5 lignes d'objet d'e-mail de vacances préférées qui augmentent les taux d'ouverture

Prêt ou pas, la saison des fêtes est à nos portes.

Certains professionnels du marketing ont peut-être déjà commencé à planifier leurs campagnes de fin d'année, mais d'autres peuvent manquer d'inspiration.

Avant de plonger dans certains de nos exemples d'e-mails de vacances préférés (y compris les lignes d'objet d'e-mails de vacances), voyons d'abord pourquoi ils sont si importants.

Pourquoi la ligne d'objet de votre e-mail de vacances est importante

Dans la plupart des secteurs de la vente au détail, la période des fêtes génère en moyenne un peu plus de 20 % des dépenses annuelles. C'est une énorme opportunité non seulement pour générer des revenus, mais aussi pour continuer à développer votre marque et à développer des relations clients.

En 2018, les ventes au détail pour les fêtes ont franchi la barre des mille milliards de dollars, l'acheteur américain moyen dépensant en moyenne 846 dollars en cadeaux, et les dépenses de commerce électronique aux États-Unis ont atteint plus de 123 milliards de dollars.

Source : eMarketer

Ces chiffres sont essentiels pour les spécialistes du marketing numérique et par e-mail, car ils sont directement influencés par les supports marketing envoyés pendant la période des fêtes, en particulier les e-mails.

Lorsqu'il s'agit de rédiger vos campagnes de marketing par e-mail pour les vacances, votre message ne signifie rien si vos lecteurs ne sont pas obligés de l'ouvrir en premier lieu. C'est pourquoi il est essentiel de prendre le temps de créer la ligne d'objet parfaite de l'e-mail.

Votre ligne d'objet est la première information que voient vos abonnés par e-mail, c'est la première impression de votre message. Il est donc essentiel que vous ne preniez pas la voie de la facilité pour cette étape.

Voici les données : plus de 45 % de vos abonnés décident d'ouvrir ou non votre e-mail en fonction de la ligne d'objet. Selon Invesp, près de 70 % des lecteurs signaleront un e-mail comme spam en se basant uniquement sur la ligne d'objet.

Concevoir la ligne d'objet parfaite pour les e-mails de vacances

Vos lecteurs s'attendent probablement à recevoir un message d'accueil pour les Fêtes (ou d'autres supports marketing pour les Fêtes) au cours des prochaines semaines, alors assurez-vous de prendre le temps de créer les lignes d'objet parfaites pour les e-mails de vacances.

Si vous ne savez pas par où commencer, demandez-vous quel type de ligne d'objet vous recherchez. Oui, il existe différents types, et choisir le bon donne le ton à l'ensemble de votre e-mail.

Les types de lignes d'objet de courrier électronique incluent :

• Informationnel

• Personnel

• Urgent

• Intelligent/Attractif

• Une question

• Rareté

• Une offre

• Un petit aperçu

Source : Moniteur de campagne

Lorsqu'il s'agit de créer une ligne d'objet parfaite pour les e-mails de vacances, gardez ces conseils à l'esprit :

• Créez quelque chose de simple et court : la ligne d'objet idéale ne doit pas dépasser 60 caractères. En fait, de nombreux appareils mobiles n'autorisent que 25 à 35 caractères.

• Susciter l'intérêt en utilisant la terminologie des fêtes : utilisez des mots comme « Vacances », « Noël » ou « Offrir/Cadeau » dans vos lignes d'objet afin que vos lecteurs sachent à quoi s'attendre dans le message.

• Faites la promotion de vos offres : faire allusion à votre message aide les lecteurs à décider si votre e-mail vaut la peine d'être ouvert ou non.

• Faites en sorte que les lecteurs se sentent spéciaux : les e-mails avec des lignes d'objet personnalisées ont 26% plus de chances d'être ouverts.

• Évitez l'utilisation excessive du verrouillage des majuscules et des points d'exclamation : cela vous aidera à éviter les spams.

• Faites preuve de créativité avec les emojis : Oui, ils ont un moment et un lieu, en particulier dans les lignes d'objet des e-mails de vacances.

• Test A/B avant envoi : Vous ne pouvez pas garantir le succès des lignes d'objet de vos e-mails de vacances, mais vous pouvez les tester. Les tests A/B vous permettent de tester des variations avec des échantillons de votre liste de diffusion. La ligne qui fonctionne le mieux est celle que vous envoyez au reste de votre liste.

  

5 de nos lignes d'objet d'e-mail de vacances préférées

Ainsi, vous savez pourquoi les lignes d'objet des e-mails de vacances sont vitales et vous disposez de conseils pour les créer. Si vous n'êtes pas encore tout à fait prêt à vous lancer, pourquoi ne pas jeter un œil à certains de nos exemples préférés pour vous aider à déclencher votre processus créatif ?

1. Os nus

Objet : Shopping des Fêtes, simplifié

Le contenu : Faites du shopping en toute simplicité en cette période des Fêtes.

Pourquoi nous l'avons aimé : Cela s'est démarqué en raison de sa nature attrayante - et nous ne voulons pas dire physiquement. Pensez-y : la période des fêtes peut être stressante, alors l'idée de simplifier les choses peut être extrêmement attrayante.

Source : de très bons e-mails

2. Orly

Objet : Le Black Friday commence MAINTENANT : 40 % de réduction sur tout le site

Le contenu : commencez vos achats du Black Friday et économisez 40 % sur les produits sur l'ensemble du site.

Pourquoi nous l'avons aimé : les acheteurs en ligne adorent avoir un accès anticipé aux offres sur leurs produits préférés. Et ne pas avoir à attendre le Black Friday (ou le Cyber ​​Monday) est une chose merveilleuse pour ceux qui cherchent à faire leurs courses avant Thanksgiving.

Il convient de mentionner que même si Orly utilise le verrouillage des majuscules dans sa ligne d'objet, ils le limitent au mot « maintenant » comme un moyen d'accentuer le temps – ils ont créé un sentiment d'urgence.

Source : fraisé

3. Pomme

Objet : Commandez des cadeaux de dernière minute auprès d'Apple avant le 22 décembre

Le contenu : passez vos commandes Apple avant le 22 décembre pour recevoir votre cadeau à temps pour les fêtes.

Pourquoi nous l'avons aimé : Cette ligne d'objet est informative et crée également un sentiment d'urgence. Cela va droit au but, et le contenu du message ne fait que confirmer davantage ce que le lecteur sait déjà (avec un petit détail supplémentaire).

Source : de très bons e-mails

4. Entreprises de flèche, LLC

Ligne d'objet : Cousez de nombreuses économies – La tarification des Fêtes commence maintenant !

Le contenu : commencez à économiser sur vos besoins de couture de vacances.

Pourquoi nous l'avons aimé : Cela nous a marqué grâce à son jeu de mots astucieux. Au lieu de « donc », la marque a opté pour « coudre », quelque chose dont son public cible ne manquera pas de rire. Ils font aussi un excellent travail pour aller droit au but.

Source : fraisé

5. Google

Subject Line : Ok Google, réveille-moi avec la musique des Fêtes

Le contenu : laissez Google vous aider à vous plonger dans l'esprit des Fêtes.

Pourquoi nous l'avons aimé : pour ceux qui utilisent les fonctionnalités de l'assistant Google sur leurs appareils, ils connaissent la commande "Hey Google" peut les aider à faire une variété de choses. Grâce à cette ligne d'objet, les lecteurs savent qu'ils peuvent essayer plusieurs commandes spécifiques aux vacances tout au long de leur journée.

Source : de très bons e-mails

Emballer

Créer la ligne d'objet parfaite pour un e-mail peut être délicat, surtout quand vient le temps d'écrire pour les vacances. Les spécialistes du marketing comprennent qu'ils doivent marcher sur une ligne fine pour envoyer du contenu pertinent et réaliser un profit. Donc, si vous êtes toujours en train de rédiger les lignes d'objet de vos e-mails de vacances, gardez ces conseils à l'esprit :

• Créer quelque chose de simple et court

• Susciter l'intérêt en utilisant la terminologie des vacances

• Faites la promotion de vos offres

• Faites en sorte que les lecteurs se sentent spéciaux

• Évitez l'utilisation excessive du verrouillage des majuscules et des points d'exclamation

• Soyez créatif avec les emojis

• Test A/B avant envoi

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