6 conseils efficaces pour utiliser le contenu dynamique dans la stratégie de marketing numérique

Le contenu dynamique est défini comme tout contenu numérique ou autre contenu en ligne qui change au fil du temps en fonction des types de données. Il peut changer en raison du comportement ou des préférences de l'utilisateur. Le contenu dynamique comprend les formats texte, audio et vidéo.

Par conséquent, nous savons que le contenu dynamique est un contenu qui change et s'adapte au fil du temps. Cependant, creusons un peu plus. Ce contenu est automatiquement mis en correspondance dans plusieurs situations définies, comme un signal d'utilisateur. Le contenu du site Web changera "dynamiquement" ou instantanément, selon la façon dont il est installé et le CMS. Différents utilisateurs peuvent voir un contenu différent dans certaines situations. En effet, le contenu dynamique permettra à un site Web de s'adapter aux différents visiteurs du site. Le site Web utilisera différentes méthodes pour déterminer les détails et l'identité des utilisateurs. Ces données sont capturées et liées au contenu pertinent.

Une boutique en ligne en est un excellent exemple. Si vous êtes un utilisateur régulier ou un client de la même boutique en ligne, votre expérience sur le site Web peut différer de celle d'un premier utilisateur.

Le processus de conversion varie en fonction du visiteur. Les nouveaux arrivants auront une chose, et les utilisateurs réguliers du site en auront une autre.

Il convient de noter qu'il est presque impossible de fournir un contenu de page d'accueil dynamique ou tout autre contenu dynamique sur une page Web HTML. Une boutique en ligne ou un système de site Web à contenu dynamique est généralement en PHP ou autre chose.

Ce contenu peut être affiché dans différents formats. Son affichage dépend du type de site Web sur lequel vous vous trouvez. Cependant, des éléments tels que des images, du texte, des vidéos, des articles et d'autres formats Web sont souvent de bons exemples d'utilisation de ce contenu et une bonne agence de marketing numérique pourra vous conseiller sur la bonne approche pour votre entreprise.

Comment fonctionne le contenu dynamique

Cette forme de contenu se façonne en fonction du comportement, des intérêts et de l'historique Internet de l'utilisateur.

‍Votre expérience en ligne peut être affectée par des caractéristiques personnelles, telles que votre âge, votre sexe ou votre situation géographique. Il peut également prendre en compte les données des utilisateurs, telles que les achats antérieurs ou les interactions avec les campagnes marketing. Enfin, votre contenu peut affecter votre comportement sur le site, c'est-à-dire les articles que vous mettez dans votre panier ou enregistrez pour plus tard, le temps que vous passez sur le site ou les pages du site que vous visitez.

Le contenu dynamique est de plus en plus important sur Internet, en raison de sa capacité à diriger les utilisateurs vers les informations dont ils ont le plus besoin. C'est également un excellent moyen de renforcer la confiance envers la marque ou d'inciter les gens à partager votre contenu avec leurs amis et leur famille.

Il y a aussi des moments où un contenu simple et robuste peut être préféré. Par exemple, si vous participez au webinaire, vous pouvez choisir de rester simple et de soumettre immédiatement des informations sans réponse. Cela vous permet d'être au bon moment et donne aux téléspectateurs de voir s'ils ne peuvent pas vivre. Alternativement, vous pouvez également organiser des webinaires interactifs et participer à des discussions en classe. Les deux peuvent être des outils pédagogiques efficaces.

Avantages du contenu dynamique

Étant donné que le contenu dynamique peut répondre à des règles basées sur chaque utilisateur, il peut devenir un outil plus utile que le contenu statique. Cela ne veut pas dire que le contenu statique n'est pas bon, il l'est. Cependant, pour une raison quelconque, le contenu et l'accès sont plus puissants l'un que l'autre.

Des choses comme l'utilisation de votre historique de navigation pour afficher des correspondances ou des produits supplémentaires qui pourraient vous intéresser sont des moyens parfaits d'utiliser un contenu fort. Des choses comme celle-ci inciteront également les gens à rester plus longtemps sur votre site.

Lorsqu'un site Web s'adapte et change en fonction des besoins de l'utilisateur, il devient une expérience plus personnelle pour l'utilisateur. Cela leur facilite la navigation et augmente leurs chances de rester plus longtemps sur le site.

D'autres avantages de l'utilisation de contenu dynamique incluent des éléments tels qu'une pertinence accrue, la personnalisation de l'expérience utilisateur et la possibilité pour votre site d'évoluer plus rapidement. Dans la plupart des cas, le contenu dynamique se charge de plus en plus vite.

Exemples de contenu dynamique

Vous pouvez utiliser le contenu aussi fort que n'importe où sur le site Web.

Page de destination

Les marques conçoivent et écrivent leurs pages de destination gratuitement pour cibler des segments d'audience, généralement ceux qui souhaitent convertir.

Une page de destination dynamique contient des informations, une conception et un contenu différents qui correspondent aux objectifs de connaissance et d'identité de l'utilisateur. Pour ceux qui visitent la page d'accueil via une recherche organique, la page d'accueil contient un didacticiel vidéo qui aide à éduquer les visiteurs sur les cartes thermiques. Les personnes qui accèdent à la page via les annonces Google voient une image et un bouton qui leur permettent de "l'essayer gratuitement".

Fiche produit

Les informations relatives aux images de produits, aux spécifications et aux FAQ ne devraient pas être différentes car elles sont également très importantes pour tous les visiteurs dans leur processus de prise de décision. Cela dit, de petites zones sur les pages de produits peuvent bénéficier d'un contenu fort.

En donnant aux visiteurs la possibilité de s'inscrire à une recherche de lieu, cela ouvre la voie à des paiements à effectuer le plus tôt possible. Lorsqu'un client sélectionne son produit et avant qu'il « Ajoute au panier », le site lui demande comment il souhaite obtenir l'article.

Blogues et articles

Bien que vous ne souhaitiez pas interagir avec le contenu des publications et des articles de blog, vous pouvez afficher un contenu fort sur la page. Un endroit où vous pouvez le faire est le bloc d'appel d'action.

Votre blog peut également bénéficier de sections et de bannières impressionnantes qui affichent des annonces à domicile pour votre propre entreprise ou celle d'un annonceur affilié. Le contenu médiatique fort que vous choisissez de diffuser dépendra de la manière dont vous accédez à votre site.

Pop-up

Les pop-ups ne sont plus à la mode depuis que Google pénalise les sites web avec « des interstitiels et des conversations stimulantes ». Cela dit, vous pouvez utiliser les popups pour améliorer votre expérience utilisateur en toute impunité.

Envois

Les e-mails et les newsletters fonctionnent dans la communauté Web, se connectent avec les prospects et les clients sur le site et les y ramènent. Vous ne pouvez pas discuter d'un contenu puissant sans tenir compte de son utilisation dans les e-mails.

6 conseils efficaces pour utiliser le contenu dynamique

Un contenu cohérent est un excellent moyen d'aider votre entreprise à se développer. Voici quelques conseils qui vous aideront à créer un contenu fort qui fonctionne pour votre public.

1. Utilisez les données démographiques pour segmenter votre audience

Si vous souhaitez créer un contenu fort et réussi, vous devez utiliser des données démographiques pour cibler votre public. L'accès à des informations telles que l'âge, le sexe et la profession peut vous aider à créer des campagnes par e-mail personnalisées qui résonnent auprès des clients cibles.

2. Déterminer l'étape du cycle d'achat

Le cycle d'achat fait référence aux phases que traverse votre audience sur son chemin vers la conversion. Elle se décompose en trois étapes : prise de conscience, réflexion et décision. Savoir où se trouve votre public dans l'entonnoir d'achat peut vous aider à envoyer des e-mails personnalisés qui l'aident à passer à l'étape suivante.

3. Créer du contenu lié aux achats passés

Vous ne voulez pas que vos abonnés soient des clients ponctuels. Il est important de dialoguer avec vos clients et de leur envoyer du contenu qui encouragera les achats répétés.

Avez-vous déjà commandé quelque chose en ligne et reçu un e-mail concernant d'autres produits susceptibles de vous intéresser ? C'est un contenu puissant.

4. Envoyer un e-mail de rappel de panier

Lorsque les utilisateurs visitent votre site, ils peuvent ajouter des produits à leur panier et quitter votre site sans effectuer d'achat. Vous pouvez avoir l'impression d'avoir raté un virage, mais ce n'est pas nécessaire.

Avec un contenu fort, vous pouvez envoyer des e-mails de panier abandonné pour rappeler aux gens ce qu'ils ont laissé dans leur panier et les encourager à acheter. Ces e-mails sont adaptés à chaque personne qui quitte le panier. Habituellement, l'entreprise stocke les chariots des gens et leur montre tout ce qu'ils ont laissé dans le chariot.

5. Utilisez une minuterie

Lorsque vous avez peu de temps à donner, vous voulez faire passer le message à votre public. Vous voulez leur laisser un certain temps pour profiter de l'offre. Un élément de contenu très puissant qui peut aider à faire passer votre message est la chronologie.

6. Utilisez la vidéo

La vidéo est une puissante source de contenu. Ils sont une excellente option pour vous aider à attirer l'attention de votre public et à l'engager. Une fois qu'ils voient la vidéo en cours de lecture, ils peuvent choisir de la regarder, puis de la supprimer.

Conclusion

Aujourd'hui, les clients exigent et attendent des expériences et du contenu personnalisés, et beaucoup partageront volontiers des données si cela améliore leur expérience. Bien que vous deviez divulguer comment vous utiliserez et traiterez vos données lors de l'inscription pour vous conformer au RGPD, il peut être utile d'utiliser un contenu solide uniquement lorsqu'il aide l'expérience utilisateur à maintenir la confiance.