5 campagnes de marketing par e-mail les plus cliquables de 2022

Quelle année pour le courrier électronique !

Les volumes d'e-mails ont atteint des sommets sans précédent, la concurrence dans la boîte de réception s'est intensifiée plus que jamais et la fatigue des abonnés était une menace omniprésente.

De plus, le courrier électronique a été contraint de concurrencer les canaux émergents comme TikTok et SMS.

Ces facteurs ont rendu difficile la captation de l'attention des abonnés, et encore plus difficile la captation de leur activité.

Pourtant, à travers tout cela, les marques ont trouvé des moyens d'inciter les abonnés à ouvrir et à cliquer sur leurs e-mails.

Comment ont-ils fait ? Jetons un coup d'œil à cinq des campagnes par e-mail les plus cliquables de cette année pour obtenir des réponses.

1. Éthique

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Ce qui l'a rendu cliquable

Si vous recherchez des produits de soins personnels durables d'une marque engagée dans des pratiques commerciales éthiques, Ethique fait l'affaire.

Mais ils ne s'arrêtent pas là : cette campagne de newsletter est utilisée pour encourager les abonnés à approfondir leurs connaissances et leur utilisation du compostage chez eux.

Faire le bien ne coûte rien

Pourquoi cette campagne a-t-elle été si efficace ?

Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus socialement conscients que jamais, en particulier ceux des jeunes générations. Les consommateurs attendent des marques auprès desquelles ils achètent qu'elles prennent position sur les questions sociales, y compris la protection de l'environnement. En fait, une étude récente a révélé que près d'un consommateur sur trois a cessé d'acheter auprès de certaines marques en raison de problèmes de durabilité.

En 2022, les marques à succès ont trouvé un équilibre entre mercantilisme et empathie dans leurs communications marketing, comme Ethique le fait ici.

L'éthique s'appuie sur la valeur émotionnelle de petites actions simples tout au long de la campagne, en commençant par la ligne d'objet saisissante.

La marque a également favorisé l'engagement dans le message en utilisant une copie convaincante, y compris des images accrocheuses, un contenu digeste et des CTA simples. Ajouter une touche humaine juste au-dessus du pied de page est la cerise sur le gâteau.

2. Chez Wendy

Ce qui l'a rendu cliquable

Beaucoup connaissent déjà la présence hilarante de la chaîne de restauration rapide sur les réseaux sociaux. Mais leurs e-mails méritent aussi un moment sous les projecteurs !

N'aimez-vous pas recevoir un joli e-mail de bienvenue juste après avoir créé un compte ? Le message de confirmation de Wendy est super doux et super intelligent.

L'équipe marketing de Wendy's s'est assurée que le processus d'inscription reste agréable et facile pour décourager les abonnés d'abandonner le processus prématurément. De plus, demander la confirmation des nouveaux abonnés est un moyen infaillible de générer un clic tout en gardant vos données propres. Aucun robot n'est autorisé !.

Wendy's a également clairement expliqué les avantages d'un compte pour l'abonné et a défini les attentes concernant les types d'e-mails qu'il recevrait. Ces actions augmentent la valeur du clic et diminuent les chances que les abonnés cliquent sur le bouton de réclamation plus tard.

3. VRB

Ce qui l'a rendu cliquable

Je ne sais pas pour vous, mais j'ai envie de vacances indulgentes depuis un moment maintenant. Cette campagne de VRBO me fait rêver (ainsi que d'autres abonnés) à l'escapade parfaite.

La simple juxtaposition d'un séjour de luxe à un prix abordable est conçue pour capter l'intérêt de l'abonné. À partir de là, VRBO guide le lecteur à travers la campagne avec une liste courte mais utile de boutons CTA et une palette limitée mais belle de groupes organisés.

Enfin, VRBO a une application pour ça. ("Cela" signifiant rechercher une maison à louer.) Toutes ces informations sont fournies de manière claire et concise , invitant effectivement l'abonné à concrétiser sa rêverie en suivant un lien.

En matière de communication marketing, des marques comme VRBO savent qu'une copie plus courte est préférable, car l'humain moyen a désormais une durée d'attention de seulement huit secondes .

4. Michael Kors

Ce qui l'a rendu cliquable

Le Black Friday est le moment idéal pour se faire plaisir, n'est-ce pas ? Michael Kors fournira les articles de luxe après avoir obtenu le café.

Ce design audacieux procure une sensation de glamour, construit à travers des couleurs saisissantes et accentué par une copie qui transmet une touche d'exclusivité ("Black Friday Sneak peek!").

Cela incite l'abonné à imaginer comment cet article compléterait son propre look élégant. La copie et le CTA fonctionnent en tandem pour mettre en évidence les remises du Black Friday, mettant également en jeu l'attrait d'un accord urgent.

Alors que les e-mails en texte brut ont leur place, les marques (en particulier dans l'espace B2C) ont besoin de designs audacieux pour se démarquer alors que les boîtes de réception sont de plus en plus encombrées. Les volumes mondiaux d'e-mails ont augmenté de 82 % au cours des deux dernières années seulement. Et le week-end du Black Friday de cette année a établi de nouveaux records pour le volume d'envoi d'e-mails.

5. Russel Athletic

Ce qui l'a rendu cliquable

Grand ou petit, tout le monde aime une fête. Cette campagne par e-mail de Russell Athletic donne le coup d'envoi à une offre de réduction.

Il s'agit d'un excellent exemple de données propriétaires simples .

Les données de première partie sont des informations qu'une entreprise recueille directement auprès de ses clients, y compris l'historique des achats, les données démographiques et les interactions avec le site Web.

Russell Athletic utilise des données de première partie pour personnaliser ses e-mails afin de souligner le premier anniversaire de sa connexion avec l'abonné.

Des actions simples comme celles-ci peuvent grandement contribuer à fidéliser les abonnés. Une étape astucieuse supplémentaire consiste à disposer du code de réduction après que l'abonné a cliqué sur le lien.

Sinon, comment pouvez-vous faire remarquer vos campagnes par e-mail ?

Sans vouloir être un buzzkill, mais des signes indiquent que 2023 pourrait être une année difficile pour les spécialistes du marketing par e-mail. Le volume mondial d'envoi d'e-mails ne montre aucun signe de diminution. De plus, les conditions économiques difficiles signifient que les abonnés peuvent être beaucoup plus sélectifs quant aux campagnes avec lesquelles ils s'engagent.

Maintenant que vous avez quelques idées pour booster la cliquabilité de vos campagnes e-mail, voici quelques conseils supplémentaires pour que vos campagnes soient remarquées en 2023 :

Mettre en œuvre des indicateurs de marque pour l'identification des messages (BIMI)

Nous pouvons sembler être un disque rayé, mais les indicateurs de marque pour l'identification des messages (BIMI) sont un excellent moyen d'améliorer la reconnaissance de la marque et d'établir la confiance avec les abonnés et les fournisseurs de boîtes aux lettres. Bonus : ces jolis logos se démarquent dans les boîtes de réception bondées, en particulier lorsqu'ils sont entourés d'e-mails de marques qui n'ont pas implémenté BIMI.

Apprenez-en plus sur le BIMI et comment l'adopter dans ce guide .

Créer une ligne d'objet engageante

L'engagement par e-mail dépend des abonnés qui ouvrent vos e-mails. Mais comment gagner cet open insaisissable ? En créant une ligne d'objet intrigante.

Évaluez les mesures de la campagne précédente pour déterminer quelles lignes d'objet ont réussi et lesquelles ont été ratées.

Réutilisez ceux qui sont efficaces avec parcimonie ou créez de nouveaux accroche-regards améliorés en fonction de ce qui n'a pas fonctionné.

Utilisez les emojis pour une touche de plaisir, ajoutez une touche personnelle lorsque cela a du sens et gardez à l'esprit la façon dont la ligne d'objet s'affichera dans la boîte de réception. C'est toujours une bonne idée de tester comment vos lignes d'objet apparaîtront dans différents clients de messagerie et sur les appareils mobiles.

Essayez le marketing par SMS pour compléter les campagnes par e-mail

Êtes-vous déjà en train d'envoyer des SMS à vos abonnés ?

Sinon, vous devriez l'être. La messagerie par service de messages courts (SMS) est un canal incroyablement efficace pour le marketing et le support client, en particulier lors de la diffusion de communications urgentes telles que des annonces de vente flash ou des rappels de panier abandonné.

Plus de la moitié des consommateurs déclarent vouloir recevoir des promotions et des rappels de service par SMS. Mais seulement 20 % des entreprises communiquent réellement avec leurs clients de cette manière.

Qu'est-ce qui vous retient ? Si vous ne savez pas par où commencer, consultez ce Guide du marketing par SMS du commerce électronique pour obtenir des conseils.

Adoptez l'accessibilité des e-mails

Une personne sur quatre vit aujourd'hui avec une forme de handicap. Beaucoup de ces handicaps rendent difficile la digestion du contenu écrit des messages électroniques.

En 2023, facilitez l'accès de tous les abonnés au contenu de votre campagne. Ne pas répondre aux besoins de la partie de votre public qui peut avoir une sorte de handicap peut avoir un effet désastreux sur votre engagement par e-mail et votre réputation.

Concevez vos campagnes en gardant à l'esprit l'accessibilité des e-mails : implémentez et testez les rendus en mode sombre et daltonisme, ajoutez des attributs de texte alternatif pertinents à toutes les images et incluez d'autres balises HTML prenant en charge la technologie d'assistance.

Et après?

L'année est presque terminée (ouf !) et il est temps d'intensifier votre stratégie d'email marketing au premier trimestre. L'intégration de ces tactiques dans votre programme aidera vos campagnes par e-mail à se démarquer dans la boîte de réception tout au long de l'année.

Pour voir plus d'exemples de campagnes d'e-mails et de SMS cliquables de grandes marques, créez un compte MailCharts gratuit dès aujourd'hui.