6 types de publicités sur les réseaux sociaux qui génèrent des résultats solides

Nous pouvons tous convenir qu'une stratégie organique de médias sociaux est excellente, principalement pour son avantage en termes de coût. Mais il faut aussi beaucoup de main-d'œuvre et de temps pour mettre votre contenu devant les bons yeux.

Investir dans différents types de publicités sur les réseaux sociaux garantit des résultats plus rapides.

Cependant, à mesure que le domaine du marketing numérique se développe, choisir la publicité sur les réseaux sociaux la mieux payée pour votre entreprise peut devenir déroutant.

Dans cet article, vous trouverez 6 types différents de publicités sur les réseaux sociaux dans lesquelles vous devriez envisager d'investir pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter les conversions.

6 types de publicités sur les réseaux sociaux pour votre entreprise

Voici 6 types de publicités sur les réseaux sociaux parmi lesquelles vous pouvez choisir pour votre prochaine campagne publicitaire.

1. Annonces illustrées

Ce sont peut-être les types les plus courants de publicités sur les réseaux sociaux.

Presque toutes les plateformes de médias sociaux prennent en charge les annonces illustrées. Vous les trouverez sur les fils d'actualités, les barres latérales et les bannières.

Ils sont plus puissants sur Facebook, Instagram, Snapchat et Pinterest, où les images sont la forme de contenu la plus répandue.

Les publicités illustrées attirent immédiatement l'attention du public, ce qui les rend idéales pour faire connaître votre marque ou un produit. Vous pouvez inclure un lien vers une page spécifique de votre site Web sur l'annonce ou un appel à l'action comme "Acheter maintenant".

Pour tirer le meilleur parti de ces types de publicités sur les réseaux sociaux :

• Utilisez des images de haute qualité
• Gardez le texte sur l'image au minimum
• Essayez de faire correspondre le style de contenu trouvé dans vos messages, car cela aide le public à associer plus rapidement l'annonce à votre entreprise.

Voici un exemple d'annonce illustrée par Bluehost sur Facebook.

Image via Facebook

2. Annonces vidéo

La vidéo est un outil marketing puissant. Une étude de Wyzowl montre qu'il est utilisé par 86% des entreprises.

Image via Wyzowl

La même étude montre que les gens regardent en moyenne 19 heures de contenu vidéo chaque semaine.

Cela fait des publicités vidéo l'un des types de publicités sur les réseaux sociaux les plus efficaces.

Toutes les principales plateformes de médias sociaux prennent en charge les publicités vidéo. Ils sont visuellement captivants, ce qui les rend particulièrement efficaces pour attirer l'attention de votre public cible. En dehors de cela, avec les bonnes tactiques de référencement , vos annonces vidéo peuvent également se classer dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui entraîne un engagement et des vues accrus.

Voici un exemple de publicité vidéo in-feed sur Facebook.

Image via Facebook

Guide des spécifications vidéo sur les réseaux sociaux

Pour les annonces illustrées, il est important de bien définir les dimensions des vidéos que vous publiez. Cela offrira une expérience de visionnage plus agréable à votre public , ce qui maximisera le nombre total de vues, la portée et l'engagement.

Une publicité vidéo Facebook intégrée, par exemple, doit avoir une résolution de 1080 × 1080 et un format d'image compris entre 9:16 et 16:9.

Pour Instagram, vous pouvez utiliser :

• 16:9 avec vos publicités vidéo au format paysage
• 1:1 avec des publicités vidéo carrées
• 4:5 avec vidéos verticales

Pour les publicités intégrées à TikTok, une résolution de 540 × 960, 640 × 64 ou 960 × 540 est la meilleure. Le format d'image peut être 9:16, 1:1 ou 16:9.

La résolution des publicités vidéo Twitter peut être de 1280 × 720 pour les publicités vidéo au format paysage, de 720 × 1280 pour les publicités au format portrait et de 720 × 720 pour les publicités carrées. Le format d'image recommandé est de 16:9 pour les publicités vidéo au format paysage ou portrait et de 1:1 pour les publicités vidéo carrées.

Pour les publicités vidéo LinkedIn :

• Une vidéo paysage doit avoir des dimensions minimales de 640 x 360 et maximales de 1920 x 1080. Le format d'image doit être de 16:9.
• Les vidéos carrées doivent être au minimum de 360 ​​x 360 et au maximum de 1920 x 1920 avec un rapport d'aspect de 1:1.
• Les annonces vidéo verticales doivent mesurer au minimum 360 x 640, au maximum 1 080 x 1 920 et un format d'image de 9:16.

Les annonces vidéo Snapchat doivent être de 1080 x 1920 avec un format d'image de 9:16.

Les annonces vidéo YouTube peuvent avoir une dimension minimale de 426 x 240 et maximale de 3 840 x 2 160. Le format d'image recommandé est de 16:9.

Assurez-vous que vos annonces vidéo peuvent être comprises sans le son pour deux raisons :

1. La plupart des utilisateurs mobiles regardent des vidéos sur les réseaux sociaux sans le son.
2. Lorsqu'un utilisateur a activé la lecture automatique, la plupart des vidéos seront lues automatiquement sans le son.

Assurez-vous que votre vidéo contient un seul message puissant. Les vidéos courtes, de préférence inférieures à une minute, ont tendance à être plus performantes. Cependant, n'ayez pas peur de le rendre un peu plus long pour transmettre un message convaincant.

Il est préférable de laisser cela à un responsable des médias sociaux qui est un expert en communication stratégique , car il saura exactement combien de temps une vidéo particulière doit durer pour devenir suffisamment convaincante.

3. Annonces carrousel

Les annonces carrousel sur les réseaux sociaux vous permettent de diffuser plusieurs vidéos et/ou images marketing dans une seule annonce. Chaque vidéo ou image peut avoir un titre, une description, un lien et un CTA.

Ces types de publicités sur les réseaux sociaux sont les plus populaires sur Facebook et Instagram.

Vous pouvez utiliser des publicités carrousel pour faire de la publicité pour des biens immobiliers, montrer différentes caractéristiques d'un produit, raconter une histoire de marque, montrer des photos des coulisses ou tout autre produit ou promotion qui vous convient.

Voici un exemple d'annonce carrousel présentant les différents services offerts par une école.

Image via Facebook

Facebook prend même en charge une fonction d'optimisation où vos carrousels les plus performants sont affichés en premier. Mais si les cartes doivent suivre une séquence pour raconter une histoire, désactivez cette fonctionnalité.

Pour utiliser efficacement ces types de publicités sur les réseaux sociaux, assurez-vous que les images ou les publicités que vous utilisez dans votre carrousel sont visuellement similaires pour maintenir la cohérence. Associez vos images ou vidéos à une page de destination pour générer des prospects .

4. Annonces d'histoires

Les publicités story sont prises en charge sur Instagram, Snapchat et Facebook. Ceux-ci vous permettent de faire la publicité de vos produits ou services entre les histoires des utilisateurs.

Voici un exemple.

Image via Facebook

La courte durée des histoires rend ces types de publicités sur les réseaux sociaux idéales pour les promotions urgentes. Les histoires ont une plus grande visibilité car elles sont en haut des flux des utilisateurs, ce qui les rend idéales pour renforcer la notoriété.

Une publicité Instagram et Facebook Stories peut être :

• Une vidéo qui joue pendant 15 secondes
• Une photo qui joue pendant 5 secondes
• Un carrousel qui diffuse un contenu distinct, tel qu'une image et une vidéo, dans une même annonce

Avec les publicités Story de Snapchat, vous pouvez atteindre votre public cible entre les contenus ou dans la section Découvrir de Snapchat à l'aide d'une vignette de marque. Pour la section Découvrir, vous pouvez avoir une collection de jusqu'à 20 images ou vidéos.

Pour tirer le meilleur parti de ces types de publicités sur les réseaux sociaux, rendez vos publicités Stories aussi interactives que possible.

Obtenez un compte créateur . Cela vous donnera un aperçu de la croissance de votre profil et vous aidera à apprendre le message publicitaire le plus efficace pour vos annonces Stories.

5. Messages publicitaires

Alors que la plupart des types de publicités sur les réseaux sociaux apparaissent dans le fil d'actualités ou les histoires d'un utilisateur, les publicités Facebook Messenger et LinkedIn Sponsored InMail apparaissent sous forme de message.

Les publicités Facebook Messenger apparaissent dans l'onglet Chats d'un utilisateur entre ses conversations. Voici à quoi cela ressemble.

Image via Facebook

Les utilisateurs intéressés peuvent appuyer sur l'annonce et mener une conversation automatisée avec votre marque. Ou le message peut les rediriger vers vos pages de produits ou de services.

Image via Facebook

La meilleure partie de l'utilisation de l'application Messenger est que vous pouvez redémarrer des conversations avec des prospects chaleureux qui sont devenus froids ou des clients qui ont envoyé des messages à votre entreprise dans le passé.

LinkedIn Sponsored InMail vous permet également de faire de la publicité via des messages. Mais dans ce cas, il va dans les boîtes de réception LinkedIn des utilisateurs.

Voici un exemple.

Image via LinkedIn

Gardez vos messages simples et directs pour tirer le meilleur parti de ces types de publicités sur les réseaux sociaux.

Mais comment trouvez-vous les pistes qui ont besoin d'être envoyées ?

Vous pouvez tirer parti d'un CRM pour suivre vos prospects afin de déterminer ceux qui doivent être ciblés via ces publicités. En règle générale, ce sont ceux qui ne se sont pas beaucoup engagés récemment.

6. Annonces de collection

Les publicités de collection font partie des meilleurs types de publicités sur les réseaux sociaux.

Ces publicités incluent une photo ou une vidéo de couverture, suivies d'images de produits plus petites qui affichent les détails des prix et des fonctionnalités de vos produits ou services.

C'est une forme de vitrine qui permet à votre public cible d'acheter vos produits sans quitter la plateforme de médias sociaux. Ces publicités nourrissent l'intérêt des utilisateurs pour votre marque.

Ces types de publicités sur les réseaux sociaux sont très efficaces sur Instagram, Facebook et Snapchat.

Vous pouvez lier chaque image à une URL distincte.

Voici une illustration de la façon dont une annonce de collection apparaît sur Instagram.

Image via Facebook

Assurez-vous que votre annonce de collection offre une expérience visuelle immersive et riche.

Pour savoir quels types d'annonces conviennent le mieux à votre entreprise, vous devez générer des rapports sur les réseaux sociaux et vous affiner pour obtenir de meilleurs résultats.

Prêt à essayer différents types de publicités sur les réseaux sociaux ?

Bien entendu, les 6 types de publicités sur les réseaux sociaux ne conviendront pas tous à votre entreprise. Recherchez votre public et choisissez ceux qui, selon vous, résonneront avec eux.

Mesurez les performances des publicités pour déterminer le type qui vous aide à atteindre l'objectif de votre campagne et n'ayez pas peur d'expérimenter.