9 tendances du marketing numérique à surveiller de près cette année

Les portes de l'opportunité pour tous ceux qui souhaitent améliorer les performances de leur entreprise grâce au marketing numérique ont été grandes ouvertes. C'est un grand moment parce que même si vous avez toujours voulu mettre un pied dans ces pas de bébé luxuriants mais que vous n'aviez peut-être pas eu la chance avant maintenant - il y a toute une industrie impatiente et qui attend juste sur la pointe des pieds derrière leurs nouvelles frontières brillantes !

Mais l'univers du marketing numérique se transforme radicalement. Les marques doivent désormais être sur leurs gardes et s'adapter en permanence, sinon elles seront laissées pour compte dans cette industrie en constante évolution.

Tout est tellement axé sur la technologie qu'il est difficile de sauter le pas et de créer une différence sans se tenir au courant des dernières tendances et idées du marketing numérique. Il est plus important que jamais de garder le pouls du nouvel écosystème de marketing numérique en développement.

Défis du marketing numérique en 2022

L'enquête d'Oracle sur les principaux défis marketing raconte une histoire intéressante. Les répondants de l'enquête révèlent ce qui suit :

• Optimisation des performances sur tous les canaux – 38 %
• Capacité à changer / s'adapter aux circonstances à mesure qu'elles surviennent - 36%
• Offrir des expériences client exceptionnelles – 35 %
• Aligner les efforts de marketing et de vente – 32 %
• Segmentation et ciblage des publics – 32 %
• Capacité à adapter les programmes, le contenu et la personnalisation - 31 %
• Prouver l'attribution marketing et le retour sur investissement - 31%

Principales tendances qui auront un impact sur le marketing en 2022

Le paysage du marketing numérique a changé, et maintenant les entreprises doivent être prêtes à changer avec lui, ou risquer de prendre du retard dans une industrie de plus en plus concurrentielle.

L'ancienne façon de faire les choses ne fonctionne plus; nous sommes entrés dans une nouvelle ère où la technologie oriente le cours de l'attention des consommateurs autour des médias comme jamais auparavant.

Les marques ont besoin de nouvelles stratégies qui tiennent compte de la façon dont les gens consomment des informations sur de nombreuses plateformes, sinon elles disparaîtront rapidement parmi cette génération qui vit sa vie sur les plateformes de médias numériques et sociaux.

Ce qui était autrefois un moyen nouveau et innovant d'atteindre les clients est devenu monnaie courante, car de plus en plus d'entreprises adoptent les canaux numériques. À mesure que le paysage change, les tendances changent également. Voici quelques-unes des dernières tendances du marketing numérique :

1. Contenu interactif immersif

Dans le monde d'aujourd'hui où les acheteurs deviennent moins dépendants des vendeurs tout au long de leur parcours, en particulier lorsqu'il se déroule juste avant les moments de prise de décision d'achat.

Nous devons nous concentrer sur la création d'expériences engageantes et immersives qui contribueront à renforcer les relations entre les parties concernées : les consommateurs/clients par rapport aux entreprises produisant des biens ou des services (marketeurs).

Les spécialistes du marketing doivent se préparer en conséquence, car le contenu interactif sera une tendance de plus en plus populaire en 2022 alors qu'ils essaient de répondre aux demandes des clients. Il est temps pour vous, nos clients - ceux qui rendent tout cela possible en revenant encore et encore - d'obtenir plus qu'une simple solution rapide de vos marques préférées !

2. Marketing d'intention

Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la recherche d'acheteurs prêts à acheter. À cette fin, il est utile de savoir qui recherche votre solution et les clients potentiels sur le marché peuvent être identifiés grâce à la surveillance des intentions comme une tendance majeure pour 2022.

Nous n'utilisons plus un moteur de recherche unique, mais également des plates-formes de médias sociaux et des marchés comme Amazon et WallMart, car ils fournissent de meilleurs résultats spécifiques lors de la recherche de produits en ligne.

3. Marketing d'influence

Les influenceurs sont la clé pour établir la confiance avec votre public.

Ils entretiennent une relation de longue date et sont peut-être créatifs et doivent en partie jouer un rôle actif sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram ou Twitter où leurs abonnés savent exactement qui recommande quels produits. Le marketing d'influence donne aux marques plus de crédibilité lors de la promotion de leurs produits et services.

4. Le temps de l'AR/VR

L'avenir est là, et il était temps !

Avec les récentes annonces de Facebook (maintenant Meta) concernant leur projet de métaverse qui sera bientôt disponible pour les utilisateurs du monde entier en 2022. Plus que jamais, nous nous attendons à ce que de nouveaux outils logiciels ou applications sortent.

La majorité des spécialistes du marketing prévoient de voir les expériences de réalité hybride/mixte devenir de plus en plus populaires auprès du public dans un avenir proche.

5. Ciblage dans le nouvel avatar

Il est temps d'avoir le pied marin !

Le cookie tiers revient, mais cette fois ce sera différent. Les spécialistes du marketing ont moins de temps avant que toutes ces vieilles tactiques ne soient grillées. Nous avons besoin d'un nouveau plan en place pour le ciblage basé sur les personnes, sinon nos données clients pourraient disparaître avec eux.

Juste une pensée : Votre entreprise doit être contrôlée par un expert si elle veut que ses cookies soient encore comestibles après 2023.

6. Commerce expérientiel

Avec l'essor du commerce électronique, les entreprises vendent désormais leurs produits en ligne en mettant l'accent sur l'expérience client. Cette tendance du commerce expérientiel sera cruciale pour ceux qui veulent réussir dans un marché de plus en plus concurrentiel. Il propose des expériences interactives et des parcours hautement personnalisés pour répondre aux attentes des utilisateurs.

Comme mentionné sur le site Web Entrepreneur, "il s'agit d'un nouveau membre du commerce électronique expérientiel, car il permet aux marques de faire en sorte que leurs consommateurs se sentent au centre de l'expérience. Tout comme un magasin physique, dans lequel un associé prendra le temps de recommander des produits, les quiz d'achat personnalisés offrent la même sensation pour renforcer la confiance qu'un produit fonctionnera au niveau individuel.

7. Communication transparente

L'industrie des communications a fait du numérique une priorité ces dernières années, mais il ne s'agit pas seulement de technologie. En 2022, nous verrons un accent accru sur « bien faire » les choses lors de la mise en œuvre de campagnes intégrées en tirant parti des meilleures pratiques sous les angles des médias traditionnels et des nouveaux médias.

Dès les relations publiques, les médias sociaux et les médias électroniques, une communication de marque transparente d'une seule voix occupera le devant de la scène pour réduire les frictions et apporter plus de crédibilité à la messagerie de la marque sur tous les canaux. Cependant, cela dépendra de ce qui est le plus efficace pour les marques, que ce soit dans les ventes publicitaires ou les stratégies de fidélisation !

8. Apprentissage automatique pour les campagnes

L'intelligence artificielle est devenue un outil important dans le monde du marketing. La capacité des systèmes et des machines à apprendre par eux-mêmes, sans intervention humaine, est quelque chose dont de nombreuses entreprises profitent à des fins diverses.

Les informations sur les cookies de première partie collectées à partir des navigateurs Web des utilisateurs ainsi que d'autres sources telles que les newsletters par e-mail constituent un atout croissant. En utilisant l'apprentissage automatique comme les réseaux de neurones ou les machines vectorielles de support qui analysent ces ensembles de données et recommandent le bon chemin pour exécuter efficacement des campagnes auprès du public cible.

Dans l'ensemble, vous pouvez interpréter les informations plus rapidement que jamais.

9. Engager un contenu long

Lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google à l'aide de mots clés tels que "hôtels Lake Worth", votre entreprise a besoin d'un classement optimal afin que les clients vous trouvent rapidement lorsqu'ils font défiler la page de résultats après que la liste s'affiche...

Les pages de « guide » longues sont populaires. Ceux qui peuvent rendre leur contenu long plus attrayant gagneront dans cette compétition entre les marques qui se disputent l'attention en ligne.

Ainsi, au lieu de simplement jeter toutes vos informations sur une seule page et d'espérer que les gens les liront ou les partageront avec leurs amis ; assurez-vous que chaque point a sa section. Ils sont donc assez faciles pour les lecteurs qui n'ont pas le temps (ou l'attention) mais qui veulent tout de même que tout soit en ordre.

Parce que vous savez que la curiosité a tué LE CHAT : personne ne veut d'une page Web désorganisée où rien ne va ensemble... surtout s'il y a des images incluses.

Trouver le bon mix marketing numérique

La réalité est que les tendances marketing vont et viennent. Mais l'important est de savoir ce qui en vaut la peine pour les entreprises qui y investissent massivement - se connecter suffisamment profondément aux relations avec les clients et établir la confiance.

Il existe de nombreuses tendances de marketing numérique différentes que les entreprises peuvent exploiter pour atteindre leurs publics cibles. Mais la tactique fondamentale reste la même. Le plus important est de trouver la bonne combinaison de stratégies qui conviennent à votre entreprise et à vos objectifs.

Marketing de contenu : il s'agit de créer et de partager du contenu informatif ou divertissant pour engager votre public cible. Le contenu peut prendre la forme d'articles, de billets de blog, d'infographies, de vidéos, de podcasts ou de tout autre type de matériel qui apporte de la valeur à votre public.

Marketing des médias sociaux : Cela implique l'utilisation de plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram pour promouvoir votre marque ou votre entreprise. Cela peut impliquer n'importe quoi, de la création et du partage de contenu engageant à la diffusion d'annonces et au parrainage de contenu.

Optimisation pour les moteurs de recherche : il s'agit du processus d'optimisation de votre site Web et de son contenu pour un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement est un domaine complexe et en constante évolution, mais il existe certaines bases que toutes les entreprises doivent connaître, telles que la recherche de mots clés et la création de liens.

Publicité au paiement par clic : il s'agit d'une forme de publicité en ligne dans laquelle les entreprises paient des frais chaque fois que quelqu'un clique sur l'une de leurs annonces. Le PPC peut être un moyen efficace de générer des prospects et du trafic vers votre site Web, mais il est important de créer des publicités pertinentes et ciblées sur votre public.

Marketing par e-mail : il s'agit d'utiliser le courrier électronique pour envoyer des messages promotionnels ou des newsletters à vos abonnés. Le marketing par e-mail peut être un excellent moyen de rester en contact avec vos clients et d'établir des relations, mais il est important d'éviter de spammer les gens avec trop de messages.

Marketing mobile : il s'agit de toutes les activités de marketing visant à atteindre les personnes sur des appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes. Le marketing mobile peut impliquer la création d'un site Web réactif, le développement d'applications mobiles, l'envoi de SMS et la diffusion d'annonces mobiles.

Et avec toutes ces opportunités disponibles à un budget abordable (surtout si l'on considère que l'on peut dépenser selon sa tranche budgétaire), qui pourrait dire non ? C'est le moment excitant de sauter dans le wagon du marketing numérique de nouvelle génération.

Quelles mesures devez-vous prendre ?

Voici quatre actions clés que vous pouvez entreprendre pour vous assurer que votre stratégie de marketing numérique est sur le point :

Tenez-vous au courant des dernières tendances et technologies : à mesure que le marketing numérique évolue, les tendances et les technologies qui y sont associées évoluent également. Il est important de se tenir au courant des dernières avancées pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing numérique.

Investissez dans le marketing basé sur les données : les données sont essentielles pour un marketing numérique efficace. En collectant et en analysant des données, vous pouvez mieux comprendre le comportement et les préférences de votre public cible. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour affiner votre approche marketing pour un impact maximal.

Créez une approche multicanal : ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en matière de marketing numérique. Au lieu de cela, créez une approche multicanal qui comprend un mélange de canaux en ligne et hors ligne. De cette façon, vous pourrez atteindre votre public cible, peu importe où il se trouve.

Concentrez-vous sur l'expérience client : En fin de compte, tout tourne autour de l'expérience client. Assurez-vous que votre stratégie de marketing numérique vise à offrir une expérience exceptionnelle à vos clients. Si vous le faites, ils sont plus susceptibles de rester – et même de devenir des défenseurs de la marque.

À l'avenir, le marketing sera multidimensionnel. Le rôle du marketing numérique deviendra plus important pour l'épanouissement, l'engagement et l'image de marque.

Alors, suivez les dernières tendances, investissez dans le marketing basé sur les données, créez une approche multicanal et concentrez-vous sur l'expérience client pour que le marketing numérique fonctionne pour vous. Quelles autres tendances du marketing numérique auront un impact à l'avenir. Nous aimerons connaître vos pensées.

Source : Lire l'article complet sur Minds Task Technologies