5 types d'annonces Instagram à essayer pour votre prochaine campagne sociale

Instagram est facilement l'un des réseaux sociaux les plus populaires, avec plus de 800 millions de personnes utilisant la plateforme chaque mois. Et il n'y a aucun signe de ralentissement de la croissance d'Instagram de si tôt.

Encore plus excitant, plus de 80 % des utilisateurs d'Instagram suivent une entreprise et 200 millions visitent un profil d'entreprise chaque jour . Heureusement pour les marques, Instagram propose un certain nombre d'opportunités publicitaires, notamment des publicités photo, vidéo et carrousel qui apparaissent dans les flux des utilisateurs (ou des publicités Stories qui apparaissent entre leurs Stories).

Comme leur société mère Facebook, Instagram vous permet de cibler précisément l'audience idéale pour votre entreprise, en utilisant :

• Emplacement
• Démographie
• Intérêts
• Comportements
• Audiences personnalisées
• Audiences similaires
• Ciblage automatisé

Instagram permet aux entreprises d'utiliser plus facilement la plate-forme pour accéder à leurs utilisateurs de manière non intrusive, ce qui signifie que les utilisateurs sont satisfaits et que les marques atteignent leurs objectifs de performances publicitaires.

Alors maintenant que vous êtes impatient de faire de la publicité sur Instagram , vous vous demandez probablement quel type d'annonces sont disponibles pour essayer. Voici un aperçu des types d'annonces Instagram les plus populaires que vous devez connaître.

1) Annonces photo

Bien qu'ils soient clairement identifiés comme des publicités, Instagram diffuse des publicités photo et vidéo dans le flux régulier d'un utilisateur pour présenter les publicités de manière naturelle et native. Cela signifie que les publicités sont moins intrusives et semblent plus organiques pour les utilisateurs de la plateforme, ce qui encourage l'engagement et les clics.

Les publicités photo vous permettent de faire passer un message court avec une seule image (carré ou paysage) et une légende. Ils prennent en charge la plus large gamme de CTA, par rapport à d'autres formats publicitaires comme la vidéo.

2) Annonces vidéo

Les annonces vidéo durent généralement quelques secondes, mais les annonceurs peuvent désormais partager des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes (également au format carré ou paysage). Ils ont tendance à être très engageants, s'ils sont utilisés correctement.

Les propres données d'Instagram montrent que le temps passé à regarder des vidéos sur la plateforme a augmenté de 80 % entre 2016 et 2017. Le nombre de vidéos produites a également augmenté de 400 % au cours de la même période, les spécialistes du marketing doivent donc faire en sorte que leurs vidéos se démarquent de la concurrence.

Conseils pour tirer le meilleur parti des annonces photo et vidéo :

• Utiliser des médias de haute qualité qui résonnent avec le message de votre marque
• Raconter une histoire
• Sortez des sentiers battus
• Inclure un appel à l'action pertinent

3) Annonces carrousel

Les publicités carrousel ressemblent aux publicités photo, mais permettent aux annonceurs de télécharger plusieurs images à la fois que les utilisateurs peuvent parcourir. En laissant le contrôle de l'histoire aux utilisateurs, les marques ont une plus grande possibilité de parler à leur public de manière créative.

Les publicités carrousel prennent en charge jusqu'à 10 images et partagent les mêmes CTA que les publicités vidéo. Ce format fonctionne bien pour les marques proposant des produits dynamiques comme la nourriture, les vêtements ou les divertissements, ou les marques souhaitant expérimenter le marketing expérientiel.

Airbnb a exploité les annonces carrousel pour inciter les utilisateurs à visiter des lieux spécifiques, en affichant une gamme de photos attrayantes liées à la zone. Imaginez que vous envisagez de voyager en Europe et que vous voyez une série de belles photos amusantes mettant en valeur des attractions bien connues de Paris et des images de l'expérience elle-même - la nourriture, la vie nocturne ou les petites boutiques et les rues secondaires cachées. Ne cliqueriez-vous pas ?

Depuis février, Instagram propose également des publicités carrousel dans les histoires Instagram (jusqu'à 1 à 3 éléments de contenu par histoire).

4) Annonces d'histoires Instagram

En réponse à la popularité croissante de Snapchat, Instagram a publié des "histoires Instagram" éphémères en 2016 et les utilisateurs l'ont immédiatement mangé. Aujourd'hui, 400 millions de personnes utilisent quotidiennement Instagram Stories et les marques y prêtent attention. Comme l' explique Instagram , "les entreprises peuvent [utiliser les histoires pour] promouvoir des produits, renforcer la notoriété de la marque et stimuler les ventes d'une manière qui s'intègre parfaitement à l'expérience de navigation de leurs clients".

Les entreprises peuvent également suivre la tendance des histoires. Les publicités sont au format photo ou vidéo qui s'affichent entre les histoires de l'utilisateur dans le flux Instagram Stories. Contrairement aux autres formats d'annonces Instagram, les annonces Stories s'affichent en plein écran plutôt que dans le fil de la chronologie (comme toutes les Stories).

Vous pouvez également tirer parti des fonctionnalités des histoires pour ajouter des effets tels que le superzoom, les filtres de visage, le texte et les autocollants gif, afin que vos publicités deviennent davantage une expérience interactive. Vous pouvez également ajouter des CTA aux annonces photo et vidéo dans les Stories.

Selon Instagram, les publicités Stories les plus réussies étaient :

• Pertinent pour le public et la marque
• Plus court, rapide et clairement marqué
• Présenté le produit
• Mobile optimisé

Dans des nouvelles récentes passionnantes, Instagram a annoncé qu'il mettait Shopping in Stories à la disposition de toutes les entreprises autorisées à faire des achats sur la plate-forme.

Les entreprises approuvées et configurées pour utiliser les achats pourront désormais ajouter un autocollant de produit à n'importe quelle histoire avec une couleur de texte personnalisable. Lorsqu'un acheteur appuie sur un autocollant de produit, il est redirigé vers la même page de détails du produit que celle qu'il voit lorsqu'il appuie sur une publication d'achat dans le flux. Là, ils pourront voir des images de produits supplémentaires, des détails et des articles similaires, ainsi qu'un lien vers le site mobile de l'entreprise pour effectuer un achat.

5) Publicités sur toile Facebook pour les histoires Instagram

Si vous ne savez pas par où commencer pour créer des publicités vidéo pour Instagram Stories, la relation de la plateforme avec Facebook signifie que vous pouvez utiliser le générateur de publicités Instant Experience (anciennement Canvas) de Facebook et les modèles inclus pour créer des publicités vidéo pouvant être utilisées dans Annonces Instagram Stories.

Conseil de pro : assurez-vous que vos annonces fonctionnent avec Analytics

Quel est l'intérêt de diffuser des publicités si vous ne savez pas comment elles fonctionnent et quelles publicités génèrent le meilleur retour sur investissement ? Il est important de vérifier vos analyses Instagram pour déterminer ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) avec vos publicités.

Vous pouvez également vérifier les performances de vos publicités dans le gestionnaire de publicités de Facebook. Voici un aperçu de la façon de procéder :

Envelopper le tout

La publicité sur Instagram est une opportunité passionnante pour les spécialistes du marketing de faire preuve de créativité et d'atteindre de nouveaux publics. Grâce à un ciblage avancé, vous pouvez facilement atteindre des utilisateurs spécifiques pour vous aider à stimuler vos efforts de marque et à augmenter votre retour sur investissement. N'oubliez pas de garder un œil sur vos campagnes avec des analyses avancées et utilisez ce que vous apprenez pour optimiser vos performances publicitaires Instagram .

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