Comment maîtriser l'art des conversions d'annonces Bing pour les affiliés

Contenu

1. Pourquoi la publicité Bing est-elle idéale pour les affiliés ?
2. Bing contre Google pour le marketing d'affiliation
3. Démographie : qui utilise Bing ?
4. Les meilleures niches pour Bing PPC
5. Exemples de Bing Ads performantes
6. Faites-les rire
7. Texte optimisé pour les annonces PPC
8. Tactiques de conversion Bing
9. Clics vs conversions
10. Voici 3 étapes pour améliorer vos conversions
11. Nouvelles méthodes d'optimisation avec la publicité Microsoft
    1. Extensions d'images
    2. Extensions vidéo
    3. Vendre les saisons
12. La correspondance des mots clés est primordiale
13. Fermer les variantes de mots clés
14. Optimiser votre page de destination
15. Devenir un maître des annonces Bing pour les affiliés

Pourquoi Bing est-il idéal pour les affiliés ?

Bing Ads, désormais renommé Microsoft Advertising, fonctionne sur les trois énormes moteurs de recherche de Microsoft, Bing, Yahoo et AOL. Ce trio puissant ajoute jusqu'à cinq milliards de recherches mensuelles sur le réseau Microsoft. Une recherche sur cinq est effectuée sur les moteurs de recherche Microsoft, et rien qu'aux États-Unis, la base d'utilisateurs de Yahoo porte ce chiffre à 33 %.

La plate-forme Bing PPC est encore sous-utilisée et crée donc une énorme opportunité pour les affiliés. Contrairement à Google, Bing est plus détendu en ce qui concerne les affiliés et leurs stratégies marketing, de sorte que les affiliés peuvent profiter de cette source de trafic majeure pendant qu'elle se développe.

Bing contre. Google pour le marketing d'affiliation

Google est le roi des moteurs de recherche avec plus de volume de recherche que tout autre. Cependant, Bing a moins de concurrence, et donc très souvent un coût par clic inférieur. Cela signifie que vous obtenez plus de trafic pour le même coût si vous utilisez Bing PPC via Microsoft Advertising.

En tant qu'affilié, Microsoft Advertising est clairement gagnant. Ils sont plus conviviaux pour les affiliés que Google et permettent même des liens d'affiliation directs dans leurs annonces. Il s'agit d'une stratégie puissante utilisée par les affiliés pour créer des campagnes rapides sans avoir besoin de créer leurs propres pages de destination. Récupérez simplement votre URL de promotion sur votre réseau d'affiliation et utilisez-la comme URL cible directe dans votre annonce.

Lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, ils accèdent directement à la page de vente de l'offre d'affiliation dont vous faites la promotion. Si l'offre cible le bon public, utilise de bons mots clés et qu'il s'agit d'une offre à fort taux de conversion, vous pouvez alors commencer à réaliser des ventes directement à partir de quelques annonces simples.

Démographie : qui utilise Bing ?

Bing PPC touche un public plus mature, âgé en moyenne de 45 ans. Ils sont plus instruits avec 50 % de diplômes universitaires et 17 % de diplômes d'études supérieures. Ils gagnent plus d'argent en moyenne que les autres moteurs de recherche, 1/3 ayant un revenu familial supérieur à 100 000 £.

Les chercheurs de Bing dépensent 35% de plus lors de leurs achats sur Bing, ce qui signifie qu'ils ont plus d'argent et qu'ils sont prêts à le dépenser.

Près de la moitié des États-Unis sont sur le réseau Bing avec 66 millions de personnes utilisant uniquement Bing et plusieurs millions utilisant à la fois le réseau Bing et Google.

Les États-Unis comptent le plus grand nombre d'utilisateurs de la recherche Microsoft, mais ces dernières années, le nombre d'utilisateurs a également augmenté dans d'autres pays. De 2015 à 2019, l'Allemagne est passée de 7 % à 23 %, le Royaume-Uni de 17 % à 23 % et l'Australie de 11 % à 16 %.

Dans l'ensemble, Bing Ads touche un public plus éduqué, plus âgé et plus riche, prêt à dépenser plus d'argent pour vos offres. Les annonces sont généralement moins chères que Google en raison de la faible concurrence, vous obtenez donc un trafic de meilleure qualité à moindre coût.

Les meilleures niches pour Bing PPC

En raison de la démographie plus âgée de Bing, les niches liées aux seniors fonctionnent parfaitement. La santé, la forme physique et le bien-être sont également de bons créneaux, et le créneau de l'argent peut également bien se porter.

Il y a tellement de niches qui fonctionnent pour le réseau Bing Ad et il est impossible de choisir une seule idée. La meilleure chose à faire est d'utiliser des essais et des erreurs pour tester ce qui fonctionne.

Demandez à votre responsable d'affiliation des idées sur de nouvelles offres à fort taux de conversion dans ces niches et recherchez des offres d'affiliation en ligne. Recherchez des offres coûteuses qui peuvent vous rapporter d'énormes revenus d'affiliation pour chaque vente et utilisez les publicités Bing comme arme secrète pour réussir avec le marketing d'affiliation.

Exemples de Bing Ads performantes

La plupart des offres d'affiliation vous fournissent des supports pour promouvoir l'offre. Nous vous recommandons de créer de toutes nouvelles publicités, en vous inspirant de celles qu'elles fournissent. Cela vous permettra de vous démarquer sur le marché, d'obtenir des conversions plus élevées et de gagner plus d'argent.

Utilisez Unsplash pour trouver des images gratuites incroyables pour vos annonces et préparez toutes les annonces illustrées avec les spécifications d'annonces correctes. Microsoft Advertising fournit toutes les spécifications correctes pour les images ici.

Dans un article sur Wordstream, Erin Sagin a partagé quelques idées d'affichage créatif que vous pouvez utiliser pour Bing ou toute autre plate-forme publicitaire.

L'un des moyens d'attirer l'attention des visiteurs est d'utiliser des images choquantes dans vos annonces.

Dans les deux exemples ci-dessous, l'image de gauche est une publicité ennuyeuse et sans émotion, et celle de droite montre une image choquante et un message percutant.

Faites-les rire

Un autre exemple d'Erin était de créer des publicités qui font rire les chercheurs. Dans les exemples ci-dessous, Harvey Nichols et GoDaddy ont utilisé l'humour dans leurs publicités pour attirer l'attention et vous persuader de cliquer.

Combinez le matériel que vous obtenez de vos articles d'affiliation avec ces concepts pour créer des publicités très captivantes et convertissantes sur Bing.

Texte optimisé pour les annonces PPC

Des règles similaires s'appliquent au texte comme aux images. Utilisez un langage choquant et émotif et des avantages payants que le chercheur recherche. Parcourez la page de l'offre et les documents d'affiliation pour trouver du texte qui a déjà fait ses preuves.

Dans vos annonces, divisez les variantes de texte de test et voyez lesquelles vous permettent d'obtenir des clics moins chers et des taux de clics plus élevés. Au fil du temps, vous trouverez les meilleurs textes et images qui conviennent à vos offres.

Maintenant que vous avez les bases pour créer des publicités Bing gagnantes, parlons de l'amélioration des taux de conversion.

Tactiques de conversion Bing

L'optimisation du taux de conversation est l'objectif de toute bonne campagne. Peu importe à quel point vos clics sont bon marché ou combien d'impressions vous obtenez si vous ne convertissez pas ces visiteurs en ventes.

Avec les offres d'affiliation, assurez-vous que suffisamment de personnes convertissent sur l'offre pour justifier de payer pour ces clics. Si vous payez 10 £ en publicité et récupérez 40 £ en ventes, vous avez réalisé un bénéfice de 30 £ sur la publicité et vous pouvez augmenter ce gagnant.

Clics vs. Conversions

Lorsque vous gagnez un clic sur votre annonce, cela vous indique que votre titre et votre image étaient suffisamment pertinents pour inspirer l'action du visiteur. Une conversion vous indique que l'offre d'affiliation convenait bien à ce visiteur et qu'il a acheté.

Voici 3 étapes pour améliorer vos conversions.

Étape 1 : Mettez à l'échelle ce qui fonctionne

Lorsque vous trouvez une campagne publicitaire qui convertit, dépensez plus d'argent pour cette campagne. Allouez plus de budget quotidien, augmentez vos enchères et dépensez plus pour les annonces qui fonctionnent.

Étape 2 : augmenter et accélérer le budget

Pour accélérer les dépenses publicitaires, vous pouvez choisir l'option « Budget accéléré ». Cela signifie que Microsoft Advertising dépense votre budget plus rapidement et autant que possible pendant la journée.

Étape 3 : Restez pertinent

Consultez l'offre d'affiliation, voyez qui ils ciblent et la langue qu'ils utilisent. Utilisez cette langue et ce public cible dans votre texte publicitaire, vos mots clés et vos images. Plus votre offre est pertinente pour le public, plus vos conversions seront élevées.

Microsoft Advertising présente quelques lignes directrices pour la création d'annonces à fort taux de conversion. Voici quelques-uns des principaux points que vous pouvez utiliser lors de la promotion de vos offres d'affiliation.

Restez pertinent : utilisez des mots-clés et des termes de recherche populaires dans vos mots-clés et votre texte, afin qu'ils trouvent un écho auprès du visiteur lorsqu'il clique et atterrit sur la page de l'offre.

Utiliser plusieurs annonces au sein d'un groupe d'annonces : vous pouvez ajouter jusqu'à 20 annonces au sein d'un groupe d'annonces, et Bing fera défiler les annonces. Expérimentez avec du texte, des mots-clés et des images, et lorsque vous trouvez une annonce avec un CTR et une conversion élevés, vous pouvez alors orienter votre budget vers l'annonce gagnante.

Utilisez le jargon client : à quelle langue unique vos clients s'identifient-ils ? Ciblez la langue et le ton que votre population cible utilise.

Parlez-leur directement : utilisez des mots comme « Vous » et « Votre » pour parler directement à votre public cible.

Soyez précis : utilisez des chiffres exacts, des pourcentages de remise ou des faits dans vos annonces pour obtenir des taux de clics et des conversions plus élevés.

Ajouter une incitation à l'action : indiquez au spectateur une raison précise pour laquelle il doit cliquer maintenant. Cela peut être un avantage, une leçon qu'ils obtiendront, un téléchargement gratuit ou simplement un accès à une opportunité.

Nouvelles méthodes d'optimisation avec Microsoft Advertising

Depuis 2020, les publicités Bing PPC sont devenues encore plus avancées. Ils offrent désormais toutes sortes de fonctionnalités supplémentaires aux annonceurs pour les aider à améliorer les conversions.

Extensions d'images

Les extensions Microsoft Advertising Image ajoutent désormais un nouveau visuel à vos annonces, améliorant ainsi le taux de clics et les performances des annonces.

Vous pouvez associer jusqu'à 6 images par campagne ou groupe d'annonces et pointer vers des URL uniques avec chaque image. Ceux-ci vous aident à vous faire remarquer plus rapidement et à trouver un trafic plus pertinent, car les gens peuvent voir exactement sur quoi ils cliquent.

Extensions vidéo

Combinez les extensions d'image avec d'autres outils comme les nouvelles extensions vidéo. La fonction vidéo est toute nouvelle et peut ne pas être disponible pour tous les utilisateurs. Si vous souhaitez rester progressif avec vos annonces, gardez un œil sur le moment où cela deviendra largement disponible.

Vendre les saisons

Une autre fonctionnalité supplémentaire que Microsoft Advertising est en train de déployer est son audience sur le marché. Il s'agit d'un outil qui permet de faire de la publicité auprès de personnes ciblées en fonction d'événements saisonniers comme le Black Friday, Noël, la Saint-Valentin, la fête des mères et plus encore.

La correspondance des mots-clés est primordiale

En tant qu'annonceur, vous devez connaître les différents types de correspondance de mots clés et savoir comment les utiliser. Il existe une correspondance large, une correspondance d'expression et une correspondance exacte, et elles fonctionnent de la même manière que les annonces Google ont configuré les mots clés.

Requête large : cela déclenche votre annonce lorsqu'un internaute recherche un mot clé individuel dans votre phrase clé ou des mots liés à votre mot clé. Cette correspondance est idéale pour commencer car vous ciblerez le plus de personnes et collecterez des données sur les mots-clés les plus performants.

Correspondance d'expression : cela déclenche votre annonce lorsque tous les mots-clés qu'un utilisateur recherche correspondent au mot-clé que vous utilisez. Les mots-clés peuvent être dans n'importe quel ordre ou avec des mots-clés supplémentaires ajoutés. La correspondance d'expression augmente la pertinence pour le public, tout en permettant une certaine variation des mots-clés.

Correspondance exacte : cela déclenche vos annonces lorsque les chercheurs recherchent les expressions de mots clés exactes que vous avez ciblées. La correspondance exacte fonctionne également pour les recherches extrêmement similaires, différenciées uniquement par la ponctuation, les pluriels, les fautes d'orthographe, les accents, les synonymes et autres similitudes.

Mots clés à exclure : cela empêchera votre annonce de s'afficher lorsqu'un client recherche ce terme. Ceci est utile si vous ne voulez pas que votre annonce s'affiche si elle recherche une expression sans rapport, ou si vous avez trouvé qu'un mot-clé fonctionne mal, vous pouvez l'ajouter à une liste de mots-clés négatifs.

Fermer les variantes de mots clés

Avec tous les types de correspondance, Bing est capable de trouver des mots-clés correspondants similaires et de les regrouper automatiquement avec vos autres mots-clés. Les variantes proches incluent les pluriels, les fautes d'orthographe, les abréviations et les acronymes, les accents, les mots réorganisés, les synonymes ou les mots implicites ayant une intention similaire.

Optimiser votre page de destination

Si vous choisissez de créer vos propres pages de destination et de collecter des e-mails avant d'envoyer des visiteurs vers une offre d'affiliation, vous aurez alors plus de contrôle sur l'optimisation initiale de la page de destination. Vous pouvez optimiser la page pour un public cible, un ensemble spécifique de mots clés ou avoir des pages de destination uniques pour chacune de vos campagnes ou groupes d'annonces.

Si vous envoyez des visiteurs directement vers une offre d'affiliation, vous n'aurez peut-être pas autant de contrôle sur la page de destination. Vous devez donc vous concentrer sur la pertinence de vos annonces.

Dans l'ensemble, vous devez créer plusieurs groupes d'annonces avec des correspondances de mots clés, des cibles de mots clés et des types d'annonces différents. Vous devez utiliser une requête large pour obtenir le plus de données, des mots clés négatifs lorsque vous savez qu'un terme ne s'applique pas, et une expression et une correspondance exacte avec une conversion plus élevée ou un mot clé plus lié que vous souhaitez cibler.

Devenir un maître de Bing Ads pour les affiliés

Utilisez les conseils de cet article pour créer des annonces hautement ciblées et optimisées et envoyez-les directement aux offres d'affiliation pour des ventes et des conversions instantanées. Avec quelques tests, vous pouvez trouver des publicités rentables qui évolueront rapidement et vous permettront de réaliser un profit incroyable en diffusant des publicités Bing pour les offres d'affiliation.

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