7 stratégies PPC que vous ne pouvez pas ignorer en 2022

2022 s'annonce comme une année passionnante pour la recherche payante, avec un certain nombre de nouvelles tendances émergentes dont les spécialistes du marketing doivent être conscients. Dans cet article de blog, nous examinerons certaines des tendances PPC les plus importantes de cette année et comment les annonceurs peuvent s'assurer que leurs campagnes sont en avance sur la courbe.

7 stratégies PPC que vous devez essayer en 2022.

1. Avec la montée en flèche de l'inflation, faites la promotion des "badges de transaction"

Avec la montée en flèche de l'inflation aux États-Unis et en Europe, la nourriture, le gaz et de nombreux autres produits dans le monde augmentent et les consommateurs vont rechercher de plus en plus agressivement des offres.
Par conséquent, les annonceurs peuvent désormais appliquer une balise "promotion", "vente" ou "baisse de prix" à leur fiche produit si elle correspond à certains critères lors de l'exécution des campagnes Google Shopping.

Google a annoncé cette fonctionnalité améliorée il y a quelques mois, notant que ces résultats « badges de deal » seraient plus automatisés et apparents que par le passé.

Les consommateurs peuvent trouver leurs "bons plans" dans une section dédiée de leur onglet Shopping.

Cette nouvelle section affichera les bonnes affaires recommandées pour cet utilisateur en fonction de son historique de recherche et de navigation, ainsi que de l'attractivité de l'offre et de la remise.

De plus, Google a amélioré le Merchant Center pour mettre en évidence lesquels de vos articles sont éligibles pour un badge d'accord, ainsi que des statistiques de performances distinctes pour les produits portant un badge d'accord.

C'est maintenant le moment idéal pour les spécialistes du marketing d'essayer cette nouvelle fonctionnalité et de rapporter des données afin qu'ils puissent réussir pendant l'augmentation des prix à la consommation dans les mois à venir.

2. Créez des annonces de recherche « optimisées pour la voix »

Plus de 40% de la population totale des États-Unis utilise sa voix pour effectuer une recherche en ligne et cela augmente très rapidement en 2022 en raison de la saturation des téléphones mobiles, des appareils domestiques de type Alexa, des intégrations vocales de voiture, etc.

Cela se traduit par 135 millions de personnes aux États-Unis qui sont exposées à des annonces de recherche à partir d'une requête vocale. Un nombre croissant de personnes aux États-Unis utilisent la voix pour effectuer des recherches.

Des études montrent que ces consommateurs demandent majoritairement des services de proximité. Cibler les entreprises locales.

Pour capitaliser sur cette tendance, les annonceurs devront produire quelques publicités PPC en utilisant un langage conversationnel et des mots-clés comme "ouvert maintenant" ou "près de chez moi". Étant donné que les spécialistes du marketing devront utiliser un langage plus conversationnel dans les copies d'annonces, les mots clés à longue traîne deviendront plus importants. Lors de l'optimisation du texte d'annonce pour la recherche vocale, les mots-clés axés sur les questions sont également couramment utilisés.

3. Réduisez les robots et la fraude publicitaire

Elon Musk tente d'acheter Twitter pour environ 44 milliards de dollars, cependant, il pense que l'utilisation par les bots est d'au moins 20 %, ce qui est nettement supérieur à l'affirmation de Twitter qui ne dépasse pas 5 %. Pour quiconque a utilisé Twitter, le nombre de bots semble certainement être beaucoup plus élevé. Facebook et d'autres canaux de médias sociaux se battent également avec des quantités importantes de bots et de faux comptes.

Cela nuit aux annonceurs qui s'attendent à ce que leurs publicités soient vues et cliquées par de vrais humains, et non par des bots. Les projets de recherche de Juniper indiquent que les annonceurs devraient perdre 100 millions de dollars d'ici 2023 en raison de la fraude au clic et des bots.

Bien que Google Ads dispose de certaines protections pour prévenir la fraude, l'éliminer complètement peut constituer un conflit d'intérêts, car les robots publicitaires peuvent générer un montant significatif de revenus pour eux.

Les annonceurs doivent envisager d'ajouter des services indépendants de protection contre la fraude publicitaire pour lutter contre diverses fraudes et améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires. Il existe plusieurs de ces services disponibles avec une simple recherche sur Google.

4. Essayez de nouveaux objectifs de conversion

Google a annoncé le lancement des objectifs de conversion le 1er novembre 2021.

Il existe trois objectifs de conversion :

Objectifs standard : ce sont ceux que Google génère automatiquement à partir de ses événements de conversion et pour lesquels il peut choisir d'optimiser les enchères dans n'importe quelle campagne.

Objectifs par défaut du compte : tous les objectifs standard que les annonceurs demandent à Google d'inclure et d'optimiser automatiquement dans chaque nouvelle campagne.

Objectifs personnalisés : les objectifs constitués d'actions de conversion principales et secondaires sont appelés objectifs personnalisés. L'action principale est celle que les annonceurs utiliseront pour placer des enchères.

Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google organisera automatiquement les activités de conversion comparables en catégories les plus pertinentes pour une entreprise particulière. Ensuite, en spécifiant quelles actions de conversion à l'intérieur de cet objectif doivent être utilisées pour les enchères, les annonceurs peuvent optimiser les objectifs de conversion.

Une fois les actions de conversion configurées, les annonceurs doivent effectuer un audit pour déterminer les actions de conversion qu'ils souhaitent prioriser dans leurs enchères et les objectifs de conversion qu'ils doivent définir comme valeurs par défaut du compte.

5. Soyez prêt à supprimer tous les cookies tiers

En janvier, Google a annoncé qu'il arrêterait l'utilisation de cookies tiers dans Chrome d'ici la fin de 2023. Cela répond à une demande accrue d'amélioration de la confidentialité et de la sécurité numériques.

Apple a déjà mis à niveau la protection de la confidentialité d'iOS et Meta expérimente également un nouveau centre de contrôle de la confidentialité qui couvre toutes les applications. En 2022, cela a poussé les données de première partie au premier plan.

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Pour être plus précis, les entreprises et les spécialistes du marketing devraient concevoir des méthodes pour faciliter la collecte, l'organisation et l'utilisation des données de première partie. Les données provenant d'activités marketing telles que les abonnements aux e-mails, les téléchargements de ressources, les événements, les ventes, etc., par exemple, peuvent être recherchées comme alternative aux données tierces.

Étant donné que cela a un impact considérable sur les annonceurs, Google propose de nouvelles fonctionnalités et technologies pour aider les annonceurs à créer des rapports précis et à cibler efficacement leurs annonces.

Les annonceurs doivent commencer à examiner ces impacts sur leurs campagnes dès aujourd'hui afin d'être mieux préparés aux changements imminents à venir.

6. Essayez les campagnes Performance Max

Les campagnes Performance Max, qui ont été rendues accessibles pour la première fois en version bêta en octobre 2020, sont désormais disponibles pour tous les spécialistes du marketing dans le monde.

Les annonceurs donnent à Google des photos, des vidéos, des logos et des titres pour ce type de campagne automatisée, et Google mélangera et assortira ces actifs dans des publicités qui peuvent apparaître sur Search, Display, Discover, Maps, Gmail et YouTube.

L'automatisation optimise votre budget et vos enchères sur tous les canaux avec ce type de campagne, et vous pouvez afficher les performances sur la page Insights et le rapport sur les combinaisons.

De plus, Google a déclaré qu'en 2022, les campagnes Smart Shopping et Local seraient mises à niveau vers Performance Max. Ainsi, le commerce électronique et les entreprises locales doivent connaître le type de campagne Performance Max maintenant pour bénéficier des avantages de l'automatisation de pointe qu'il offre.

7. Expérimentez avec la publicité métaverse

Alors que la croissance de la réalité virtuelle est encore lente, les discussions autour du "Metaverse" et des mondes virtuels ont considérablement augmenté en 2022. Facebook a même changé sa dénomination sociale en "Meta" pour signaler que cette technologie deviendra l'avenir des expériences et des connexions sociales.

Il existe aujourd'hui des publicités disponibles dans les jeux qui utilisent des casques portables, tels que l'appareil Meta's Quest, ou les spécialistes du marketing peuvent acheter des spots publicitaires dans les jeux métavers qui ne nécessitent qu'un téléphone mobile ou un ordinateur de bureau.

Pour commencer, les annonceurs doivent contacter un réseau publicitaire spécialisé dans cette technologie, tel que Adinmo.com, NexTechAR.com et plusieurs autres. Ils peuvent vous aider à créer vos unités créatives et à déterminer un modèle de tarification PPC ou PPV qui vous convient le mieux.

Les annonceurs qui cherchent à toucher un public plus jeune devraient envisager d'être les premiers à agir et de créer ces blocs d'annonces maintenant pour obtenir un peu plus de presse. Il est également utile d'expérimenter dans cet espace avant qu'il ne devienne une industrie beaucoup plus importante.

Ce sont les dernières annonces Google ou stratégies PPC que les annonceurs doivent prendre en compte en 2022. Il est obligatoire de se tenir au courant des nouvelles fonctionnalités et tendances pour améliorer et maintenir les performances des campagnes publicitaires.