5 variations de logo essentielles dont chaque entreprise a besoin

Les logos sont un élément important du développement de la notoriété de la marque et de la reconnaissance de votre entreprise. Après tout, ils sont collés partout, des sites Web et des comptes de médias sociaux aux cartes de visite et aux supports marketing.

Votre logo est souvent la première chose que les clients potentiels verront lorsqu'ils découvriront votre marque, il est donc essentiel de laisser une forte impression. Mais saviez-vous que vous n'êtes pas limité à un seul logo ? En fait, avoir quelques variantes clés de votre logo peut être bénéfique pour différents contextes marketing.

Dans cet article, nous aborderons le quoi et le pourquoi des variations de logo. À la fin, vous aurez une compréhension claire des conceptions dont vous avez besoin et quand utiliser chacune d'elles. Allons-y !

Importance de développer des variations de logo

Créer plusieurs variantes de votre logo peut sembler un travail inutile au départ, mais cela vous fera gagner du temps et de l'énergie à long terme. Les variantes de logo vous permettent d' adapter votre image de marque à des exigences de taille, des applications et des situations spécifiques.

En prenant soin de ce travail de conception à l'avance, vous pouvez éviter tout contretemps ou incohérence lorsque vous devez créer une publication rapide sur les réseaux sociaux ou concevoir une ligne de produits. De plus, avoir une variété de conceptions de logo vous donne la liberté d'être créatif avec vos supports marketing et d'expérimenter différents looks pour garder votre marque fraîche.

Par exemple, une variation horizontale peut être mieux adaptée à l'espace d'en-tête de votre site Web, tandis qu'un logo circulaire peut être utilisé sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram. En concevant les deux versions en tandem, vous pouvez vous assurer que votre image de marque est cohérente et flexible, peu importe où elle est utilisée. Au fur et à mesure que l'entreprise se développe pour développer de nouveaux produits, services ou marchés, vous disposerez de ressources sur la marque qui peuvent être facilement appliquées à de nouveaux matériaux.

5 variantes essentielles du logo

Maintenant que nous avons expliqué l'importance de développer plusieurs conceptions de logo, décomposons les cinq variantes que chaque entreprise devrait avoir dans sa boîte à outils.

1. Logo principal

Avant de se soucier des variations de logo, chaque entreprise doit clouer son logo principal. Ce design incontournable sera utilisé le plus souvent et deviendra probablement le visage de votre marque. En tant que tel, il est important de réfléchir davantage pour vous assurer qu'il correspond à la philosophie de votre marque.

Le logo principal doit être suffisamment simple pour être mémorable, mais également suffisamment unique pour que votre marque se démarque de la concurrence. Bien que les logos principaux basés sur du texte soient de plus en plus courants, les symboles ou les logos qui incorporent à la fois du texte et des images peuvent également être très efficaces.

Pour vous inspirer, pensez à certaines des marques les plus reconnaissables au monde, comme Apple, Nike et McDonald's, et notez la simplicité de leurs designs. Ces entreprises emblématiques ont largement bâti la reconnaissance de leur marque sur la force d'un logo principal simple mais mémorable.

2. Logo secondaire

Un logo secondaire, parfois appelé logo « vertical » ou « empilé », est une variante du design principal qui convient mieux aux espaces plus étroits. Et dans les rares cas où le logo principal est vertical, le logo secondaire doit adopter un design horizontal.

Le logo secondaire est généralement un réarrangement des éléments du logo principal de la marque. Il doit avoir la même police, les mêmes couleurs et le même aspect général que le design original, mais être adapté pour une orientation différente.

Des variantes de logo secondaires sont souvent utilisées sur les conceptions de sites Web mobiles, les images de profil de médias sociaux, les étiquettes de vêtements et les cartes de visite.

3. Sous-marque

Contrairement au logo secondaire, qui est un réarrangement du primaire, la sous-marque est une variante de logo plus petite et plus simplifiée. Lorsque les logos principaux ou secondaires ne conviennent pas, la sous-marque est une version condensée qui conserve l'intégrité du design original.

La sous-marque est généralement un symbole, un monogramme ou un sigle qui peut être utilisé seul ou en tant qu'icône. En supprimant une grande partie du texte d'accompagnement, tel que le slogan ou le nom de l'entreprise, la sous-marque permet une plus grande polyvalence et peut être utilisée dans un plus large éventail d'applications. Il peut être placé sur des images sous forme de filigrane, brodé sur la marchandise de l'entreprise ou ajouté au pied de page du site Web.

Par exemple, la marque de mode de renommée mondiale Gucci n'utilise pas son nom complet dans sa sous-marque. Au lieu de cela, il utilise un double monogramme "G" qui est immédiatement reconnaissable pour les fans de la marque de créateur. De même, Nike abandonne son nom de marque et ne laisse que son symbole "swoosh" dans sa sous-marque.

4. Mot-symbole

Un mot-symbole, également appelé logotype, est un logo textuel qui met en évidence le nom de la marque. Traditionnellement, les logos de mots-symboles ont été conçus dans des polices personnalisées dessinées à la main pour leur donner de la personnalité.

Cependant, ces dernières années, de nombreuses marques ont échangé leur apparence unique contre un design plus audacieux et plus immédiatement reconnaissable. En conséquence, même les marques les plus luxueuses ont commencé à converger autour d'une poignée de styles de mots-symboles similaires.

De nombreuses entreprises, telles qu'Yves Saint Laurent, Burberry et Balmain, ont abandonné les polices serif ornées au profit d'un lettrage noir moderne et facile à lire. Bien que cette perte d'individualité puisse être déplorée dans le monde de la mode, elle a sans aucun doute rendu ces logos plus polyvalents et plus faciles à reproduire dans différentes applications.

5. Icône de favori

Un favicon est une icône de 16 pixels sur 16 pixels qui apparaît dans un onglet de navigateur Web. Bien que cela puisse sembler être un détail minuscule et sans importance, ces images simples jouent un rôle démesuré dans la construction de la reconnaissance de la marque lorsque quelqu'un visite votre site Web.

Tant que votre page Web reste ouverte dans un navigateur, le favicon restera visible, renforçant subtilement l'identité de votre marque. De plus, lorsqu'une personne a plusieurs onglets ouverts, un favicon peut l'aider à retrouver rapidement et facilement votre site.

Les favicons sont généralement les initiales de la marque, une sous-marque ou un autre symbole unique à l'entreprise. Les favicons peuvent également servir d'icônes d'application ou d'images de profil de médias sociaux, ce qui est un bonus supplémentaire pour votre effort de conception.

Récapitulatif des variantes de logo

Bien que le logo principal soit la pierre angulaire de l'identité de votre marque, ces cinq variantes de logo sont essentielles pour créer un système de conception cohérent et reconnaissable. En ayant quelques versions différentes de votre logo prêtes à l'emploi, vous serez prêt pour tout exercice de stratégie de marque ou de marketing qui se présentera à vous.

Pour récapituler, chaque entreprise a besoin de :

1. Logo principal
2. Logo secondaire
3. Sous-marque
4. Mot-symbole
5. Icône de favori

Cette combinaison de conceptions vous donnera la flexibilité de renforcer votre image de marque dans une variété de contextes, à la fois en ligne et hors ligne. Et si vous vous sentez stressé rien qu'en pensant aux différentes conceptions de logo dont vous avez besoin, ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours engager un concepteur de logo professionnel pour vous aider !