7 stratégies de référencement local pour augmenter le trafic commercial

Les stratégies de référencement local pour la recherche transforment la façon dont les entreprises et les consommateurs se connectent dans l'environnement numérique ultra-rapide d'aujourd'hui. Garder une longueur d'avance sur la concurrence n'est qu'un aspect du succès de votre entreprise locale. En apparaissant quand et où cela compte, vous pouvez consolider davantage votre position sur le marché. Le référencement local est essentiel pour les petites entreprises qui rivalisent pour l’espace numérique avec de plus grandes marques. Cela uniformise les règles du jeu et permet aux petites entreprises de prospérer.

Environ la moitié de toutes les recherches Google sont locales, et les recherches locales et organiques représentent environ 69 % de tout le trafic du site. Concentrez-vous sur le référencement local pour augmenter vos chances de transformer des prospects en clients. Ce didacticiel expliquera quelle technique de référencement local vous aidera à améliorer votre classement et à augmenter les revenus de votre entreprise.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local maximise votre contenu en ligne pour apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche locaux. Cela implique d'optimiser votre site Web pour les mots-clés liés à la marque dans votre situation géographique. Cela peut être avantageux pour les entreprises disposant d’emplacements physiques, car un meilleur classement dans les recherches pourrait améliorer les résultats de recherche et attirer davantage de personnes sur leurs sites Web.

Pourquoi une stratégie de référencement local est-elle importante ?

L'optimisation de la recherche locale pour votre organisation est une excellente stratégie pour transformer les visiteurs en véritables prospects. 83 % des personnes utilisent la recherche Google pour rechercher des entreprises à proximité de chez elles, et 76 % de celles qui obtiennent des résultats de recherche locale visitent le vrai magasin dans les 24 heures. Le référencement local augmente non seulement les revenus, mais aide également votre site Web à créer une réputation et une autorité auprès de votre public cible.

7 conseils de stratégie de référencement local pour améliorer rapidement votre classement

S'abstenir de s'inquiéter lorsque vous souhaitez dominer le référencement local de votre entreprise vous fait vous sentir dépassé. Avoir les bonnes tactiques en place contribuera au succès de vos efforts.

Pour commencer, voici sept conseils de stratégie de référencement local :

Réclamez et améliorez votre profil d'entreprise Google

Google My Business est un annuaire en ligne qui donne aux utilisateurs des informations factuelles sur les entreprises locales. Dans l’année suivant son introduction, votre entreprise pourrait être automatiquement répertoriée. Même si elle est utile, la liste automatique peut contenir des inexactitudes ; il est donc essentiel d’améliorer votre fiche GMB.

Voici comment procéder :

• Après avoir rempli toutes les informations nécessaires, publiez votre annonce.
• Téléchargez des vidéos et des photographies de l'emplacement de votre entreprise.
• Incluez une liste de vos produits sur votre profil. Une stratégie pour maximiser votre fiche GMB consiste à promouvoir de nouveaux articles.
• Encouragez les notes et les avis et communiquez directement avec les gens.
• Les annonces sont mises à jour mensuellement et surveillées régulièrement.
• L'intégration de toutes les informations nécessaires dans votre fiche améliore votre profil et permet aux gens de vous localiser plus facilement.

Identification et ciblage de mots clés locaux

Les entreprises locales pourraient bénéficier d’un trafic accru sur leur site Web en ciblant des mots-clés spécifiques à un emplacement. Les expressions de recherche « à proximité » peuvent croître jusqu'à 900 %, ce qui en fait un élément essentiel pour les entreprises locales. Les entreprises peuvent augmenter le trafic et l’exposition de leur site Web en ciblant et en trouvant ces mots-clés locaux.

Grâce à l'outil Keyword Planner de Google, vous pouvez trouver des mots-clés dans un rayon de 10 à 15 miles autour de votre entreprise. Cet outil vous permet de filtrer les recherches de mots clés basées sur la localisation pour déterminer quelles requêtes sont répandues dans votre région. Le Keyword Planner donne également une liste de mots-clés importants à cibler pour votre entreprise locale, que vous pouvez intégrer dans le contenu, le texte et l'URL de votre site Web.

Optimisation mobile

Étant donné que la plupart des acheteurs utilisent des smartphones, votre entreprise locale a besoin d'un site Web adapté aux mobiles. Ainsi, offrir une expérience utilisateur positive retiendra les chercheurs locaux sur votre site.

Voici comment créer votre site adapté aux mobiles :

• L'affichage de la page doit être rapide et réactif.
• Les sous-titres et les paragraphes courts doivent être utilisés avec des polices compréhensibles.
• Les articles doivent être rédigés dans un format de texte structuré avec beaucoup d'espaces blancs.
• Le site Web doit inclure des affichages multimédias et des graphiques pertinents.
• Vous n'avez pas besoin d'être un développeur Web pour créer un site Web adapté aux mobiles. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher comment créer un site réactif et de tirer des idées des fonctionnalités uniques adaptées aux mobiles des entreprises à succès.

Encouragez les commentaires positifs des clients

Les excellentes évaluations de clients satisfaits sont une excellente méthode pour attirer de nouveaux consommateurs. Revendiquer votre page Google My Business et d'autres fiches d'entreprise en ligne pour promouvoir les avis peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos clients.

En outre, offrez des cadeaux ou des réductions aux consommateurs qui soumettent des avis, car cela peut contribuer à améliorer le profil Internet de votre magasin et à créer la confiance avec de nouveaux clients. Répondez à tous les avis, bons ou négatifs, pour démontrer votre implication auprès de vos consommateurs.

Créer du contenu pertinent au niveau local

Localisez votre contenu pour le rendre plus pertinent par rapport à votre marché cible. Créez une page de destination distincte, un communiqué de presse ou un article de blog pour communiquer avec votre communauté. Fournissez des informations sur votre communauté locale, aidez à promouvoir des événements ou des offres locales et collaborez avec des groupes locaux. Créez votre matériel le plus naturellement possible en mettant en relation la valeur de votre marque. Essayez de produire du contenu qui va au-delà de ce que propose votre entreprise.

Accédez aux réseaux sociaux avec les publications de profil d'entreprise Google

Les réseaux sociaux sont une stratégie efficace pour commercialiser les fiches Google My Business auprès des entreprises locales. Ainsi, votre page de réseaux sociaux peut vous aider à tenir vos consommateurs informés des dernières offres, événements et changements de l'entreprise, comme la disponibilité des produits et les horaires d'ouverture des magasins.

Voici comment maximiser votre stratégie de médias sociaux :

• Maintenez votre présence sur votre chaîne préférée.
• Continuez à publier des informations pertinentes et de haute qualité.
• Étudiez les options d’automatisation et de planification pour accroître l’implication.
• Facilitez l’achat en ligne de vos clients.
• Même si elle n’améliore pas instantanément les revenus ou le trafic en ligne, une solide présence sur les réseaux sociaux peut grandement influencer les petites entreprises.

Participez aux événements communautaires dans votre région

Participez à des événements locaux, en plus des techniques en ligne, qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement local. Assister à ces événements vous permet d'interagir de manière organique avec votre public et de connaître votre communauté locale, ce qui peut éventuellement vous aider à commercialiser votre entreprise.

Il existe plusieurs méthodes pour accroître l’exposition médiatique et la reconnaissance de votre entreprise. Vous pouvez participer à des événements sponsorisés, à des événements communautaires plus importants, collaborer avec des groupes ou devenir un expert du secteur ou un panéliste de l'actualité locale. Ainsi, en profitant de ces changements, vous pourrez augmenter votre visibilité et toucher un public plus large.

Points clés à retenir

Il ne fait aucun doute que le référencement local est essentiel pour les entreprises. Les entreprises peuvent permettre aux consommateurs à proximité de les localiser plus facilement en ligne et de visiter leurs emplacements en maximisant leurs sites Web et leurs profils d'entreprise Google pour la recherche locale. Il faut du temps pour créer une petite entreprise, mais l’intégration des meilleures pratiques de référencement local peut l’aider à prospérer.