5 façons d'optimiser votre site pour la recherche vocale

Nous entendons de plus en plus parler de la recherche vocale ces derniers temps. Et même si c'est un très gros problème et que cela change déjà la recherche, vous avez encore le temps de vous y préparer. Certaines des prédictions sur la rapidité avec laquelle la recherche vocale sera adoptée ont été, eh bien… un peu exagérées.

Prenez cette citation souvent citée, par exemple : "Comscore a déclaré que la voix représentera la moitié de toutes les recherches d'ici 2020."

Ce n'est pas tout à fait vrai. Pour commencer, la statistique ne provient pas réellement de Comscore. Il s'agit d'une interview de Fast Company avec Andrew Ng, qui était à l'époque le scientifique en chef de Baidu. Ng a également inclus la recherche d'images dans sa prédiction pour la moitié des recherches de 2020, donc même lui ne pensait pas que la voix serait si largement utilisée l'année prochaine.

Bien qu'il y ait un certain battage médiatique autour de la recherche vocale, la plupart de l'excitation vaut la peine d'être écoutée. La recherche vocale est une énorme opportunité. Vous devez y prêter attention et adapter votre site à ces nouvelles requêtes. Et même si nous n'avons pas encore de moyen de faire de la publicité via la recherche vocale, et que le commerce vocal vient à peine de démarrer, à mesure que l'adoption se développera, la voix deviendra de plus en plus importante.

C'est le moment idéal pour s'y préparer.

Si vous êtes une entreprise locale, vous voudrez peut-être faire de la recherche vocale une priorité en particulier. Sur les 58 % de consommateurs qui utilisent la recherche vocale au moins une fois par an, 46 % l'ont fait quotidiennement. Si nous calculons un peu les chiffres (0,58 fois 0,46), cela équivaut à environ 27 % des consommateurs utilisant la recherche vocale tous les jours.

Ainsi, bien que la voix ne soit pas encore le principal moyen de recherche, pour un certain groupe de consommateurs, c'est déjà une habitude familière.

Et comme vous vous en doutez probablement, l'âge de ces gros utilisateurs biaise les jeunes.

Il s'agit d'informations convaincantes qui pourraient devenir un avantage concurrentiel pour les bons publics cibles. Mais ne vous lancez pas dans la recherche vocale au détriment de votre travail de référencement habituel. Toutes ces recherches sur mobile et sur ordinateur continueront de se produire. La plupart des experts s'attendent à ce que la recherche vocale augmente le nombre de recherches effectuées. On ne s'attend pas à ce qu'il cannibalise de manière significative les recherches dactylographiées ou les recherches effectuées via des appareils plus traditionnels.

Ce n'est pas non plus la seule raison de pousser un soupir de soulagement. Même si vous choisissez de donner la priorité à la recherche vocale, la plupart des conseils sur la façon d'optimiser la recherche vocale incluront des choses que vous faites déjà. Ainsi, votre optimisation de la recherche vocale ("VEO", comme certains l'appellent) peut et doit compléter vos autres efforts de référencement.

Comment optimiser votre site pour la recherche vocale

Alors comment, exactement, pouvez-vous commencer à adapter votre site pour les recherches vocales ? Voici cinq méthodes éprouvées :

1. Optimisez comme vous le feriez pour les extraits enrichis.

Avez-vous déjà entendu parler de "position zéro", alias "extraits enrichis" ou "réponses enrichies" ?

Ils peuvent venir dans beaucoup de formats, mais voici un exemple simple. C'est un extrait de texte.

Des réponses riches comme celle-ci sont souvent utilisées pour répondre aux requêtes de recherche vocale. Les recherches du Dr Pete de Moz ont révélé que «les extraits de texte de notre ensemble de données 1K ont donné des réponses vocales 87% du temps».

C'est une bonne nouvelle pour les référenceurs. Beaucoup ont déjà optimisé leur contenu pour apparaître dans des réponses riches. Obtenir du trafic supplémentaire à partir des recherches vocales est un avantage supplémentaire.

2. Rédigez du contenu « conversationnel ».

Les extraits enrichis sont bien adaptés à ce que l'on appelle le « contenu conversationnel ». Et étant donné que nous parlons de, eh bien… de parler… il est logique que le contenu optimisé pour la recherche vocale s'oriente davantage vers un style et une structure conversationnels, et s'éloigne du contenu traditionnel et long qui est souvent plus facile à lire qu'à parler.

Donc, si vous voulez plus de requêtes de trafic de recherche vocale, écrivez plus de votre contenu dans ce format… même si cela signifie que vous devez résumer de longues pages de contenu avec un résumé de type réponse riche près du haut de la page.

Prenons cet exemple d'extrait de texte. Remarquez comment il a une structure très spécifique.

• Il répond à une question précise.

Le format de ce contenu est question et réponse. Donc, si vous avez une ancienne page "FAQ" (questions fréquemment posées), vous voudrez peut-être la mettre à jour en vue de répondre aux requêtes vocales.

• La réponse est décomposée en étapes.

Cela rend le contenu plus facile à lire et à mémoriser. Pour les utilisateurs d'appareils vocaux, cela les aide à suivre beaucoup plus facilement que si les instructions étaient toutes regroupées dans un seul paragraphe. Ils peuvent également facilement mettre en pause l'audio pendant qu'ils terminent une étape, plutôt que d'avoir à écouter l'ensemble des instructions encore et encore.

• La balise de titre de la page inclut la question.

Envisagez de réécrire certaines des balises de titre de votre site Web (le cas échéant) afin qu'elles soient plus «conversatives» - plus dans un format que quelqu'un pourrait réellement demander. Par exemple, vous voudrez peut-être utiliser des sous-titres dans les articles de blog qui sont des questions, comme "Comment dois-je nettoyer ma piscine ?" puis ayez une section de contenu juste en dessous de cette réponse qui est suffisamment concise et utile pour mériter d'être la seule réponse que Google (ou Alexa ou Siri) pourrait donner.

3. Utilisez AMP (Accelerated Mobile Pages).

Nous savons que Google - et les utilisateurs réguliers - attachent de l'importance à la vitesse. Il semble que cela se traduise également par une optimisation de la recherche vocale. Comme l'a révélé une étude Backlinko sur les résultats de la recherche vocale, « la page moyenne des résultats de la recherche vocale se charge en 4,6 secondes (52 % plus rapidement que la page moyenne) ».

Cela est cohérent avec la façon dont Google a priorisé les utilisateurs mobiles et la vitesse requise pour l'expérience mobile. AMP n'est peut-être pas expressément tenu d'apparaître dans les résultats vocaux, mais il semble que cela puisse aider. Et cela contribuera certainement à l'expérience globale de votre site Web. Il s'agit donc d'un autre exemple d'optimisation de la recherche vocale prenant en charge d'autres objectifs de référencement.

Vous gagnerez un avantage concurrentiel si vous pouvez également mettre en œuvre AMP cette année (de préférence ce trimestre). Seuls 22 % des spécialistes du marketing ont mis en œuvre les pages mobiles accélérées (AMP) d'une manière ou d'une autre.

4. Adoptez le balisage de schéma.

Si nous voulons que notre contenu soit trouvé, il doit être accessible aux moteurs de recherche. Il s'agit d'un concept fondamental dans le référencement, et il s'applique également à la recherche vocale.

L'un des meilleurs moyens de rendre le contenu du site Web accessible consiste à utiliser le balisage de schéma.

Google propose des dizaines de formats de balisage de schéma différents, des articles et des vidéos au format bêta « parlant ». La configuration de ces balises sera un peu intimidante si vous n'êtes pas à l'aise avec le code, et votre site devra répondre aux critères d'éligibilité en tant que producteur Google News pour être éligible.

Si cela correspond à vos autres travaux de référencement, tant mieux : allez de l'avant. Mais sachez que le simple fait d'utiliser le balisage de schéma peut ne pas aider avec la recherche vocale (du moins pour l'instant). Selon l'étude de Backlinko sur 10 000 résultats Google Home, « Schema ne joue peut-être pas un rôle clé dans les classements de recherche vocale. 36,4 % des résultats de recherche vocale proviennent de pages qui utilisent Schema (ce qui n'est que légèrement supérieur à la moyenne mondiale de 31,3 %). »

Bien sûr, Google met constamment à jour son algorithme, donc ce n'est pas parce que le schéma n'est pas associé aux classements de recherche vocale maintenant qu'il ne le sera pas plus tard. Et Google n'est pas le seul appareil à commande vocale à optimiser. Il y a Alexa d'Amazon, les appareils Apple et d'autres options. Mais Google détient depuis très longtemps l'essentiel du marché de la recherche, et c'est un concurrent clé dans les appareils à commande vocale.

Cela dit, procédez avec prudence si vous utilisez un schéma pour l'optimisation de la recherche vocale. Si cela complète d'autres travaux de référencement, tant mieux. Sinon, cela ne vaut peut-être pas la peine d'investir du temps et des ressources.

5. Expérimentez avec votre propre site et différents appareils à commande vocale.

L'optimisation de la recherche vocale en est à ses toutes premières phases. Ainsi, bien que toutes les choses que nous avons suggérées puissent vous aider, vous trouverez certainement d'autres idées simplement en allumant un appareil à commande vocale et en voyant si vous pouvez afficher votre site.

Le simple fait d'utiliser vous-même la recherche vocale vous en apprendra énormément sur ce à quoi ressemble une bonne réponse, sur les types de questions que les gens pourraient poser et sur la manière dont les appareils à commande vocale accèdent aux sites. Une petite expérimentation peut également vous aider à comprendre la nature conversationnelle des interactions vocales, qui peut devenir plus importante à l'avenir.

Par exemple, si vous dites à un appareil Alexa « Discutons », il devrait pouvoir tenir une conversation avec vous pendant une demi-heure ou plus. Votre site Web pourrait-il jamais faire cela? Un chatbot pourrait-il faire cela ? Cela soulève des questions intéressantes sur ce que sera et ressemblera le contenu dans quelques années.

Conclusion

La recherche vocale a à peine conquis le monde, mais elle façonne déjà les résultats de recherche et la manière dont les utilisateurs interagissent avec nos sites. Heureusement, les meilleures pratiques pour optimiser votre site pour la recherche vocale sont complémentaires à l'optimisation de votre site pour les chercheurs réguliers, en particulier les chercheurs mobiles. J'espère donc que vous faites déjà la plupart de ce que nous avons suggéré ici. Et si vous ne l'êtes pas… eh bien, vous avez maintenant une raison de plus de suivre ces meilleures pratiques.

Images:

1. via UnSplash / Andres Urena.

2-3. via Bright Local.

4. Capture d'écran prise par l'auteur, février 2019.
5. via Moz .