5 avantages du référencement local pour les propriétaires de magasins

À ce stade, nous savons tous à quel point il est important de se classer sur la première page de Google, de préférence en haut. Cela est vrai que vous soyez une grande marque nationale ou une petite entreprise familiale.

Pour les propriétaires de magasins qui souhaitent générer plus de trafic tout en générant davantage de ventes en ligne, une campagne de référencement basée sur la localisation est-elle la solution ? Ci-dessous, nous mettrons en évidence certains des avantages les plus importants du référencement local et comment le marketing intelligent joue un rôle clé dans l'environnement de vente au détail complexe d'aujourd'hui.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Tout d'abord, pour comprendre l'importance de mener une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche sur votre marché local, il vaut la peine de se plonger dans les détails de ce qui rend le référencement "local" pour commencer.

Voici quelques-uns des principaux aspects d'une campagne de référencement localisé :

• Concentrez-vous sur le ciblage de villes, d'états ou de régions spécifiques. Le contenu du site Web en est le reflet.
• Différents objectifs, tels que générer du trafic vers un emplacement physique ou bien se classer dans le "pack de cartes" local, sont souvent importants.
• Concurrence locale plutôt que nationale. La concurrence a également tendance à être brique et mortier plutôt que uniquement le commerce électronique.
• Un focus supplémentaire sur Google My Business afin de renforcer la notoriété de la marque.
• Les mots-clés cibles doivent être sélectionnés en fonction des volumes et de la valeur locaux, par opposition aux recherches nationales.

Atteindre les clients locaux via Google peut être incroyablement puissant, en particulier pour les petites entreprises locales. De nos jours, la plupart des acheteurs font au moins une petite recherche sur Google avant d'acheter quoi que ce soit. Si votre boutique en ligne est mieux classée que vos concurrents, cette même autorité peut se traduire de manière transparente dans le monde de la brique et du mortier.

Même si votre objectif ultime est d'étendre votre présence dans le commerce électronique et de vous concentrer moins sur votre emplacement physique, vous devez toujours tenir compte de la concurrence locale. S'il vous arrive de revendiquer les premières places dans Google pour des mots-clés pertinents, votre capacité à attirer des clients potentiels va se développer naturellement.

Une stratégie de référencement local tirera parti des mots-clés recherchés par les personnes de votre région et les couplera avec des phrases clés basées sur la localisation, afin de produire un contenu qui signalera à Google que vous êtes une autorité sur votre marché local. Lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises locales ou des produits que vous vendez dans votre région, votre site Web sera celui qui apparaîtra.

Quels sont les avantages du référencement local ?

L'augmentation du trafic et des ventes sont les principaux avantages de toute campagne de référencement. Cependant, il existe un éventail d'autres avantages qui accompagnent un bon référencement, en particulier pour les entreprises locales.

• Le référencement local renforce votre marque. Les acheteurs veulent avoir confiance en l'endroit où ils font leurs achats, et si vous vous classez parmi les meilleurs sur Google, il s'agit d'un énorme vote de confiance numérique.
• Trafic plus ciblé. À moins que vous n'expédiez dans tout le pays, vous préféreriez obtenir des ventes de commerce électronique auprès d'acheteurs de votre région. Une campagne de référencement local aidera à affiner le trafic visitant votre site Web grâce à des qualificatifs locaux. Google comprendra de ne pas diffuser votre site Web sur certains marchés qui n'ont pas de sens.
• Trafic en magasin. Comme mentionné ci-dessus, une forte présence en ligne se traduit souvent par une meilleure notoriété globale de la marque, ce qui vous rapportera plus de visiteurs en magasin. Ceci est important si vous vendez des produits que les acheteurs préfèrent acheter en personne plutôt qu'en ligne, comme des bijoux de haute qualité. En investissant dans le référencement local, vous augmenterez la probabilité que quelqu'un fasse la transition critique d'un lèche-vitrines en ligne à un acheteur hors ligne.
• Avec une stratégie de marketing numérique personnalisée axée sur votre marché local, vous serez en mesure de mieux stabiliser et faire évoluer votre entreprise. Il peut être difficile de grandir quand personne ne sait qui vous êtes. Il est important d'avoir un flux constant de trafic visitant votre site Web et achetant chez vous au cas où votre magasin physique devrait fermer pour une raison quelconque, comme de nouvelles restrictions pandémiques. Dans un marché aussi volatil que celui que nous connaissons aujourd'hui, une présence locale devient une couverture indispensable.
• La confiance des consommateurs et le lien humain. Vous pouvez avoir une excellente présence sur les réseaux sociaux, mais rien ne dit la confiance comme un endroit brillant au sommet du pack de cartes ou un extrait riche attrayant qui met en valeur l'un de vos produits ou services. De tels signaux de confiance sont incroyablement lucratifs, car c'est ce que les acheteurs d'aujourd'hui recherchent peut-être plus que toute autre chose.

En tant que propriétaire d'entreprise souhaitant générer plus de ventes et renforcer la présence de sa marque, les avantages du référencement local sont difficiles à ignorer. Alors que la liste ci-dessus survole les détails généraux, examinons de plus près certains des avantages afin de vraiment avoir une idée de la valeur de ces services de référencement.

1. Augmentez le trafic organique vers votre boutique en ligne

La publicité payante est en vogue en ce moment, et elle peut fonctionner pour la plupart des industries et des budgets, si vous savez ce que vous faites. Cependant, un tel marketing n'a pas toujours de sens si vous êtes une entreprise locale ou une petite entreprise.

Le trafic organique se compose d'utilisateurs qui visitent votre boutique en ligne naturellement, sans l'aide de publicités. Cela signifie qu'ils effectuent certaines recherches Google et cliquent sur des liens classés en fonction de leur pertinence et de leur autorité.

Pourquoi les propriétaires d'entreprise aiment-ils ce type de trafic ? Parce qu'il est qualifié et qu'il convertit.

Lorsqu'un utilisateur passe par le processus d'achat naturel en ligne et qu'il finit par visiter votre vitrine numérique, il y a de fortes chances que vous alliez au moins piquer son intérêt. C'est le pouvoir de la visibilité en ligne, où les acheteurs vous trouvent au lieu de l'inverse.

Il existe de nombreuses façons d'attirer des clients potentiels en ligne, mais rien ne se rapproche de la puissance du trafic organique. Le référencement peut vous aider à augmenter régulièrement votre présence organique, ce qui se traduira par davantage de conversions organiques pour votre entreprise.

2. Améliorer la notoriété de la marque locale

La reconnaissance de la marque peut être le facteur décisif pour un acheteur pressé.

Quelle est la présence de votre marque au niveau local ? Êtes-vous en relation avec vos clients, apparaissez-vous régulièrement sur Google Maps et avez-vous une bonne réputation dans votre région ? Ces facteurs sont l'épine dorsale des petites entreprises et un domaine où le référencement local peut vraiment faire la différence.

3. Augmentez le taux de conversion du commerce électronique

Une entreprise ne va pas aller loin sans ventes. Cela est évident, mais vous voulez réfléchir à la façon dont vous générez ces ventes. Combien de travail consacrez-vous à chaque vente et l'investissement en vaut-il la peine ?

Vous remarquerez qu'avec l'aide d'une campagne de référencement soigneusement gérée, vous augmenterez naturellement vos conversions de commerce électronique au fil du temps . Si l'un de vos objectifs est d'augmenter le trafic et les ventes de votre vitrine numérique, le référencement local est fondamentalement essentiel.

4. Plus d'acheteurs en magasin

Si vous avez un emplacement physique, il y a de fortes chances que vous essayiez d'attirer plus de clients. Cela peut être difficile de nos jours en raison d'un certain nombre de facteurs, notamment les géants du numérique comme Amazon qui absorbent autant d'argent de détail. Beaucoup de gens sont à l'aise avec les achats en ligne, et c'est parfaitement normal. Cependant, si vous comptez sur le trafic en magasin, vous devez réfléchir à la manière de concurrencer ce type de magasins.

Le référencement local peut être une aubaine pour votre entreprise, car cela signifie que plus de personnes vous remarquent . Qu'il s'agisse de vous voir apparaître dans les résultats de recherche pour des termes liés à vos produits dans une certaine zone, ou d'apparaître sur Google Maps et des applications similaires, cela attirera finalement plus d'acheteurs.

Alors que les gens de votre région recherchent des "chaussures de créateurs près de chez moi", une campagne de référencement local augmentera en fait la probabilité que votre magasin de chaussures apparaisse en haut des résultats de recherche sur Google Map, ce que je développerai plus en détail ci-dessous. Ce même scénario s'applique à toutes les niches et peut entraîner une augmentation du nombre de personnes visitant votre magasin, même si leur parcours d'achat a commencé dans le monde numérique.

5. Dominez le pack de cartes

Connu à l'origine sous le nom de "pack 3 local" car Google Maps n'affichait que jusqu'à 3 meilleurs résultats dans Google Maps pour une recherche particulière, le Map Pack reste l'un des éléments immobiliers numériques locaux les plus recherchés par les propriétaires d'entreprise. Si vous êtes bien classé dans Google Maps dans votre région, vous êtes pratiquement assuré d'obtenir des visiteurs et des appels téléphoniques réguliers, surtout si vous disposez d'un site Web et d'une expérience d'achat optimisés pour étayer ce classement.

L'un des avantages les plus utiles du référencement local est qu'il peut considérablement améliorer vos chances d'être classé dans les résultats de recherche Google Maps pour votre région . Tant que vous ciblez les bons mots-clés et offrez une expérience d'achat transparente à laquelle les utilisateurs peuvent faire confiance, ces services de référencement renforceront inévitablement la présence de votre pack de cartes.

Vous souhaitez lancer une campagne de référencement local pour votre boutique en ligne ?

Si vous avez toujours voulu savoir comment vous classer sur le pack Google Maps ou comment attirer un trafic plus ciblé vers votre boutique en ligne ou vos emplacements physiques, vous avez maintenant un peu plus d'informations sur le processus.

Cependant, effectuer un référencement n'est pas aussi simple qu'on pourrait le penser. Si vous êtes un propriétaire d'entreprise local essayant d'augmenter le trafic et les ventes, la décision intelligente consiste à investir dans une agence de référencement de commerce électronique qui sait comment mettre en œuvre le référencement local. De cette façon, tout, des aspects techniques du référencement à votre profil Google My Business, sera optimisé de la bonne manière.

Chez 1Digital, nous mettons en œuvre des stratégies de référencement personnalisées pour un large éventail d'entreprises, y compris les petits magasins qui ont besoin d'une campagne locale puissante pour les aider à se faire remarquer. Si vous souhaitez vous classer plus haut dans Google et dominer votre marché local, appelez-nous au 888-982-8269 ou demandez un audit SEO local gratuit.