Des secrets éprouvés pour augmenter le trafic vers votre site Web en 2021 et au-delà

L'année dernière, une étude majeure menée par ahrefs a révélé que plus de 90 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic de Google. Cela montre clairement qu'une écrasante majorité de propriétaires d'entreprise n'ont pas de stratégie de référencement efficace. Cet article explique comment résoudre définitivement ce problème omniprésent et augmenter le trafic organique vers votre site Web.

Pour les débutants, SEO est l'abréviation de Search Engine Optimization. Cela signifie simplement que le contenu d'un site Web doit tenir compte de ce que les gens recherchent sur Google. Cela nous amène à l'aspect le plus crucial d'une stratégie de référencement efficace : la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés signifie-t-elle trouver les termes populaires que les gens recherchent sur Google ? Oui. Mais il vous suffit de choisir les mots-clés les plus pertinents qui ne placeraient pas votre page Web dans une compétition futile avec des mastodontes tels qu'Amazon ou Wikipedia. Trouver ces mots-clés est le seul moyen possible pour que votre contenu apparaisse sur la première page de Google. Si ce n'est pas le cas, 90% des chercheurs ne le verront jamais.

Que sont les mots clés ?

Il existe deux manières de classer les mots-clés : par leur taille et leur signification. En ce qui concerne la taille, les mots-clés peuvent être classés en mots-clés à courte et longue traîne. Les mots-clés à queue courte sont également doubles : tête (un mot) et corps (généralement deux ou trois mots). Un « lave-vaisselle », par exemple, est un mot-clé principal, tandis que « acheter un lave-vaisselle » est un mot-clé corporel.

Les mots-clés courts, cependant, posent quelques problèmes aux stratèges SEO. Premièrement, les rechercher sur Google générera trop de résultats, créant trop de concurrence pour que les pages soient bien classées. En d'autres termes, en dehors des noms propres uniques tels que le nom de votre site, pouvez-vous penser à un mot-clé head ou body qui amènerait votre contenu sur la première page de Google ? Vous pouvez y penser toute la journée, mais il n'y en a pas.

L'autre problème avec les mots-clés courts est qu'ils ne révèlent pas grand-chose de l'intention du chercheur. En tapant « lave-vaisselle », il n'est pas clair si le chercheur souhaite acheter, vendre ou réparer un lave-vaisselle. Bien que les mots-clés du corps révèlent davantage l'intention du chercheur, ils restent souvent trop larges pour être des mots de référencement productifs.

Par conséquent, les mots clés les plus conviviaux pour le référencement qui génèrent du trafic pertinent vers une page Web sont ceux à longue traîne. Ce type comprend au moins trois mots et révèle souvent l'intention exacte du chercheur, ce qui en fait une cible accessible pour les spécialistes du marketing SEO. Des exemples de mots clés à longue queue incluent « réparation de lave-vaisselle Arlington, VA » ou « coupon pour acheter une table à manger ». Quiconque tape le premier mot-clé doit avoir un problème de lave-vaisselle et le second a probablement sorti sa carte de crédit. Les mots-clés à longue traîne sont le secret peu connu pour augmenter le nombre de visiteurs en ligne. C'est dommage que 90% des propriétaires de sites Web ne semblent pas savoir.

Mais lorsqu'il s'agit de sens, les mots-clés peuvent également être divisés en deux types : informationnels et transactionnels. Que sont les mots-clés informationnels et transactionnels, et pourquoi sont-ils essentiels pour une stratégie de référencement ? Les mots clés transactionnels sont des mots qui représentent une demande de service. Ces mots, par exemple, peuvent indiquer qu'un utilisateur souhaite effectuer un achat. Un exemple de cet ensemble de mots est « acheter », coupon » et « remise ».

Mais les mots-clés informationnels sont des mots utilisés pour décrire le contenu, et les moteurs de recherche les utilisent lors de l'indexation de pages Web ou d'autres sources d'information. Les utilisateurs de ces mots-clés cherchent simplement des réponses rapides. Les mots-clés informatifs peuvent inclure des questions telles que « meilleure recette de pizza au fromage » et « quelle est la plus haute tour du monde ? »

Trouver le bon mot clé :

Une stratégie de référencement efficace se concentre sur la recherche de mots-clés pertinents à longue traîne qui font que les pages Web dépassent celles des concurrents. N'oubliez pas que seuls dix liens mènent à la première page de Google, et plus le vôtre est proche du haut, plus il obtiendra de clics. Essentiellement, la recherche de mots clés est un processus en 4 étapes. Le faire correctement aidera votre site à se classer très haut.

Premièrement : générez une longue liste de mots-clés à queue courte :

Apportez une feuille de papier ou ouvrez une page de notes sur votre ordinateur. Faites un remue-méninges pour trouver des mots clés à courte queue en vous mettant à la place d'un consommateur moyen pour savoir ce qu'il pourrait rechercher sur Google pour trouver votre page. De plus, vous pouvez vous poser des questions telles que : que propose votre contenu ? Comment vos concurrents pourraient-ils vous décrire ? Notez les réponses et vous aurez une liste de mots-clés courts.

Deuxièmement : convertissez les mots-clés à courte queue en longue queue :

Cette étape élargit votre liste de mots-clés devinés et les transforme en mots-clés à longue traîne à la fois. De nombreux outils gratuits et premium peuvent vous aider à effectuer cette tâche. Ils font tous essentiellement la même chose, mais les outils haut de gamme offrent plus de commodité. Comment utiliser les plus importants sont expliqués ci-dessous.

Recherche Google:

Google est plus qu'un simple moteur de recherche ou un bon ami qui est toujours là pour répondre à nos questions. C'est aussi un puissant outil de référencement. Avez-vous remarqué que lorsque vous saisissez un mot, le moteur suggère automatiquement des phrases ou des phrases ? L'ordre dans lequel ces mots-clés sont répertoriés détermine leur tendance. Il est maintenant temps de commencer à saisir un mot-clé deviné à courte queue pour voir ce que Google suggérera. Dans la liste recommandée, utilisez celle qui décrit le mieux le contenu de votre page.

En faisant défiler la page jusqu'en bas, vous obtiendrez un groupe de mots-clés à longue traîne liés à votre requête. Si le navigateur est autorisé à utiliser votre emplacement, il limitera les mots-clés associés à votre zone géographique (c'est-à-dire le comté ou la ville). De plus, en cliquant sur l'un de ces mots-clés, vous obtiendrez une toute nouvelle liste. Remplacez vos mots-clés devinés par ceux à longue traîne pertinents que vous trouvez ici.

Regardez la capture d'écran ci-dessous pour voir les résultats de la recherche d'un utilisateur de Google tapant « réparation d'appareils » à Fredericksburg, en Virginie.

Planificateur de mots clés Google

Le planificateur de mots clés (GKP) de Google est un autre outil de référencement gratuit mais puissant, fondamentalement conçu pour les annonceurs. GKP est considéré comme l'un des programmes les plus précis pour trouver des mots-clés. Il compile une liste de recherches mises à jour mensuellement et spécifiques à votre sujet ou à votre secteur d'activité. Il fournit également une variété de données sur chaque mot-clé, y compris sa popularité et sa compétitivité.

Les quatre étapes suivantes vous guideront à travers les étapes d'utilisation de GKP.

1- Créez un compte GKP en recherchant simplement "Google Keyword Planner". Alternativement, vous pouvez cliquer sur ce lien.

2- Dans la nouvelle fenêtre, cliquez sur « démarrer maintenant ». Il affichera alors une nouvelle fenêtre dans laquelle vous pouvez utiliser votre Gmail habituel pour ouvrir un compte.

3- En haut, cliquez sur paramètres et choisissez "planificateur de mots-clés".

4- Dans la dernière fenêtre, cliquez sur « découvrir de nouveaux mots-clés » pour vous permettre de saisir un mot-clé dans le champ de recherche en haut. Vous devez également saisir l'URL de votre entreprise dans la case ci-dessous pour que cela fonctionne. Semblable à la recherche Google, GKP générera désormais une liste de mots-clés à longue traîne. Mais GKP est plus avancé car il fournira également des faits clés sur chaque mot-clé qui peuvent vous aider à déterminer quels mots-clés valent la peine d'être conservés.

Ces statistiques incluent le volume de recherche, le niveau de concurrence et le montant d'argent que Google facture aux annonceurs sur une base de paiement par clic pour un mot clé donné. (Nous approfondirons ce sujet plus tard lorsque nous commencerons à distiller nos mots-clés efficaces.

Ubersuggère :

Ubersuggest est un autre excellent outil de référencement disponible dans les versions gratuites et premium. Nous n'utilisons ici que la version gratuite, mais la version premium permettra aux utilisateurs d'obtenir des données plus spécifiques. Cela peut également leur donner un aperçu de la stratégie de référencement de leurs concurrents. Comme GKP, Ubersuggest peut étendre votre liste de mots clés. Il est essentiel de générer des dizaines de mots-clés pour s'assurer qu'au moins quelques-uns d'entre eux passeront la distillation. Il est facile d'utiliser cet outil : ouvrez ubersuggest.com et commencez à saisir un mot-clé. Le site Web vous donnera immédiatement une longue liste de ceux qui y sont liés.

Après avoir rassemblé une longue liste de mots-clés, il est essentiel de regarder les mots-clés de vos concurrents à l'aide de l'un des outils décrits. Pour utiliser ces outils, vous devez généralement faire une chose : saisir l'URL de vos concurrents. Le logiciel affichera ensuite les mots-clés utilisés par votre rival commercial et révélera les principaux qui génèrent du trafic vers ses pages. Ubersuggest et GKP peuvent également le faire.
Vous pouvez vous inscrire à Social Mention Searcher et aux alertes Google pour être averti lorsque d'autres personnes mentionnent votre marque ou celle de vos concurrents en ligne. Ces outils peuvent vous aider à concevoir une stratégie de référencement plus efficace pour surclasser vos concurrents.

Troisièmement : distiller les mots-clés efficaces

Toutes nos félicitations! Vous avez terminé la partie la plus difficile de la recherche de mots clés. Vous avez maintenant une bonne liste de mots-clés à longue traîne. Dans cette étape, nous pouvons utiliser les outils dont nous avons déjà discuté en détail. Nous n'avons besoin que de trois à cinq mots-clés efficaces pour qu'une page soit bien classée dans les résultats de recherche Google.

Mais avant de commencer ce processus, il existe un autre outil de référencement puissant que nous utiliserons ici : MozBar. Utilisez l'extension Google Chrome de MozBar car elle fournira automatiquement des informations vitales sous chaque résultat de recherche Google. Cet outil mesure les forces et les faiblesses de vos concurrents grâce à l'autorité de page (PA) et à l'autorité de domaine (DA). Connaître les scores PA et DA est impératif pour décider des mots-clés à conserver. Les scores PA et DA sont échelonnés de 1 à 100. Alors que PA concerne une page, le score DA mesure l'ensemble du site Web. Des scores plus élevés signifient une plus grande capacité de classement.

Les causes des faibles scores PA et DA

Outre la recherche de mots-clés, il existe des problèmes techniques que chaque site doit résoudre dans le cadre d'une stratégie de référencement efficace. Cela inclut de prendre des mesures pour améliorer les scores PA et DA de votre site. Ces scores font partie des critères de Google pour permettre à un site d'être bien classé dans ses résultats de recherche.

Principales causes d'un faible score PA :

• Backlinks non naturels : n'avoir aucun lien de site Web vers votre page ou trop de backlinks de sites Web faux et spammés vers votre page peut causer ce problème. Google a commencé à pénaliser ceux qui tentent de tromper ses métriques en créant de nombreux faux liens à partir de sites Web de mauvaise qualité vers leurs pages.
• Contenu de mauvaise qualité : cela inclut, bien sûr, une mauvaise utilisation des mots clés sur l'ensemble de la page, y compris le titre, la méta description et le contenu. En plus des mots-clés de qualité, la quantité de texte joue un rôle important. Pour répondre aux exigences de Google, un titre de page ne doit pas dépasser 60 caractères. Et une description de site Web devrait avoir moins de 250 caractères.
• La page n'est pas optimisée pour les appareils mobiles : plus de 90 % des internautes dans le monde y accèdent via leurs téléphones mobiles. Si votre site Web n'est pas compatible avec les smartphones, ne vous attendez pas à ce que votre site soit classé.
• Contenu en double : vous ne devez pas avoir deux pages qui sont des copies exactes l'une de l'autre.

Principales causes d'un faible score DA :

• Images non optimisées : cela signifie avoir de grandes images qui n'ont pas de texte alternatif pour expliquer ce qu'elles sont. Les moteurs de recherche ne comprennent pas les images sans texte alternatif.
• Pages avec trop d'annonces.
• Dupliquer le contenu sur plusieurs pages.
• Domaine pénalisé par Google : Avant de créer un nouveau site Web, vous devez faire un peu attention au domaine que vous souhaitez acheter. Certains noms de domaine peuvent avoir déjà été utilisés par des entités de spam et mis sur liste noire par Google. Bien que vous puissiez demander à Google de le retirer de la liste, il est moins difficile d'éviter d'enregistrer de tels domaines en premier lieu.
• Manque de présence et d'engagement dans les médias sociaux.

Revenons au processus de distillation des mots-clés : vous n'avez pas besoin d'utiliser tous les outils décrits pour présélectionner les mots-clés. Vous pouvez utiliser GKP ou Ubersuggestor tout autre logiciel que vous connaissez. Ils feront tous le travail. Mais d'abord, vous devez connaître deux signes d'un mot-clé efficace : il a un coût par clic (CPC) élevé et un volume de recherche important. Bien que personne ne paie plus pour un mot-clé inutile, un volume de recherche important à lui seul n'indique pas nécessairement l'efficacité. La plupart des mots-clés recherchés entraînent généralement une forte concurrence. Les volumes de recherche sont généralement mesurés mensuellement.

Qu'est-ce qu'un bon volume de recherche, alors ? C'est une question délicate car la réponse dépend de nombreux facteurs, dont la popularité du contenu d'une page donnée. Si, par exemple, vous souhaitez augmenter le trafic vers un article sur un sujet ou un produit rare, vous n'aurez peut-être pas besoin d'un mot-clé très recherché pour y attirer les visiteurs.

Bref, pour distiller les mots-clés efficaces, vous devrez suivre les quatre étapes suivantes :

1- Copiez et collez tous vos mots-clés dans GKP ou Ubersuggest.
2- Conservez les mots-clés avec une concurrence faible à moyenne et un volume de recherche moyen.
3- Jetez les mots-clés qui ont le CPC le plus bas.
4- Conservez les mots-clés qui semblent les plus pertinents pour le contenu de votre page.

Après cette étape, il devrait vous rester environ 10 à 15 mots-clés. Vient ensuite la dernière étape critique du processus de distillation. Tapez chaque mot-clé dans la recherche Google et regardez les scores de MozBar pour chaque résultat sur la première page de Google. Un mot-clé inutile ne conduirait qu'à des pages avec des scores PA et DA élevés. En règle générale, supprimez le mot-clé si la plupart des scores PA et DA sur la page étaient supérieurs à 50 %. Recherchez les mots-clés dont le PA et le DA sont inférieurs. En d'autres termes, si 8 des dix résultats sur la première page de Google appartenaient à des sociétés faisant autorité telles qu'Amazon et Wikipedia, alors ce mot-clé est inutile. Vous ne pouvez jamais gagner une compétition contre ces sociétés géantes.

Au lieu de cela, recherchez des mots-clés qui font apparaître des pages dites hub, des sites de petites entreprises et des sites WordPress. Les scores PA et DA pour ces pages sont souvent inférieurs à 50 %. Si ces pages pouvaient figurer sur la première page de Google, la vôtre aussi.

Enfin : Utilisez les mots-clés :

Nous avons une courte liste d'excellents mots-clés. Que devons-nous faire avec eux ? Il est maintenant temps de passer à l'action. Nous pouvons utiliser ces mots-clés durement gagnés tout au long de notre page, y compris le titre, le titre, la description et le corps. Ils doivent, bien sûr, être insérés de manière à ce que le texte reste lisible. Il est également important de mettre en gras et même de mettre en italique certains de ces mots-clés pour indiquer aux moteurs de recherche qu'ils sont importants. Assurez-vous que vos titres ont des tailles de police H1 et que les sous-titres utilisés pour rompre les paragraphes ont des tailles H2. Ce sont des codes que les moteurs de recherche peuvent comprendre.

Bien qu'il soit vital d'augmenter le trafic vers votre site Web, un taux de conversion élevé peut être plus important pour les propriétaires de sites Web qui proposent des services ou vendent des produits. À moins que vous n'ayez un site Web éducatif ou d'actualités, vous ne voulez pas que tout le monde visite votre site Web. Lorsqu'un client potentiel visite votre page, il serait dommage de le perdre à cause d'un site déroutant ou mal conçu.

Conclusion:

En bref, la recherche de mots clés est au cœur de toute stratégie de référencement réussie. Il existe de nombreux outils gratuits et premium tels que la recherche Google, Google Keyword Planner et UberSuggest, et MozBar qui peuvent vous aider à trouver les mots clés les plus conviviaux pour le référencement qui peuvent augmenter le trafic organique vers vos pages Web. Le secret est d'utiliser les mots-clés à longue traîne plutôt que ceux à courte traîne car ces derniers sont trop larges et impliquent trop de concurrence. L'utilisation des bons mots-clés à longue traîne peut permettre à votre site de se classer sur la première page de Google. Le fait que 90 % des sites Web ne reçoivent aucun trafic de Google indique que la mise en œuvre d'une stratégie de référencement efficace reste un mystère pour la plupart des gens.