5 façons d'optimiser vos performances PPC

Boostez les performances PPC et augmentez vos ventes grâce à notre guide pratique.

Des petites aux grandes entreprises, des solopreneurs aux entrepreneurs, tout le monde utilise PPC Ads (pay-per-click). Ils font de la publicité via Ad Words, Google Ads, Bing Ads ou Facebook Ads et même des tweets promus sur Twitter.

Que vous soyez nouveau dans le jeu ou que vous vous démeniez depuis un certain temps, vous vous demandez peut-être encore quelles tactiques utiliser pour améliorer votre PPC.

Curieux de savoir comment créer des campagnes PPC à fort taux de conversion ? L'agence marketing UAWC est là pour vous donner 5 conseils pour améliorer les performances PPC.

#1 Objectifs de conception

L'optimisation PPC peut échouer sans objectif clair. Faites-nous confiance, vous ne voulez pas sauter cette première étape. Une campagne PPC réussie maximisera votre retour sur investissement et même plus.

Définissez vos objectifs commerciaux. Il sera plus facile d'attribuer les tâches, de déterminer les objectifs et de mettre en place un flux de travail de projet.

Selon ce qu'est votre entreprise et ce dont elle a besoin, mieux vaut prioriser des objectifs clairs et réalistes.

#2 Créez une structure de compte solide

La structure appropriée de votre campagne PPC vous aidera à suivre le courant. En termes simples, la structure est l'épine dorsale de votre compte qui assure une excellente optimisation Pay-Per-Click.

Entrons dans le vif du sujet à partir d'ici. La structure se compose de:

• Campagnes
• Groupes d'annonces
• Mots clés
• Copie publicitaire

Les mots-clés négatifs font également partie de la structure. Plus vous avez de campagnes, plus vous pouvez faire d'ajustements. Là, vous pouvez jouer avec des groupes d'annonces et des mots clés et cibler ceux qui peuvent déclencher les annonces. En un mot, tout dépend de vos besoins et de vos objectifs commerciaux.

Méthodes supplémentaires

Il y a quelques ajustements supplémentaires au système d'organisation.

1. Emplacement .Lancez un brainstorming si cet aspect est vital pour vous. Êtes-vous prêt à cibler différents emplacements ? Ou êtes-vous limité par les finances ou avez-vous peut-être une liberté budgétaire? Selon la réponse, il est parfois préférable de créer des campagnes distinctes pour différents emplacements.
2. Structure et produits du site .La structure de votre site Web est-elle complexe et nécessite-t-elle de nombreuses pages distinctes pour présenter un produit ? Créez ensuite de nombreuses campagnes pour des ventes PPC réussies.
3. Objectifs et rapports .Il existe différentes façons de suivre les statistiques. Fractionner vos campagnes serait plutôt bénéfique. Tenez-en compte lorsque vous travaillez avec des mots-clés de marque.

#3 Essayez les mots-clés PPC à fort taux de conversion

Une fois que vous avez créé une structure qui vaut la peine pour votre entreprise, il est grand temps pour les mots-clés. Nous vous recommandons de faire une recherche approfondie sur les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir.

Les stratégies d'optimisation peuvent être individuelles, bien sûr. Mais, s'il vous plaît, omettez les erreurs courantes telles que viser des mots-clés courts et généraux. D'un autre côté, soyez plus précis et détaillé. Une approche plus personnalisée signifie plus de conversions.

Conseil de level-up : n'hésitez pas à utiliser des mots-clés de marque et même des mots-clés de concurrents.

Stratégies d'optimisation budgétaire

Il existe des mesures supplémentaires à prendre pour améliorer l'optimisation du budget de la campagne PPC . Si vous souhaitez que les utilisateurs voient vos annonces dans les moteurs de recherche, optimisez correctement vos mots clés.

1. Créez des mots clés à exclure .Les mots clés négatifs sont des obstacles qui empêchent les utilisateurs d'accéder à votre annonce, service ou produit. Lorsque vous créez des listes avec des mots-clés négatifs, vous économisez de l'argent sur des recherches non liées. Il existe de nombreux planificateurs de mots clés dans l'accès gratuit qui peuvent vous aider avec les mots clés négatifs. Vous pouvez même utiliser des listes de mots clés négatifs prédéfinies pour vous donner une base facile sur laquelle vous appuyer.
2. Mettez en pause les mots clés inefficaces .Par essais et erreurs d'expérimentations, nous vous conseillons de continuer à travailler uniquement avec des mots-clés performants. Mettez régulièrement en pause ou arrêtez les mots-clés sous-performants lorsqu'ils cessent de produire des résultats. Notez qu'il est préférable de le faire lorsque vous disposez de données détaillées et que ces mots-clés sont exécutés depuis suffisamment longtemps. Vous pouvez repérer les mots clés peu performants en mesurant les impressions et les clics.

#4 Techniques d'optimisation des annonces textuelles

Nous vendons du texte à notre public cible. Il doit être convaincant, engageant et avec un crochet. Un message puissant assurera d'excellentes performances PPC.

Vous devriez tester régulièrement les annonces textuelles et les optimiser constamment. Il n'est pas nécessaire d'aller trop loin, assurez-vous simplement que votre annonce textuelle suit les meilleures pratiques.

En plus de tout, adaptez vos annonces textuelles aux mobiles. De plus en plus d'utilisateurs passent au mobile et vous ne voulez pas manquer cette opportunité. Essayez donc de diffuser des annonces textuelles sur ordinateur et sur mobile et comparez les résultats. Une telle recherche approfondie vous montrera une image plus large des améliorations plus avancées.

Et enfin, ne perdez pas votre CTA. Un appel à l'action doit être simple avec des instructions claires.

#5 Exécutez des tests A/B

Avoir plus de données réelles à portée de main stimulera la procédure d'optimisation PPC. Les tests A/B sont la meilleure méthode pour les campagnes PPC. Vous pouvez exécuter des versions infinies d'annonces en apportant des modifications triviales à la copie, au titre et aux CTA. Ces petites modifications vous montreront la meilleure approche pour les publicités PPC. Vous pouvez utiliser de toutes nouvelles annonces comme critère d'amélioration. Des stratégies innovantes surpasseront vos concurrents. Et les tests A/B garantiront des résultats splendides.

#6 Bonus : Une page de destination accrocheuse

Les publicités PPC conduisent le public vers des pages de destination. Si les performances PPC étaient excellentes mais que les utilisateurs ont décidé de quitter votre page principale, le problème réside dans cette dernière. Une page de destination doit être persuasive et présenter le produit ou le service sous son meilleur jour.

Votre page de destination doit être facile à naviguer avec des CTA clairs. Utilisez les modèles F et Z pour attirer l'attention des utilisateurs sur les points les plus essentiels du site.

Et surtout, faites en sorte que le produit se démarque.

Dernières pensées

Voilà, 5 façons efficaces d'optimiser le PPC avec une astuce bonus. Bien sûr, au début, cela peut sembler un objectif ambitieux ou un défi insupportable, mais ce n'est pas le cas. Tout ce dont vous avez besoin pour de superbes publicités PPC est d'avoir une structure dès le début.

Encerclez un objectif, ayez un compte structuré, investissez des efforts dans des listes de mots clés et essayez différentes techniques et tests. Et, enfin, ajoutez une étincelle avec une excellente page de destination.

Il vous faudra du temps et de la dévotion pour équilibrer vos performances PPC. Mais les résultats en valent la peine.