTA peut créer un chemin clair pour que vos visiteurs prennent l'action souhaitée, augmentant ainsi l'efficacité de votre page de destination.

6. Utilisez des visuels attrayants

L'inclusion d'images, de vidéos ou d'autres éléments visuels pertinents peut aider à établir un lien émotionnel avec vos visiteurs, ce qui rend votre page de destination plus attrayante.

Voici quelques conseils pour vous aider à sélectionner les bons visuels pour votre page de destination :

• Utilisez des images de haute qualité qui sont pertinentes pour votre offre et votre public
• Assurez-vous que les photos et les vidéos sont optimisées pour un chargement rapide
• Évitez les images de stock qui semblent génériques ou artificielles
• Utilisez des légendes ou des annotations pour fournir un contexte à vos visuels

Dans l'ensemble, l'intégration de visuels attrayants peut créer une impression plus mémorable, ce qui rend votre page de destination plus réussie.

7. Optimiser pour les appareils mobiles

Avec plus de la moitié du trafic Web provenant d'appareils mobiles, il est crucial de s'assurer que votre page de destination s'affiche et fonctionne bien sur les smartphones et les tablettes. Voici quelques conseils utiles pour créer une page de destination adaptée aux mobiles :

• Utilisez une conception réactive qui peut s'adapter à différentes tailles d'écran
• Assurez-vous que tous les boutons et liens sont suffisamment grands pour appuyer facilement sur un écran tactile
• Compressez les images et les vidéos pour réduire les temps de chargement
• Testez votre page de destination sur différents appareils et navigateurs pour identifier et résoudre les problèmes

L'optimisation de votre page de destination pour les appareils mobiles peut la rendre plus polyvalente, vous permettant de répondre à un public plus large et d'améliorer l'expérience de tous les utilisateurs.

8. Gardez les formulaires courts et simples

Si l'objectif de votre page de destination est de collecter des informations auprès des visiteurs (par exemple, des adresses e-mail, des numéros de téléphone), vous aurez besoin d'un formulaire. Cependant, pour augmenter les taux de remplissage des formulaires, il est préférable de :

• Ne demandez que les informations dont vous avez réellement besoin ; moins il y a de champs, mieux c'est
• Utilisez des étiquettes de champ claires et concises
• Évitez d'utiliser des CAPTCHA, qui peuvent être frustrants pour les utilisateurs

Il convient de noter que des formulaires courts et simples peuvent permettre aux visiteurs d'effectuer plus facilement l'action souhaitée, contribuant ainsi à une page de destination plus efficace.

9. Testez et optimisez en continu

Même après la mise en œuvre de ces pratiques, il est essentiel de tester en permanence différentes variantes des éléments de votre page de destination, tels que les titres, les CTA, les images et le texte, afin d'identifier les combinaisons qui fonctionnent le mieux pour votre public.

Vous pouvez également utiliser des outils d'analyse pour surveiller les indicateurs de performance clés (KPI) tels que les conversions, les taux de rebond et le temps passé sur la page. Ces informations peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées concernant la conception de votre page de destination, vous permettant d'affiner et d'améliorer son efficacité au fil du temps.

Conclure

La conception d'une page de destination à fort taux de conversion est à la fois un art et une science, nécessitant une combinaison de créativité et de prise de décision basée sur les données. En mettant en œuvre ces meilleures pratiques, vous pouvez maximiser l'efficacité de vos efforts de marketing et augmenter vos taux de conversion globaux.