7 étapes faciles pour vous aider à rédiger d'excellents articles de blog pour votre cabinet d'avocats

Pourquoi ajouter un blog de cabinet d'avocats à votre site Web n'est pas négociable

Le secteur juridique est très concurrentiel, les professionnels du droit doivent donc élaborer une stratégie de marketing ciblée pour attirer de nouveaux clients. Vous devriez mettre en œuvre plusieurs types de stratégies marketing pour aider à développer votre entreprise, et les blogs sont un excellent moyen d'atteindre votre public et d'éviter les formalités administratives et les coûts élevés associés à d'autres canaux comme le marketing payant dans Google, Facebook et LinkedIn.

Un excellent moyen de promouvoir les services juridiques de votre cabinet consiste à créer un blog pour fournir des informations utiles aux clients potentiels tout en recherchant des solutions juridiques comme celles que vous proposez. De nombreuses entreprises hébergent un blog actif dans le cadre de leur stratégie de contenu. Pourtant, cette collection d'articles peut être incroyablement lucrative pour un cabinet juridique qui cherche à générer des prospects et à trouver de nouveaux clients.

Mais un blog réussi a-t-il vraiment un impact significatif sur les résultats d'un cabinet d'avocats ? La réponse pourrait te surprendre.

Examinons les avantages des blogs pour les cabinets d'avocats et sept façons de rédiger des articles de blog juridiques de haute qualité qui génèrent du trafic vers votre site Web et génèrent des prospects qualifiés pour votre pratique juridique.

Quels sont les avantages des blogs pour les cabinets d'avocats ?

La rédaction de blogs juridiques doit être un pilier de votre campagne de marketing numérique, quelle que soit la pratique de votre cabinet d'avocats. En effet, Google met en œuvre plusieurs «filtres» stricts pour déterminer si une entreprise a l'autorité et l'expertise nécessaires pour présenter des informations fiables aux internautes.

Tous les cabinets d'avocats, qu'ils se concentrent sur les dommages corporels, la défense pénale ou le droit immobilier, doivent répondre à des critères stricts pour améliorer leur classement dans Google. En effet, les cabinets d'avocats font partie d'un groupe spécial créé par Google appelé les sites Your Money Your Life (YMYL). Ces sites incluent les secteurs médical, juridique et financier, et Google porte une attention particulière aux informations partagées par ces types de sites en raison de l'impact que des informations médiocres pourraient avoir sur les lecteurs.

Puisque vous essayez de commercialiser votre entreprise et que votre entreprise est un site YMYL, vous devez fournir un contenu éducatif pour montrer à Google et à vos lecteurs que vous êtes un expert dans le domaine. La seule façon de renforcer votre confiance avec Google est d'améliorer votre expertise, votre autorité et votre confiance (EAT) aux yeux de Google.

La rédaction d'articles de blog éducatifs sur votre domaine de droit montrera à Google que vous êtes un expert dans ce domaine donné, ce qui conduira à un meilleur classement chaque fois que les gens recherchent les services que vous fournissez.

En plus de renforcer votre autorité et votre confiance avec Google, vous bénéficierez également d'avantages supplémentaires lorsque vous maintenez un blog actif pour votre entreprise, comme :

• Renforcer l'autorité : un blog optimisé pour le référencement aidera le site Web de votre cabinet d'avocats à renforcer son autorité auprès de Google, ce qui lui permettra d'être mieux classé dans les SERP.
• Boostez les classements : Si vous publiez des blogs avec du contenu local, cela vous aidera à vous classer plus haut pour les personnes de votre région à la recherche de conseils juridiques.
• Développez votre crédibilité : un blog juridique soigné montre aux internautes et aux moteurs de recherche que vous comprenez les besoins de vos clients et que vous pouvez leur faire confiance pour les servir.
• Gagnez en popularité sur les médias sociaux : dans toute campagne de marketing numérique, les médias sociaux sont un élément crucial. Étant donné que les blogs sont hautement partageables, ils peuvent vous aider à renforcer votre visibilité sur diverses plateformes de médias sociaux, comme Facebook et LinkedIn.
• Marketing rentable : Les blogs sont un excellent moyen de respecter le budget de marketing de contenu de votre cabinet d'avocats.

Maintenant que nous avons examiné les avantages des blogs pour votre cabinet d'avocats, examinons sept façons d'écrire d'excellents articles de blog juridiques pour aider à élaborer la stratégie marketing de votre cabinet d'avocats.

7 conseils pour rédiger d'excellents articles de blog juridique afin d'attirer des clients potentiels

Les blogs juridiques sont essentiels à toute stratégie de marketing numérique, car ils vous aident à vous mettre en contact avec des clients potentiels en répondant aux questions qu'ils se posent lorsqu'ils commencent à rechercher des services juridiques. Un excellent article de blog répondra aux questions spécifiques posées par votre marché cible et vous aidera à vous positionner comme la meilleure solution lorsqu'il commencera à choisir un cabinet d'avocats avec lequel travailler pour résoudre ses problèmes.

Bloguer peut sembler une tâche écrasante, en particulier pour les professionnels du droit très occupés. Mais si vous commencez petit, vous créerez bientôt un blog juridique solide qui fournira des informations précieuses et attirera votre public cible.

Donc, si vous partez de zéro ou cherchez des moyens d'améliorer les performances de vos blogs existants, utilisez ces sept conseils pour faire passer vos blogs au niveau supérieur.

1. Rédigez des articles en fonction de votre domaine de pratique et de vos services spécialisés

La première étape vers un blog de haute qualité consiste à trouver les bons sujets autour desquels construire vos articles de blog. Vous voudrez rédiger des articles qui reflètent votre domaine de pratique spécifique, comme le droit de la famille, la faillite ou les blessures.

Faites une liste de sujets de blog qui vous permettent de montrer vos connaissances et votre expertise. Vous pouvez commencer par rassembler les questions courantes que vos clients actuels et passés vous ont posées. Vous pouvez également consulter les babillards électroniques, Reddit ou d'autres forums pour trouver les questions du public, afin que vous puissiez écrire des articles de blog pour répondre à ces questions.

Envisagez d'ajouter des études de cas, des actualités locales et des actualités juridiques directement liées à l'offre de votre cabinet d'avocats. Cela montrera que vous avez le pouls du secteur juridique et que vous pouvez offrir les informations les plus récentes à Google et à votre public.

2. Réfléchissez aux questions et aux besoins de vos clients

Lorsque des clients potentiels recherchent des conseils juridiques, ils tapent souvent une question dans un moteur de recherche et commencent leur recherche à partir de là. Vous pouvez utiliser un article de blog pour fournir des informations détaillées sur les problèmes courants de vos clients. Cette approche vous aidera à vous classer dans Google pour des termes de recherche précieux, et vous pourrez générer plus de ventes car votre client verra que vous êtes la meilleure personne pour répondre à ses besoins puisque vous avez établi une relation de confiance avec lui grâce à votre contenu gratuit.

Faites une liste des questions courantes que vous entendez lors des consultations gratuites et des besoins spécifiques de vos clients. Lorsque vous écrivez vos articles, assurez-vous de bien structurer chaque article de blog pour maximiser votre impact. Cela signifie que vous devez diviser chaque article de blog en sections plus petites avec des têtes H2 et H3, inclure des puces et des liens vers d'autres articles de blog sur votre site.

Tout cela fait partie de la création d'un contenu facile à lire, afin que votre public soit plus susceptible de consommer votre contenu et d'agir après l'avoir lu.

3. Commencez à écrire des messages pour les services les plus rentables

Bien que le nom de votre cabinet puisse être synonyme d'un domaine de pratique spécifique, commencez votre blog en vous concentrant sur les services qui rapportent le plus d'argent à votre cabinet d'avocats.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de dommages corporels et que vous tirez le plus de revenus des accidents de voiture par rapport aux cas de glissade et de chute, vous voudrez peut-être concentrer vos articles de blog sur les informations destinées aux personnes récemment victimes d'un accident de voiture. Maintenant, je ne suggère pas que vous ignoriez tous les autres marchés ou services, mais ce pourrait être une bonne idée de concentrer votre énergie sur les blogs autour de sujets qui comptent le plus pour les clients qui ont besoin de services spécifiques qui généreront des revenus plus élevés pour vous.

Bloguer ne consiste pas seulement à écrire du contenu moelleux trouvé en ligne, car vous avez besoin de votre contenu pour générer des prospects. Aligner le contenu de votre blog sur vos objectifs commerciaux vous aidera à soutenir vos sources de revenus et à développer votre entreprise.

Investir dans une stratégie de contenu appropriée pour votre entreprise ne sera ni bon marché ni facile, il est donc toujours bon de prendre en compte la rentabilité pour vous assurer de pouvoir maintenir la stratégie marketing pour les années à venir.

4. Rédigez le contenu approfondi dont votre public a besoin

Les articles de blog vont généralement de 500 mots à plus de 5 000 mots selon l'objectif de l'article et la complexité du problème abordé dans l'article de blog lui-même. C'est une gamme assez large à prendre en compte, alors comment décidez-vous de la longueur de votre article de blog ?

Les articles de blog longs allant de 1 000 à 2 000 mots sont devenus populaires dans le monde du marketing, car ces articles vous permettent d'approfondir des sujets spécifiques sans surcharger vos lecteurs. Vous trouverez peut-être difficile d'organiser des mots clés de haut rang ou d'ajouter des liens internes (liens vers d'autres pages ou articles sur votre site) à des articles de blog plus courts car il n'y a pas assez de place pour ajouter organiquement ces informations en raison de la longueur.

Nous visons toujours 1 000 à 2 000 mots chaque fois que nous écrivons pour un cabinet d'avocats, car cette longueur nous donne la possibilité d'insérer des statistiques et des liens internes et d'établir nos clients en tant qu'experts dans le domaine. Cette longueur d'articles de blog permet de mettre en œuvre d'excellents éléments pour le référencement et les lecteurs, tels que :

• Introduction : Une introduction de 200 mots pour ouvrir la discussion et fournir un contexte à vos lecteurs sur ce que vous êtes sur le point d'écrire.
• Sections : À cette longueur, j'aime diviser mon article en 3-4 sections. Chaque section a un titre H2 avec un mot-clé, et chaque section parle d'un aspect spécifique du sujet plus large. J'aime faire de chaque section environ 300 mots pour m'assurer de pouvoir plonger suffisamment dans chaque sous-thème pour montrer la valeur aux lecteurs et à notre expertise.
• Listes à puces : J'aime ajouter une ou deux listes à puces tout au long de l'article pour décomposer la mise en page visuelle du billet de blog et décomposer les idées complexes dans un format facile à lire.
• Conclusion : Rédigez une conclusion de 100 mots qui relie tous les points que vous avez soulevés tout au long du message. Vous devez également présenter vos services et vous assurer d'inclure vos coordonnées afin que les clients potentiels puissent vous joindre.

N'oubliez pas de formater vos articles de blog, afin qu'ils soient facilement consultables. Utilisez des titres, de brèves sections et une liste à puces pour rendre l'information facile à digérer. Cela aidera à empêcher les lecteurs de quitter votre blog s'ils ne trouvent pas l'information rapidement.

5. Adaptez votre écriture aux moteurs de recherche et aux personnes

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer les articles de votre blog pour augmenter leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google et d'autres moteurs de recherche mettent en œuvre des algorithmes hautement sophistiqués pour s'assurer que les meilleures informations sont fournies aux internautes utilisant leurs moteurs de recherche.

Lors de la rédaction de contenu, vous devez tenir compte des besoins de votre public et optimiser votre contenu pour qu'il soit trouvé par Google et d'autres moteurs de recherche.

Trouvez un équilibre en écrivant à la fois pour les personnes et les moteurs de recherche en incluant un excellent contenu pour vos lecteurs humains, mais incluez également divers éléments de référencement tels que des mots clés, la mise en forme et l'ajout de liens vers d'autres pages/publications sur votre site.

• Utilisez des mots-clés de manière organique et gardez vos phrases simples et faciles à lire.
• Évitez le langage fleuri et l'esprit, surtout lorsque vous abordez un sujet complexe pour vous assurer que vos clients verront que vous êtes un expert dans le domaine et qu'ils peuvent faire confiance à vos conseils.
• Incorporez des aides visuelles telles que des tableaux, des listes à puces et des infographies pour rendre votre article de blog plus précieux.
• Optimisez toutes les images en utilisant des mots clés cibles dans les noms de fichiers pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de ces images.

Non seulement cela aidera les lecteurs à mieux comprendre ce que vous dites, mais cela aidera également le niveau de qualité de votre blog, améliorant ainsi votre classement.

6. Formater le contenu pour tous les appareils

L'époque où votre public cible était enfermé devant un ordinateur de bureau et cherchait des réponses sur Internet est révolue. Désormais, les personnes à la recherche de conseils juridiques effectuent des recherches sur leurs téléphones, tablettes et ordinateurs portables, en plus de leurs ordinateurs de bureau.

Vous devrez formater votre contenu pour qu'il s'affiche correctement sur tous ces appareils. Si vous ne le faites pas, vous perdrez des clients potentiels à mesure qu'ils seront frustrés par votre article et laisseront votre site Web à vos concurrents.

Voici comment vous pouvez formater vos articles de blog pour qu'ils soient bien lus sur n'importe quel appareil :

• Utilisez un thème WordPress réactif ou personnalisez le vôtre
• Créez un appel à l'action clair et facile à repérer
• Utilisez des opt-ins et des plug-ins adaptés aux mobiles
• Rédigez des paragraphes courts, avec pas plus de 2-3 phrases chacun

Assurez-vous de tester votre blog sur plusieurs appareils pour vous assurer que toutes les images et tous les articles de blog se chargent correctement et qu'il est facile de naviguer. Vous pouvez consulter Google Analytics pour voir combien de personnes accèdent à votre site via des appareils mobiles et de bureau.

Vous remarquerez probablement que la majorité de votre trafic provient d'appareils mobiles, ce qui signifie que vous devrez rédiger votre contenu de manière à ce qu'il soit beau et facile à lire sur les téléphones mobiles et les tablettes.

7. Gardez le blog actif

La pire erreur que vous puissiez faire avec votre blog est de ne pas le mettre à jour. Pensez-y : un client potentiel accède à votre blog, seulement pour voir qu'il a été mis à jour pour la dernière fois il y a deux, quatre ou même six ans.

Non seulement cela démontre un manque d'attention aux détails, mais cela dépeint votre pratique juridique sous un jour négatif. Le client peut se demander comment va-t-il gérer mon cas s'il ne peut pas mettre à jour ce blog de manière adéquate ?

Laisser votre blog reposer pendant des années sans mise à jour signale également aux moteurs de recherche que votre site Web n'est plus pertinent, ce qui l'amène à perdre son classement et à ne pas attirer de clients potentiels.

Ajoutez régulièrement du contenu pertinent et significatif. Cela aidera à améliorer votre faveur auprès des moteurs de recherche et de nouveaux clients.

Développez votre entreprise avec des articles de blog

Les blogs sont un excellent moyen de vous aider à être trouvé par des clients potentiels à la recherche de vos services. Contrairement à d'autres canaux marketing comme le PPC, vous pouvez répondre aux questions que les gens se posent sur votre domaine d'expertise pour élaborer une stratégie marketing à long terme qui génère du trafic pour les années à venir.

Si vous avez l'impression que les blogs sont accablants avec votre emploi du temps chargé, envisagez de faire appel à des services professionnels de rédaction de blogs pour vous assurer qu'il y a toujours des blogs optimisés pour le référencement et de grande valeur sur votre site Web juridique.