7 conseils pour votre prochaine campagne d'e-mail de lancement de produit

Votre équipe est enfin prête à lancer le prochain gros produit, mais vous ne savez pas comment aborder la campagne par e-mail de lancement de produit.

Vous savez que vous devez susciter l'intérêt pour votre nouvelle gamme, mais vous avez juste besoin d'indications sur la façon de le faire.

Une campagne d'e-mail de lancement de produit n'est pas un simple e-mail que vous envoyez la veille du lancement de votre produit. Il s'agit plutôt d'une série d'e-mails que vous rassemblez pour enthousiasmer les gens à propos de ce qui s'en vient. Il doit être soigneusement planifié et programmé.

Avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, jetez un œil à ces exemples de campagnes par e-mail de lancement de produit qui fonctionnent, et découvrez comment optimiser votre campagne pour réussir.

Pourquoi mettre en place une campagne email de lancement de produit ?

Vous avez consacré beaucoup d'efforts au développement de votre nouveau produit et vous voulez voir des ventes exceptionnelles à votre date de lancement. Un e-mail de lancement de produit peut générer un battage médiatique autour de votre nouveau produit ou service.

Et le courrier électronique est toujours l'un des principaux canaux de marketing pour les entreprises en ligne.

Voici pourquoi vous devez mettre sur pied une campagne d'e-mail de lancement de produit complète pour vos prochains grands débuts :

• Campagnes d'e-mail automatisées : vous pouvez voir des taux d'ouverture plus élevés en utilisant des messages automatisés, avec un taux moyen de plus de 70 %. Et vous pouvez voir des taux de clics supérieurs de 152 % à ceux des e-mails ponctuels.

• Acquisition de clients : alors que les sites de médias sociaux comme Facebook et Twitter peuvent conduire à de nouveaux clients, le courrier électronique est 40 fois meilleur pour l'acquisition de clients que l'une ou l'autre des deux plateformes de médias sociaux.

• Retour sur investissement (ROI) plus élevé : le publipostage est encore utilisé par certaines entreprises, mais il n'a qu'un retour sur investissement de 7 %. Le courrier électronique, en revanche, a un retour sur investissement de plus de 28%.

Ces statistiques mettent en évidence l'importance d'utiliser des campagnes par e-mail. Cependant, considérez ce qui fait qu'une campagne d'e-mail de lancement de produit est une bonne idée :

• Vous pouvez augmenter l'intérêt pour votre produit avant son lancement. Les campagnes par e-mail de lancement de produit sont l'occasion idéale de partager des informations précieuses sur votre nouveau produit.

• Vous avez la possibilité de créer une liste de diffusion VIP pour obtenir de nouveaux abonnés. Demander aux gens de s'inscrire à une liste exclusive générera de l'enthousiasme et encouragera les gens à vous donner leur e-mail.

• Vous pouvez mettre en place une série d'e-mails jusqu'à la date de lancement. Une série d'e-mails offrant de nouvelles perspectives ou informations sur le produit peut susciter plus d'intérêt.

Étant donné que l'e-mail figure toujours en haut de la liste marketing, un e-mail de lancement de produit vous permet de contrôler la manière dont les gens reçoivent des informations sur votre nouveau produit. Vous pouvez déployer autant ou aussi peu que vous le souhaitez, quand vous le souhaitez.

7 conseils pour votre prochaine campagne email de lancement de produit

Votre prochaine campagne d'e-mail de lancement de produit n'a pas à être écrasante. Utilisez ces conseils pour mettre sur pied une campagne efficace qui enthousiasme les clients potentiels.

1. Tenez-vous en à une ligne d'objet simple et informative

Votre ligne d'objet est l'élément le plus important de votre e-mail. Peu importe à quoi ressemble votre contenu si les gens n'ouvrent pas votre e-mail.

Jetez un œil à cet exemple de campagne d'e-mail de lancement de produit d'Austin Eastciders pour leur nouvelle saveur de cidre.

Source : de très bons e-mails

Leur ligne d'objet, "Notre nouvelle saveur de cidre est ici", était un choix court et efficace. Austin Eastciders a donné juste assez d'informations pour attirer le lecteur, mais pas assez pour gâcher la surprise.

La clé ici : vous voulez attirer l'attention de votre lecteur et l'amener à ouvrir votre courrier électronique.

2. Utilisez un design d'e-mail accrocheur qui complète votre produit

La conception des e-mails est un élément essentiel de toute campagne.

Que votre marque mette l'accent sur un style minimaliste ou sur des tendances vers des couleurs vives et éclatantes, vous voudrez concevoir une série d'e-mails qui complète le produit que vous proposez, comme Topo Designs l'a fait avec sa nouvelle gamme de produits.

Source : de très bons e-mails

Topo Designs a envoyé une campagne par e-mail pour de nouvelles couleurs dans leurs styles populaires. Au lieu de choisir au hasard une couleur à mettre en évidence, ils ont choisi une couleur stratégique pour concevoir leur e-mail. Vous remarquerez que la conception des blocs de couleur de l'e-mail complète les nouvelles couleurs du produit.

3. Incluez une incitation à l'action (CTA) pertinente qui génère du trafic vers votre site

Si vous n'incluez pas de CTA convaincant, votre e-mail ne fonctionnera pas. Vous n'avez pas besoin d'y consacrer autant de temps qu'à votre ligne d'objet, mais vous voulez savoir où vous prévoyez d'envoyer les gens sur votre site.

Casper a opté pour un simple CTA dans son e-mail de lancement de produit.

Source : de très bons e-mails

Si vous ne faites que lancer un seul nouveau produit, un bouton concis « Achetez maintenant » est tout ce dont vous avez besoin pour orienter les gens dans la bonne direction.

Si vous proposez un nouveau service, vous pouvez utiliser quelque chose comme « en savoir plus » ou « essayer maintenant ». N'oubliez pas l'importance de la conception des boutons.

4. Essayez d'utiliser des graphiques animés dans votre campagne d'e-mails

Les graphiques et les images sont un moyen de garder les lecteurs intéressés par ce que vous proposez. Les graphiques animés dans la conception de votre e-mail ou les GIF dans votre contenu sont deux excellents moyens d'obliger les gens à continuer à lire votre e-mail. Découvrez cet exemple de Great Jones.

Source : de très bons e-mails

Avec deux nouveaux ajouts de couleurs à leur gamme, Great Jones a créé un e-mail animé qui clignote entre le noir et le blanc (les deux nouvelles couleurs qu'ils proposent).

Si une campagne par e-mail clignotante semble un peu écrasante, vous pouvez vous en tenir à l'insertion de quelques GIF à la place.

5. Mettez en évidence les variations de produits pour un impact maximal

Lorsque vous proposez un produit qui a de nombreuses utilisations, votre e-mail de lancement de produit doit mettre en évidence toutes les différentes manières dont quelqu'un peut l'utiliser. Plus de gens apprécieront votre campagne s'ils voient comment votre produit peut leur être bénéfique.

Regardez cet exemple d'Apple.

Source : de très bons e-mails

Dans l'une des récentes mises à jour d'Apple, ils ont apporté des améliorations à leur kit de conception iOS. Pour montrer à quel point les mises à jour ont été utiles à divers concepteurs d'applications, elles ont inclus des captures d'écran de différents modèles pour les développeurs.

6. Incluez des vidéos dans votre contenu pour engager vos lecteurs

Les vidéos sont un excellent moyen de communiquer des informations par e-mail sans écrire de roman. Vous pouvez inclure des témoignages de clients, des critiques de produits ou un message du PDG.

Airtable a réalisé une vidéo pour l'une de ses dernières fonctionnalités.

Source : de très bons e-mails

Dans sa vidéo, Airtable a souligné le fonctionnement de sa nouvelle fonctionnalité. Ils ont inclus des graphiques et des captures d'écran de haute qualité de leur plate-forme, ainsi que du texte faisant allusion au secret du projet.

Cette approche crée une intrigue pour les lecteurs qui ont besoin d'en savoir plus sur ce que vous proposez.

7. Ajoutez des avis et des témoignages de clients à votre campagne

Inclure les avis des clients est un excellent moyen d'ajouter de la légitimité à votre campagne de lancement de produit. Vous pouvez même inclure des avis sur des produits similaires ou des avis de bêta-testeurs (si vous en avez).

Suivez cet exemple de Nokia lorsqu'ils ont lancé Nokia Home.

Source : de très bons e-mails

Nokia a utilisé un commentaire anonyme d'un utilisateur d'Amazon pour dire à quel point les gens apprécient leur nouveau produit.

Vous pouvez emprunter le même itinéraire ou demander à l'un de vos clients actuels de fournir un témoignage à inclure dans votre e-mail.

Comment optimiser votre campagne email de lancement de produit

Vous ne voulez pas seulement créer la campagne d'e-mail de lancement de produit parfaite, vous voulez vous assurer qu'elle atteint le bon public au bon moment.

Pour tirer le meilleur parti de votre campagne, suivez les bonnes pratiques ci-dessous :

• Segmentation de liste : cibler les bonnes personnes vous aidera à augmenter vos taux de conversion. Segmentez votre liste autour d'une tranche d'âge ou d'un emplacement géographique qui peut vouloir votre nouveau produit.

• Jour et heure d'envoi : cela varie d'une entreprise à l'autre, mais effectuez des tests A/B pour déterminer le meilleur moment pour envoyer votre campagne d'e-mails.

• Personnalisation des e-mails : les gens apprécient de recevoir des e-mails qui sont importants pour eux. Utilisez les données pour envoyer des campagnes de lancement de produits aux personnes qui les souhaitent.

L'optimisation de votre campagne e-mail de lancement de produit vous aidera à générer de meilleurs résultats. Vous verrez des taux de conversion plus élevés et plus d'engagement de la part de vos abonnés.

Emballer

Avec un plan simple, vous pouvez mettre en place une campagne d'e-mail de lancement de produit qui augmentera l'intérêt pour votre nouveau produit. Et quand c'est bien fait, vous verrez plus de personnes sur votre liste de diffusion.

Voici ce dont vous devez vous souvenir lorsque vous commencez à créer votre campagne d'e-mails :

• Les lignes d'objet sont essentielles pour obtenir de meilleurs taux de conversion. Passez plus de temps sur ces derniers.

• Un CTA convaincant est nécessaire pour générer du trafic vers votre site. Attirez l'attention sur votre bouton CTA.

• La conception d'e-mails peut faire ou défaire une campagne. Utilisez des couleurs complémentaires et des éléments simples.

Créez une série d'e-mails pour votre campagne de lancement de produit et assurez-vous d'optimiser lors de la planification de leur envoi. Et n'oubliez pas d'utiliser l'automatisation des e-mails pour vous simplifier la vie.

Vous cherchez un outil de marketing par e-mail pour vous aider à concevoir et à envoyer de beaux e-mails ? Emma regorge de fonctionnalités pour faire de votre prochaine campagne un succès.