5 façons d'exploiter l'IA dans la création de contenu B2B

Que vous soyez pour ou contre, l'IA est partout de nos jours. L'intelligence artificielle fait désormais partie intégrante de notre vie quotidienne, des chatbots et assistants vocaux aux algorithmes de recommandation et aux publicités personnalisées. Il n'est pas étonnant que le monde des affaires, en particulier le marketing B2B, bourdonne d'enthousiasme face au potentiel de l'IA.

Mais certains opposants disent que c'est tricher, plagier et tuer le processus créatif. Pourquoi ces mêmes personnes acceptent-elles également d'utiliser d'autres outils basés sur l'IA comme Grammarly, Descript et même HubSpot ?

Pourquoi l'IA va-t-elle parfois mais pas les autres ? À mon avis, c'est toujours bien - lorsqu'il est utilisé de manière éthique. Cela ne devrait pas créer 100 % de votre contenu, mais cela peut faire partie de la création de votre contenu.

Avant de nous lancer, établissons une chose : l'IA change la donne, mais ce n'est pas une baguette magique. La création de contenu nécessite toujours l'élément humain inestimable. Alors, regardons comment cela peut être amélioré par l'intelligence artificielle et humaine travaillant ensemble.

1. Des informations basées sur les données pour un contenu ciblé

Imaginez avoir une boule de cristal qui révèle les préférences et les besoins de votre public cible. Les algorithmes d'IA peuvent fournir exactement cela ! Vous pouvez puiser dans des pools de données géants et extraire des informations précieuses en tirant parti d'outils alimentés par l'IA.

À l'aide du traitement du langage naturel, l'IA peut analyser les commentaires des clients, les conversations sur les réseaux sociaux et les tendances du marché pour identifier les modèles et les préférences. Ces informations vous permettent de créer un contenu hautement ciblé et pertinent qui résonne avec votre public. Lorsque vous comprenez leurs points faibles, leurs intérêts et leurs désirs, vous pouvez personnaliser votre message et fournir le bon contenu au bon moment.

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2. Génération de contenu automatisée

Nous savons tous que la création de contenu peut prendre du temps. C'est là que l'IA intervient pour donner un coup de main. Les outils de génération de contenu basés sur l'IA peuvent automatiser les tâches répétitives et vous faire gagner un temps précieux.

Ils peuvent produire des articles, des rapports ou des descriptions de produits basés sur des données et basés sur des paramètres prédéfinis. Ils peuvent même vous aider dans vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux. Vous avez une transcription de webinaire que vous souhaitez transformer en publications sociales ? Utilisez l'IA pour extraire les principaux plats à emporter en quelques secondes.

Ces outils passent rapidement au crible de gros volumes de données, identifient les informations pertinentes et génèrent des ébauches initiales. Mais n'oubliez pas qu'il s'agit de brouillons et non de produits finis. Ils ont besoin de la touche humaine pour connecter la marque et le client. L'IA peut gérer le gros du travail, mais une personne est nécessaire pour assurer la qualité et la cohérence de la marque.

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3. Améliorer les efforts de personnalisation

La personnalisation est la sauce secrète qui fait ressortir votre contenu. L'IA peut être votre alliée de personnalisation en analysant le comportement des utilisateurs, l'historique de navigation et les données démographiques. Ces informations aident les algorithmes d'IA à fournir des recommandations de contenu personnalisées et des expériences sur mesure.

Disons que vous avez un visiteur de site Web intéressé par vos solutions logicielles. Les moteurs de recommandation alimentés par l'IA peuvent suggérer des articles de blog, des livres blancs ou des études de cas pertinents qui correspondent à leurs intérêts.

Imaginez que vous lisez un article sur un logiciel de gestion de projet, et tout sur cette page est personnalisé en fonction de vos besoins et de vos points faibles et vous guide vers la prochaine étape évidente de votre recherche de logiciel. Ce niveau de personnalisation améliore l'engagement, stimule les conversions et établit des liens plus solides avec votre public.

4. Rationalisation de l'édition et de l'optimisation du contenu

Des outils alimentés par l'IA comme Grammarly peuvent être votre assistant d'écriture virtuel, fournissant des suggestions automatisées de grammaire et d'orthographe. Ils vous font gagner du temps et vous aident à repérer les fautes de frappe sournoises ou les fautes de grammaire qui minent la crédibilité.

De plus, ils peuvent analyser les performances du contenu. L'examen des taux de clics, des mesures d'engagement et des taux de conversion donne un aperçu de ce qui fonctionne et doit être amélioré. Ces données vous aident à optimiser votre stratégie de contenu, à affiner la messagerie et à fournir un contenu plus percutant à votre public.

5. Assistants vocaux et contenu audio

Avec l'essor des assistants vocaux et du contenu audio, l'IA a ouvert un monde de possibilités passionnantes pour interagir avec votre public. L'une de ces opportunités consiste à optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Les modèles de recherche vocale basés sur l'IA peuvent être votre arme secrète pour créer un contenu qui s'aligne parfaitement sur la façon dont les gens parlent lorsqu'ils utilisent des appareils à commande vocale.

Décomposons-le avec un exemple. Imaginez que vous dirigez une agence de marketing numérique spécialisée dans la génération de leads B2B. Vous souhaitez créer un article de blog qui réponde à la question « Comment puis-je générer plus de prospects pour mon entreprise B2B ? » Pour l'optimiser pour la recherche vocale, vous devez comprendre comment les gens posent des questions verbalement.

Au lieu de vous concentrer uniquement sur l'optimisation traditionnelle des mots clés, vous intégrez un langage conversationnel et des mots clés pertinents à longue traîne. Ainsi, le titre de votre article de blog pourrait devenir "Stratégies éprouvées pour stimuler la génération de prospects B2B : comment puis-je générer plus de prospects pour mon entreprise ?"

Lorsque quelqu'un pose à son assistant vocal la question même que vous avez abordée dans votre article de blog, il peut entendre vos conseils d'expert directement dans la réponse. Parlez d'être au bon endroit au bon moment! En adaptant votre contenu pour qu'il corresponde au langage naturel des internautes lorsqu'ils parlent, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale.

Mais cela ne s'arrête pas là. Les services de transcription alimentés par l'IA vont plus loin en convertissant le contenu audio ou vidéo en texte. Cela signifie que même si vous créez un épisode de podcast ou un webinaire, vous pouvez le rendre accessible et consultable.

En fournissant une transcription écrite de votre contenu audio, vous ouvrez les portes à un public plus large. Les personnes qui préfèrent lire ou celles qui sont malentendantes peuvent interagir avec votre contenu, tandis que les moteurs de recherche peuvent facilement l'indexer et le classer à des fins de référencement.

Les meilleurs outils d'IA pour votre processus de création de contenu

Le monde des outils d'IA pour la création de contenu est vaste et en constante évolution. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, c'est un point de départ pour vous présenter quelques outils utiles alimentés par l'IA qui peuvent élever votre processus de création de contenu.

• Grammaire : Un assistant d'écriture alimenté par l'IA qui vous aide à éliminer les erreurs de grammaire et d'orthographe, garantissant que votre contenu est soigné et sans erreur.
• Clearscope : Cet outil utilise l'IA pour analyser le contenu et fournit des recommandations de mots clés pour améliorer le référencement. Il vous aide à optimiser votre contenu pour une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et un meilleur classement.
• Frase : Frase utilise l'IA pour générer des résumés de contenu et des plans basés sur des sujets ou des mots clés spécifiques. Il permet de gagner du temps en fournissant un point de départ pour votre processus de création et de recherche de contenu.
• Wordsmith : Cette plateforme d'IA transforme les données brutes en récits de type humain. Il peut générer automatiquement des rapports personnalisés, des descriptions de produits ou des articles de presse, ce qui rend la création de contenu plus efficace.
• Acrolinx : Acrolinx utilise l'IA pour assurer la cohérence de votre contenu en analysant le ton, le style et les directives de la marque. Cela aide à maintenir une voix de marque cohérente dans tous vos documents écrits.

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Trouver l'harmonie : adopter l'IA dans la création de contenu à votre niveau de confort

Avoir des réserves quant à l'adoption de l'IA dans votre processus de création de contenu est compréhensible. La peur de l'inconnu ou la crainte que l'IA puisse remplacer le contact humain est valable. Cependant, il est essentiel de reconnaître que l'intégration de l'IA dans votre flux de travail ne signifie pas renoncer au contrôle ou à la créativité. N'oubliez pas que l'IA est un outil qui amplifie nos capacités en tant que spécialistes du marketing.

La clé est de trouver le niveau d'intégration de l'IA avec lequel vous êtes à l'aise. Commencez petit et intégrez progressivement des outils et des techniques basés sur l'IA dans votre processus de création de contenu. Vous pouvez décider combien ou combien vous voulez que l'IA vous aide.

La création de contenu est un art. Les humains apportent une perspective, une créativité et une intelligence émotionnelle uniques à la table. L'IA ne peut pas reproduire la profondeur des expériences humaines, des émotions et de l'intuition. En insufflant à l'IA notre créativité et notre expertise, nous pouvons tirer parti de ses capacités tout en préservant l'authenticité et la valeur que seuls les humains peuvent offrir.

Alors, n'hésitez pas à explorer les possibilités de l'IA dans votre processus de création de contenu. Commencez par expérimenter des outils alimentés par l'IA qui correspondent à vos objectifs et à vos besoins. Adoptez ceux qui améliorent votre productivité et votre efficacité. Rappelez-vous toujours que vous avez le dernier mot dans l'élaboration de votre contenu.

L'objectif est de trouver l'harmonie entre l'IA et la créativité humaine, en trouvant un équilibre qui vous permet de tirer parti du meilleur des deux mondes. Avec le bon état d'esprit et la bonne approche, l'IA peut devenir votre alliée et vous aider à mieux réussir dans le paysage dynamique du marketing B2B.