5 raisons pour lesquelles la recherche de mots-clés et de référencement est toujours la priorité n°1

Chaque année, je lis beaucoup de messages sur les appâts à clics proclamant que le référencement est mort. L'hyperbole semble plus crédible de nos jours, car les règles de Google changent et le référencement à l'ancienne ne fonctionne pas. Cependant, l'alarmisme n'est tout simplement pas vrai.

Le référencement est tout aussi pertinent aujourd'hui qu'il ne l'a jamais été. Selon un sondage de MarketDive, 82% des spécialistes du marketing estiment que le référencement devient encore plus efficace qu'auparavant. Près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu'il devenait nettement plus efficace.

Bien que le référencement soit toujours très important, développer une bonne stratégie de référencement devient également plus difficile. Heureusement, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie de référencement réussie en suivant les cinq principes décrits ci-dessous.

1. Pré-planifiez et construisez une base avant d'écrire

De nombreux blogueurs préfèrent être des créateurs plutôt que des spécialistes du marketing. Ils ont peu d'intérêt à élaborer un contenu ou une stratégie de référencement. Ils préfèrent passer leur temps à écrire sur des sujets qui les intéressent. Ils pensent que s'ils écrivent un excellent contenu, Google finira par les récompenser avec des classements SERP élevés.

Malheureusement, les classements ne se font pas tout seuls. Vous avez besoin d'une stratégie clairement réfléchie si vous voulez obtenir du trafic de Google. Voici quelques choses que vous devez planifier à l'avance.

Classes de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer

Vous ne voulez pas cibler des mots-clés arbitrairement. De nombreux blogueurs donnent la priorité aux mots-clés en fonction de leur volume. Essayez d'y regarder de plus près, car chaque mot-clé s'intègre à sa manière dans votre stratégie de référencement.

Certains mots-clés sont informatifs. Ils peuvent servir à différentes fins, comme expliquer aux gens pourquoi ils ont besoin d'une solution particulière (sans nécessairement leur vendre la vôtre), établir votre marque en tant qu'expert dans votre domaine, créer une liste de diffusion en les encourageant à s'abonner à un guide gratuit ou enseigner aux clients existants comment utiliser vos produits plus efficacement.

D'autres mots clés sont centrés sur l'acheteur. Leur objectif est de rapprocher les clients à la recherche d'une solution avec un contenu qui vend le vôtre.

Création de liens basée sur le contenu

La création de liens reste un élément crucial de toute stratégie de référencement. Les blogueurs qui réussissent comprennent qu'ils ne peuvent pas attendre que tout leur contenu soit écrit avant de se soucier de générer des liens. Ils doivent formuler une stratégie de création de liens avant que leur premier contenu ne soit créé. Tous leurs futurs messages doivent être écrits avec des liens à l'esprit.

La première pièce du puzzle est leur stratégie de création de liens internes. Ils doivent déterminer la pertinence entre les différents éléments de contenu et établir des liens appropriés.

Ils devraient également envisager de développer une stratégie d'appâtage de liens. S'ils créent un contenu très divertissant ou informatif, il sera plus facile de gagner des liens à partir d'autres sites Web.

2. Profitez des outils de référencement gratuits

Vous devez faire preuve de diligence raisonnable pour développer une stratégie de référencement compétitive. Bien que vous puissiez définir votre stratégie uniquement avec le planificateur de mots clés Google, les choses iront beaucoup plus rapidement si vous profitez d'une variété d'outils gratuits. Vous obtiendrez également de meilleurs résultats, car ces outils vous aideront à repérer les opportunités que vous auriez manquées.

Le Générateur de mots clés d'Ubersuggest est l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits que j'ai rencontrés. Vous pouvez utiliser un mot-clé très large, tel que « rencontre » pour développer une liste de centaines de mots-clés à longue traîne. L'interface est beaucoup plus intuitive que Google Keyword Planner, vous devriez donc être en mesure d'identifier les joyaux que les autres spécialistes du marketing négligent.

Vous pouvez également utiliser une variété d'outils gratuits pour espionner vos concurrents. BackLinkWatch et Ahref sont parfaits pour atteindre le profil de backlink de vos concurrents. Vous pouvez également utiliser des outils comme Alexa pour évaluer les données démographiques de sites Web similaires. Ces outils vous aident à créer votre propre stratégie de création de liens et à rédiger du contenu qui s'adresse au bon groupe démographique.

3. Analysez votre concurrence et voyez quel est le classement

Quelles stratégies vos concurrents suivent-ils ? Lesquelles semblent fonctionner le mieux ?

Il existe en fait de nombreux outils de référencement sournois pour vous aider dans ce processus, dont beaucoup se concentrent sur plus que Google et les classements de recherche.

Lorsque viendra le temps de vérifier la concurrence sur Google, si vous pouvez répondre à ces questions, vous aurez une énorme longueur d'avance sur votre stratégie de référencement. Essayez de déterminer :

• Sur quels mots-clés vos concurrents se classent-ils (SEMRush est un excellent outil pour cela).
• Comment intègrent-ils les mots-clés dans leur contenu.
• Comment génèrent-ils des liens vers leur site Web.
• Combien de temps dure leur contenu.

Vous ne voulez pas nécessairement être trop stéréotypé, mais vous devez avoir une idée générale de ce qui fonctionne.

4. Découvrez sur quels mots clés les annonceurs enchérissent

Un mot-clé peut avoir beaucoup de volume. Cela ne signifie pas nécessairement que cela vaut la peine d'essayer de se classer sur Google, même si ce n'est pas très compétitif. En fait, si vous pouvez trouver un mot-clé à grand volume pour lequel personne d'autre n'essaie de rivaliser, c'est probablement une indication que le mot-clé n'est pas particulièrement précieux.

N'oubliez pas que vous n'essayez pas seulement de générer du trafic vers votre site Web. Votre véritable objectif est de générer des conversions .

La publicité perturbatrice a en fait plongé profondément dans ce concept et a constaté qu'environ 61% de tous les dollars de publicité de recherche ont été dépensés sur des mots-clés qui n'ont tout simplement pas été convertis.

Il ne s'agit donc pas seulement de savoir sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent… mais aussi sur lesquels se convertissent.

Comment savoir quels mots clés sont les plus susceptibles de convertir ? Malheureusement, il n'y a aucun moyen de savoir avec certitude jusqu'à ce que vous les testiez. Mais avant de passer des mois à essayer de les classer, vous pouvez au moins essayer de deviner quels mots-clés convertiront le mieux.

Il peut être difficile de dire si d'autres spécialistes du marketing sont activement en concurrence pour un mot-clé dans leur stratégie de référencement. Les sites classés dans les 10 premiers résultats de Google pour un mot-clé particulier ne se sont peut-être pas beaucoup concentrés sur celui-ci. Ils se sont peut-être classés pour cela par accident, simplement parce qu'ils ont une autorité de domaine élevée. Cela signifie deux choses :

• Vous pourrez peut-être les surclasser si vous vous concentrez plus attentivement sur le mot-clé.
• Vous ne pouvez pas nécessairement savoir à quel point ce mot-clé est précieux pour ces concurrents

La meilleure façon d'estimer la valeur d'un mot-clé est de voir si d'autres spécialistes du marketing enchérissent sur celui-ci avec le trafic PPC. Si d'autres spécialistes du marketing paient un CPC élevé pour un mot clé, cela indique probablement qu'il a un retour sur investissement élevé. Cela signifie que cela vaut vraiment la peine de concourir dans les résultats de recherche organiques.

5. Créez un meilleur contenu que la concurrence

L'expression « le contenu est roi » existe depuis au moins une décennie. Après la dernière mise à jour de Google Panda, un contenu de qualité est encore plus important que jamais. Si vous voulez surpasser vos concurrents, vous devez créer un contenu qui épate le leur.

Voici quelques points à retenir lorsque vous essayez de créer un meilleur contenu que ce qui existe actuellement.

• Tirez pleinement parti des images personnalisées, des visuels, des vidéos et de tout ce que vous pouvez faire pour animer votre contenu. Les visiteurs du site apprécieront le contenu conçu spécialement pour eux.
• Incluez des citations et des données réelles pour sauvegarder vos déclarations. Cela vous donnera non seulement des informations précises au lecteur, mais constituera également une légitimité pour votre site.
• Gardez votre site et son contenu propres. Plus il est facile pour votre public de naviguer sur votre site et de lire votre contenu, plus il est susceptible de revenir et de se souvenir de votre nom.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux conseils disponibles pour créer un meilleur contenu. En fin de compte, n'oubliez pas que tout dépend de l'utilisateur final et de la façon dont vous créez du contenu pour EUX.

Une fois que tout cela est en place, vous pouvez efficacement passer le plus clair de votre temps sur le processus de promotion et de sensibilisation du contenu. C'est là que la plupart des propriétaires de sites et des marques échouent, mais où vous pouvez finalement réussir !