6 erreurs courantes de Google Ads et comment les éviter

Google Ads (ou AdWords), le programme publicitaire de Google, est un sous-ensemble des services de recherche de Google. Google Ads place des publicités textuelles sur les pages de résultats de recherche de Google AdWords qui sont pertinentes pour votre produit ou service. L'objectif de ce programme est d'amener des utilisateurs pertinents sur votre site Web. La majorité du trafic Web est généré par des moteurs de recherche comme Google.

Google Ads est l'une des plateformes publicitaires les plus efficaces sur Internet. Il est utilisé par des milliards d'utilisateurs pour trouver ce dont ils ont besoin. Google permet aux entreprises de diffuser des annonces dans les résultats de recherche, entre les résultats de recherche et sur la plate-forme d'annonces Google.

Google-annonsering offre aux utilisateurs un large choix de formats d'annonces. Cependant, Google Ads permet non seulement aux utilisateurs de choisir parmi une large gamme d'options, mais leur donne également accès à des options de ciblage avancées et à d'autres types de fonctionnalités publicitaires. Il est utilisé par des millions d'entreprises et des milliards de personnes. Les statistiques montrent que Google Ads est la plateforme publicitaire la plus efficace.

Google Ads n'est cependant pas parfait. Il y a des erreurs Google Ads qui sont courantes, et dans cet article, nous énumérerons les erreurs Google Ads les plus courantes et comment les éviter. Lisons 7 erreurs courantes de Google Ads et comment les éviter :

1. Options de ciblage géographique

Le ciblage géographique est le processus de diffusion d'annonces aux utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique. Plusieurs options de ciblage géographique sont disponibles, notamment :

• Ciblage géographique : vous permet de cibler des annonces sur des emplacements spécifiques dans un pays ou dans le monde.
• Ciblage démographique : vous permet de cibler des annonces en fonction de l'âge, du sexe, des centres d'intérêt et d'autres facteurs démographiques.
• Ciblage comportemental : vous permet de cibler les annonces en fonction du comportement de l'utilisateur (par exemple, les clics, les visites, etc.).
• Segmentation d'audience : vous permet de cibler différentes audiences en combinant plusieurs points de données de géolocalisation (par exemple, code postal, nom de ville).

La chose la plus importante en matière de ciblage géographique est de comprendre quelle option fonctionnera le mieux pour votre entreprise et votre public. Une fois que vous avez sélectionné une option, assurez-vous que les paramètres de votre campagne sont correctement configurés afin que vos annonces atteignent les bonnes personnes aux bons endroits.

2. Ignorer les tendances régionales

Lorsque vous créez votre campagne Google Ads, il est important de prendre en compte les tendances régionales. Par exemple, si vous ciblez des personnes au Royaume-Uni, vous devez inclure des annonces pertinentes pour les utilisateurs britanniques. Si vous ciblez des personnes aux États-Unis, les annonces doivent être pertinentes pour les utilisateurs américains.

En suivant ces directives, vous pouvez vous assurer que vos annonces sont plus efficaces et moins coûteuses. Une autre erreur courante consiste à créer des campagnes sans buts ou objectifs spécifiques à l'esprit. Sans objectif, il est difficile de mesurer si votre campagne fonctionne ou non. Vous courez également le risque de dépenser trop d'espace publicitaire et de clics lorsque votre campagne n'atteint pas les résultats escomptés.

Pour éviter ces erreurs, assurez-vous que chacune de vos campagnes Google Ads a un objectif spécifique (comme augmenter le trafic sur le site Web), des jalons mesurables (comme atteindre un nombre défini de visiteurs uniques) et des budgets alloués pour chaque jalon. Une fois que vous aurez toutes ces informations en main, il sera beaucoup plus facile de suivre les progrès et de faire les ajustements nécessaires.

3. Utiliser uniquement des mots clés en requête large

Lorsque vous débutez avec Google AdWords, il peut être tentant de n'utiliser que des mots clés en requête large. Après tout, ce sont eux qui s'affichent en haut de votre page de résultats de recherche. Mais cette approche n'est généralement pas la meilleure façon de procéder.

Les mots clés en requête large sont ceux qui incluent n'importe quel mot ou expression, plutôt que ceux qui sont spécifiquement liés à votre entreprise. Cela signifie que si vous essayez d'enchérir sur un mot clé comme "nourriture pour chiens" à l'aide d'une campagne publicitaire générale, vos annonces apparaîtront sur des pages contenant à la fois des aliments pour chiens et des aliments pour chats, ainsi que des pages sur les chiens et les chats ! Le résultat? Vous n'obtiendrez peut-être pas beaucoup de clics sur vos annonces et vous pourriez finir par dépenser beaucoup d'argent sans vraiment aller nulle part. Au lieu de cela, commencez par cibler des mots-clés spécifiques liés à votre entreprise. Ajoutez ensuite d'autres mots clés ciblés (qui sont également pertinents) pour faire bonne mesure.

4. Ne pas utiliser d'expériences pour les tests

L'expérimentation est l'un des meilleurs moyens d'améliorer les performances et l'expérience utilisateur de votre site Web. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing n'utilisent pas suffisamment les expériences, car ils pensent à tort que les expériences ne servent qu'à tester de nouvelles conceptions ou hypothèses.

Bien qu'il s'agisse d'une partie importante de l'expérimentation, il existe d'autres utilisations des expériences qui peuvent être tout aussi efficaces pour améliorer les performances de votre site Web et l'expérience utilisateur. Voici quatre erreurs Google Ads courantes et comment les éviter :

• Ne pas tester les pages de destination

Les pages de destination jouent un rôle important dans les taux de conversion, il est donc important de tester différentes variantes de pages de destination pour voir celles qui entraînent des conversions plus élevées. Vous pouvez également expérimenter différents éléments de contenu publicitaire ou de conception sur la page de destination pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

• Ne pas tester les paramètres de campagne AdWords

Les campagnes AdWords sont l'un des outils les plus puissants dont vous disposez pour générer du trafic vers votre site Web. Il est important de tester différents paramètres d'annonce (classement de l'annonce, montant de l'enchère, ciblage géographique, etc.) et créations (annonces illustrées, annonces textuelles, etc.) pour voir lesquels produisent les taux de clics (CTR) les plus élevés.

• Ne pas tester la structure et la navigation du site Web

La navigation et la structure de votre site Web peuvent facilement être testées avec un simple audit de site Web. Un audit de site Web aidera à identifier tout problème potentiel avec la conception, la mise en page ou la fonctionnalité de votre site.

Un bon moyen de tester la navigation et la structure de votre site Web consiste à utiliser un outil en ligne tel que Webpagetest. Cet outil vous guidera à travers les tests de toutes les différentes zones de votre site - de la page d'accueil aux pages individuelles - et fournira des résultats détaillés afin que vous puissiez voir où des améliorations sont nécessaires.

5. Absence de stratégie d'appel d'offres

Lorsque vous enchérissez sur Google Ads, votre objectif est de toucher autant de personnes que possible avec votre message publicitaire. Cependant, si vous n'avez pas de stratégie d'enchères en place, toutes vos annonces seront placées au même prix et peuvent ne pas atteindre le public cible que vous souhaitez atteindre. Les entreprises commettent quelques erreurs courantes lorsqu'il s'agit d'enchérir sur Google Ads :

1. Ne pas se fixer d'objectifs spécifiques quant au montant d'argent qu'ils souhaitent dépenser chaque mois
2. Faire des enchères trop agressives sans d'abord comprendre leur concurrence
3. Ne pas tenir compte de leur emplacement ou de leur démographie
4. Ne pas définir son public cible
5. Ignorer les taux de clics (CTR)

6. Pas fait correctement l'analyse des concurrents

L'analyse des concurrents est un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne. En comprenant votre concurrence, vous pouvez créer des publicités efficaces qui ciblent le bon public et augmenter vos ventes.

L'analyse des concurrents est un élément important de toute stratégie Google Ads. En comprenant vos concurrents, vous pouvez identifier les publicités qui fonctionnent et celles qui doivent être modifiées ou remplacées. Cependant, faire la bonne analyse des concurrents n'est pas facile.

7. Ne pas mesurer les résultats

À mesure que l'utilisation de Google Ads continue de croître, il est de plus en plus important de comprendre comment mesurer les résultats de votre campagne Google Ads. Bien qu'il existe plusieurs façons de mesurer le succès de votre campagne, l'une des plus importantes consiste à suivre les résultats de vos annonces. En suivant les résultats de vos publicités, vous pouvez déterminer quelles publicités fonctionnent bien et lesquelles doivent être améliorées.

De plus, le suivi des résultats de vos annonces vous permettra d'apporter les modifications nécessaires à votre campagne pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos dépenses Google Ads. Il existe plusieurs façons de suivre les résultats de votre campagne Google Ads.

L'un des plus importants est de suivre votre taux de clics (CTR). Votre CTR est le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur votre annonce divisé par le nombre de fois où votre annonce a été diffusée. Par exemple, si votre annonce est diffusée 100 fois et que les internautes cliquent dessus 10 fois, votre CTR sera de 10 %. Le suivi de votre CTR vous aidera à déterminer quelles publicités fonctionnent bien et lesquelles doivent être améliorées.

Le suivi des résultats de vos annonces vous permettra d'apporter les modifications nécessaires à votre campagne pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos dépenses Google Ads.

En bref

En connaissant les sept erreurs courantes de Google Ads et comment les éviter, vous serez sur la bonne voie pour créer des campagnes réussies. Avec de la pratique et quelques ajustements, votre entreprise atteindra de nouveaux sommets grâce à ce puissant outil de publicité en ligne.

J'espère que cet article vous a aidé à mieux comprendre les avantages de l'utilisation de Google Ads et à éviter certaines erreurs courantes. Gardez à l'esprit qu'il n'existe pas de réponse unique pour réussir avec Google Ads. L'expérimentation est donc essentielle. La dernière fois, nous avons lancé une campagne publicitaire réussie pour onecall familiepakka erfaringer (expériences de forfait familial OneCall) dans la région de Norvège.

Dans cet article, nous avons répertorié les sept erreurs Google Ads les plus courantes et les moyens de les éviter. En suivant ces sept conseils, vous serez sur la bonne voie pour une campagne réussie !