Comment optimiser la recherche vocale : 7 stratégies de référencement pour la recherche vocale

Votre guide ultime sur la recherche vocale et le référencement

« Hé, Siri, qu'est-ce que l'optimisation de la recherche vocale et comment puis-je l'utiliser pour générer du trafic et augmenter les revenus ? » Si vous maîtrisez l'optimisation des moteurs de recherche basée sur le texte et que vous souhaitez générer encore plus de trafic vers votre site grâce aux recherches vocales, continuez à lire. L'équipe de RevGlue plonge en profondeur dans l'optimisation des moteurs de recherche vocale. Nous parlerons de qui l'utilise, quand et pourquoi, cela vous aidera à développer votre stratégie de contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur. Ensuite, nous parlerons de sept stratégies clés que vous devez mettre en œuvre aujourd'hui si vous souhaitez vous classer dans les recherches vocales. Les recherches vocales sont à la hausse, êtes-vous prêt à concourir pour les premières places ? Siri, Google et Alexa sont parfaits, mais si vous cherchez des réponses détaillées à vos principales questions sur l'optimisation des recherches vocales, RevGlue a toutes les réponses dont vous avez besoin pour réussir.

Qu'est-ce que l'optimisation de la recherche vocale ?

Avant de plonger dans les procédures d'optimisation de la recherche vocale, définissons d'abord la recherche vocale. La recherche vocale est une commande vocale sur n'importe quel appareil connecté à Internet qui permet à un utilisateur de rechercher sur Internet en utilisant un assistant virtuel plutôt que de taper. Si vous avez déjà appelé « Hey, Siri », « OK, Google » ou « Alexa », vous avez utilisé la recherche vocale. Les réponses générées par votre assistant virtuel sont organisées de la même manière que l'optimisation textuelle des moteurs de recherche, renvoyant les articles et les réponses les plus pertinents à votre question.

Ce processus consistant à fournir des réponses organisées et juste pour vous a été rendu possible par la mise à jour 2013 de Google Hummingbird. Avant Hummingbird, les résultats de Google étaient uniquement basés sur la requête d'entrée. Aujourd'hui, Google effectue une recherche sémantique, c'est-à-dire une recherche de sens. La mise à jour a permis à Google d'utiliser le contexte et l'intention pour fournir des réponses locales pertinentes adaptées spécifiquement à l'utilisateur individuel. Cette mise à jour a ouvert la voie à la recherche vocale pour devenir la méthode utilisée par 51% des acheteurs pour effectuer des recherches sur les produits lors de leur parcours d'achat. L'optimisation de la recherche vocale est le processus utilisé pour garantir que votre article se classe au-dessus de tous les autres lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale.

Si vous créez du contenu conçu pour générer du trafic et gagner de l'argent, vous vous demandez probablement comment exploiter la puissance de la recherche vocale pour atteindre une nouvelle base d'utilisateurs. Nous examinons les comportements des utilisateurs, les meilleures pratiques et les méthodes de recherche qui vous aideront à vous classer au premier rang des classements de recherche vocale, augmentant ainsi le trafic sur le site Web et les revenus générés. Ce guide vous donne des stratégies exploitables sur la façon de mettre en œuvre la recherche vocale dans le site Web.

Qui utilise la recherche vocale, pourquoi et quand ?

On estime que 122,7 millions d'Américains sont sur le point d'utiliser des assistants virtuels en 2021. C'est près de 40 % de la population, qui effectue des recherches vocales. Afin de comprendre comment maximiser votre potentiel sur la recherche vocale, nous devons comprendre qui recherche, pourquoi et quand ils utilisent cette fonctionnalité.

Qui utilise la recherche vocale ?

Une étude réalisée en 2018 par Social Media Today a révélé que les hommes sont plus susceptibles que les femmes d'utiliser la technologie de recherche vocale. La répartition par sexe et appareil montre une répartition hommes/femmes : 66 % contre 55 % (smartphone), 53 % contre 30 % (ordinateur de bureau/portable), 49 % contre 31 % (tablette) et 46 % contre 26% (enceinte intelligente). L'âge joue un grand rôle dans l'utilisation de la technologie de recherche vocale. En 2018, 35,8% des Millennials, 16,7% des GenXers et 9,9% des Baby Boomers ont utilisé la recherche vocale. Ne comptez pas les baby-boomers, cependant. Un sondage a révélé que 33 % des consommateurs de 55 ans et plus envisageraient d'utiliser les recherches vocales pour rechercher des informations sur une entreprise locale. Les informations démographiques sont utiles pour prédire quel contenu est le plus susceptible de bénéficier de l'optimisation de la recherche vocale.

Pourquoi la recherche vocale est-elle utilisée ?

Les possibilités de recherche vocale sont infinies, mais nous avons remarqué certaines tendances qui vous seront utiles lorsque vous optimiserez votre contenu Web. BrightLocal rapporte que si 58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations sur une entreprise locale au cours des 12 derniers mois, 82% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles envisageraient d'utiliser la recherche vocale pour trouver des informations sur les entreprises locales à l'avenir.

Lorsqu'on leur demande pourquoi ils utilisent la recherche vocale, les utilisateurs déclarent que c'est plus facile et plus rapide que de rechercher sur un site Web ou une application ou qu'ils l'utilisent lorsqu'ils ne peuvent pas interagir avec leur appareil parce qu'ils conduisent ou cuisinent. Les recherches vocales sont un moyen pratique d'effectuer plusieurs tâches à la fois, augmentant la productivité dans un monde en évolution rapide.

Quand la recherche vocale est-elle utilisée ?

Higher Visibility a mené une enquête en 2018 pour savoir quand les gens étaient le plus susceptibles d'utiliser la fonction de recherche vocale sur leur appareil connecté à Internet. Ils ont découvert que 35 % des utilisateurs utilisent la recherche vocale en conduisant et 21 % l'utilisent pour faire une autre activité, comme faire de l'exercice, cuisiner ou même aller aux toilettes ! Parfois, lorsqu'il est dangereux ou insalubre de toucher un téléphone, les recherches vocales permettent aux utilisateurs de rester connectés à tout moment.

Comment optimiser votre site Web pour la recherche vocale

Maintenant que nous avons expliqué qui utilise la recherche vocale, quand et pourquoi, nous allons parler de sept façons d'optimiser votre contenu pour les recherches vocales.

Créez du contenu en utilisant des mots-clés conversationnels à longue traîne

Si vous avez pris l'habitude d'incorporer des mots-clés artificiels à consonance robotique pour vous classer sur Google, vous allez adorer optimiser la recherche vocale. Les assistants virtuels s'appuient sur le traitement du langage naturel (NLP) pour analyser vos schémas vocaux et adapter sa réponse pour une pertinence maximale dans le temps. Étant donné que les recherches vocales peuvent comporter plus de 10 mots, les utilisateurs utilisent souvent le langage naturel au lieu des requêtes guindées que nous utilisons lors de la recherche sur un ordinateur. Par exemple, si votre mot-clé précédent est « référencement de stratégie de recherche vocale », un mot-clé de recherche vocale peut être « comment optimiser mon site pour la recherche vocale ? »

Nous utilisons des phrases courtes lorsque nous tapons pour économiser l'effort physique, mais nous considérons nos requêtes aux assistants virtuels comme une conversation - menant à des mots-clés naturels et à longue traîne et des phrases-clés sous forme de questions. Une étude de BrightLocal a révélé que « comment », « quoi » et « le meilleur » sont les trois principaux mots-clés en matière de recherche vocale. Si cette statistique ne vous surprend pas, celle-ci pourrait bien : près de 20 % des recherches vocales sont déclenchées par seulement 25 mots ! Ajoutez les 25 mots-clés déclencheurs recommandés par BrightLocal (dans le bon ordre) dans vos articles et regardez les pages vues affluer !

Comment pouvez-vous utiliser des mots-clés conversationnels à longue traîne pour être trouvé sur la recherche vocale ?

L'ajout de FAQ et la création d'en-têtes sous forme de questions peuvent augmenter votre capacité à être trouvé par recherche vocale. N'oubliez pas que l'intelligence artificielle (IA) devient chaque jour plus intelligente et plus humaine. Écrivez pour les humains qui effectuent la recherche et ayez confiance que les assistants virtuels partageront votre contenu bien écrit lorsque cela sera pertinent.

Les meilleures méthodes pour effectuer une recherche de mots clés vocaux

Lorsque vous souhaitez être trouvé en ligne, la recherche de mots clés est essentielle. Si vous avez travaillé sur votre référencement, vous connaissez probablement des outils tels que KeySearch, Moz Keyword Explorer, Google AdWords et SEMrush. Bien que ces méthodes éprouvées vous aient probablement aidé à gravir les échelons des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, ces méthodes vous aideront-elles dans la recherche de mots clés vocaux ? La réponse courte : c'est un bon endroit pour commencer !

Que pouvez-vous faire dès maintenant pour augmenter votre impact avec la recherche de mots clés vocaux ?

Nous vous recommandons d'exporter vos requêtes de recherche actuelles depuis Google Ads ou Google Analytics et de vérifier si vous recevez actuellement du trafic d'assistants virtuels. Recherchez les requêtes commençant par "Hey, Alexa", "OK, Google" ou "Hey, Siri". Vous n'en voyez aucun ? Aucun problème! C'est ce que nous sommes ici pour changer. Optimisez vos mots-clés actuels en ajoutant des modificateurs de questions comme « qui », « quoi », « où » et en vous assurant que votre site Web contient une langue vernaculaire décontractée.

Comprendre l'intention de l'utilisateur avec la recherche vocale

Maintenant que nous avons parlé de la manière d'incorporer des mots-clés formulés sous forme de questions dans vos articles pour générer du trafic, parlons de la compréhension de l'intention des utilisateurs en analysant les mots-clés qu'ils utilisent pour vous trouver. Les utilisateurs vous trouvent-ils avec des questions commençant par « comment » et « quoi ? » Cet utilisateur est dans la phase de recherche du processus d'achat. Les utilisateurs vous trouvent-ils avec des questions commençant par « où ? » Cet utilisateur est en mode achat ; ils sont prêts à acheter. Votre site est-il optimisé pour les accompagner tout au long du processus d'achat ?

Comment puis-je augmenter les ventes en fonction de l'intention de l'utilisateur ?

Si vos utilisateurs vous trouvent au cours de leurs recherches, vous devez vous assurer que votre contenu est complet et mémorable. Configurez votre entonnoir de vente et capturez les adresses e-mail afin que vous puissiez rester sur leur radar lorsqu'ils passent de la phase de recherche à l'intention d'achat. Si les utilisateurs vous trouvent pendant la phase d'achat, assurez-vous que votre site est prêt à vendre ! Vérifiez régulièrement les liens rompus et mettez à jour vos articles lorsque de nouveaux produits sont publiés pour augmenter les conversions.

Près de moi : les mots magiques de la recherche vocale

Il n'est pas surprenant que la plupart des recherches vocales soient locales, car de nombreuses recherches sont effectuées pendant que les utilisateurs sont en déplacement. En fait, une écrasante majorité d'utilisateurs (88 %) des recherches vocales sont des recherches « à proximité ». Google a signalé que « les recherches sur les mobiles « à proximité » qui contiennent une variante de « puis-je acheter » ou « pour acheter » ont augmenté de plus de 500 % au cours des deux dernières années ». Si vous êtes une entreprise locale, il est extrêmement important d'optimiser votre site Web pour qu'il apparaisse dans les recherches à proximité. Les recherches « à proximité » sont en augmentation. Capitalisez-vous sur cette tendance ?

Que puis-je faire dès maintenant pour bénéficier des recherches « à proximité » ?
Les utilisateurs recherchent des entreprises locales avec une intention d'achat. Optimisez votre site pour les recherches « à proximité » en mettant à jour votre adresse, vos heures d'ouverture et vos services. Des informations clés manquantes signifient que vous manquez des ventes.

Extraits en vedette : le Saint Graal de la recherche vocale

L'extrait convoité, également connu sous le nom de position 0, est le Saint Graal des recherches vocales et par navigateur. Gagner un extrait signifie que Google a jugé votre contenu pertinent, adapté aux mobiles et informatif. La concurrence pour les extraits en vedette est féroce, mais les résultats en valent la peine. Les publications en position 0 obtiennent 8% de tous les clics pour une requête sur Google.

Comment puis-je obtenir un extrait sélectionné pour les recherches vocales ?

Afin d'obtenir un extrait en vedette pour la voix, vous utiliserez bon nombre des mêmes tactiques que celles utilisées pour capturer un extrait en vedette sur un navigateur. Tout d'abord, créez une section FAQ sur votre message avec des questions pertinentes. N'oubliez pas que les recherches vocales sont généralement basées sur des questions, ce qui vous aidera avec les extraits et les recherches. Faites de chaque question un titre sur votre page. Répondez à votre question de manière concise : l'extrait moyen fait 29 mots, alors soyez bref et informatif. Une fois que vous avez répondu à votre FAQ, gardez le reste du contenu sur le sujet et incluez vos mots-clés !
La vitesse de la page compte

Vous l'avez déjà entendu et vous l'entendrez à nouveau. La vitesse de la page est importante pour attirer les visiteurs du site Web et les y maintenir. C'est encore plus important lorsque vous attirez des chercheurs vocaux. Une étude de 10 000 résultats de recherche Google Home montre que la page de résultats de recherche vocale moyenne se charge en 4,6 secondes, soit 52 % plus rapide que la page moyenne. Si la vitesse de votre site est lente, votre contenu peut ne pas apparaître dans les recommandations d'un assistant virtuel, même si votre article est la meilleure réponse à la question d'un utilisateur. Analysez et apportez régulièrement des modifications pour optimiser la vitesse de votre page et augmenter votre classement.

Comment puis-je m'assurer que la vitesse de mon site n'a pas d'impact négatif sur les recherches vocales ?

Vérifiez la vitesse de la page de votre site Web à l'aide de PageSpeed ​​Insights de Google. Cet outil est essentiel pour déterminer la vitesse de votre site et vous offrir des conseils pratiques pour réduire le temps de chargement.

N'abandonnez pas le référencement traditionnel

Dans un effort d'optimisation pour la recherche vocale, ne négligez pas le référencement traditionnel. Lorsque l'on compare les recherches vocales et par navigateur, 75 % des résultats de la recherche vocale se classent dans les trois premières positions sur Google. Continuez à optimiser chaque publication pour que les mots-clés traditionnels et vocaux soient en concurrence sur les deux fronts. La création du contenu le plus approfondi et le plus pertinent sur un sujet donné garantit que vous serez en tête du classement, peu importe où l'utilisateur recherche.

Que puis-je faire pour augmenter mon référencement ?

Le site RevGlue regorge de conseils pour optimiser votre référencement. Vous ne savez pas par où commencer ? Découvrez nos 20 meilleurs outils de référencement pour les affiliés et le référencement pour les spécialistes du marketing affilié.

Les recherches vocales sont là pour rester, et les données suggèrent qu'elles ne feront qu'augmenter avec le temps. Utilisez les sept stratégies dont nous avons parlé aujourd'hui pour générer du trafic et augmenter vos revenus grâce au référencement vocal.

Ajoutez cette page à vos favoris et utilisez cette liste de contrôle pour vous rappeler les 7 étapes de l'optimisation de la recherche vocale lorsque vous revenez pour mettre à jour les publications existantes et en écrire de nouvelles :

1. Incorporez des mots-clés conversationnels en utilisant des phrases basées sur des questions
2. Effectuez une recherche de mots clés à commande vocale
3. Analyser l'intention de l'utilisateur
4. Utilisez le vocabulaire « à proximité » et maintenez votre position et vos heures à jour
5. Incluez une section Q&R avec des réponses concises et pertinentes pour les extraits en vedette
6. Vérifiez la vitesse de votre site et effectuez les mises à jour si nécessaire
7. Focus sur le référencement traditionnel

RevGlue s'engage à aider les blogueurs, les propriétaires de sites Web et les propriétaires d'applications mobiles à monétiser leurs start-ups. Une fois que vous maîtrisez l'optimisation des moteurs de recherche vocale, consultez notre blog pour plus de trucs et astuces pour augmenter votre audience et vos revenus.