7 tendances SEO B2B pour 2022 que vous devez connaître
Publié: 2022-05-11À quoi ressemblera le SEO en 2022 ? Et les spécialistes du marketing de contenu B2B devraient-ils s'inquiéter ?
Au fur et à mesure que nous sortirons lentement de la pandémie, nous constaterons très probablement que les consommateurs conserveront les nouvelles habitudes numériques qu'ils ont acquises depuis le début des fermetures mondiales et des recommandations de travail à domicile. Compte tenu de cela, 2022 n'est pas l'année pour assouplir votre référencement, bien au contraire. Au lieu de cela, vous serez probablement occupé optimiser votre stratégie de référencement, en particulier si vous souhaitez améliorer votre classement dans les recherches et atteindre de nouveaux clients de manière organique.
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Vous recherchez un guide détaillé sur la façon dont le contenu peut vous aider à atteindre vos objectifs de référencement ?
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7 tendances SEO B2B à surveiller en 2022
Êtes-vous prêt à voir quelles tendances, selon moi, auront un impact énorme sur la façon dont nous faisons du référencement B2B en 2022 ? Continuez à lire pour savoir ce qu'ils sont et comment vous pouvez exploiter ces tendances pour voir positif Résultats de référencement.
1. Le contenu devra être optimisé pour l'intention de recherche.
Au cours des deux dernières années, nous avons vu à quelle vitesse la recherche a évolué et s'est améliorée. Un facteur qui a eu un impact énorme sur les classements de recherche est l'utilisation de BERT (représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs) dans toutes les requêtes. De ce fait, les requêtes de recherche sont désormais mieux comprises.
Comme les recherches vocales n'ont cessé d'augmenter, cette tendance devient encore plus importante. Plus les utilisateurs interagissent avec la recherche de manière conversationnelle, plus nous devons comprendre comment ils pourraient commencer leur recherche en premier lieu.
Entrez le besoin d'optimiser les mots-clés avec l'intention de recherche à l'esprit : est-ce transactionnel parce que le chercheur est prêt à faire un achat ? Informatif pour en savoir plus sur leurs options? En sachant exactement ce que votre public essaie d'obtenir d'une requête donnée, vous pouvez personnaliser votre contenu pour qu'il soit le mieux adapté à cette recherche.
Par exemple, supposons que vous vouliez apprendre à effectuer une recherche de mots clés. Vous pouvez rechercher le mot clé "comment faire une recherche de mots clés".
Des tonnes de résultats apparaîtront. Un résultat supérieur que vous voyez pourrait être quelque chose dans le sens de répondre quelle la recherche de mots-clés n'est pas nécessairement comment pour le faire. Ceci est un exemple d'intention de recherche et de résultats de recherche qui ne correspondent pas.
Mais considérez plutôt si la page suivante vous a été proposée dans les résultats de recherche :
(La source)
Si votre intention de recherche était d'apprendre à effectuer une recherche par mot-clé, cet article de blog correspond très probablement à ce que vous recherchiez. C'est un exemple de résultats de recherche correspondant à l'intention de recherche d'un utilisateur. C'est le genre de match parfait que vous voulez toujours offrir.
Lorsque Google constate que vos publications correspondent précisément à ce dont vos utilisateurs ont besoin lorsqu'ils utilisent la recherche, vous serez finalement récompensé par un classement plus élevé.
Pour tirer le meilleur parti de cette tendance à venir, avant de créer tout type d'article de blog, demandez-vous quelle pourrait être l'intention de recherche. Une fois que vous saurez quoi et pourquoi les gens pourraient rechercher en rapport avec le sujet en question, il sera plus facile d'optimiser votre contenu pour répondre à ces besoins.
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Vous voulez apprendre à faire de la recherche de mots-clés pour renforcer vos résultats de marketing de contenu ?
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2. Core Web Vitals sera un facteur de classement fondamental.
Pour rappel, le facteur de classement le plus récent auquel Google accorde la priorité à partir de 2021 est Web Vitals de base. Il s'agit d'un ensemble de trois mesures (nous en discuterons un peu) qui joueront finalement un rôle important dans le choix des sites et du contenu qui méritent une place plus élevée dans les résultats de recherche. Chacune de ces mesures indique quelque chose dans lequel Google essaie d'exceller depuis sa création : l'expérience utilisateur. Pour offrir de meilleures expériences de recherche et de meilleurs résultats aux utilisateurs, Google aide les sites qui donnent également la priorité à leur expérience utilisateur en les récompensant avec de meilleurs classements.
(La source)
Voici les trois métriques Core Web Vitals :
• La plus grande peinture de contenu (LCP) : LCP fait référence au temps nécessaire pour rendre le plus grand élément de contenu visible sur la page, à partir du moment où l'utilisateur demande l'URL. Ces éléments de contenu volumineux font souvent référence à des vidéos et des images, mais ils peuvent également inclure de gros blocs de texte. LCP est important car il signale aux lecteurs que le lien est en cours de chargement. Google dit un LCP idéal est de 2,5 secondes ou moins.
• Premier délai d'entrée (FID) : Le FID mesure le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec votre page (par exemple, clique sur un lien, un bouton ou un élément interactif) et le moment où son navigateur répond à cette interaction. Le FID d'un site doit être 100 millisecondes ou moins. C'est l'une des mesures les plus importantes pour les pages qui privilégient le contenu interactif.
• Décalage de mise en page cumulé (CLS) : CLS fait référence au nombre de changements de mise en page inattendus pendant la phase de chargement de la page. Par exemple, si un utilisateur a déjà lu une page pendant plusieurs secondes et que soudainement la page se déplace à cause d'éléments qui se chargent lentement, cela peut affecter votre Note CLS. CLS est noté de 0 à 1, et une mesure idéale est inférieure à 0,1.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, coordonnez-vous avec vos développeurs pour vous assurer que votre la conception du site est optimisée pour chacun de ces Core Web Vitals.
3. Les outils et applications de contenu d'IA continueront de devenir plus répandus.
L'époque où chaque élément du processus de référencement B2B progressait grâce au travail manuel est révolue. Outils et applications basés sur l'IA peut désormais générer des idées de contenu classables pour votre site Web, créer des contours optimisés pour le référencement et même se copier pour accélérer le processus.
Bien que cela semble certainement rendre les équipes et les agences de marketing de contenu obsolètes, je dirais le contraire. Les outils d'intelligence artificielle pour le référencement et la rédaction de contenu joueront probablement un rôle énorme en aidant les équipes à produire du contenu plus rapidement, car ils peuvent accélérer les étapes de rédaction et de rédaction du processus de contenu. Mais ils ne sont finalement qu'un point de départ pour vos équipes ou agences de marketing de contenu. Les spécialistes du marketing de contenu sont ceux qui s'assureront que le contenu brille et parle efficacement au public cible et travaille vers les objectifs de l'entreprise.
4. Google réécrira vos titres.
Si vous avez passé du temps l'année dernière à suivre des personnes dans l'espace SEO, vous avez peut-être entendu parler de "Titlepocalypse", un coup Mise à jour de la balise de titre Google qui a obligé les référenceurs et les éditeurs à se démener pour récupérer leurs méta-titres. Google a automatiquement mis à jour des milliers de titres de messages dans la recherche après avoir semblé penser qu'il pourrait mieux représenter le contenu.
Bien sûr, il n'était pas surprenant que de nombreuses personnes ne soient pas satisfaites du changement. Alors que Google a inversé le mouvement pour le moment, la mise à jour de la balise de titre de Google est toujours à venir. Tout cela est conforme à l'engagement de Google de s'assurer que la recherche est aussi transparente que possible pour les utilisateurs.
5. MUM est le mot pour le contenu audio et vidéo.
Plus tôt, j'ai mentionné BERT, le modèle de traitement du langage naturel qui a conduit au changement majeur d'algorithme pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sens et l'intention derrière les requêtes des utilisateurs. Maintenant, entrez MUM : le modèle unifié multitâche.
Selon le responsable de la recherche Google, MUM est 1 000 fois plus puissant que BERT, car il peut analyser du texte, des images et des vidéos pour répondre à des requêtes de recherche même complexes.
Là où BERT pourrait comprendre votre intention, Google prétend que MUM peut comprendre encore plus : contexte, abstractions, sentiments, etc. L'objectif est que les utilisateurs n'aient pas besoin d'effectuer plusieurs requêtes de recherche pour trouver les bons mots-clés qui leur donnent les bonnes réponses.
Par example, Le vice-président de la recherche de Google demande aux lecteurs d'imaginer qu'ils ont parcouru le mont Adams et qu'ils cherchent à gravir le mont Fuji ensuite. Dans une recherche Google typique pour se préparer à la prochaine randonnée, le chercheur peut faire une série de requêtes : une sur la météo, une sur la température spécifique, une autre sur l'altitude et peut-être même une autre sur la question de savoir si ses bottes actuelles sont assez bonnes pour un randonnée différente.
Avec MUM, le chercheur peut ignorer toutes ces recherches ultérieures et ne poser qu'une seule question du type "J'ai parcouru le mont Adams et je veux parcourir le mont Fuji l'automne prochain. Que dois-je faire différemment pour me préparer ? »
Il faudra peut-être un certain temps avant que MUM ne soit mis en ligne, mais ce que nous pouvons tirer de cette mise à jour massive, c'est que le moment est peut-être venu d'étendre votre contenu au-delà des articles de blog. Considérez le contenu comme l'audio et la vidéo pour compléter votre contenu existant. Cela aidera votre contenu à être plus pertinent pour les chercheurs à la recherche d'informations plus complètes.
6. Content EAT-ing sera la norme.
Une chose qui sera toujours vraie à propos du référencement est que le meilleur contenu vous permettra finalement d'obtenir un meilleur classement. Pour le référencement B2B, en particulier, si vous n'utilisez pas le framework EAT pour votre contenu, vous risquez de passer à côté.
EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité - toutes les choses que Google recherche dans le contenu. Toutes ses mises à jour d'algorithmes suivent également le principe EAT, ce qui signifie que seul un contenu bien écrit et précieux résistera vraiment à l'épreuve du temps.
Cela ne s'applique pas seulement aux articles de votre blog, soit dit en passant. EAT peut également être un facteur de classement pour vos pages de destination les plus importantes. Ainsi, si vos pages de vente et votre page d'accueil ne suivent pas le cadre EAT, vous risquez de manquer ces précieux prospects et clients potentiels.
Par example, cette page par Wave Accounting semble suivre le cadre EAT.
(La source)
La page comprend une copie faisant autorité pour aider les utilisateurs à comprendre comment ce logiciel pourrait les aider, y compris des signaux de confiance comme les expériences et les témoignages des clients. Cela montre également que l'entreprise comprend les difficultés rencontrées par les utilisateurs lorsqu'ils recherchent un logiciel de comptabilité.
Dans vos efforts de référencement B2B, faites un effort supplémentaire avec votre contenu. Demandez-vous toujours si un contenu donné offre expertise, autorité et fiabilité. Ensuite, vous pouvez être tranquille en sachant que cela vous aidera même à travers les plus grands changements d'algorithme.
7. Le classement des passages sera à la hausse.
Il fut un temps où tout le monde voulait être le résultat de recherche n ° 1 pour une expression de mot clé choisie. Aujourd'hui, il y a un nouveau spot que tout le monde veut revendiquer : le classement des passages.
"Les recherches très spécifiques peuvent être les plus difficiles à obtenir correctement", a déclaré Google, "puisque parfois la seule phrase qui répond à votre question peut être enfouie profondément dans une page Web. Nous avons récemment fait une percée dans le classement et sommes désormais en mesure non seulement d'indexer les pages Web, mais aussi des passages individuels des pages. En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement de la page dans son ensemble, nous pouvons trouver l'information aiguille dans une botte de foin que vous recherchez.
Bien qu'il s'agisse d'une toute nouvelle fonctionnalité, je prédis que faire en sorte que votre contenu soit présenté comme un classement de passage prendra du temps et de l'attention de votre part à l'avenir. Vous voudrez vous assurer que vos paragraphes sont dignes d'un passage, ce qui peut signifier essayer de déterminer à l'avance les questions auxquelles votre public voudra répondre, puis rédiger des passages de contenu d'une manière qui réponde à ces questions. Cela peut demander de la pratique, car vous devrez trouver la meilleure façon d'écrire des paragraphes de blog de manière succincte tout en vous assurant que vos messages sont cohérents et ont un flux continu.
Les choses s'annoncent passionnantes dans les mois à venir, alors pendant que vous étoffez votre stratégie de référencement cette année, gardez toutes ces tendances à l'esprit. N'oubliez pas que le cœur du référencement et l'ascension dans les rangs se résument à la valeur de votre contenu, alors en cas de doute, créez d'abord un excellent contenu, puis optimisez-le plus tard.
Le référencement est un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu réussie. Pour approfondir la manière dont vous pouvez utiliser le référencement pour renforcer vos efforts, téléchargez votre guide gratuit ci-dessous !
