5 exemples de marques qui font du marketing de contenu correctement

Le contenu de marque est partout aujourd'hui, des applications à votre journal local en passant par cette photo de bricolage que vous avez trouvée sur Pinterest. Lorsqu'il est bien fait, il est transparent et se sent comme une partie naturelle des médias consommés par choix et pour le plaisir ou le but. Lorsqu'il est mal fait, cependant, il peut sembler grossier, insensible ou même faux.

Comment pouvons-nous faire mieux? Commencez par regarder les experts.

Demandez à n'importe qui dans le marketing ou la stratégie de contenu de marque quels exemples se démarquent vraiment, et chacun aura probablement sa propre réponse. C'est parce que nous sommes tous touchés par les messages de marque dans nos vies quotidiennes, et selon l'endroit où nous nous trouvons personnellement, différents messages nous parviendront différemment.

Ce qui a pu être une publicité ennuyeuse sur les bébés qui pleurent pour une personne est un regard hystérique sur la nouvelle maternité pour une autre. Tous les efforts de la marque ne seront même pas appropriés pour tous les clients de la même marque, c'est pourquoi vous pouvez voir des publicités vidéo Instagram utilisant un humour audacieux et des articles de blog servant de page de destination pour les requêtes de recherche et les guides de dépannage.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing qui propose un contenu utile au public comme moyen d'éduquer, de divertir ou d'offrir une autre valeur peut être considéré comme du marketing de contenu. Cela diffère quelque peu du marketing direct, où la marque pousse un produit ou un service et demande au public d'acheter. Le marketing de contenu cherche à servir d'abord, puis à positionner la marque de manière organique.

Le marketing de contenu peut prendre de nombreuses formes, notamment des vidéos divertissantes, des blogs éducatifs, des livres électroniques, des études de cas, des livres blancs, des publications sur les réseaux sociaux et même des applications et des jeux vidéo. Si le client ne le recherche pas principalement comme un mécanisme d'achat, mais pour consommer et profiter du contenu fourni, il s'agit probablement d'un excellent marketing de contenu.

L'utilisation du marketing de contenu est également appelée campagne de contenu de marque.

5 entreprises avec le meilleur marketing de contenu de marque

Quelles entreprises font vraiment sensation avec leur contenu ? Et vers qui devrions-nous nous tourner pour obtenir des exemples de contenu qui n'ont pas seulement fait tomber nos mâchoires, mais qui ont réellement apporté de la valeur au public ? Du poisson aux plaquettes de frein en passant par une meilleure façon de faire caca, voici nos choix pour les marques qui font bien le marketing de contenu.

1. Actions de saumon de Sitka

Cette entreprise de fruits de mer offre à ses clients de partout aux États-Unis un moyen de déguster du poisson pêché de manière durable dans de petites pêcheries de la région locale de Sitka, en Alaska. Leur stratégie de contenu est axée sur deux domaines, aider les clients à tirer le meilleur parti de leurs livraisons et raconter les histoires des pêcheries qui participent à leur programme.

Les points forts de la stratégie de contenu de Sitka Salmon Shares incluent leur groupe Facebook réservé aux membres, où les utilisateurs actifs partagent des recettes et la société fournit des mises à jour, ainsi qu'un service client. Ils ont également publié un mini-magazine imprimé dans chaque envoi mensuel avec des nouvelles de l'entreprise, des mises à jour sur la pêche et des conseils de préparation des repas. Cependant, la plate-forme de contenu la plus percutante utilisée par l'entreprise est peut-être son propre site Web, qui propose des dizaines de recettes testées, qui peuvent être triées par type de poisson. Les clients peuvent facilement voir quelles délicieuses idées ils peuvent mettre en œuvre à la maison avec l'expédition du mois, ainsi que planifier à l'avance pour le transport du mois suivant.

Sitka Salmon Shares tisse l'histoire de leurs pêcheries dans chaque moment de la marque et propose des solutions même pour les chefs à domicile débutants qui n'ont jamais traité de thon cru auparavant. En résolvant les problèmes et en responsabilisant les clients, ils ont construit la bonne volonté sans avoir à vendre trop fort.

Stratégie marketing à emporter : Il ne suffit pas de fournir un produit de qualité. Offrir aux clients des façons infinies et inspirantes d'utiliser le produit est essentiel pour les inciter à revenir. Le contenu de marque qui à la fois résout un problème et incite les clients à concevoir leur meilleure vie est l'un des plus puissants proposés aujourd'hui.

2. Pot trapu

Cet accessoire de salle de bain auto-récompensé "# 1 way to # 2" a fait des vagues il y a quatre ans avec sa publicité sur Internet mettant en vedette une licorne qui fait caca, des jeux de mots intelligents et de l'humour de salle de bain. (La vidéo a amassé plus de 40 millions de vues depuis sa première.)

Le principe de ce produit, inspiré des propres problèmes de caca du fondateur, est de donner aux gens un moyen plus sain d'évacuer. Cependant, il est devenu connu pour sa stratégie de contenu en tant que gamme croissante de produits, qui comprend désormais des accessoires de voyage, un bidet et des sprays anti-odeurs.

Squatty Potty a atteint tous les canaux de contenu que vous attendez d'une marque moderne, avec plusieurs vidéos YouTube plus percutantes depuis cette première, y compris celles qui apparaissent désormais sous forme de publicités sur les réseaux sociaux. Pour ceux qui se rendront sur le site Web, ils verront un contenu pédagogique sur la façon d'entraîner les enfants à la propreté et un didacticiel visuel Caca 101.

Stratégie marketing à retenir : pour une marque qui dépend du discours de la salle de bain pour réaliser des ventes, il est évident que le contenu peut aider les clients à surmonter leurs craintes concernant des sujets inconfortables suffisamment longtemps pour cliquer sur le bouton d'achat. Squatty Potty prétend avoir des fans de partout, y compris des célébrités, montrant qu'un petit produit commercialisé intelligemment peut réussir dans un grand monde.

3. Zone automatique

L'une des plus grandes marques de pièces automobiles du pays a rendu encore plus facile la réparation de votre voiture ou de votre camion à la maison, grâce à sa solide bibliothèque de vidéos pratiques, d'articles et de guides, tous disponibles sur le site Web de son entreprise. L'un des avantages d'AutoZone par rapport à ses concurrents est son acquisition du service de manuels de réparation automobile ALLDATA DIY, qui utilisait un modèle d'abonnement pour fournir aux propriétaires de voitures des manuels de réparation moyennant une redevance annuelle.

En s'inscrivant au programme de récompenses gratuites d'AutoZone, les acheteurs ont non seulement accès à des offres et à des remises de fidélité, mais ils peuvent également accéder à la bibliothèque ALLDATA DIY sans frais supplémentaires. Auto Zone a pris du contenu premium et l'a rendu disponible en tant qu'outil de marketing avec beaucoup de succès. Une fois que quelqu'un obtient les informations dont il a besoin pour effectuer une réparation, il peut acheter les pièces nécessaires directement sur le site Web ou même planifier une location d'outils.

Leurs vidéos explicatives de marque sont également très bien faites et sont hébergées sur son site en plus de chaînes de contenu comme YouTube.

Stratégie marketing à emporter : AutoZone n'est qu'un des nombreux sites de pièces automobiles proposant des tutoriels, mais la qualité de leur contenu prend le dessus grâce au partenariat de contenu supplémentaire avec un service tiers premium. Cela montre qu'il est parfois très rentable de donner gratuitement du contenu payant et de croire que votre public viendra à vous au moment de faire cet achat.

4. GE

Les podcasts de marque sont un autre moyen de faire connaître le nom d'une entreprise à un nouveau public engagé, mais la façon dont GE l'a fait est loin d'être la norme. Dans la saison 1 du GE Podcast Theatre (en partenariat avec Panoply), les auditeurs sont emmenés dans un voyage fictif avec des transmissions extraterrestres et des mystères à résoudre avec (vous l'avez deviné) la technologie GE. Ce podcast de genre science-fiction rappelle les anciennes pièces de radio comme "La guerre des mondes", mais avec l'auditeur moderne à l'esprit. Les utilisateurs ont massivement préféré la première saison à la seconde, mais les deux ont valu à GE une réputation de marque qui n'a pas peur d'essayer quelque chose d'audacieux et de nouveau.

Marketing Strategy Takeaway : Ce podcast a-t-il fini par vendre des lave-linge ou des sèche-linge ? On ne peut pas vraiment le savoir, mais c'était un objectif marketing frappant à essayer. L'association entre les contes de fiction futuristes et la technologie qui alimente le ménage moyen ne nous échappe pas. En fait, ce podcast a remporté le prix Cannes Gold Lion et compte plus de 3 200 notes sur iTunes d'Apple. Cela place certainement la barre haute pour les podcasts créés par la marque et donne à d'autres entreprises l'espoir que vous pouvez incorporer de manière organique vos offres dans de grands contes que les gens vont vraiment adorer.

5. John Deere

Autrefois un magazine imprimé envoyé par la poste aux familles d'agriculteurs du monde entier, The Furrow est maintenant le webzine uniquement numérique de John Deere. Rempli d'histoires d'intérêt général, de conseils pour l'agriculteur moderne et de trucs et astuces pour survivre à l'évolution du paysage agricole, ce magazine a plus de 100 ans et fait un excellent travail pour positionner la marque de machines comme empathique envers les agriculteurs tout en célébrant la culture agricole américaine. .

Les principales histoires du numéro de juillet 2022 incluent une section qui brise les mythes de la canneberge (elles ne poussent pas vraiment dans l'eau) ainsi que la façon de garder les abeilles. Les niches agricoles spécialisées sont explorées en détail, et les familles d'agriculteurs sont mises en évidence comme des hommages touchants "apprenez à les connaître". Avec une ambiance de bien-être et de nombreux contenus éducatifs, The Furrow a réussi à maintenir son riche héritage jusqu'à l'ère en ligne.

À retenir de la stratégie marketing : Internet était autrefois l'endroit où les magazines imprimés allaient mourir, mais John Deere a battu tous les pronostics avec sa belle publication en couleur qui brille au format numérique. Le magazine montre que le contenu de marque peut être journalistique, plein de vie et avec le meilleur intérêt du client à l'esprit. Alors que peu de marques ont la longévité dont jouit John Deere (et qui est certainement un avantage), on peut apprendre de cette légende. Parfois, vous pouvez mieux servir vos clients en célébrant simplement qui ils sont.

Qu'est-ce qui distingue les meilleures marques de contenu ?

Ce ne sont là que quelques-unes des meilleures marques de marketing de contenu aujourd'hui, et comme chaque année apporte de nouvelles façons passionnantes d'atteindre les gens, nous verrons encore plus d'innovation de la part des entreprises. Si cette liste prouve quelque chose, c'est que vous n'êtes jamais trop nouveau ou trop petit pour faire sensation avec votre stratégie de contenu de marque. Connaître votre public peut vous mener loin, même si votre contenu n'indique pas directement en quoi votre produit est nouveau ou différent.

Les campagnes de marque les plus influentes ont fait l'une des choses suivantes :

• Entretenir ou évoquer une émotion par le rire, les larmes ou l'empathie
• A suscité le besoin d'agir pour réparer un tort ou de s'impliquer dans un mouvement plus large
• Proposé des solutions à des problèmes courants ou répondu à des questions
• Éduqué ou inspiré une nouvelle façon de faire les choses pour vivre une vie plus fructueuse
• A rappelé aux clients qu'une marque héritée est toujours là et innove
• Annonce que le monde a changé et qu'un nouveau produit ou service est là pour y répondre

Ce sont des thèmes simplifiés vus sur les canaux de contenu de marque, mais vous avez une idée de la façon dont la messagerie de marque peut toucher le public de manière très différente. En fait, le même contenu peut être un divertissement pour un client et un enseignement pour un autre. Cependant, les deux types de clients reconnaîtront le contenu comme pertinent et mémorable.

N'oubliez pas que si votre contenu est mémorable, vos clients vous garderont à l'esprit quand et s'ils voient un ajustement pour vous dans leur vie.

Vous cherchez des conseils pour votre prochaine campagne marketing ? Découvrez comment nous pouvons vous aider à vous démarquer avec votre prochain lot de contenu de marque.