7 secrets d'optimisation SEO Magento 2 de Steven Wu (R&W Media)

Nous sommes heureux d'avoir Steven Wu, le co-fondateur et directeur technique de R&W Media, parmi nous. Dans l'interview précédente, Steven a gentiment partagé ses idées sur la gestion d'une agence Magento réussie et la constitution d'une équipe de développement Magento productive.

Aujourd'hui, nous avons la chance de lui faire dévoiler quelques secrets du référencement Magento 2. Lisez la suite pour plus d'informations.

Entretien avec Steven Wu

Q : Steven, nous savons tous que R&W Media est un acteur important dans le créneau. Votre entreprise se concentre sur la conception et le développement de solutions Magento qui offrent une expérience d'achat attrayante et conviviale. Comment s'est passée cette année pour votre entreprise ? Un projet inspirant que vous pourriez partager avec nous ?

Steven :

Cette année, nous nous sommes concentrés sur une grande partie de la migration de Magento 1 vers Magento 2 et des refontes. Oui, il y a encore beaucoup de marchands qui n'ont pas encore migré leur magasin vers Magento 2. En effet, leurs magasins sont extrêmement grands, avec des milliers de produits, des intégrations complexes et des fonctionnalités. Même discuter de la migration vers Magento 2 avec certains de nos clients a pris près de deux ans de conversation et de planification.

Aujourd'hui, notre équipe est devenue très compétente pour relever ce défi et a mis au point nos propres outils et scripts internes pour faire de la migration une transition en douceur.

Outre la migration vers Magento 2, nombre de nos clients en ont profité pour remodeler leur vitrine. Certains manquaient de concentration et voulaient transcender leur boutique de commerce électronique en un look moderne et frais en mettant l'accent sur l'expérience utilisateur.

L'une de nos dernières refontes est Sarah Chapman, une marque de soins de la peau de luxe. Ils ont vu des résultats positifs depuis le lancement de la nouvelle refonte cette année.

Q : Étant donné que vous avez été développeur Magento et que vous connaissiez la plate-forme de fond en comble, le référencement Magento 2 mérite-t-il, selon vous, une attention particulière ?

Steven :

Absolument. Je ne connais aucun magasin de commerce électronique qui ne nécessite pas une sorte d'optimisation pour les moteurs de recherche. Prêt à l'emploi, Magento 2 est équipé de fonctionnalités de référencement impressionnantes, qui rivalisent avec de nombreux concurrents. Cependant, utiliser uniquement ce qui est fourni ne vous mènera pas loin. Si vous voulez rivaliser avec vos concurrents, vous devrez aller jusqu'au bout. Cela nécessite une optimisation supplémentaire de votre boutique en ligne.

Secret #1. Anatomie des pages de produits idéales pour le référencement

Q : Cela dit, approfondissons les spécificités SEO de Magento 2 et commençons par créer une page de produit idéale du point de vue du référencement. Quelle anatomie doit-il avoir ?

Steven :

Il est important de couvrir les bases. Cela inclut la mise en œuvre du méta-titre, de la méta-description et l'activation des extraits enrichis . Lors de la rédaction de contenu, assurez-vous d'avoir fait votre recherche de mots -clés. Vous devez comprendre quel type de mots-clés vos clients utilisent pour rechercher vos produits.

Rédigez un contenu de haute qualité et décomposez le texte avec des titres descriptifs (h1, h2, h3), utilisez des attributs alt pour les images et utilisez des liens internes pour créer une bonne structure de liens internes. Assurez-vous de ne pas dupliquer le contenu sur le site Web ou de ne pas copier le contenu des concurrents, fournissez un contenu unique pour toutes vos pages de produits.

Envisagez d'incorporer des vidéos, telles que l'intégration de vidéos YouTube, qui examinent le produit ou fournissent de la clarté grâce à une démonstration du produit. Des études ont montré que les avis des clients aident à augmenter les conversions, alors assurez-vous de les afficher ici.

Essayez de hiérarchiser le contenu et assurez-vous que le contenu le plus important est au-dessus du fonds, comme le titre et le prix. Assurez-vous que votre prix est audacieux et clair . S'il est en promotion, mettez-le en surbrillance et indiquez éventuellement les économies que vous réalisez s'il est en solde.

Indiquez si ce produit est en stock ou en rupture de stock afin de ne pas décevoir les clients. Un aspect très important est d'avoir un fort appel à l'action , pour permettre aux clients d'ajouter rapidement et facilement le produit au panier.

Magento propose des recommandations fantastiques, sous la forme de relations de vente croisée et de vente incitative. Assurez-vous d'ajouter des produits connexes sur la page du produit.

Enfin, une page Web lente et maladroite fera courir vos clients. Avec l'amélioration des performances de Magento 2, vous devriez pouvoir lancer un site Web ultra-rapide , en toute simplicité.

Secret #2. Tactiques à utiliser si des concurrents vendent des produits similaires

Q : Quelles tactiques de référencement peuvent être utilisées au cas où la concurrence vendrait des produits similaires ?

Steven :

Pour aider à vous démarquer parmi la foule, vous voulez avoir un contenu unique . Quelque chose que vos concurrents ne font pas. Nous avons des clients qui consacrent beaucoup de temps et d'efforts à créer leurs propres critiques vidéo de leurs produits. Cela comprend la présentation du produit de manière engageante, la discussion du produit en main, la mise en évidence des caractéristiques du produit et la fourniture de conseils judicieux.

En plus de produire vos propres critiques vidéo, vous souhaitez inclure vos propres photographies de produits. Nous remarquons que certains marchands paresseux utiliseront simplement les mêmes images de marque que tout le monde. Au lieu de cela, investissez du temps et de l'argent dans la production des vôtres. Ayez différents angles, prises de vue et même une rotation à 360 degrés du produit. Fournir des photos et des vidéos de haute qualité aidera les clients à voir le produit comme aucun concurrent ne le fait et vous aidera à augmenter les conversions.

Tant de magasins utilisent la même description de produit simple qui n'est pas particulièrement descriptive. Au lieu de cela, rédigez une description qui décrit le produit en détail, afin que les clients connaissent le produit de fond en comble. Un client ne devrait pas se poser des questions ou se poser des questions. Plus vous fournissez d'informations, mieux c'est pour le client.

D'après notre expérience, les avis sur les produits ont un impact énorme sur les décisions d'achat des clients. Encouragez toujours les anciens clients à laisser un avis sur vos produits. Les avis peuvent aider à accroître la confiance des clients lorsqu'ils décident d'acheter un produit.

En plus de présenter un contenu unique, les commerçants doivent également mettre en évidence le service qu'ils fournissent. Si vous offrez une garantie de remboursement de 30 jours et un service de livraison rapide, assurez-vous de le souligner au client. Fournir un excellent support client et un excellent service aidera les clients à choisir entre acheter chez vous plutôt qu'acheter chez un concurrent. Avec un excellent service client, plutôt que d'acheter moins cher, les clients préfèrent payer un peu plus dans un magasin respectable qui promet un service exceptionnel.

Secret #3. Traiter les pages de produits supprimées

Q : Quelle est la meilleure façon de traiter une page si un produit a été retiré du marché ?

Steven :

Dans le passé, des clients nous contactaient avec des problèmes mis en évidence dans leur console de recherche Google. Ils ont périodiquement des centaines voire des milliers d'erreurs 404 qui apparaissent. En effet, lorsqu'un lot de produits est supprimé de son catalogue, les listes indexées par Google sont désormais complètement supprimées. Perdre des pages de destination potentielles et éventuellement voir les classements chuter.

La meilleure façon de lutter contre les produits archivés est de (1) les rediriger vers une page de destination appropriée, éventuellement vers une page de produit similaire ou vers une page de catégorie. L'option (2) consisterait à conserver la page du produit indisponible toujours présente. Au lieu de cela, proposez aux clients une liste de produits connexes parmi lesquels ils peuvent choisir. Si ce produit est susceptible de revenir en stock à l'avenir, autorisez les clients à s'inscrire pour recevoir des notifications par e-mail afin qu'ils sachent quand le produit sera de nouveau en stock. Tout cela aide à capturer ces revenus perdus.

Secret #4. Filtres de catégories et mots-clés à longue traine

Q : Existe-t-il un moyen spécifique d'augmenter le trafic grâce aux filtres de catégorie ?

Steven :

Les filtres de catégorie sont pratiques pour les clients lorsqu'ils recherchent quelque chose de spécifique. Nous avons vu nos clients profiter de la navigation en couches de Magento en utilisant des mots-clés à longue traine. Par exemple, un client pourrait rechercher « Blue Nike Air Max Trainers, size 11 ». Avec les filtres, cela peut aider à rechercher une marque, un type de produit et une taille de chaussure spécifiques. Assurez-vous d'optimiser pleinement ces pages de mots clés à longue traîne en ajoutant les mots clés dans la chaîne d'URL et en créant une copie pour refléter cette page de destination.

Les mots-clés à longue traine sont une excellente source de pages de destination et peuvent collectivement générer un rendement élevé pour les clients à la recherche de quelque chose de spécifique.

Secret #5. Spécificités du blog de commerce électronique

Q : Y a-t-il des spécificités SEO lors de l'exécution d'un blog de commerce électronique ?

Steven :

De nombreuses boutiques en ligne ont un blog uniquement pour plaire à Google, et ne le voient pas comme une opportunité de générer des sources de trafic ou des flux de revenus supplémentaires.

Il est décevant de voir le contenu du blog publié par les marchands, qui est généralement plutôt faible et sans intérêt. Au lieu de cela, produisez un contenu attrayant et intéressant à lire, c'est-à-dire lié à votre secteur d'activité, avec éventuellement des points forts et des critiques de produits, et associez-le toujours à vos produits, afin que vous puissiez utiliser le blog comme plate-forme publicitaire pour les lecteurs.

Google apprécie toujours le contenu, alors assurez-vous que votre blog est riche en contenu de qualité qui aide à attirer les clients et à améliorer votre classement. N'oubliez pas de ne pas écrire pour les bots, mais concentrez-vous toujours sur les vrais lecteurs.

Secret #6. Facilité d'utilisation du site pour influencer les classements SEO

Q : La convivialité du site Magento 2 influence-t-elle son classement ? Y a-t-il quelque chose en particulier que vous pourriez partager avec les lecteurs ?

Steven :

La convivialité est une influence secondaire sur les décisions de classement des moteurs de recherche et ne doit pas être négligée. Combien de fois avez-vous été sur un site Web et avez-vous trouvé difficile de naviguer, difficile de trouver le produit ou l'information que vous recherchez ? Ou remarqué à quel point il est lent et maladroit à utiliser. Tous ces désagréments proviennent d'une mauvaise convivialité et des performances du site Web, ce qui aura un impact sur votre classement SEO et verra une augmentation du taux de rebond.

L'une des raisons pour lesquelles nous avons repensé le site Web de Sarah Chapman était de nous concentrer sur l'amélioration de la convivialité globale du site Web. Avec la nouvelle refonte, la navigation est désormais plus propre et moins encombrée, ce qui facilite la navigation sur le site Web. Si les clients ne trouvent pas un produit qu'ils recherchent, les suggestions de recherche améliorées sur le site Web accélèrent la recherche des produits.

Fournir des commentaires réactifs après des actions importantes, comme lorsqu'un client ajoute un produit au panier, vous assure de donner une sorte d'indice visuel. Ainsi, les clients ne devinent pas si l'action a été traitée. C'est pourquoi nous avons une fonction ajax lors de l'ajout de produits au panier maintenant et montrons le produit inclus avec succès dans le panier du client sur le site Web de Sarah Chapman.

Nous avons complètement réorganisé le processus de paiement de Sarah Chapman en incorporant un processus de paiement en une étape. Fini les processus longs et compliqués en plusieurs étapes. La caisse doit toujours être ciblée, diriger les clients à travers l'entonnoir de paiement sans distractions et avec un processus linéaire fluide. Il ne devrait jamais y avoir de complications ou de redirections impliquées.

L'une des frustrations des clients lors du paiement est lorsqu'une erreur se produit et qu'ils ne savent pas pourquoi. Assurez-vous de toujours fournir des messages d'erreur clairs sur la façon de résoudre le problème en question. Si un client ne parvient pas à résoudre le problème en trois tentatives, il est peu probable qu'il réessaye. Une fonctionnalité utile serait d'inclure des info-bulles pour fournir des conseils utiles sur ce qui est requis ou pourquoi des informations particulières sont requises.

Un site Web lent frustrera les clients et les fera fuir. Magento 2 est beaucoup plus rapide au niveau des temps de chargement par rapport à son prédécesseur, mais vous devrez tout de même optimiser correctement votre plateforme Magento 2.

Secret #7 : Algorithme YMYL & Magento 2

Q : Enfin et surtout, c'est un algorithme YMYL. Que doivent prendre en compte les marchands basés sur Magento 2 lors de l'optimisation de leurs sites ?

Steven :

Les sites Web Magento 2 relèvent de l'algorithme YMYL et doivent adhérer au concept d'EAT (expertise, autorité, confiance). La directive QRG de Google mentionne explicitement : "Les magasins de haute qualité veulent que les utilisateurs se sentent à l'aise pour acheter en ligne".

Vous voudrez montrer votre expertise et présenter votre marque comme une autorité dans votre secteur. Se spécialiser dans une niche ou vendre des produits uniques en est la preuve. Le site Web de notre client Sarah Chapman vend et fabrique ses propres produits de marque. Avoir une bonne réputation et vendre des produits exclusifs est la preuve d'un expert de l'industrie.

Vous n'avez pas besoin d'être dans un créneau ou de vendre des produits exclusifs pour montrer que vous êtes un expert. Avoir des recommandations d'experts de l'industrie, ou même des avis de clients, et produire votre propre contenu avec des informations crédibles peut être considéré comme un expert. Si vous êtes une place de marché vendant une large gamme de produits fabriqués par différents fabricants, vous souhaitez montrer que vous êtes affilié à ces fabricants et que vous êtes un marchand autorisé.

Pour renforcer la confiance des clients et assurer leur satisfaction, votre magasin doit être digne de confiance. En plus de fournir des produits de haute qualité et complets, vous souhaitez démontrer votre service client et répondre à tout processus d'achat que les clients peuvent avoir.

Les frais d'expédition ou les frais supplémentaires, y compris les taxes, doivent être clairs et transparents. Si vous avez une politique de retour ou une garantie de remboursement, assurez-vous de l'afficher clairement. Les informations de contact telles que le chat en direct, l'e-mail, le numéro de téléphone et une adresse sont vitales et doivent être accessibles, faciles à trouver et non masquées.

Automatisation du référencement Magento 2

Q : Y a-t-il une automatisation disponible dans Magento 2 en ce qui concerne l'optimisation SEO ? Recommanderiez-vous d'opter pour une extension tierce ou un autre moyen de gérer le référencement Magento 2 ?

Steven :

Il existe peu de fonctionnalités d'automatisation dans Magento 2, telles que la génération automatique d'un plan de site Web complet. Cependant, les fonctionnalités par défaut de Magento sont plutôt limitées. Au lieu de cela, vous voudrez automatiser davantage le processus.

Si vous avez des milliers de produits et de catégories ou même de pages, les modifier un par un peut être un effort fastidieux et fastidieux. Vous pouvez automatiser cela en configurant des balises de modèle pour le méta-titre et les méta-descriptions afin d'aider à attirer un trafic pertinent avec des mots-clés ciblés.

Avoir une structure de liens interne solide aidera à augmenter la visibilité sur d'autres pages pertinentes. L'intégration d'une fonctionnalité automatisée de liens intersites recherchera des mots clés pertinents et les remplacera par des liens vers une page naturelle, ce qui contribuera à diffuser le jus des liens et à atteindre un classement plus élevé.

Si vous avez des produits archivés, plutôt que de les faire accéder à une page 404, utilisez l'automatisation et redirigez -les plutôt vers une page pertinente.

L'une des meilleures extensions SEO que nous recommandons à nos clients est la suite SEO MageWorx.

Conseils SEO pour les marchands qui lancent des sites sur Magento 2

Q : Et enfin, quels conseils d'optimisation SEO donneriez-vous aux marchands basés sur Magento 2, qui viennent de lancer leurs sites de commerce électronique ? Qu'en est-il de ceux qui souhaitent améliorer leurs positions ?

Steven :

Lors du lancement d'un nouveau site Web Magento 2, de nombreux marchands se concentrent sur le référencement après le lancement. C'est un peu trop tard et vous verrez probablement des classements retardés ou une baisse. Créez un plan avant la mise en ligne, faites votre recherche de mots-clés, mettez à jour et nettoyez le contenu, y compris les descriptions de produits . Vous devez mettre en place une stratégie, ne vous contentez pas d'espérer que lors du lancement de votre nouveau site Web, vous recevrez comme par magie une augmentation du trafic.

De nombreux clients réutilisent l'ancien contenu précédent, qui est plutôt faible ou présente des problèmes existants, tels que des URL peu conviviales, et se contentent de passer à Magento 2, dans l'espoir que les choses iront mieux. C'est illusoire. Au lieu de cela, vous voudrez remplacer votre contenu par un contenu de haute qualité et nettoyer les URL avant de passer en direct.

Si vous migrez depuis une plate-forme différente, vous voulez vous assurer que vous avez redirigé 301 toutes vos anciennes URL vers les nouvelles URL Magento 2. Nous avons rencontré des clients qui ont négligé cela et ont vu leur classement chuter massivement.

Une liste de contrôle pourrait ressembler à ceci :

• inclure un fichier robots.txt,
• téléchargez votre nouveau sitemap sur Google Search Console,
• implémenter le schéma produit,
• inclure le méta-titre et la description sur toutes les pages nécessaires,
• ajouter des href-langs si applicable,
• optimiser les images, et
• configurer des URL canoniques, le cas échéant.

Une fois votre nouveau site Web lancé, assurez-vous de continuer à le surveiller via la console de recherche Google et Google Analytics.

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Nous remercions Steven Wu d'avoir pris le temps de partager ses idées d'expert sur le référencement Magento 2, et nous lui souhaitons beaucoup de succès dans sa carrière !