5 conseils pour gagner du temps pour votre prochaine campagne marketing

Le temps est sans aucun doute un atout précieux dans le marketing, mais le marketeur moyen passe-t-ilvraimentson temps aussi efficacement qu'il pourrait l'être ? Une étude récente suggère que non, constatant que les spécialistes du marketing gaspillent près de 7 heures par semaine (environ 18 % d'une semaine de travail typique de 37,5 heures) sur la seule duplication du travail.

Avec la concurrence en constante augmentation et les demandes des consommateurs en constante évolution, les spécialistes du marketing peuvent rarementse permettred'utiliser ce temps précieux à des tâches inutiles ou superficielles. Ils doivent faire en sorteque chaque seconde compte: le temps perdu peut entraîner une incapacité à suivre des concurrents plus agiles ou à réagir assez rapidement aux tendances « ici aujourd'hui-parti-demain ».

Si vous planifiez votre prochaine grande campagne marketing, comment pouvez-vous récupérer certaines de ces heures précieuses, en vous assurant que vous passez votre temps efficacement et que vous maximisez le rendement de votre équipe ? Explorons 5 conseils essentiels pour gagner du temps pour les spécialistes du marketing.

Créer un argumentaire éclair

Un argumentaire d'ascenseur est un concept simple car il doit être suffisamment court et précis pour être relayé à quelqu'un avec qui vous partagez un ascenseur (l'idée est que vous n'avez peut-être que 30 secondes pour attirer l'attention de quelqu'un et le vendre sur votre idée). Une fois que vous avez conceptualisé votre campagne marketing et défini votre stratégie, créez une description accrocheuse et impossible à ignorer qui résume le thème, l'USP et l'objectif principal de votre campagne et que vous pouvez dérouler en 30 secondes ou moins.

En quoi consiste un bon pitch d'ascenseur ? Eh bien, voici quelques bons exemples, mais pour créer un argumentaire éclair efficace, posez-vous ces questions : Quel problème essayez-vous de résoudre ? Comment pouvez-vous apporter une solution à ce problème ? Quels sont les principaux avantages de votre solution ? Qu'est-ce qui le rend différent? Pourquoi quelqu'un devrait-il s'en soucier ?

Un bon argumentaire éclair est également une excellente technique pour gagner du temps. Pourquoi? D'une part, réduire les différents points de contact de votre campagne en un ou deux paragraphes concis vous aidera à rester concentré sur votre objectif principal, ce qui signifie que vous êtes moins susceptible d'être distrait par des tâches non essentielles et que vous fonctionnerez aussi efficacement que possible. possible.

Cela signifie également, bien sûr, que vous serez en mesure de gérer plus efficacement la communication avec les parties prenantes ; que vous soyez une agence créant une campagne pour un client exigeant ou un spécialiste du marketing interne avec un directeur marketing particulièrement exigeant, être capable de communiquer vos objectifs et vos livrables de manière claire et concise signifiera plus de clarté et moins de questions.

Réutiliser le contenu existant

Bien sûr, vous ne voulez pas être connu comme la marque qui se répète constamment, mais il y a beaucoup de valeur à tirer parti et à retravailler certains de vos actifs de contenuexistants. Ce n'est pas seulement un gain de temps considérable, mais cela peut augmenter la quantité de contenu que vous êtes en mesure de produire, vous assurer de tirer lemeilleurparti de votre contenu et renforcer le message global de votre marque - ce qui est important, en particulier en tant que La « règle des 7 » du marketing stipule qu'un consommateur doit voir un message au moins 7 fois avant d'être susceptible d'agir.

C'est là qu'intervient le contenu « à feuilles persistantes » — un contenu qui ne perd jamais sa pertinence et qui est toujours susceptible de retenir l'intérêt. Et bien qu'il soit important d'êtreréactifaux développements de l'industrie et aux actualités (le contenu qui est attaché à un sujet tendance est susceptible de créer des pics d'engagement), avoir une série de campagnes permanentes que vous pouvez revoir et réutiliser est un moyen efficace (et rapide ) tactique qui peut offrir des avantages à long terme.

Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article de blog sur les avantages du travail à distance (un concept qui ne perdra probablement pas sa pertinence de sitôt) ; vous pouvez recycler le contenu dans d'autres formats - comme un podcast ou une vidéo courte - pour maximiser sa valeur, vous faire gagner du temps à rechercher de nouveaux angles de contenu et vous aider à atteindre des publics qui pourraient ne pas être intéressés par votre blog.

Alternativement, si vous avez récemment publié les résultats de l'enquête, réexaminez les données et vous trouverez peut-être d'autres pépites d'informations précédemment ignorées que vous pourrez appeler. Vous pouvez même trouver d'autres moyens de faire tourner les données pour leur donner un nouvel angle. Peut-être que l'enquête a acquis une nouvelle pertinence à la lumière des récents développements dans l'actualité, et vous pouvez l'utiliser comme catalyseur pour réorienter votre contenu dans le cadre d'une « nouvelle » campagne hyper pertinente.

Tirer parti des modèles prédéfinis

Bien sûr, créer du contenu de campagne à partir de zéro (qu'il s'agisse d'e-mails, de pages de destination, de vidéos, etc.) signifie qu'il conservera votre cachet unique, mais c'est aussi une tâche ardue et complexe. Par conséquent, vous ne devriez pas avoir peur d'utiliser des modèles prédéfinis pour gagner du temps. Que vous créiez vos propres modèles pour une utilisation future (ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps par rapport à la création de conceptions entièrement nouvelles à chaque fois) ou que vous utilisiez certains des différents outils logiciels disponibles, vous pouvez utiliser votre modèle comme point de départ et créer votre contenu autour de lui.

Si vous optez pour cette dernière option (et il n'y a aucune raison de ne pas le faire, en dehors des limites budgétaires), la plupart des logiciels de conception, tels que Visme, par exemple, incluent des modèles prédéfinis à partir desquels travailler. De même, un outil de marketing par e-mail comme Mailjet propose des modèles de newsletter réactifs que vous pouvez personnaliser selon vos besoins, tandis que si vous créez du contenu vidéo pour votre campagne, vous pouvez utiliser des modèles intégrés à partir d'un outil tel que PlayPlay pour créer des contenus convaincants et professionnels. -Regarder des vidéos d'introduction.

Planifiez vos publications sur les réseaux sociaux

L'une des meilleures stratégies permettant aux spécialistes du marketing de gagner du temps consiste à créer un calendrier de contenu : c'est là que vous documentez et planifiez tout votre contenu à venir, en indiquant quand vous publierez et publierez du contenu, sur quels canaux vous le publierez, sur qui vous 'll cibler, et quel sera le message principal. Vous pouvez anticiper les étapes importantes - lancements de produits, événements, journées de sensibilisation, etc. - et améliorer votre efficacité en étant préparé à l'avance (le brouillage à la dernière minute constitue rarement du temps passé de manière productive).

Lors de la création d'une campagne marketing spécifique, une extension du concept de calendrier de contenu consiste à maintenir un calendrier pour votre activité sur les réseaux sociaux. Si vous lancez une grande campagne visant à atteindre un large public, vous souhaiterez probablement publier surplusieurscanaux sociaux et le faire souvent pour garder votre contenu au premier plan. Vous pourrez même peut-être orienter le contenu de votre campagne dans plusieurs des moyens de le rendre attrayant pour différentes plates-formes et données démographiques (les utilisateurs de TikTok et de LinkedIn vont avoir des attentes très différentes, par exemple).

Plutôt que de publier au fur et à mesure (ce qui est non seulement inefficace, mais peut également signifier que vous publiez à des moments non optimaux), vous pouvez gagner du tempsetréfléchir plus attentivement au moment où vous publiez du contenu en utilisant un planificateur de médias sociaux pour planifier quoi et quand poster. Une fois votre contenu programmé, il sera automatiquement mis en ligne à l'heure prédéterminée, et en attendant, vous pouvez travailler sur d'autres éléments de campagne ou commencer à créer des concepts pour le contenu futur.

Rationalisez vos rapports

Une fois votre campagne lancée dans le monde, il est essentiel de suivre ses progrès et de mesurer son succès. Les informations que vous recueillez peuvent vous aider à repérer les points faibles et à en déduire des enseignements que vous pouvez appliquer aux futures campagnes marketing (et vous avoir un directeur marketing à l'oreille exigeant des mises à jour sur les performances). Mais bien qu'une analyse efficace des données soit un élément essentiel de toute campagne marketing, vous pouvez facilement vous perdre parmi les rapports et finir par perdre votre temps de manière inefficace si vous ne savez pasquellesmesures vous devez suivre.

Pour vous assurer que vous ne passez que du temps à faire des rapports sur ce quicompte, définissez vos indicateurs de performance clés (KPI) avant de lancer votre campagne. Quels facteurs détermineront le succès (ou l'échec) de votre campagne ? Qu'essayez-vous finalement d'accomplir en l'exécutant ? Il se peut que vous souhaitiez augmenter le nombre d'abonnés, par exemple, ou augmenter le taux de conversion d'un produit particulier. Quoi qu'il en soit, savoir quelles mesures vous devez surveiller de près vous permettra d'affiner votre concentration, d'éviter de perdre du temps à analyser des données redondantes et de fournir une image claire et concise des performances de votre campagne.

Les détails, c'est bien, mais il est possible d'approfondirinutilementvos analyses. Pensez à présenter vos conclusions au directeur ou au PDG de votre entreprise : il s'agit de personnes dont le temps est limité et qui ne comprennent peut-être pas les nuances complexes de votre stratégie marketing. Elles voudront donc probablement des informations faciles à digérer plutôt que des rapports détaillés et un ensemble d'éléments clés. , des informationsexploitablessur une feuille de calcul contenant des tonnes de données. Réfléchissez aux informations quicomptent vraiment : ces informations vous disent-elles quelque chose de significatif ? Pouvez-vous en apprendre quelque chose ? Si ce n'est pas le cas, cela ne vaut pas la peine de passer du temps à en parler.

Conclusion

Une campagne de marketing efficace prend du temps(nous ne préconisons pas ici de prendre des raccourcis), mais il est important de s'assurer que votre temps est utilisé de manière efficace et productive. Si vous gaspillez des heures en dupliquant des tâches ou en planifiant manuellement du contenu, cherchez des moyens de réduire le travail inutile et d'optimiser vos processus. Accélérez le délai d'exécution de vos campagnes et vous serez en mesure de diffuser des campagnes hautement pertinentes et réactives avant vos concurrents.