6 campagnes de marketing par e-mail les plus cliquables de 2021

Avec des volumes d'e-mails mondiaux à un niveau record, une concurrence féroce dans la boîte de réception et des niveaux accrus de fatigue des abonnés, il n'a jamais été aussi difficile pour les spécialistes du marketing par e-mail de capter l'attention des abonnés.

Heureusement, les expéditeurs peuvent utiliser de nombreuses tactiques pour attirer les abonnés et faire remarquer leurs campagnes.

Examinons six des campagnes par e-mail les plus cliquables de cette année pour vous inspirer :

1. Spotify

Si le « permis de conduire » vous trotte dans la tête depuis 12 mois, rejoignez le club. Heureusement, nous avons eu Spotify pour alimenter notre obsession d'Olivia.

Spotify est le plus grand fournisseur de services de streaming musical au monde, avec plus de 381 millions d'utilisateurs actifs par mois. Alors qu'à première vue, Spotify peut sembler comme n'importe quel autre service de streaming, sa capacité à organiser du contenu spécialisé pour ses utilisateurs est inégalée.

Prenez cette campagne par e-mail, par exemple. Spotify offre aux meilleurs auditeurs d'Olivia Rodrigo - un petit segment de leur public - une opportunité exclusive d'acheter une cassette de son premier album.

La segmentation garantit que vous fournissez à votre public un contenu spécialisé qui résonne avec lui. Étant donné que cette campagne par e-mail a été envoyée spécifiquement aux fans d'Olivia Rodrigo, leur intérêt pour le contenu est déjà garanti, ce qui signifie qu'ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur l'e-mail et de profiter de l'offre exclusive.

2.Netflix

Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de ce prochain géant du streaming. Netflix propose une grande variété d'émissions de télévision, de films, d'animes, de documentaires primés et bien plus encore sur des milliers d'appareils connectés à Internet. Parfait pour regarder en rafale le week-end (ou même pendant une pandémie mondiale).

Ce qui a valu à Netflix une place sur notre liste, c'est leur utilisation de la personnalisation . Dans cette campagne, Netflix fait des recommandations de contenu personnalisées en fonction de l'historique de visionnage de l'individu. Les abonnés peuvent faire défiler l'e-mail et choisir spécifiquement ce qu'ils veulent regarder ensuite.

Les abonnés sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu s'il est basé sur leur comportement et leurs intérêts personnels. En fait, une étude récente montre que les e-mails personnalisés peuvent entraîner une augmentation de 14 % des taux de clics et multiplier par six les taux de conversion.

3. Judy

Vous aimeriez être mieux préparé aux catastrophes naturelles ou aux urgences domestiques ? (Ou peut-être que vous êtes juste en train d'élaborer un plan d'évacuation pour une longue visite de vos beaux-parents.) Les kits prêts à l'emploi de Judy ont tout ce dont vous avez besoin au cas où l'inimaginable se produirait.

Il y a beaucoup à aimer dans les campagnes par e-mail de Judy, mais ce qui se démarque vraiment, c'est leur copie convaincante . Dans cette campagne, Judy tente les abonnés avec une ligne d'objet qui attire l'attention (Discount Alert) et un corps de texte qui crée un sentiment d'urgence (10 % de réduction pendant 48 heures).

4. Warby Parker

Le travail à domicile a certainement ses avantages. Mais si les réunions Zoom quotidiennes vous font vous sentir louche, Warby Parker peut peut-être vous aider.

Ce détaillant en ligne américain propose des lunettes, des lunettes de soleil, des contacts et des examens de la vue de haute qualité à un prix abordable.

Qu'en est-il de leurs campagnes par e-mail qui ont attiré notre attention ? Le contenu est clair et concis .

Cette campagne démontre clairement l'intérêt de télécharger leur application mobile, sans utiliser de longues descriptions. Ceci est important car plus il faut de temps à un abonné pour lire un e-mail, moins il est susceptible de cliquer sur son contenu. (La durée d'attention moyenne n'est que de huit secondes !)

5. Miró

Les grands rassemblements ne sont plus aussi courants qu'avant. Mais avec Miro, tout le monde peut rejoindre la fête !

Cette plate-forme de tableau blanc collaboratif en ligne permet aux équipes de toutes tailles de travailler efficacement ensemble, du brainstorming avec des notes autocollantes numériques à la planification et à la gestion de flux de travail agiles.

En ce qui concerne les e-mails, Miro a maîtrisé quelque chose que les autres spécialistes du marketing ont tendance à négliger : l'utilisation de liens texte .

Cette campagne demande aux abonnés de télécharger le "Hybrid Collaboration Field Guide" de Miro. En plus d'un bouton CTA proéminent, cette campagne comprend plusieurs liens dans le texte. Cela donne aux abonnés plus de possibilités de cliquer. Et si les images cliquables (comme le bouton CTA) ne se chargent pas, elles ont toujours un moyen de télécharger le guide ou de cliquer sur le site Web de Miro.

6. Canon

La meilleure partie de la période des fêtes consiste à créer des souvenirs, et avec Canon, vous pouvez vous assurer qu'ils durent toute une vie.

Canon est un fournisseur de premier plan dans les domaines des équipements d'imagerie et des systèmes d'information professionnels et grand public.

Que ce soit devant l'appareil photo ou dans la boîte de réception, les employés de Canon sont des experts pour capter l'attention des gens. Comment font-ils cela dans leurs e-mails ? En incluant un CTA au-dessus du pli .

Placer au moins un élément cliquable au-dessus du pli ou dans la moitié supérieure d'un e-mail augmente les chances que vos abonnés cliquent sur votre site Web, car le CTA est la première chose qu'ils voient. Ceci est particulièrement utile pour les utilisateurs mobiles, qui doivent faire défiler davantage pour atteindre la fin de votre e-mail.

Sinon, comment pouvez-vous rendre vos campagnes par e-mail plus cliquables ?

Vous devriez maintenant avoir une bonne idée de ce qui rend une campagne de marketing par e-mail cliquable. Mais si vous vous demandez ce que vous pouvez faire d'autre pour aider vos e-mails à se démarquer, voici quelques conseils :

Mettre en œuvre des indicateurs de marque pour l'identification des messages (BIMI)

BIMI est la dernière entrée dans le monde de l'authentification des e-mails. Si un expéditeur a implémenté BIMI, une petite icône apparaît à côté de son nom chaque fois qu'il apparaît dans la boîte de réception de quelqu'un.

Ce graphique en couleur améliore votre capacité à vous démarquer de vos concurrents dans la boîte de réception et aide les destinataires à reconnaître votre marque. Les données de Validity montrent que la reconnaissance de l'expéditeur est le facteur n°1 pour persuader les consommateurs d'ouvrir un e-mail.

Comprendre l'impact de la protection de la confidentialité des messages d'Apple (MPP)

MPP est une fonctionnalité de confidentialité introduite par Apple avec la sortie d'iOS 15. Elle donne aux utilisateurs d'Apple Mail le pouvoir de bloquer le suivi en ligne, privant les expéditeurs de la possibilité de savoir si les destinataires ont effectivement ouvert leur e-mail.

Cela signifie que tout contenu en direct, qui repose sur le contenu de l'e-mail rempli lors de l'ouverture de l'e-mail, sera interrompu par MPP. Les comptes à rebours peuvent être obsolètes, la météo locale peut être inexacte, les emplacements des magasins préférés peuvent disparaître, etc.

Si vous utilisez des éléments de contenu en direct dans vos e-mails, cela créera une mauvaise expérience pour les utilisateurs d'Apple Mail et réduira la probabilité qu'ils cliquent sur votre contenu. Gardez cela à l'esprit lors de la création de campagnes par e-mail pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter votre taux de clics.

Conclusion

Alors qu'il ne reste que deux semaines avant 2022, il est maintenant temps de commencer à élaborer votre stratégie de marketing par e-mail pour le premier trimestre. L'intégration de ces tactiques est le meilleur moyen de vous assurer que vos campagnes par e-mail captent l'attention des abonnés tout au long de la nouvelle année.

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