Les annonces natives simplifiées : ce que vous devez savoir

Le lien entre les annonces natives et le marketing d'affiliation

La publicité native fait tout simplement référence au contenu payant qui est si intelligemment imbriqué dans le contenu du site Web qu'il ne semble pas du tout être de la publicité. Le contenu publicitaire natif payant peut prendre la forme de billets de blog, d'articles et d'infographies.

L'objectif de la publicité native est de garantir que l'expérience utilisateur n'est pas interrompue et que la publicité native se fond dans le contenu de manière extrêmement transparente. Les publicités natives sont conçues pour refléter la langue, le style et la mise en page de la plate-forme sur laquelle elles se trouvent et pour attirer le public cible de la plate-forme sans être détectées comme une publicité par le public.

Parfois appelées contenu sponsorisé ou publications promues, les publicités natives s'alignent sur le contenu organique et la niche de la plate-forme et ne sont pas présentées comme des publicités.

Pour les spécialistes du marketing affilié, les publicités natives présentent une excellente opportunité de maximiser leur marketing et de générer des revenus passifs de manière organique et de surmonter la fatigue publicitaire des consommateurs. Les publicités natives peuvent être incorporées dans le contenu de manière naturelle et intuitive, et cette tactique garantit que le spécialiste du marketing affilié peut obtenir un engagement optimal des consommateurs et du public.

Types d'annonces natives

Les publicités natives sont partout, elles peuvent être trouvées sur les sites Web, les plateformes de médias sociaux et les canaux d'achat. Les types de publicité native les plus courants sont :

Annonces natives dans l'application
Les publicités natives intégrées à l'application se fondent parfaitement dans l'application, correspondant à la langue, la police, le style et les graphiques de l'application. Les statistiques montrent que les publicités natives intégrées à l'application sont trois fois plus susceptibles d'être vues que les bannières publicitaires.

Annonces natives dans le flux
Les annonces natives In-Feed sont probablement la forme la plus puissante d'annonces natives. Ils sont placés stratégiquement dans et parmi le contenu organique afin que le public et les lecteurs ne se rendent pas toujours compte qu'ils regardent une publicité. Les publicités natives dans le flux sont subtiles et visent à ne pas interrompre l'expérience utilisateur, et sont couramment utilisées par les plus grandes plateformes de médias sociaux, notamment Twitter, LinkedIn et Facebook.

Widgets de messagerie
Les widgets e-mail sous forme d'annonces natives sont destinés aux e-mails et sont utilisés par les entreprises et les marques qui infiltrent leur marketing par e-mail avec des annonces natives. Ces annonces natives ne s'exécutent pas automatiquement et ne sont diffusées que lorsque l'utilisateur ouvre l'e-mail.

Annonces sponsorisées
Les publicités sponsorisées sont créées en collaboration avec des influenceurs, des commerçants affiliés ou des éditeurs.

publireportages
Ceux-ci sont généralement placés sur les plateformes de médias sociaux, mais sont également utilisés dans les journaux et les magazines

À quoi ressemble la publicité native

Le marché de la publicité native devrait représenter plus de 400 milliards de dollars dans le monde d'ici 2025. En Europe, le Royaume-Uni est le plus grand marché de publicité native avec des dépenses publicitaires natives en 2020 s'élevant à environ 20 millions de livres sterling. Les statistiques montrent que :
• Les annonces natives sont 53 % plus vues que les annonces display
• Le taux de clics des annonces natives est 40 % plus élevé que celui des autres annonces display.
• 25 % de consommateurs en plus regardent le placement d'annonces natives par rapport aux autres annonces
• Les consommateurs trouvent les publicités natives plus attrayantes et engageantes que les autres publicités

Comment les marketeurs affiliés devraient utiliser les publicités natives

Les spécialistes du marketing affilié peuvent améliorer le succès des annonces natives en procédant comme suit :

1. Promouvoir le contenu : en utilisant les plateformes de médias sociaux, les sites Web et les blogs, les spécialistes du marketing affilié doivent utiliser des publicités natives dans leur contenu pour les exposer à un public plus large.
2. Générez du trafic vers les sites : un contenu de bonne qualité et pertinent générera du trafic vers votre site. Un contenu de qualité aide les spécialistes du marketing affilié à se constituer une clientèle solide et fidèle, permettant aux affiliés de s'ériger en autorité dans un certain domaine. Comme les publicités natives imitent et incorporent du contenu, elles peuvent facilement être imbriquées dans du contenu organique.
3. Promotion : les spécialistes du marketing affilié doivent utiliser toutes leurs plateformes de médias sociaux pour promouvoir leur contenu et leurs publicités natives. Les adeptes fidèles dévoreront votre contenu, et avec des publicités natives intercalées dans le contenu, les affiliés peuvent obtenir une forte exposition pour les publicités natives, ce qui, à son tour, conduit à des taux d'engagement élevés.
4. Liste de diffusion : une liste de diffusion longue et substantielle signifie que vous pouvez envoyer votre contenu et vos annonces natives par e-mail directement aux consommateurs. Cela crée une notoriété de marque, renforce votre propre visibilité et peut conduire à des conversions.

Pourquoi les affiliés devraient commencer à diffuser des annonces natives maintenant

Certains des principaux avantages des annonces natives lorsqu'elles sont utilisées par des spécialistes du marketing affilié sont les suivants :
• Attirant l'attention : comme mentionné, les annonces natives sont conçues pour se fondre dans le contenu organique, ce qui signifie qu'elles attirent l'attention et augmentent les taux d'engagement. Pour les spécialistes du marketing affilié, la clé du succès est l'engagement, donc les annonces natives sont meilleures que les autres formes de publicité traditionnelle.
• Contrôle : les annonceurs aiment généralement pouvoir contrôler la sortie de leurs publicités, et les publicités natives facilitent ce niveau de contrôle. Les entreprises peuvent dicter le placement et cibler les consommateurs avec précision en choisissant le bon affilié. Les commerçants affiliés conservent leur contrôle en prenant possession du message envoyé.
• Plus de likes et de partages : les likes et les partages étant la devise en ligne convoitée, les publicités natives réussissent à garantir que les niveaux d'engagement avec le public sont élevés. Comme les publicités natives sont entrelacées et présentées comme basées sur le contenu, elles suscitent plus d'engagement et augmentent donc la notoriété de la marque de manière naturelle.
• Appareil et portée : comme les publicités natives sont absorbées dans le cadre du contenu organique, elles sont facilement adaptables à n'importe quel appareil, y compris les ordinateurs de bureau et les mobiles. Cela signifie que la portée de l'annonce native est large.
• Moins de blocage des publicités : les consommateurs ne s'opposent pas aux publicités natives et ne ressentent donc pas toujours le besoin de les bloquer comme ils le feraient avec les publicités standards.
• Responsabiliser les consommateurs : les publicités natives présentent le contenu de la marque de manière naturelle aux consommateurs, leur donnant l'impression qu'ils reçoivent des informations basées sur des solutions.
• Aimé par les millennials : selon l'IAB, les millennials préfèrent et font confiance aux publicités natives par rapport aux autres formes de publicité en ligne. Les millennials considèrent les publicités natives comme authentiques et non perturbatrices.

Le marketing d'affiliation repose sur des relations d'audience authentiques et sur une confiance basée sur des recommandations et des critiques. Les commerçants affiliés les plus performants sont ceux qui ont construit une marque personnelle et un public fidèle. Les abonnés de nos jours souffrent de la fatigue publicitaire, ils ne veulent pas être constamment vendus. Par conséquent, les spécialistes du marketing affilié tiennent à maintenir l'authenticité de leurs abonnés en s'assurant que leur contenu est organique et pertinent.

Les annonces natives permettent aux spécialistes du marketing affilié de vendre des produits et de générer du trafic vers leurs liens d'affiliation sans vente excessive. Les annonces natives apparaissent aux abonnés comme un contenu pertinent et lié à une niche, augmentant ainsi l'engagement et les revenus des affiliés.

En quoi les publicités natives diffèrent des autres publicités

La principale différence est, bien sûr, le fait que les publicités natives sont basées sur le contenu et s'entremêlent avec le contenu organique à côté duquel elles sont placées. Les audiences ne sont pas perturbées ou détournées du contenu organique lorsqu'elles naviguent. Les principales différences par rapport aux autres types d'annonces sont les suivantes :

• Ils ne perturbent pas
• Non trompeuses : le but des publicités natives n'est pas de tromper, mais plutôt de se fondre dans d'autres contenus. Tout dans l'annonce native est transparent.
• Camouflées : les publicités natives sont à l'opposé des bannières publicitaires, qui sont affichées comme des publicités très évidentes. En revanche, les publicités natives sont camouflées parmi du contenu naturel.

Différences entre le marketing de contenu et les publicités natives

Il existe un chevauchement entre le marketing de contenu et les publicités natives. Les publicités natives sont essentiellement du contenu ciblé et, comme le marketing de contenu, l'objectif est de promouvoir des produits et services. Cependant, il existe des différences clés entre le marketing de contenu et les publicités natives.

L'objectif du marketing de contenu est de créer un public fidèle et de le suivre qui vous aidera finalement à vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Le marketing de contenu vise à améliorer le trafic et la visibilité. La publicité native est un contenu payant qui est présenté de manière transparente comme un contenu authentique et organique.

Généralement hébergées sur des sites Web tiers, les annonces natives utilisent un espace payé par l'affilié ou l'annonceur. Lorsque le marketing de contenu implique des stratégies de marketing entrant qui nécessitent votre propre plate-forme et votre propre public, les annonces natives sont davantage orientées vers l'extérieur car elles reposent sur des médias payants et des publics appartenant souvent à des sites et plates-formes tiers.

Expérience utilisateur et publicités natives

Pour que toute campagne de marketing réussisse, l'expérience utilisateur est une considération vitale. Les publicités natives reposent sur la capacité d'attirer et de retenir l'attention de leur public. Un contenu de qualité, des messages clairs, de bonnes pages de destination et des interactions transparentes de ces éléments augmentent tous l'expérience utilisateur.

Pour qu'une annonce native fonctionne vraiment, l'annonce doit s'intégrer parfaitement au contenu de la plate-forme particulière sur laquelle elle se trouve. Vous devez vous assurer que votre annonce native est bien placée et ne perturbe pas l'utilisateur. Le contenu du site et l'annonce native doivent bien circuler et s'ajouter au contenu dans la mesure du possible. Si l'annonce native n'est pas conforme au contenu du site, elle ne résonnera pas auprès de votre public, ce qui signifie que vous en aurez moins reconversions.

Façons d'améliorer l'expérience utilisateur :
• Évitez les appâts cliquables pour générer du trafic, cela augmente votre taux de rebond et vous perdez la confiance du public
• Améliorez votre ciblage en choisissant les bonnes plateformes et les bons publics à cibler
• Placez vos annonces natives au bon endroit
• Testez différentes plateformes, formats, contenus et créations.
• En savoir plus sur votre public. Des sondages et des questionnaires vous aideront à obtenir des informations importantes sur votre public, et vous pourrez ensuite planifier votre campagne de manière plus ciblée.

Choisir les bonnes offres pour les annonces natives

Pour que les annonces natives fonctionnent au mieux, les spécialistes du marketing affilié doivent choisir les bons paiements et les niches les plus appropriées. Les publicités natives fonctionnent mieux sur des niches telles que la santé et la beauté, le fitness, les jeux, le commerce et la finance. La raison en est que les publicités natives peuvent être intégrées dans ces niches de manière opportune et constructive, de manière à cibler de manière authentique les bons publics.

Choisir le bon réseau d'annonces natives

Lorsqu'ils décident du réseau d'annonces natives à choisir, les spécialistes du marketing affilié doivent toujours tenir compte des éléments suivants :

1. Audience : votre audience est essentielle si vous voulez vous assurer que votre stratégie de publicités natives est couronnée de succès. Vous voulez vous assurer de cibler le bon public, au bon endroit. Par exemple, si vous souhaitez faire la publicité d'attractions locales au Royaume-Uni, vous devez cibler le public britannique, et de préférence ceux à proximité de l'emplacement pour lequel vous faites la publicité.
2. Modèles d'enchères : il existe une variété de modèles d'enchères que vous pouvez utiliser pour vos annonces natives. En fonction de votre budget et de ce à quoi votre annonce native est liée, le modèle d'enchères peut varier. Les types de modèles d'enchères sont les suivants :
• Coût par clic (CPC) manuel
• Coût par conversion (CPC) cible
• Coût par action (CPA)
• Coût par impression (CPM)
• Coût par vue (CPV)

3. Ciblage (options) : réfléchissez et choisissez soigneusement vos options de ciblage. Différentes technologies sont proposées pour différentes plateformes d'annonces natives. Vérifiez comment chaque plate-forme vous permet de cibler le public que vous souhaitez et envisagez les options qui vont au-delà du ciblage par emplacement et par appareil. Certains réseaux vous permettront de cibler des sites Web spécifiques, tandis que d'autres limiteront les sites sur lesquels vos annonces natives apparaîtront.
4. Prix : les différents réseaux publicitaires natifs ont des coûts différents. Vous devez évaluer si le coût d'utilisation du réseau fonctionne pour vous ou non. De plus, certains réseaux ont des dépenses minimales pour les annonceurs et les affiliés, alors assurez-vous de déterminer quel est votre budget avant de décider du réseau à utiliser.
5. Formats d'annonces : le format de votre annonce native est important, surtout si vous souhaitez tirer parti des avantages de vos visions créatives. Les types de formats d'annonces parmi lesquels vous pouvez choisir incluent :
• unités d'alimentation qui apparaîtront dans les blogs et les flux de médias sociaux
• listes sponsorisées qui apparaissent sur les sites de commerce électronique ou dans les barres latérales des blogs
• Annonces payantes qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche
• Widgets qui apparaissent sur les sites Web
6. Reporting : un élément crucial lorsqu'il s'agit de choisir le bon réseau publicitaire natif pour vous est de comprendre les capacités de reporting du réseau. Pour réussir votre marketing d'affiliation à l'aide d'annonces natives, vous devez avoir accès à toutes les données relatives à vos annonces natives. Vous devriez vérifier si des informations vous seront fournies concernant les éléments suivants :
• Indicateurs de performance clés
• Rapports analytiques
• Rapports personnalisés
• Filtres de rapport

Certains des réseaux d'annonces natives les plus populaires incluent Outbrain, Taboola, Revcontent et Media Native.

Annonces natives et pages de destination

En plus de s'assurer que le ciblage de l'annonce native est correct, les spécialistes du marketing affilié doivent également s'assurer que les pages de destination sont capables de capturer votre consommateur lorsqu'il clique dessus. Vous devez vous assurer que les pages de destination que vous utilisez sont créatives, attrayantes et attrayantes si vous souhaitez un taux de conversion élevé. Une page de destination bien conçue vous aidera à déjouer vos concurrents avec vos annonces qui pourraient diffuser des annonces similaires sur des sites similaires.

La page de destination doit avoir le bon message pour correspondre à votre annonce, une bonne structure et un bon design. Vous devez chercher à aligner vos annonces natives et votre stratégie marketing avec une bonne page de destination, car chaque élément complétera le suivant et améliorera le succès de la campagne publicitaire globale. Le suivi des performances de vos pages de destination à l'aide de pixels de suivi vous permettra de comprendre si votre campagne d'annonces natives fonctionne ou non. Le type d'informations de suivi que vous devez connaître comprend des éléments tels que les clics, les interactions, les lancements de paiement, la profondeur de défilement, le temps passé sur la page et les taux de rebond.

Voici quelques exigences en ce qui concerne les pages de destination, elles devraient :
• Avoir des images de haute qualité
• Alignez-vous avec votre campagne publicitaire
• N'avoir aucune erreur grammaticale ou de frappe
• Ayez un message clair et concis
• Utilisez un langage qui correspond à votre annonce
• Avoir un contenu, des liens et un contenu original de haute qualité
• Contenir des témoignages si possible
• Ne pas avoir de murs payants ou d'obstacles pour accéder au site, tels que des panneaux d'inscription
• Des fenêtres contextuelles qui peuvent facilement être fermées
• Avoir des barres de navigation claires

Ciblage

Comme pour toute forme de marketing et de publicité, le ciblage de l'audience est l'un des éléments les plus importants de toute campagne d'annonces natives. Si vous ciblez le mauvais public, votre campagne de marketing d'affiliation et d'annonces natives risque d'échouer. Lors de la préparation de votre campagne publicitaire native, vous devez identifier votre public cible et votre marché, cela signifie que la campagne publicitaire touche une corde sensible auprès des bonnes personnes et est plus susceptible de conduire à des taux de conversion plus élevés.

En plus de savoir qui est votre marché cible et votre public, les spécialistes du marketing affilié doivent également rechercher l'emplacement et la géographie des consommateurs cibles, le moment des annonces, les canaux médiatiques, le contenu et les types de sites à utiliser.

Pour des résultats optimaux, vous devez surveiller le succès de votre ciblage en vérifiant vos informations de suivi. Une bonne stratégie consiste à configurer des campagnes distinctes sur différentes pages de destination pour voir quelle campagne fonctionne le mieux. Si nécessaire, modifiez votre structure, votre texte et votre message global jusqu'à ce que vous sentiez que vous avez la bonne stratégie de ciblage.

Le ciblage ne concerne pas seulement les nouveaux clients, n'oubliez pas l'importance de recibler les visiteurs du site et ceux qui ont manifesté un intérêt pour les campagnes précédentes.

Résumé
Si vous êtes un spécialiste du marketing affilié et que vous envisagez les différentes options publicitaires qui s'offrent à vous, vous devez absolument inclure la publicité native dans vos campagnes et promotions. Les publicités natives attirent l'attention et les taux de conversion sont plus élevés que les autres formes de publicité. Le principal avantage pour les spécialistes du marketing affilié, outre les revenus générés, est que les publicités natives ne désactivent pas le public. Pour tout spécialiste du marketing affilié qui a construit une clientèle fidèle, fidéliser son audience est un élément clé de son succès, et les publicités natives n'aliènent pas le public ou les grandes marques.