5 indices de référence du taux de clics que vous devez connaître
Publié: 2022-06-29
Pour les spécialistes du marketing, le suivi des publicités est tout aussi important que leur conception. Être attentif aux repères nous dit non seulement ce qui fonctionne, mais nous apprend également comment nous pouvons nous améliorer et quelle direction prendre à l'avenir.
Les publicités se présentent sous de nombreuses formes et comportent de nombreux appels à l'action différents. Pourtant, le but ultime dans presque tous les cas est d'amener l'utilisateur à cliquer sur un lien. Ce lien pourrait être affiché avec l'annonce, ou l'annonce elle-même pourrait avoir le lien hypertexte intégré.
Que vous souhaitiez que le lecteur clique sur votre profil de réseau social, votre page de destination ou votre boutique en ligne, les taux de clics sont une mesure essentielle à surveiller.
Dans cet article, nous discuterons de quelques repères différents à suivre. Chacun offre une vue différente de vos taux de clics et vous permet de les voir sous un angle unique. Lorsque vous apprenez à bien surveiller vos métriques, il n'y a pas de limite à la quantité d'informations que vous pouvez trouver.
Lorsque vous apprenez à surveiller des mesures importantes sous différents angles, vous trouvez de nouvelles façons de mettre en œuvre vos stratégies dans leur ensemble.
Indices de référence du taux de clics utiles à surveiller
Bien que la plupart des spécialistes du marketing connaissent très bien le concept de taux de clics, il est utile d'ajouter un petit rappel avant de plonger dans les détails.
Le taux de clics est le rapport entre les clics reçus par votre lien et les impressions générées par le lien. Il pourrait être considéré comme une moyenne et l'un des chiffres les plus importants de la publicité au paiement par clic.
Image de Conversion XL
Si ce nombre est élevé, c'est bon signe, cela signifie que votre annonce attire beaucoup l'attention. Pourtant, il ne raconte pas toute l'histoire. Voici cinq points de repère clés que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de cette métrique et apprendre à voir l'image complète de ce qu'elle offre.
1. Comparez les taux de clics au sein de votre secteur.
Lorsque vous examinez le succès de vos annonces, il est inévitable que vous cherchiez à voir comment vous vous comparez à vos concurrents. Il est facile de supposer que vous ne devriez suivre que des éléments tels que le trafic et les revenus par rapport aux concurrents, mais il en va de même pour les taux de clics.
L'avantage d'analyser vos propres tarifs par rapport à vos concurrents va au-delà de voir comment vous vous comparez. Si vous constatez que vos concurrents obtiennent de meilleurs tarifs, vous remarquerez peut-être certaines tendances dans la conception ou la copie de leurs annonces qui y conduisent.
Si vos annonces fonctionnent mieux que vos concurrents, vous pouvez également analyser les différences pour voir où se situent vos avantages. Envisagez d'analyser le nombre de conversions que vous obtenez à partir de vos publicités. La moyenne des publicités Amazon, par exemple, est de 26 par utilisateur et par jour. Si vous utilisez cette métrique, ou celle que vous définissez vous-même, vous pouvez obtenir une nouvelle perspective en la comparant à vos concurrents.
Bien sûr, les comparaisons dans votre propre industrie ne peuvent que révéler beaucoup de choses. Vous pouvez également obtenir des informations en comparant votre taux de clics à la moyenne de votre propre secteur, ainsi qu'à d'autres secteurs.
2. Analysez où vous vous situez parmi les moyennes de l'industrie.
Les taux de clics peuvent parfois dépendre de votre secteur d'activité. Certaines industries ont moins de difficultés avec la publicité. Si votre produit ou service est plus facile à vendre, ou du moins à promouvoir, vos statistiques moyennes pourraient être plus élevées.
Il peut être facile de se laisser prendre à penser que seules les références de votre propre industrie comptent. Pourtant, l'examen des taux de clics moyens dans différents secteurs, même pour une seule plate-forme, peut fournir des informations importantes. Le graphique ci-dessous est basé sur Google Ads accessible via mobile.
Image de Smart Insights
Imaginons que votre entreprise soit basée dans un secteur qui a généralement du mal à obtenir des taux de clics élevés. Peut-être êtes-vous dans un domaine de niche, ou vos offres sont tout simplement plus difficiles à cibler et à promouvoir. Si vous constatez que l'une de vos annonces est aussi bien classée que les personnes dans des secteurs où les tarifs moyens sont beaucoup plus élevés, vous savez que vous êtes sur la bonne voie.
En parlant d'annonces sur des plates-formes spécifiques ou de fournisseurs spécifiques, cela fournit une autre référence intéressante à utiliser lors du suivi de l'activité de clics.
3. Mesurez l'activité de clics sur des appareils distincts.
Ce n'est un secret pour personne que la fonctionnalité multiplateforme est un pilier du marketing moderne. Que vous envoyiez du contenu ou que vous conceviez les plateformes que les gens utilisent sur leur lieu de travail, la maîtrise du mobile est absolument essentielle.
Le marketing mobile a ses propres défis, mais peut aussi être très gratifiant. Il y a littéralement des millions de personnes qui parcourent les flux sur leurs téléphones, et il y a donc beaucoup de potentiel pour que vos publicités soient vues.
Environ 5 milliards de personnes disposent désormais d'une connexion téléphonique mobile.
Avec les bons outils, vous pouvez suivre vos performances avec des taux de clics sur les utilisateurs mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau. Quels en sont les avantages ? D'une part, vous en apprendrez plus sur votre public et sur la façon d'optimiser vos annonces.
L'autre avantage est de savoir si vous devriez consacrer plus d'efforts à une plate-forme ou à l'autre - soit ils sont égaux en termes de taux, soit vous avez une indication sur la manière dont vous devriez influencer vos efforts.
Certaines de vos annonces peuvent ne pas être entièrement optimisées pour les mobiles. Si vos tarifs mobiles sont en baisse, vous devrez peut-être vous concentrer sur une conception plus réactive.
4. Mesurez les taux de clics par type d'annonce.
Le succès de vos annonces et la façon dont elles facilitent l'activité de clic impliquent de nombreux facteurs. Et il ne s'agit pas seulement de votre secteur d'activité et de la plate-forme sur laquelle vos utilisateurs voient votre annonce. Parfois, il s'agit du type d'annonce que vous utilisez.
Il y a la populaire annonce d'unité de milieu de page (MPU), qui est idéalement placée près du centre de la page. C'est génial de s'assurer que l'utilisateur n'est pas bombardé par un effort promotionnel dès qu'il se connecte, mais aussi de s'assurer qu'il n'a pas à faire défiler vers le bas pour le voir.
Il y a aussi l'annonce leaderboard - certaines personnes préfèrent avoir leur annonce en haut de la page. Cela garantit qu'il est vu avant toute autre chose et peut donner à l'utilisateur la possibilité d'envisager de cliquer dessus avant de se plonger dans le contenu ci-dessous.
Il y a aussi la publicité latérale classique, qui peut parfois même faire défiler toute la page. Ces publicités peuvent sembler un peu intrusives pour certains, mais certains spécialistes du marketing les choisiront s'ils lancent une campagne PPC. Cela peut garantir que les utilisateurs ont la possibilité de considérer l'annonce.
Vous constaterez peut-être que pour votre secteur ou les campagnes que vous créez, un certain type d'annonce facilite davantage l'activité de clics. Même si vous utilisez le même type d'annonce, il est tout à fait possible qu'elle soit plus efficace à une itération qu'à une autre.
L'analyse des références en fonction du type d'annonce peut vous aider à économiser de l'argent lorsqu'il s'agit de créer de meilleures campagnes PPC.
5. Comparez les taux de clics par date.
L'un des meilleurs critères que vous pouvez utiliser pour évaluer l'efficacité de n'importe quel type d'annonce est le temps. Les entreprises et les spécialistes du marketing surveillent souvent leurs mesures en fonction de quelques repères communs. Ceux-ci incluent l'argent dépensé, l'argent gagné et les prospects générés.
Cependant, l'évaluation des annonces et de leur métrique associée en fonction du temps est également utile. En termes d'analyse comparative de vos taux de clics chronologiquement, vous pouvez procéder comme suit :
Analysez combien de temps il a fallu pour atteindre un certain taux.
Évaluez des campagnes différentes (mais similaires) lancées au cours des mêmes périodes.
Étudiez comment les tendances de clics diminuent après une période donnée lorsqu'une annonce est active.
Ce ne sont là que quelques-uns des points de repère précieux que vous pouvez utiliser pour étudier votre activité de clics. Cela peut révéler des informations intéressantes.
Vous pouvez également déterminer si vos campagnes PPC sont mieux enregistrées à certaines périodes de l'année lorsque le trafic publicitaire est plus lucratif, ou si certaines campagnes doivent voir leur période prolongée (ou raccourcie).
Le temps, c'est de l'argent. Et lorsqu'il s'agit d'annonces PPC et d'obtenir les taux de clics que les spécialistes du marketing cherchent à atteindre, la prise en compte du temps peut aider n'importe qui à obtenir de meilleures informations pour obtenir de meilleurs résultats.
Emballer
Les taux de clics sont l'une des mesures les plus importantes que les spécialistes du marketing doivent surveiller. Lorsqu'il s'agit de faire suivre ces CTA et de faciliter ces étapes de suivi, avoir les bons repères peut faire toute la différence.
Vous pouvez analyser ces tarifs par secteur, période, type d'annonce, etc. pour voir comment vos tarifs se tiennent et comment vous pourriez les améliorer. Rappelles toi:
Les taux de clics sont importants, mais ne racontent pas toute l'histoire (du moins par eux-mêmes).
L'analyse croisée de la même campagne avec différents benchmarks révèle des informations différentes et précieuses.
Plus vos informations sont bonnes, plus vos campagnes auront du succès.
Certaines mesures en montrent autant à la surface que lorsque vous les approfondissez. Les taux de clics montrent des informations dans les deux sens.
Que vous les examiniez de manière simplifiée ou que vous les analysiez avec d'autres mesures marketing, vous pouvez trouver de nombreuses informations pour vous aider à améliorer la croissance du trafic et la génération de prospects.