Un plan média qui génère des résultats (5 étapes en 2023)

De plus, des exemples pratiques de plan média pour lancer votre processus de planification

Cet article adopte une approche pratique. Nous nous familiarisons avec le processus de planification, en vous montrant exactement comment développer un plan média fonctionnel qui :

• Maximisez votre retour sur investissement média (ROMI)
• Vous permettre d'atteindre vos objectifs marketing
• S'adapter dans un paysage publicitaire en constante évolution

De plus, des exemples concrets de plan média vous aident à contextualiser l'ensemble.

Sans plus tarder, voici les cinq étapes d'un plan média fonctionnel :

Connaissez votre public cible

Il ne sert à rien d'acheter des médias si votre public cible ne les voit pas. Avant de construire un plan média, vous devez vous familiariser avec vos clients.

Et pas seulement en surface. Avec autant de données de première partie disponibles aujourd'hui, il est plus facile que jamais de créer des profils clients riches et de créer des micro-segments pour offrir des expériences de marque plus pertinentes.

Avant de dépenser un seul dollar en publicité, vous devez avoir une idée précise de vos publics cibles :

• Âge
• Le genre
• Le niveau de revenu
• Intérêts
• Habitudes de consommation des médias

Certains planificateurs publicitaires créent des "avatars", des profils composites (parfois idéalistes) avec les caractéristiques de leur clientèle cible. Ils utilisent ensuite cet avatar pour déterminer où leur public cible consomme les médias - en ligne, dans la presse écrite, à la télévision ou à la radio - pour informer le processus de planification des médias.

Que cela fonctionne pour vous dépend de vos segments d'audience. Les marques mondiales trouveront la tâche délicate, car leurs publics sont divers dans tous les sens du terme.

C'est là que les données de première partie sont essentielles pour un plan marketing efficace. Par exemple, un plan média basé sur l'intuition reflétera probablement les objectifs de la marque.

Cela a du sens sur le papier et donne aux spécialistes du marketing un sentiment de contrôle sur le message. Mais un plan média qui utilise des données de marketing numérique pour affiner le mix de canaux et de contenus sera toujours plus efficace pour réduire le bruit.

Nous vous expliquerons comment procéder sous peu.

Définissez les objectifs de votre plan média

Vous ne pouvez mesurer le succès ou l'échec de vos efforts que si vous vous fixez des objectifs clairs. Et vous ne pouvez définir des objectifs clairs qu'avec une stratégie solide.

Les objectifs de planification média doivent être ancrés dans les objectifs commerciaux.

Par exemple, un plan peut cibler un taux de conversion de 3 % entre l'exposition aux médias et les ventes réelles. Ou le responsable marketing peut souhaiter que 7 % des personnes qui voient son message visitent le site et s'inscrivent à une newsletter.

Ces chiffres ne signifient presque rien sans contexte.

Un bon conseil ici est de lier les objectifs de planification média à la valeur client. Les PDG et les CMO veulent savoir que l'activité marketing contribue à la croissance de l'entreprise, alors faites de la valeur client votre « étoile du nord » dès le départ.

La fonction de planification stratégique de Mediatool simplifie ce processus, permettant aux spécialistes du marketing de surveiller de près leur contribution aux objectifs commerciaux. Dans la chronologie de la planification stratégique, vous obtenez une vue d'ensemble des objectifs et des budgets, ce qui permet d'aligner les résultats sur les objectifs de haut niveau.

Utilisez des outils intelligents pour votre plan média

L'époque où l'on volait à l'aveugle ou en solo tout en élaborant un plan média est révolue.

Martech (technologie marketing) permet aux planificateurs médias de collaborer plus facilement avec leurs collègues et clients tout en développant des stratégies et en lançant des campagnes plus rapidement.

Investir dans MarTech qui répond aux besoins de votre organisation est essentiel.

Mediatool est un exemple de logiciel de planification média idéal pour les marques mondiales et les agences en pleine croissance. Avec Mediatool, les équipes marketing peuvent planifier, organiser, gérer et optimiser les investissements médias sur une seule plateforme basée sur un navigateur.

Avec la possibilité de contrôler l'accès des utilisateurs et de conserver les fichiers de planification média et les communications en un seul endroit, Mediatool est idéal pour les marques et les agences qui recherchent l'équilibre entre sécurité et flexibilité dans une plateforme de bout en bout.

Déterminer le mix média parfait

Le paysage médiatique est diversifié et dynamique. Les planificateurs de médias vétérans se souviendront encore de l'époque où les publicités TikTok n'étaient pas une "chose" et que l'achat de médias était manuel.

Alors que le marketing numérique devient de plus en plus multicanal et que les clients recherchent des expériences personnalisées, les planificateurs médias sont confrontés à deux défis interdépendants :

1. Offrir la meilleure expérience client
2. Optimiser les budgets limités

Les données marketing sont l'ingrédient essentiel pour des plans médias optimisés. La collecte, l'analyse et l'interrogation de vos données vous permettent de comprendre où votre public souhaite consommer les médias.

Bien sûr, il n'existe pas de mix média « parfait » dès le départ. Adopter une approche marketing agile signifie que votre équipe peut développer et lancer des campagnes plus rapidement, surveiller les performances et ajuster les investissements publicitaires.

Mediatool rend ce processus possible en temps réel. Avec une large gamme d'intégrations tierces et de flux de données en temps réel, vous pouvez suivre, analyser et optimiser les investissements dans les médias pour augmenter le ROMI.

Exécutez votre plan média

Vous avez peut-être remarqué que nous sommes passés du mix média au lancement d'une campagne. Ne vous inquiétez pas; nous reviendrons bientôt avec quelques exemples de plans médias.

Le lancement d'une campagne ne signifie pas que le processus de planification média est terminé. Cela signifie simplement que vous êtes prêt à concrétiser vos idées, généralement en :

• Acheter de l'espace publicitaire dans des publications
• Mise en ligne avec les publicités sur les réseaux sociaux
• Création d'une campagne de publicité sur le Réseau de Recherche
• Envoi de la création aux fournisseurs de médias
• Lancement d'annonces programmatiques

Bien sûr, la combinaison spécifique de tactiques et de plates-formes que vous utilisez est basée sur les informations tirées des données.

La principale conclusion de cette étape est que le travail d'un planificateur média est toujours en cours lorsque le plan média est lancé. Dès que le contenu est mis en ligne, vous devez surveiller les résultats, recueillir des informations à partir des données marketing et recommander des optimisations.

Mediatool permet cette agilité tout en vous permettant de conserver les plans médias, les conversations et les budgets. Les agences peuvent garder les données des clients séparées dans des dossiers sécurisés, et les marques peuvent collaborer à travers les fuseaux horaires pour briser les silos.

De plus, au fur et à mesure que les résultats arrivent dans Mediatool, vous pouvez filtrer et segmenter les données pour identifier les actifs et les canaux les plus performants. Ces informations sont précieuses pour tester de nouvelles idées et optimiser votre plan média.

Exemples de plan média

Il y a quatre ingrédients clés dans un plan média :

Le calendrier

Le calendrier d'un planificateur média est sa bible. Mais si vous recherchez "exemple de plan média" en ligne, vous verrez de nombreux résultats qui ressemblent à des feuilles de calcul.

Ignore les.

Le plan média est plus dynamique et collaboratif que ne le permettent les feuilles de calcul. Martech permet aux planificateurs média de créer et de modifier des calendriers en quelques secondes à mesure que les choses changent.

Le calendrier de planification média de Mediatool fournit cette vue simplifiée, offrant aux planificateurs média un organigramme facile à lire. Mais toutes les informations dont les spécialistes du marketing et les planificateurs médias ont besoin se trouvent dans le calendrier. Ils peuvent développer, filtrer, ajuster la vue et explorer les ressources créatives dans l'écran du calendrier.

Flux d'approbation

Les équipes marketing modernes ont besoin d'outils qui permettent une collaboration en temps réel, une conversation authentique et une planification transparente. Les planificateurs de médias sont trop occupés pour gérer les versions de fichiers manquantes ou les systèmes inflexibles.

Le flux d'approbation enrichi de Mediatool est conçu pour une meilleure collaboration et des retours transparents. Les planificateurs de médias peuvent partager des fichiers, suivre les commentaires, mettre en œuvre des modifications et soumettre des demandes d'approbation sans quitter la plateforme.

Veille stratégique

Il est facile de perdre de vue la situation dans son ensemble lorsque vous vous plongez dans le processus de planification média. Mais les planificateurs médias doivent garder un œil sur les objectifs stratégiques lorsqu'ils élaborent des plans de chaînes.

Formaliser ce lien dès le départ rend le reporting et l'optimisation beaucoup plus faciles par la suite. En d'autres termes, les planificateurs médias doivent disposer d'un moyen de planifier, mesurer, évaluer et améliorer qui lie l'activité marketing aux objectifs commerciaux.

C'est là que l'outil de planification stratégique de Mediatool est si précieux. Dans la vue Planification stratégique, les cibles sont liées à des objectifs de haut niveau, créant une vue d'ensemble de toutes les activités marketing.

Contenu et création

L'ingrédient final est un endroit où conserver le contenu des médias. De nombreuses versions et itérations de contenu sont créées tout au long du processus de planification média. Les planificateurs de médias doivent joindre le contenu final approuvé aux informations de placement des annonces afin de pouvoir suivre tout ce qui se passe dans le monde.

Cette tâche devient beaucoup plus complexe à mesure que vous créez des tests multivariés avec de nouvelles idées de contenu.

Mais Mediatool le rend facile.

Le contenu est stocké dans la vue du calendrier, ce qui permet aux planificateurs média de vérifier rapidement quelle création est associée à quel emplacement. Vous n'avez jamais à vous soucier de perdre la trace du contenu, car la version approuvée, ainsi que le processus d'approbation et toutes les communications associées, sont disponibles en quelques clics.

Prêt à faire passer votre potentiel de planification média au niveau supérieur ?

Réservez une démo de Mediatool pour voir comment l'outil de bout en bout simplifie le processus de planification média pour de meilleurs résultats à chaque étape.

Meilleure planification. Meilleure collaboration. Meilleure gestion, suivi et optimisation.

Tout cela contribue à une meilleure gestion des campagnes marketing avec Mediatool.