6 des meilleurs exemples de campagnes de marketing par e-mail que nous ayons jamais vus
Publié: 2022-06-29
Vous êtes-vous déjà senti coincé dans vos campagnes de marketing par e-mail ?
Peut-être que vous vous sentez sans inspiration ou que vous ne savez pas comment attirer l'attention de votre public. Quoi qu'il en soit, nous comprenons parfaitement à quel point il peut être inconfortable et décourageant de se sentir coincé.
De temps en temps, vous devez faire une pause, détourner le regard de votre propre travail et vous inspirer de ce qui vous entoure.
Peut-être vous sentez-vous inspiré par la nature, quelque chose que vous voyez à la télévision ou un article que vous lisez.
Tous ces éléments sont d'excellents moyens de se vider la tête et de laisser de la place à l'inspiration pour commencer à opérer sa magie.
Une autre façon de vous inspirer de votre stratégie marketing consiste à consulter quelques exemples de campagnes de marketing par e-mail.
Voir la façon dont les autres conçoivent leurs e-mails, y compris leur contenu et leurs graphismes, peut stimuler votre créativité.
Des millions d'entreprises envoient des campagnes de marketing par e-mail chaque jour. Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Cela signifie qu'il y a beaucoup d'inspiration à trouver!
Voici seulement six exemples de campagnes de marketing par e-mail qui nous ont motivés, et nous sommes sûrs qu'ils feront de même pour vous. Prenez ce que vous aimez dans chaque exemple et commencez à l'intégrer dans votre stratégie de campagne. Avant que vous ne vous en rendiez compte, votre créativité sera sur un rouleau.
Première étape : informez immédiatement les lecteurs de la raison pour laquelle vous leur écrivez.
1. Rapa
Source : Moniteur de campagne
Tout le monde est incroyablement occupé. (Ou dire que tout le monde dit, n'est-ce pas ?) Lorsqu'ils ouvrent leur boîte de réception, ils veulent voir tout de suite pourquoi quelqu'un leur envoie un e-mail. La réponse à "pourquoi devrais-je m'en soucier?" devrait apparaître immédiatement pour le lecteur. Il n'y a rien de pire que d'être pressé par le temps et de devoir faire défiler et faire défiler juste pour comprendre le but d'un e-mail.
Faites-le une fois et vos abonnés seront probablement indulgents. Faites-le à plusieurs reprises et vos e-mails finiront par ne pas être ouverts, supprimés ou pire, vous pourriez vous retrouver avec un taux de désabonnement plus élevé.
Rapha, une marque de vêtements de sport cyclistes, en est un excellent exemple.
Vente : C'est direct, simple et va droit au but rapidement. La conception de l'e-mail est également simple. Ils ont une excellente image derrière le mot "vente", et le reste de l'e-mail vous en dit simplement un peu plus sur la vente. Ils ne vous parlent pas de chaque article en vente. Ils aiguisent simplement l'appétit. Ensuite, si vous êtes intéressé, vous pouvez cliquer sur leur bouton d'appel à l'action rose vif.
Point clé : Gardez la conception et le contenu simples, et faites savoir immédiatement à vos lecteurs pourquoi vous écrivez.
2. Bébé
Source : fraisé
Un autre bon exemple de garder les choses simples et précises est la marque de vêtements Bebe.
Ils écrivent pour informer leur auditoire d'une vente. Les lecteurs le savent immédiatement, et ils sont mis au courant de certaines informations assez pertinentes dès le début - le genre de choses que vous ne voulez pas avoir à chercher une fois que vous êtes intrigué par l'idée d'une vente.
Ils vous disent :
Combien tu gagnes
Que la vente est pour un temps limité seulement
Que vous obtenez 20% de réduction sur tout sur leur site
Le code dont vous aurez besoin pour obtenir votre réduction lorsque vous passerez à la caisse.
Clé à retenir : Encore une fois, faites savoir à votre auditoire tout de suite pourquoi vous écrivez. Donnez-leur autant d'informations pertinentes que possible sans écrire un e-mail de la longueur du prochain grand roman américain.
Deuxième étape : personnaliser au maximum vos e-mails.
3. L'hôtel Greenbank
Source : Vraiment de bons e-mails
L'équipe marketing du Greenbank Hotel fait un excellent travail pour que ses clients se sentent les bienvenus. Ceci est un exemple idéal d'e-mail de bienvenue.
Le client sait tout de suite à quel point il est important pour les employés de l'hôtel. Fondamentalement, ils seront pris en charge et choyés. Leur contenu ne vous donne-t-il pas envie de réserver un séjour dans leur hôtel ?
Une autre grande caractéristique de cet e-mail est qu'ils invitent les commentaires des clients. Tout d'abord, ils font savoir au client à quel point ils sont précieux, puis ils lui disent que leurs commentaires sont tout aussi importants.
De temps en temps, vous aurez besoin d'obtenir des commentaires de votre auditoire. Faites-leur savoir pourquoi vous voulez leurs commentaires (vous voulez rendre vos e-mails/produits/services encore meilleurs à leur avantage). Faites ce que vous pouvez pour leur montrer qu'ils comptent pour vous, tout comme leur contribution.
Point clé : la personnalisation est très importante. Trouvez des moyens de rendre votre marketing par e-mail plus personnalisé afin que votre public ait une expérience plus agréable. Bonus : faire cela vous rend beaucoup plus mémorable. C'est un excellent moyen de se démarquer parmi les dizaines à des centaines d'e-mails que votre public reçoit quotidiennement.
4. Converser
Source : Moniteur de campagne
Converse existe depuis le début des années 1900. Ils utilisent leurs e-mails pour partager l'histoire de leur voyage et célébrer leurs followers.
Oui, il arrive qu'ils utilisent leur campagne d'e-mails pour annoncer le lancement d'un nouveau produit. Cependant, ce n'est pas le seul but de leurs e-mails. Si c'était le cas, ils n'auraient probablement pas autant de succès avec leurs e-mails.
Avoir un excellent produit est idéal, mais ce n'est pas la seule chose qui fera la vente de votre entreprise. Vous devez avoir un bon message et vous assurer qu'il résonne pleinement auprès de votre public.
Dans cet e-mail particulier, les spécialistes du marketing sont :
1. Montrer comment leurs abonnés ont joué un rôle majeur dans leur marque avec une vidéo.
2. Dire à son public qu'il s'associe à un grand designer. La nouvelle d'un nouveau produit est excitante, mais un nouveau produit d'un célèbre designer, c'est encore plus excitant pour les fashionistas.
Point clé : la personnalisation est si importante pour votre campagne par e-mail. Il ne doit pas seulement être utilisé comme un moyen de s'adresser à chaque abonné (Cher [nom de l'abonné],). Renseignez-vous sur vos lecteurs et utilisez ces informations pour créer des e-mails qui correspondent vraiment à leurs désirs, besoins et intérêts.
Étape 3 : Ayez un appel clair à l'action.
5. Barney's New York
Source : fraisé
Pensez à votre appel à l'action comme cela : quelque chose qui motive votre lecteur à entreprendre une certaine forme d'action.
Si votre e-mail concerne votre dernier article de blog, ajoutez un extrait de l'article pour aiguiser leur appétit, puis ajoutez un appel à l'action qui dit quelque chose comme "lire la suite" ou "lire l'intégralité de l'article de blog".
Si vous vendez un produit ou faites une vente, vous pouvez affiner votre appel à l'action en le faisant passer d'un simple "cliquez ici" à "acheter maintenant", "commencez à magasiner", économisez 20 % maintenant."
Barneys New York, une chaîne de grands magasins de luxe, utilise un appel à l'action dans sa campagne par e-mail, pas une fois, mais deux ! Chaque appel à l'action a un objectif spécifique et ils transmettent clairement ce qu'ils veulent que leur public fasse : lire leur article ou magasiner dans leur boutique en ligne.
Point clé : rappelez-vous que votre appel à l'action (CTA) doit être plus qu'un simple « cliquez ici ». Votre CTA est un moyen pour vous de motiver vos lecteurs à franchir une certaine étape, qu'il s'agisse d'acheter un produit, d'en savoir plus sur vos services ou de lire votre blog.
Quatrième étape : écrivez sur quelque chose qui est important pour vous et vos lecteurs.
6. Corps franc
Source : Vraiment de bons e-mails
Parfois, vous souhaiterez envoyer un e-mail à votre public qui ne soit pas qu'un simple extrait d'informations pour les intriguer afin d'en savoir plus.
Il y aura des moments où vous voudrez partager quelque chose de spécial avec vos abonnés. Il y a peut-être des nouvelles de votre entreprise que vous souhaitez partager ou une cause que vous aimeriez les inviter à soutenir.
Quel que soit le cas, vous voudrez vous rappeler que votre e-mail doit trouver un écho auprès de votre public. Le sujet doit être quelque chose qui les intéresse.
Que faire si vous n'êtes pas sûr que votre public s'en soucie ou non ? Tout d'abord, vous pouvez le savoir en demandant, soit par e-mail, soit sur les réseaux sociaux. Deuxièmement, vous pouvez et devez rédiger votre copie d'e-mail d'une manière qui pique leur intérêt et touche leur cœur.
Pour ce faire, Frank Body commence le contenu de son e-mail par un en-tête convaincant : « L'e-mail d'aujourd'hui sauve des vies ». Cet en-tête donne envie au lecteur d'en savoir plus.
Point clé : rendez votre contenu attrayant en partageant quelque chose qui résonne avec vos lecteurs ou qui suscite leur intérêt pour quelque chose qui vous passionne.
Emballer
Si vous êtes récemment dans un funk créatif concernant votre campagne de marketing par e-mail, ne cherchez pas plus loin que les exemples de campagnes de marketing par e-mail qui vous entourent.
Regardez ce que font les autres entreprises, voyez ce qui vous intéresse le plus ou qui, selon vous, plairait à votre public, puis agissez.
Et n'oubliez pas de :
Ayez un appel clair à l'action
Personnalisez au maximum vos emails
Demandez l'avis de vos lecteurs
Rédigez du contenu qui résonne avec vos lecteurs.
Cela permettra à vos e-mails de se démarquer parmi la multitude d'e-mails que vos abonnés reçoivent chaque jour.
Vous sentez-vous toujours un peu coincé même après avoir examiné les exemples de campagnes de marketing par e-mail ci-dessus ? Nous pouvons aider. Nous proposons une série de blogs informatifs, de webinaires et de didacticiels qui faciliteront grandement la conception de votre campagne de marketing par e-mail.