La semaine dernière, Kanye West a changé son nom pour Ye. Non seulement Ye était son nom de famille, mais aussi le titre de son album de 2018. La célébrité de la musique divorce actuellement de sa femme Kim Kardashian. Bien qu'il invoque l'influence religieuse de son changement de nom, le fait est qu'il semble qu'il ait besoin non seulement de tourner la page mais de l'arracher - et ça va.

Les entreprises aussi traversent des transitions. C'est simplement une partie de la vie. Parfois, tout balayer et commencer une nouvelle preuve de résilience.

Dans cet article, nous parlerons de l'identité de l'entreprise et des signes que votre entreprise pourrait, comme Kanye West, en avoir besoin d'une nouvelle.

Signe 1 – Vous avez subi un accident de voiture

Le premier signe que votre entreprise a besoin d'une nouvelle identité est qu'elle a traversé des moments difficiles.

Le 23 octobre 2002, Kanye West survit à un accident de voiture traumatisant. Sa mâchoire s'est fracturée à trois endroits différents et il a eu du mal à s'en remettre. On lui a donc conseillé de se rendre à la clinique de contrôle de la douleur de QC Kinetix (Charleston) pour son rétablissement rapide et sa médication appropriée. Après seulement 2 semaines cependant, il a décidé d'enregistrer une chanson. Oui, celui-là : Through the Wire . Il dit même dans les paroles :

"Je m'excuse vraiment pour tout en ce moment Si ce n'est pas clair du tout, mec Ils m'ont fermé la bouche Pour genre... Je ne sais pas, le médecin a dit environ six semaines"

Kanye West a placé cette chanson comme la première de son premier album solo The College Dropout .

Maintenant, en tant qu'entreprise, que pouvez-vous emporter ?

Votre entreprise a peut-être traversé des moments difficiles (dégradations, scandales…) et non seulement vous devez remonter cet état d'esprit, mais vous devez également rassurer vos clients et investisseurs en donnant une image de confiance.

Kanye West a failli mourir de cet accident. Cependant, au lieu d'attendre patiemment de récupérer et de commencer à enregistrer son premier album plus tard, il a sauté dans le train en marche et a utilisé ce traumatisme pour partager sa perspective unique.

Ainsi : n'attendez pas que les médias ou vos clients se fassent leur propre opinion sur vous. Montrez-leur la lumière dans laquelle vous voulez être vu.

Concrètement, cela signifie plonger au cœur du scandale : prendre position, partager une opinion, faire preuve de résilience. Lorsque quelqu'un donne un coup à l'identité de votre entreprise, déclarant que vous n'êtes pas ce que vous prétendez être parce que vous ne pouvez pas ou n'avez pas fait ce qu'on attendait de vous, montrez-lui que c'est tout simplement le contraire. Montrez que quelle que soit la situation à laquelle vous êtes confronté, vous avez les moyens et la volonté de la déjouer et de la tourner à votre avantage.

Signe 2 – Vous avez été accusé de plagiat

Le deuxième signe que votre entreprise pourrait nécessiter une mise à jour de son identité est que votre identité commerciale n'est pas clairement définie ou, pire, qu'elle est trop similaire à celle de vos concurrents.

En 2011, Kanye West était accusé d'avoir plagié le film Enter the World dans son clip All the Lights . On pourrait dire que le clip vidéo lui-même est assez unique. La typographie, le design et le rendu final, assez extravagants, conviennent parfaitement à la musique. Pourtant, il a été accusé de plagiat en raison de la première séquence.

Subir des scandales comme une affaire de plagiat nécessiterait, en soi, une restructuration de l'identité de votre entreprise (comme nous l'avons vu dans le signe 1). Cependant, le simple fait de remarquer que votre entreprise ne se différencie pas vraiment en termes d'identité de la concurrence dans votre domaine peut changer la donne.

L'identité d'entreprise n'est pas seulement une terminologie marketing conçue pour sonner intelligemment lors de conférences. C'est la condition sine qua non du succès. Consciemment ou inconsciemment, vos clients associeront votre entreprise à un certain sentiment ou à une certaine opinion. Si vous ne trouvez pas le moyen de faire la différence en termes de communication et, plus largement, en termes d'identité, votre entreprise sera bientôt remplacée ou, dans le meilleur des cas, fidèle à ses acquis.

Lorsque l'identité de votre entreprise est trop proche de celle d'une autre entreprise, il est peut-être temps de commencer à la remodeler.

Signe 3 – Votre dernier album est plus sombre que les précédents

Le troisième signe que votre entreprise a besoin d'un changement d'identité est lorsqu'elle a été prise pour acquise par ses clients.

En 2013, Kanye West sort un album surprenant : Yeezus . L'album reflétait un changement complet dans la perspective de l'artiste, car il était beaucoup plus sombre que les précédents. Kanye West a réussi à choquer tout le monde avec un mélange de genres allant du punk au hip hop avec des vibrations new wave.

A l'époque, Kanye West était déjà assez populaire. Pourtant, il était pris pour acquis par son public. Offrir une nouvelle identité - ou du moins une nouvelle facette à son identité déjà établie, lui a permis de développer sa base de fans et de se placer encore plus haut socialement et artistiquement.

Lorsque l'identité de votre entreprise est considérée comme allant de soi par vos clients, vous constatez que même si votre clientèle ne diminue pas, elle n'augmente pas non plus. C'est à ce moment que vous devez réaffirmer votre identité d'entreprise en faisant preuve d'une certaine forme de nouveauté.

Vous devez démontrer que votre entreprise est capable de se renouveler et de séduire une clientèle plus large. Dans cette situation, vous n'avez pas à remodeler complètement l'identité de votre entreprise. Cependant quelques modifications ou spécifications seraient les bienvenues.

Ils peuvent être aussi petits qu'un changement de ton de votre voix sur les réseaux sociaux ou aussi importants qu'une refonte de votre site Web.

Signe 4 – Votre futur nom a déjà été annoncé

Le quatrième signe est peut-être le plus simple. Votre entreprise a-t-elle une identité ? Non? Alors prenez-en un.

Kanye West sort en 2018 l'album qui portera, trois ans plus tard, son unique nom. Les fans, amis, collègues et famille connaissaient déjà Kanye West sous le nom de Ye. Cependant, le monde ne connaissait Ye que sous le nom de Kanye West.

L'analogie que je fais ici est la suivante : vous savez peut-être qui est votre entreprise. Vous pourriez même avoir une idée assez claire de ce que ce n'est pas. Cependant, ce que vous avez dans votre tête n'est pas nécessairement ce qui transparaît d'un point de vue extérieur.

Ainsi, si votre entreprise n'a pas encore d'identité claire, vous devez lui en donner une. Vous pouvez tester les sentiments et les opinions que vous déclenchez en interrogeant votre clientèle, vos clients ou même des inconnus à ce sujet. Demandez-leur ce que votre logo ou vos publications sur les réseaux sociaux les inspirent, comment ils se sentent et aimeraient-ils suivre ce type de contenu (s'ils sont des étrangers) ou s'ils le font (s'ils sont des clients).

Si vous trouvez que votre entreprise n'a pas d'identité claire et définie, vous devez commencer à repenser votre stratégie. Afin de façonner une identité, vous devez donner une personnalité à votre entreprise. Pensez-y : s'ils étaient une personne, comment parleraient-ils, réagiraient-ils et partageraient-ils leurs produits ou services ?

Là, vous avez la base d'une stratégie marketing efficace.

Signe 5 – Vous avez changé de perspective sur la vie

Le dernier signe que votre entreprise a besoin d'une nouvelle identité est que vous n'êtes plus l'entreprise que vous étiez.

Après plusieurs déplacements, Kanye West sort en 2019 l'album Jesus is King . Cet album marque un changement conséquent. Contrairement au mélange des genres qu'on a pu voir chez Yeezus , Jesus is King est un album full gospel, qui est d'ailleurs plus en harmonie avec sa nouvelle identité de Ye.

Si votre site Web, vos produits, vos services ou tout ce qui en découle ont été modifiés dans votre stratégie et ont eu un impact important sur votre entreprise, vous devez modifier l'identité de votre entreprise. Quelle que soit l'ampleur ou la taille des changements, s'ils ont eu un impact sur l'identité de votre entreprise, vous devez la redéfinir.

Le changement fait peur, mais lorsque vous décidez de franchir le pas, vous devez aller jusqu'au bout. Dans ce cas, il s'agit d'adapter l'identité de votre entreprise afin qu'elle soit mieux adaptée à votre stratégie commerciale et de communication.

Conclusion

La vie de Kanye West jusqu'à présent a été une énorme bataille en lui-même pour définir son identité. L'artiste aux prises avec un trouble bipolaire et devant aussi supporter les revers de notoriété qui accompagnent sa carrière, a dû changer plusieurs fois d'identité publique. Aujourd'hui, il est parvenu à un compromis en adoptant comme nom légal son nom de famille Ye.

Que vous connaissiez et aimiez Kanye West ou non, certaines idées commerciales sont nées de sa propre façon de gérer son entreprise qui est son identité même. Ainsi, vous pouvez utiliser les hauts et les bas de l'artiste pour décider si vous devez ou non raccourcir le nom de votre entreprise de Kanye à Ye.

Qui sait, peut-être que DOZ.COM subit également ce processus difficile…