Vous investissez du temps dans la création de votre newsletter par e-mail semaine après semaine. Vous l'envoyez à temps, à chaque fois, avec un contenu assez intéressant.

Alors pourquoi ne voyez-vous pas les résultats que vous souhaitez ?

De nombreuses entreprises ont tendance à considérer le marketing par e-mail comme une tactique de type « envoyez-le simplement et cela fonctionnera ». Mais cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité.

Selon le cabinet d'études The Radicati Group, cette année seulement, environ 124,5 milliards d'e-mails professionnels sont envoyés et reçus chaque jour, et environ 111,1 milliards d'e-mails grand public sont envoyés et reçus chaque jour.

C'est beaucoup d'encombrement à percer.

En raison du nombre d'e-mails envoyés et reçus quotidiennement, il est non seulement important d'être créatif avec vos e-mails, mais il est également essentiel que chaque e-mail ait un but.

Avec ces informations à l'esprit, voici sept façons d'améliorer votre newsletter par e-mail.

Segmentez vos audiences

Les gens nagent dans les e-mails ces jours-ci. Les boîtes de réception regorgent de contenu allant des argumentaires de vente et des offres de réduction aux promotions de webinaires et aux liens de podcast.

Pour cette raison, il est plus important que jamais non seulement de segmenter votre public cible, mais également d'adapter le contenu de votre newsletter à différents groupes. Avant de commencer à compiler le contenu de votre newsletter par e-mail, identifiez exactement qui vous voulez atteindre.

La segmentation peut vous aider à organiser votre liste de diffusion par code postal, anniversaire, ouvertures d'e-mails, etc. Les clients Emma peuvent créer un nombre illimité de groupes d'abonnés, ce qui facilite la création de nouveaux segments.

Une fois que vous avez vos segments, vous pouvez planifier le contenu de votre newsletter par e-mail en fonction du public que vous souhaitez atteindre et faire en sorte que le contenu se sente sur mesure.

Donnez de la valeur à chaque e-mail

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, savoir exactement qui vous essayez d'atteindre est la première étape pour créer une newsletter par e-mail percutante. Une fois cette audience identifiée, vous pouvez commencer à rassembler du contenu à partager.

61% des consommateurs se sentent mieux vis-à-vis des entreprises qui envoient du contenu pertinent. Et avec la diminution de la durée d'attention, il est important de fournir à vos abonnés non seulement des informations pertinentes pour eux, mais également des informations riches en valeur et utiles.

Alors pourquoi ne pas donner aux gens ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin ?

Chaque section de votre newsletter par e-mail doit servir un objectif lié aux objectifs de votre campagne. Lors de la création de contenu, demandez-vous, à vous et à votre équipe : « Est-ce que nos lecteurs trouveront cela utile ? »

Cette question peut vous aider à éliminer le contenu qui pourrait ne pas servir vos abonnés. C'est également un excellent moyen pour vous d'identifier quel contenu a besoin d'être actualisé ou ce qui doit être jeté.

Améliorer la lisibilité

Vous avez peut-être passé des heures, voire des jours, à créer la copie parfaite pour votre prochaine newsletter par e-mail. Vous en êtes fier et vous savez que cela fonctionnera.

Cependant, s'il est présenté dans de gros blocs qui le rendent difficile à lire, attendez-vous à ce que votre newsletter soit rapidement supprimée. Pour faciliter la tâche de vos abonnés, divisez votre texte en paragraphes, lignes ou puces faciles à lire. Les données montrent que les lecteurs en ligne analysent le contenu selon un modèle en forme de « F ».

Une bonne règle de base est la suivante : si vous pensez que c'est difficile à lire, vos abonnés le penseront certainement aussi

Personnalisez vos newsletters par e-mail dans la mesure du possible

Saviez-vous que les e-mails personnalisés entraînent des taux de transaction 6 fois plus élevés ? C'est incroyable ce qu'une personnalisation correctement exécutée peut faire pour votre campagne et votre image de marque.

Par exemple, Orange Theory Fitness s'adresse aux mariées qui essaient de se mettre en forme avant de dire "oui".

Cette campagne par e-mail est non seulement accrocheuse et sur la marque, mais elle fait écho à la sensibilisation de l'entreprise à son public.

Vos newsletters par e-mail doivent trouver un écho auprès des personnes que vous essayez d'atteindre, qu'il s'agisse de mariées, de nouveaux papas ou d'acheteurs en ligne. Gardez-les à l'esprit lorsque vous développez le contenu de la newsletter.

Mettre en œuvre un excellent design et une copie exceptionnelle

Il est facile de se laisser prendre par la conception ou la copie d'un bulletin électronique. Mais la vérité est que les deux sont tout aussi importants l'un que l'autre lorsqu'il s'agit de créer une campagne réussie.

Si la conception de l'e-mail est trop compliquée, cela peut entraîner une difficulté à comprendre votre message. D'un autre côté, si votre copie n'a pas de sens ou n'est pas claire pour l'abonné, cela peut également nuire au succès de l'e-mail.

Créez une campagne attrayante en vous assurant que le texte et la conception se complètent et s'accordent avec votre message sous-jacent.

Cet e-mail de Charity : Water est un excellent exemple de conception et de copie en harmonie :

L'e-mail est simple, mais il est puissant grâce à l'utilisation d'un design épuré, d'images audacieuses et d'une copie concise.

Utilisez un modèle qui correspond à votre objectif

Sélectionnez un modèle qui non seulement a l'air bien, mais qui a également du sens pour votre message.

Si vous envoyez un e-mail de bienvenue à un nouveau groupe d'abonnés, choisir un modèle plus convivial pour le texte peut être une bonne voie à suivre. Si vous vous apprêtez à lancer un nouveau produit et que vous souhaitez taquiner vos abonnés, optez pour un design simple avec juste ce qu'il faut d'espace pour quelques lignes de texte.

Les clients d'Emma ont accès à une variété de modèles d'e-mails pour chaque type de campagne d'e-mails. Non seulement ces modèles d'e-mails sont totalement personnalisables, mais ils sont également optimisés pour l'affichage mobile.

Allez plus loin avec l'automatisation

Ils disent que les premières impressions sont tout, n'est-ce pas ? Comme la personnalisation, l'automatisation est un moyen de se démarquer des autres.

En fait, saviez-vous que les e-mails de bienvenue augmentent l'engagement à long terme de 33 % ? L'automatisation fonctionne si elle est effectuée correctement et à dessein.

Cet e-mail de PCG Basketball est un excellent exemple d'une entreprise qui se présente à de nouveaux abonnés tout en offrant de la valeur :

L'e-mail est coloré, le message est clair et, cerise sur le gâteau, il y a un code de réduction pour un premier achat.

Emballer

La création d'une newsletter réussie par e-mail n'a pas besoin d'être compliquée. Vous voulez faire une bonne première impression ? Tirez parti de la personnalisation dans votre prochain e-mail. Lancer un nouveau produit ? Rendez votre newsletter facile à lire et intéressante à regarder. La beauté du marketing par e-mail est que vous pouvez continuer à tester et à renforcer vos campagnes à chaque fois.