5 tendances marketing du fitness à ne pas manquer

La nouvelle année est un moment idéal pour ceux qui travaillent dans l'industrie du fitness.

À cette période de l'année, tout le monde apporte des changements à sa santé et à son bien-être, c'est donc à ce moment-là que les marques de fitness devraient travailler le plus dur. Cela dit, si vous n'avez pas commencé à rechercher les tendances marketing du fitness pour la nouvelle année, il est temps de commencer.

En 2017, l'industrie américaine des centres de fitness et des clubs de santé a rapporté plus de 30 milliards de dollars.

Source : Statista

Et la valeur marchande globale de la santé et du bien-être continue d'augmenter - elle devrait atteindre 179 milliards de dollars d'ici 2020.

Alors que l'industrie connaît une croissance financière, elle assiste également à une croissance de la concurrence. Cela signifie que pour réussir dans l'industrie du fitness, vous devez rester au fait des tendances marketing du fitness.

5 tendances marketing du fitness que vous devez connaître

Comme pour toute autre industrie, 2020 promet d'être une année d'innovation et de croissance. Mais pour garder une longueur d'avance, assurez-vous d'être au courant de toutes les tendances du marketing du fitness.

Vous ne savez pas trop par où commencer ? Ne vous inquiétez pas. Nous partagerons cinq tendances marketing du fitness à intégrer dans votre stratégie marketing 2020.

1. Le contenu généré par les utilisateurs aide à renforcer la confiance et à attirer de nouveaux prospects

Le contenu généré par les utilisateurs est un élément important de toute stratégie de marketing numérique. Mais dans l'industrie du fitness, c'est encore plus vrai.

Près de 84 % des consommateurs déclarent faire davantage confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles d'amis et de proches. Cela rend le contenu généré par l'utilisateur plus critique que jamais à inclure.

Le contenu généré par l'utilisateur se présente sous différentes formes, notamment :

• Commentaires

• Témoignages

• Partages sociaux

Par exemple, lorsque vous accédez à Instagram et utilisez la fonction de recherche pour parcourir les dernières mises à jour avec votre marque préférée, vous rencontrez souvent du contenu marqué et partagé par d'autres clients.

Voici un exemple de contenu partagé par ceux qui utilisent Beachbody.

Source : Instagram

Chaque photo est un élément unique de contenu généré par l'utilisateur.

Ce n'est pas seulement du contenu gratuit qui peut être utilisé par la marque de fitness, mais c'est aussi idéal pour convaincre les personnes qui ne savent pas vraiment si Beachbody leur convient.

Voici la chose : Beachbody était grand grâce à ses infopublicités. Maintenant, leur succès est principalement dû à l'utilisation de contenu généré par les utilisateurs comme ci-dessus.

Vous voulez montrer une preuve non filtrée du succès de votre marque de fitness. L'utilisation de contenu généré par les utilisateurs est l'un des meilleurs moyens d'instaurer la confiance entre votre marque et les nouveaux prospects.

2. Le marketing d'influence se développe - rapidement

Le marketing d'influence est devenu une partie importante de nombreuses stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, et il ne montre aucun signe de ralentissement. Cela est particulièrement vrai compte tenu du fait que les médias sociaux sont désormais un canal de prédilection pour toutes les marques et tous les secteurs.

En fait, le client d'Emma, ​​Orangetheory Fitness, utilise régulièrement le marketing d'influence à son avantage. Ils ont même un tableau Pinterest entièrement dédié à leur clientèle de célébrités.

Source : Pinterest

Avoir ces mentions de célébrités peut faire toute la différence lors de la commercialisation de votre marque de fitness. Bien sûr, les mentions de célébrités ne sont pas le seul moyen de commercialiser sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez inclure le marketing d'influence de plusieurs façons :

• Demander à un ami de confiance d'être un influenceur

• Atteindre les professionnels de l'industrie ou les macro-influenceurs (ceux qui ont plus de 10 000 abonnés)

• Atteindre les micro-influenceurs (ceux qui ont moins de 10 000 abonnés)

3. Les solutions personnalisées en matière de fitness et de bien-être sont importantes

La personnalisation est une tendance du marketing du fitness qui doit être mise en œuvre dans votre stratégie commerciale.

Dans le domaine du fitness, les consommateurs recherchent une solution personnalisée à un point douloureux très intime. Ainsi, toute marque adoptant une approche unique va constater qu'elle n'obtient pas la traction qu'elle espérait.

Au lieu de cela, les marques de fitness doivent se concentrer sur l'individu.

Une marque qui fait actuellement la promotion de solutions personnalisées est Noom. Ils offrent aux nouveaux arrivants une évaluation en ligne rapide de 30 secondes qui conçoit une approche de santé et de bien-être adaptée aux besoins de l'individu.

Source : Noum

4. Le marketing visuel et vidéo vaut la peine d'investir dans

Une autre tendance qui monte actuellement en flèche est le marketing visuel et vidéo.

Et le fitness est une industrie mieux promue par le biais de contenu visuel, en particulier lorsqu'il s'agit de matériel pédagogique.

Il est scientifiquement prouvé que le cerveau humain traite les images près de 60 000 fois plus rapidement que le texte. En effet, près de 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles.

C'est pourquoi les nouvelles technologies de fitness se concentrent sur la fourniture aux utilisateurs d'un contenu plus visuel.

Un excellent exemple de cette technologie est le miroir.

Source : Instagram

Mirror - comme son nom l'indique - montre aux clients un visuel d'eux-mêmes pendant qu'ils s'entraînent pour s'assurer que leur forme est correcte. Cela a été un succès retentissant et de nombreux clients satisfaits ont ainsi créé du contenu généré par les utilisateurs.

Utilisez des visuels et des vidéos dans votre matériel de marketing. Donnez aux prospects potentiels une raison de continuer à suivre votre marque.

5. Utilisez une approche omnicanale dans votre marketing de remise en forme

Enfin, l'une des plus grandes tendances du marketing du fitness à noter est l'approche omnicanale. Cette stratégie utilise plusieurs canaux marketing différents pour aider à créer une expérience utilisateur unifiée.

L'approche omnicanale réussie de Planet Fitness est due à son application mobile. Leur application aide leurs membres à suivre leurs objectifs de mise en forme, à stocker leur carte de membre et à trouver des installations locales. Ce qu'il est essentiel de noter ici, c'est que leur objectif final - quel que soit le canal que leur client choisit d'utiliser - est de créer une excellente expérience utilisateur.

Source : Yelp

Mettre en œuvre ces tendances marketing du fitness dans votre stratégie

Maintenant que nous avons passé en revue certaines des principales tendances du marketing du fitness pour 2020, il est temps de les intégrer à votre stratégie de marketing par e-mail.

Ajout de contenu généré par les utilisateurs et de contenu marketing d'influence

L'ajout de contenu généré par l'utilisateur ou de contenu marketing d'influence à votre marketing par e-mail n'est pas aussi compliqué qu'il n'y paraît. Il peut facilement être ajouté à une variété d'e-mails différents, tels que :

• Lancements de produits

• Grandes ventes

• Recommandations de produits

Dans l'exemple suivant de Eight Sleep, ils ont choisi de partager les avis des consommateurs avec leurs abonnés par e-mail pour prouver pourquoi ils sont une marque digne de confiance.

Source : Vraiment de bons e-mails

Ajouter de la personnalisation à votre marketing

En matière de personnalisation dans le marketing par e-mail, nous avons depuis longtemps ajouté le nom d'un abonné à la ligne d'objet d'un e-mail. Maintenant, la personnalisation va tellement plus loin.

Au lieu des méthodes de personnalisation traditionnelles, les spécialistes du marketing par e-mail doivent aller plus loin et envoyer des e-mails déclenchés à des personnes spécifiques une fois qu'ils ont atteint certains jalons.

Peloton a envoyé un e-mail de félicitations à ceux qui ont fait le premier pas dans leur nouveau parcours de bien-être. Ils vont ensuite plus loin et recommandent des options pour la prochaine séance d'entraînement.

Source : Vraiment de bons e-mails

Ajouter des vidéos et des images à vos e-mails marketing

L'ajout d'images et de vidéos à vos supports marketing contribuera grandement à aider vos lecteurs à rester engagés avec le contenu de votre e-mail.

Découvrez comment Withings a inclus plusieurs images dans son e-mail, toutes présentant différentes fonctionnalités de ses derniers produits.

Source : Vraiment de bons e-mails

Intégrer l'email marketing dans votre approche omnicanale

Enfin, lorsque vous utilisez une approche omnicanal, assurez-vous d'inclure le marketing par e-mail. Pourquoi? Car c'est non seulement le meilleur canal de retour sur investissement (ROI) mais c'est aussi le mode de communication privilégié entre les clients et leurs marques préférées.

Strava est une application mobile et un réseau social de fitness. Au lieu de s'appuyer uniquement sur leur application mobile comme seul canal par lequel ils interagissent avec les clients, la marque a opté pour l'e-mail pour fournir d'importantes mises à jour mensuelles personnalisées aux utilisateurs.

Source : Vraiment de bons e-mails

Emballer

En ce qui concerne les nouvelles tendances du marketing du fitness pour 2020, nous vous suggérons de considérer plusieurs tendances différentes. Lors de la conception de vos stratégies de marketing numérique et par e-mail cette année, gardez à l'esprit ce qui suit :

• Contenu généré par l'utilisateur

• Marketing d'influence

• Solutions personnalisées

• Marketing visuel et vidéo

• Une approche omnicanal

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