8 exemples de conception créative de pages de destination qui convertissent
Publié: 2022-06-29
Les pages de destination sont l'un des meilleurs outils qu'un spécialiste du marketing puisse utiliser.
Ces types de pages Web servent de guide pour vos fans, vos abonnés et votre liste de diffusion. Ils transmettent un message clair et incitent les visiteurs à passer à l'action.
C'est, bien sûr, si votre page de destination est conçue correctement.
Malheureusement, il est courant d'avoir une ou plusieurs pages de destination qui ne fonctionnent tout simplement pas. Cela peut être frustrant, surtout lorsque vous tenez compte du temps et de l'argent nécessaires pour concevoir une page de destination, sans parler des outils de page de destination dans lesquels vous avez investi.
Heureusement, tout espoir n'est pas perdu. Avec quelques ajustements de conception et de contenu, vous pouvez créer une belle page de destination qui convertit réellement.
Landing pages qui convertissent : 8 exemples de design et pourquoi ils sont si efficaces
Dans cet article, nous partagerons quelques conseils de conception de pages de destination et des exemples de marques qui les ont réussis. Mettez en œuvre ces conseils et vous aussi, vous pourrez commencer à voir un meilleur taux de conversion de la page de destination.
1. StoreEDGE
Source : Vraiment de bons e-mails
L'une de vos premières priorités devrait être de rédiger une copie attrayante pour vos pages de destination. Lorsqu'un visiteur lit ce type de contenu, il est plus susceptible de rester avec vous jusqu'à la toute fin car il est tellement absorbé par ce que vous avez à dire.
De plus, un contenu engageant leur donne une chance de vous connaître, vous et votre marque. Cela leur donne une idée de ce qu'ils obtiendront s'ils choisissent d'investir dans vos produits ou services.
Comment créer du contenu engageant ?
Soit précis
Soistoimême
Utiliser la narration
Rendre le contenu exploitable
Utilisez des questions pour faire réfléchir les gens
Utiliser des images
À retenir : Efforcez-vous toujours de rendre le contenu de vos pages de destination aussi attrayant que possible. Il faudra du temps pour être sûr, mais cela en vaut vraiment la peine.
2. PELEZ
Source : Vraiment de bons e-mails
Les titres captent l'attention. Le bon titre peut vous aider à profiter de la curiosité d'une personne.
Le titre ci-dessus en est un bon exemple. Non seulement cette entreprise a une vente, mais c'est une vente mystère. Qu'est-ce que cela signifie? Pourquoi est-ce un tel mystère ? Qu'ont-ils à offrir ?
Les titres qui stimulent la curiosité d'une personne contribueront à rendre vos pages de destination beaucoup plus efficaces.
À emporter : prenez le temps nécessaire pour créer des titres captivants.
3. Prêts sur salaire
Source : Pinterest
L'appel à l'action est l'un des éléments essentiels d'une page de destination efficace. Votre client doit savoir ce que vous voulez qu'il fasse.
Assurez-vous que votre appel à l'action est clairement visible et assurez-vous que le message est également clair.
Remarquez comment Payday Loans utilise un bouton d'appel à l'action. C'est dans une couleur vive, donc ça se démarque. Le bouton indique aux utilisateurs ce qui se passera lorsqu'ils cliqueront et est placé à plusieurs endroits afin que le client puisse facilement cliquer dessus chaque fois que le contenu qu'il lit le pousse à le faire.
À emporter : Assurez-vous d'avoir un appel à l'action clair.
4. Air hawaïen
Source : Vraiment de bons e-mails
Les vidéos sont si importantes dans le marketing moderne. En fait, on s'attend à ce que cette année une grande majorité du trafic Internet (jusqu'à 80 %) soit du trafic vidéo.
Vous devriez certainement profiter de cet outil. Les gens aiment regarder des vidéos. Le simple fait de voir ce petit bouton de lecture rend les gens curieux et, dans de nombreux cas, ils sont plus susceptibles de cliquer sur le bouton de lecture avant de lire le contenu complet de la page qu'ils visitent.
Voir quelqu'un à l'écran aide également à humaniser votre marque, votre produit ou votre service. Cela aide à renforcer la confiance et l'engagement. Et vous n'avez pas besoin d'enregistrer une longue vidéo pour obtenir des résultats. Une simple vidéo d'une ou deux minutes fonctionnera très bien.
À emporter : Impliquez émotionnellement votre public dans le contenu vidéo de vos pages de destination.
5. Spa royal
Source : Pinterest
Votre page de destination ne doit avoir qu'un seul objectif.
Malheureusement, certaines personnes essaient de mettre trop d'informations sur une seule page. Cela entraîne de la confusion et de la frustration pour le client, ce qui peut entraîner des volumes élevés d'abandon de sites.
Rappelez-vous toujours de rester simple.
Chaque page de destination doit avoir un objectif unique. Royal Spa fait un excellent travail à cet égard. Leur page répertorie un aperçu de ce qu'ils offrent, et c'est tout. Ils n'ont pas de liste des 10 derniers articles de blog sur les modes de vie sains ni d'informations sur tous leurs fournisseurs de services. Ces informations peuvent être trouvées sur des pages séparées.
À emporter : restez simple : concentrez-vous sur une offre/un produit/un service par page.
6. Spray anti-ronflement Silence
Source : Pinterest
De nombreuses entreprises sur Internet essaient d'attirer les clients de cette manière : "Donnez-nous votre nom et votre adresse e-mail, et nous vous enverrons une newsletter hebdomadaire."
Les newsletters par e-mail sont un excellent moyen pour vous de renforcer la confiance et les relations avec votre public au fil du temps. Si vous voulez qu'ils agissent immédiatement, vous devez offrir quelque chose de valeur réelle.
Le plan d'action de Neil Patel est d'offrir un cours ou un webinaire gratuit, quelque chose qui leur sera immédiatement bénéfique et leur donnera un avant-goût de ce qu'il peut faire pour eux.
L'exemple ici - Silence Anti-Snoring Spray - fait quelque chose de similaire. Ils offrent un kit d'essai gratuit pour les personnes intéressées. Des échantillons de produits et un contenu de qualité donnent aux gens une meilleure idée de savoir si investir en vous en vaut vraiment la peine.
À retenir : Créez une promotion forte, quelque chose de valeur réelle qui donnera aux clients potentiels un avant-goût de ce que vous avez à offrir.
7. Marie Forléo
Source : Pinterest
Une erreur courante que les gens commettent est de formater leur page de destination de manière incorrecte. Cela peut prêter à confusion et être très distrayant.
La meilleure chose à faire est de concevoir votre page de la manière dont les gens la liront. Généralement, c'est de haut en bas. Des études montrent que les yeux des utilisateurs suivent la forme de la lettre F lorsqu'ils consultent une page Web : de gauche à droite, en bas, de gauche à droite, en bas.
Il est important de considérer votre page de destination comme un guide. Vous voulez motiver votre client à prendre une sorte d'action. En cours de route, vous devrez leur fournir des panneaux pour les guider.
L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de le faire est d'utiliser des images. Les images peuvent décomposer le contenu afin qu'il soit lu dans le bon ordre.
Vous pouvez également faire en sorte que la personne à votre image regarde directement le texte que vous voulez que votre client lise. Un bon exemple de cela est l'image de la page de destination de Marie Forleo. Elle regarde droit vers la copie qu'elle veut que ses clients lisent.
Plus vous donnez de conseils à vos clients, plus il y a de chances qu'ils finissent là où ils sont censés être, ce qui les amènera à agir et à acheter votre produit.
À emporter : concevez vos pages de destination de manière naturelle à lire. Guidez les utilisateurs avec des images vers le contenu que vous voulez qu'ils voient.
8. Sprout social
Source : Vraiment de bons e-mails
Le parcours de l'acheteur est quelque chose dont vous avez probablement entendu parler. Vous savez peut-être même ce que c'est à l'intérieur et à l'extérieur, mais la grande question est : l'utilisez-vous à votre avantage ?
Le parcours de l'acheteur peut être décomposé en cinq étapes.
1. La phase de prise de décision
Dans cette phase, le client décide ce qu'il veut acheter.
2. Recherche/planification
Pour obtenir la meilleure offre, le client commencera à faire des recherches. Ils examineront les avis sur les produits rédigés par des experts de l'industrie, ainsi que par les clients.
3. Prêt à acheter
Ensuite, le client effectuera des achats comparatifs. Ils vérifieront différentes entreprises pour comparer les prix et la commodité.
4. Faire l'achat
Si l'acheteur est convaincu qu'il a trouvé le meilleur produit pour son argent, il effectuera l'achat.
5. Post-achat
Après avoir effectué leur achat, ils réfléchiront à l'expérience d'achat. Était-ce facile ? Si un produit leur a été expédié, est-il arrivé en bon état et rapidement ?
Avoir une bonne compréhension du parcours de l'acheteur vous aidera à concevoir une page de destination qui convertit.
Par exemple, pour quelqu'un dans la première phase de ce voyage, un livre électronique simple décrivant les avantages généraux de votre produit ou service peut suffire. Cela pourrait ne pas fonctionner pour quelqu'un qui est plus avancé dans le voyage et qui veut des informations détaillées. Dans ce cas, un webinaire plus long, plus détaillé et informatif pourrait être idéal.
Comment pouvez-vous savoir où se trouve votre public cible dans la phase d'achat ? Parlez-leur. Contactez-les via une newsletter par e-mail, faites des recherches sur Quora ou démarrez une conversation sur les réseaux sociaux.
À retenir : Prenez le temps de savoir où en sont vos clients dans le processus d'achat.
Emballer
Votre page de destination ne doit pas être une source de frustration. Avec les bons outils et en mettant en œuvre certains des conseils de conception ci-dessus, vous créerez une page avec un taux de conversion élevé.
Se souvenir de:
Rester simple
Utilisez la narration et les questions pour engager votre public
Utilisez des images ou des vidéos pour engager les visiteurs
Créez des titres captivants.
Commencez à mettre ces conseils en pratique avec chaque page de destination que vous concevez. Avant de vous en rendre compte, vous commencerez à voir les résultats de vos pages de destination.
Souhaitez-vous apprendre à mieux utiliser les pages de destination avec vos campagnes de marketing par e-mail ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons vous aider à créer une campagne réussie.