Les dix canaux du marketing digital et comment postuler en 2021

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique est un terme défini pour atteindre vos objectifs et objectifs commerciaux en utilisant les canaux en ligne qui incluent, mais sans s'y limiter, les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux, le marketing d'affiliation, le marketing par e-mail, la création de contenu et la publicité afin d'éduquer, d'engager et de commercialiser votre produit ou service à des acheteurs potentiels. Le marketing numérique comprend désormais d'autres formes de nouveaux canaux numériques tels que les mobiles, la télévision numérique, les montres numériques et d'autres produits numériques et liés à l'IoT liés à Internet.

Il y a à peine dix ans, si une entreprise souhaitait toucher des clients cibles, elle faisait la promotion en utilisant des supports marketing traditionnels tels que la télévision, la radio et la presse écrite. Tout simplement parce que c'est là que les clients potentiels passaient leur temps. Cependant, au fur et à mesure que les humains ont évolué, notre technologie a évolué, donnant lieu à une révolution numérique. Pour dire simplement, les gens ont commencé à passer plus de temps sur des plateformes en ligne telles que Google, Facebook, Instagram, YouTube, etc. pour rester au courant des actualités, du divertissement et du commerce. Par conséquent, aujourd'hui, nos vies fonctionnent sur un clic.

Le numérique fait désormais partie de notre existence. Des achats de vêtements à l'épicerie, en passant par les meubles et la livraison de linge, tout est en ligne. Avec ce nouveau changement, les spécialistes du marketing n'ont pas perdu de temps et se sont rapidement adaptés pour utiliser les médias sociaux et d'autres outils numériques pour pousser et attirer le consommateur, ce qui a donné naissance au marketing numérique.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, le marketing numérique est le moyen le plus efficace de croître et d'atteindre vos objectifs, qui peuvent varier de l'un des éléments suivants :

Principaux objectifs du marketing numérique

• Augmenter le revenu
• Développer la notoriété de la marque
• Commercialisez votre produit ou service
• Diminuer le coût
• Améliorer l'efficacité
• Augmentation de la productivité
• Retour sur investissement élevé
• Identifier les clients fidèles

Outre ces objectifs commerciaux, les canaux numériques peuvent être utilisés efficacement pour :

• Éduquer et interagir avec les utilisateurs potentiels
• Augmenter le trafic du site Web
• Fournir des informations précieuses
• Construire de la confiance
• Avis des clients
• Développer une communauté en ligne

Les dix principaux types de marketing numérique

1 - Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

2 - Optimisation des moteurs de recherche (marketing payant PPC)

3 - Marketing d'affiliation

4 - Réseaux sociaux / Marketing d'influence

5 - Affichage publicitaire

6 - Marketing par courriel

7 - Marketing de contenu

8 - Marketing mobile

9 - Pragmatique

10 - Recommercialisation

1 - Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Celui qui contrôle la porte d'Internet contrôle Internet. Et maintenant, les moteurs de recherche sont devenus le point d'entrée par défaut sur Internet. Nous commençons par une simple recherche en tapant quelques mots dans un moteur de recherche, souvent inconscients de ce qui se passe exactement dans les coulisses. Lorsque nous recherchons sur Google, par exemple, nous ne cherchons pas réellement sur Internet ; nous recherchons l'index d'Internet de Google, c'est-à-dire la liste des sites qu'il a trouvés en ligne. Ainsi, le défi d'une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) consiste à comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche et comment respecter leurs règles.

Les statistiques de référencement de Forbes citent Borrell Associates pour souligner que d'ici 2020, les entreprises américaines dépenseront jusqu'à 80 milliards de dollars en services de référencement. Ce nombre est nettement plus élevé qu'en 2016 et 2018, lorsque les entreprises dépensaient respectivement 65,26 et 79,27 milliards de dollars pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Le processus de référencement

1. Objectifs . Dès le départ, il est important d'être conscient des avantages du référencement. Ils serviront de moteurs clés au fur et à mesure que vous naviguerez dans le développement de votre stratégie de référencement. Vous devez décider et définir des objectifs et des cibles clairs et réalistes pour votre campagne de référencement. Les avantages de passer du temps à développer des objectifs l'emportent de loin sur les risques de marcher les yeux bandés dans le monde concurrentiel du marketing de recherche. Une seule erreur pourrait entraîner une pénalité de six mois pour les moteurs de recherche - avec le référencement, l'ignorance n'est certainement pas le bonheur !

2. Optimisation sur la page . Il s'agit de l'optimisation technique et granulaire des différents éléments de votre site Web. Cela implique de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement lire, comprendre, parcourir et parcourir les pages de votre site pour l'indexer correctement.

3. Optimisation hors page . Cela fait référence aux techniques utilisées pour influencer la position du site Web dans les résultats de recherche organiques qui ne peuvent pas être gérées par l'optimisation de votre site sur la page. Il s'agit d'un processus itératif à long terme axé sur l'obtention de l'autorité d'un site Web, telle que déterminée par ce que d'autres sites Web disent de vous. Pour le dire simplement, il s'agit de créer une empreinte numérique et de gagner en crédibilité en ligne.

4. Analyser . Cette étape est en grande partie un processus cyclique. Vous regardez maintenant les données qui reviennent, vous les analysez et vous décidez des ajustements nécessaires à l'avenir. Cela vous aidera à ajuster vos objectifs en conséquence à mesure que vous mettez en œuvre des objectifs et des changements supplémentaires.

Les cinq meilleurs outils de référencement

• Outil gratuit de la console de recherche Google
• ahref
• Moz
• SEMrush
• Majestueux

2 - Marketing sur les moteurs de recherche (PPC - Pay Per Click Marketing)

Apparaître à la première place d'un SERP n'est pas une mince affaire, mais et si on vous disait que le référencement n'était pas le seul moyen d'atteindre cet accomplissement gigantesque ? Le marketing de recherche, en particulier la publicité au paiement par clic (PPC), est une autre option lucrative qui s'offre à vous. Cependant, la différence entre le référencement et le PPC réside dans le nom, vous devez payer pour le PPC ! Avez-vous déjà remarqué ces trois listes en haut d'un SERP avec une icône d'annonce jaune à côté d'eux, poussant presque injustement les listes de recherche organiques ? Ce sont le produit de spécialistes du marketing numérique avertis en PPC, qui profitent des taux de clics (CTR) élevés en payant un petit supplément.

Le processus

1. Fixez vos objectifs . Avant de commencer et d'investir dans votre parcours PPC, vous devez d'abord en savoir plus sur les avantages que le PPC peut apporter à votre entreprise. Avec cette connaissance, vous pouvez ensuite définir exactement quels seront vos objectifs et comment aligner les KPI avec eux.

2. Configurez votre compte. Au cours de cette étape, vous serez guidé étape par étape à travers tous les éléments impliqués dans la configuration de votre propre compte Google Ads, de la création de campagnes PPC à l'attribution de budgets.

3. Gérez vos campagnes. Cette étape détaille ce qui se passe après le lancement de vos campagnes et la meilleure façon de les gérer. Les détails les plus fins de l'interface des annonces seront également explorés pour vous aider à découvrir la variété d'options que vous pouvez mettre en œuvre pour générer un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

4. Analysez vos résultats. La dernière étape du processus PPC consiste à mesurer votre succès à l'aide d'indicateurs de performance clés, d'outils et de rapports. En utilisant ces données, vous pourrez mieux optimiser vos campagnes pour la prochaine itération, tout en tenant compte des problèmes de protection des données et de confidentialité associés au PPC.

Les cinq principaux réseaux PPCAd

• Annonces Google
• Bing Ads (Microsoft)
• Gestionnaire de publicités Facebook
• Annonces LinkedIn
• Publicités Twitter

3 - Marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation combine la valeur des ventes personnelles et les solutions technologiques offertes par le marketing en ligne. Pour les entreprises avec un budget inférieur, cela offre une opportunité d'augmenter les bénéfices et de faire connaître sa marque.

Dans le marketing d'aujourd'hui, nous enregistrons un flux d'informations publicitaires condensé. Le destinataire de la publicité perçoit de tous les côtés. La communication marketing suit la tendance du contact le plus proche avec les destinataires. C'est doublement vrai dans le marketing en ligne. Avec les réseaux sociaux, les gens fournissent les informations les plus personnelles que la technologie d'aujourd'hui peut traiter en leur faveur. Il s'agit toujours, cependant, de la communication entre l'entreprise et les clients. Le marketing d'affiliation, c'est lorsque vous recevez une commission pour la promotion de produits / services pour d'autres entreprises.

Entités dans le marketing d'affiliation

De nombreux experts en marketing d'affiliation affirment que ce type de marketing d'affiliation fonctionne sur la relation entre deux entités, à savoir :

1. Marchand = marchand, sponsor, qui a créé le programme d'affiliation.

2. L'affilié réel = intermédiaire, la personne qui accepte les conditions du programme d'affiliation et fait la promotion du produit sur Internet.

Avec la popularité et l'efficacité croissantes du marketing d'affiliation, ces deux entités ont rejoint la troisième - le propriétaire du réseau d'affiliation. Cette entité monétise sa position dans cette relation en offrant un espace pour créer des programmes d'affiliation pour les commerçants. Dans la hiérarchie de ces entités, il va au plus haut point.

Pour une bonne compréhension du flux financier des commissions, il est nécessaire d'expliquer théoriquement et de définir les entités individuelles.

Affiliate Network est une société centrale de technologie et de gestion de campagnes d'affiliation sur laquelle ont lieu et exécutent des programmes d'affiliation générés par les commerçants. Affiliate Network rassemble non seulement les commerçants, mais aussi les affiliés eux-mêmes. La valeur du réseau d'affiliation est exprimée par le nombre de programmes d'affiliation actifs et le nombre d'affiliés disponibles. Certains réseaux exigent des frais d'accès au réseau. D'autres travaux sur le principe de la commission de vente. Outre le programme d'espace pour la création, ils offrent également le savoir-faire des affiliés. Les réseaux sont capables de développer une analyse détaillée du public cible, comment communiquer ou porter un jugement sur l'affinité du produit pour le marketing d'affiliation.

Merchant est une boutique de commerce électronique qui entre dans des réseaux d'affiliation afin de mettre en place un programme d'affiliation, d'augmenter ses bénéfices et d'étendre son produit auprès des internautes à un coût relativement faible. Le commerçant propose donc ses produits via un programme d'affiliation. Il crée les conditions dans lesquelles l'affilié perçoit une commission pour chaque vente. L'affilié doit alors effectuer un certain type d'action. Il s'agit généralement de la vente, mais il existe des programmes qui ont une commission pour l'enregistrement, pour remplir le formulaire, etc.

L'affilié est une personne qui peut s'inscrire à un programme d'affiliation particulier et promouvoir le produit dans l'environnement en ligne. Les formes de promotion sont diverses, mais il s'agit principalement de bannières et de simples annonces textuelles. Chaque affilié enregistré acquiert son lien spécial - lien de parrainage, qui devient l'identification dans le système, avec laquelle le système peut détecter et enregistrer l'activité de l'affilié.

Les avantages du marketing d'affiliation

1. Vous pouvez gagner beaucoup d'argent sans beaucoup d'efforts ni de compétences extraordinaires.

2. Vous pouvez gagner de l'argent pendant que vous dormez. Une fois que vous avez une campagne rentable, elle peut vous rapporter de l'argent 24h/24 et 7j/7. Vous pouvez même créer des employés et des systèmes pour tout prendre en charge.

3. C'est simple pour commencer. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un ordinateur, d'Internet et d'un peu d'argent à dépenser pour le trafic. Vous n'êtes pas obligé d'embaucher des employés ou de louer des bureaux.

4. Il n'y a pas d'engagements ou de contrats. Vous ne souhaitez plus promouvoir l'offre ? Alors arrêtez. Envie de partir en vacances 3 mois ? Vous pouvez mettre la campagne en pause et partir.

5. C'est la meilleure formation en marketing direct au monde. De nombreuses personnes utilisent le marketing d'affiliation comme un tremplin vers de nouvelles opportunités. Le marketing d'affiliation est une formation commerciale sur les stéroïdes.

Le rôle des solutions SaaS dans le marketing d'affiliation

L'objectif des solutions SaaS telles que RevGlue.com dans le marketing d'affiliation est de simplifier le marketing d'affiliation avec un ensemble unique d'outils interactifs, de contenus structurés et de modules dynamiques. Ces outils et contenus SaaS sont proposés sur abonnement mensuel ou sur la base d'un partage des revenus aux éditeurs pour les aider à monétiser leurs sites Web affiliés actuels, leurs applications mobiles ou à créer de nouveaux sites Web en quelques minutes.

Meilleurs réseaux d'affiliation au Royaume-Uni

• Awin
• JC
• CommerceDoubler
• TradeTracker
• Webgains
• Impacter
• Payé sur les résultats
• Rakuten

4 - Publicité d'affichage numérique

Connaissez-vous ces publicités qui vous suivent sur Internet ? Ceux qui savent exactement ce que vous recherchez ? Votre ordinateur n'est pas psychique, vous faites simplement l'expérience du remarketing, l'un des outils de la publicité par affichage numérique (DDA). En tant que spécialiste du marketing numérique, vous pouvez créer des publicités en ligne comme vous le feriez pour une campagne hors ligne. Ces publicités en ligne (ou bannières d'affichage) contiennent des textes, des logos, des images, des cartes et des vidéos, tout ce qui attirera les utilisateurs lors de leur navigation. Ensuite, vous pouvez faire appel à certains éditeurs pour sélectionner les sites Web, les réseaux sociaux et les appareils les plus pertinents sur lesquels vos annonces seront diffusées. Vous avez appris que le référencement consiste à générer du trafic vers votre site. Tout comme vous devez optimiser votre site pour qu'il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche, vous devez également optimiser les publicités qui dirigent les utilisateurs vers celui-ci en incluant un lien hypertexte d'incitation à l'action, par exemple.

Le processus

1. Définir. Cette étape commence par vous aider à identifier et segmenter vos clients en fonction de données démographiques telles que l'âge, l'emplacement et les intérêts. Vous apprendrez comment trouver le bon éditeur pour vos annonces et comment définir des objectifs de campagne display en ligne avec vos objectifs généraux.

2. Formater. Cette étape présentera une gamme de formats publicitaires créatifs, parmi lesquels vous pourrez choisir le plus approprié, en fonction de votre public cible et de votre budget. Une fois que vous aurez examiné les formats, vous découvrirez les canaux médiatiques à votre disposition et comment vous pouvez créer une copie publicitaire convaincante sur ces canaux.

3. Configurez. Vous pouvez maximiser le potentiel de votre campagne en utilisant des outils de ciblage tels que Google Display Planner et en attribuant des KPI pour vous aider à suivre votre campagne sur une base continue. Une fois que vous êtes en direct, vous ne pouvez plus vous cacher des yeux du public, il est donc préférable d'aplanir les problèmes dès le début.

4. Analysez. La dernière étape consiste à mesurer le succès de votre campagne à l'aide d'analyses. Ensuite, vous pouvez améliorer et optimiser vos annonces si nécessaire avant de vous préparer à les relancer.

Les cinq principaux réseaux publicitaires de publicité display

• Google adsense
• Publicités sur le réseau d'audience Facebook
• Publicité Apple
• Réseau Yahoo/Bing
• Taboola

5 - Marketing par courriel

Dans un paysage numérique en constante évolution, les outils et les plateformes vont et viennent. Le courrier électronique est resté un canal stable et fiable avec 3,2 milliards de comptes de messagerie dans le monde. C'est trois fois plus que le nombre de comptes Facebook et Twitter combinés, et si elle est correctement optimisée, une campagne de marketing par e-mail peut être toute-puissante, générant de meilleurs retours sur investissement et des niveaux d'engagement plus élevés. Le fait que vous puissiez vous passer d'imprimer des flyers, sauver des arbres et être un pro du marketing par e-mail ? Eh bien, ce ne sont que des bonus supplémentaires !

Le processus

1. Données. La première étape de toute campagne de marketing par e-mail doit toujours être la création d'une liste d'abonnés. Il s'agit d'une compilation de contacts e-mail qui ont consenti à recevoir vos communications (ils se sont inscrits). Vous pouvez créer autant de listes que vous le souhaitez afin de segmenter vos abonnés afin de pouvoir les cibler avec un contenu pertinent et personnalisé qui les intéressera réellement.

2. Conception. Cette étape consiste à décider quel contenu vous devez inclure dans votre e-mail et les principes de conception que vous devez suivre, pour vous assurer que votre e-mail se retrouve dans la boîte de réception d'un abonné, prêt à l'engager et à l'exciter.

3. Livraison. Cette étape concerne la livraison de vos e-mails marketing. Vous apprendrez comment ils sont gérés via un fournisseur de services de messagerie (ESP), qui facilite tout, du style et de la mise en page des e-mails à la planification. L'étape 3 couvre ce qui arrive à un e-mail après son envoi et sa livraison. Vous apprendrez comment utiliser les tests pour décider à quoi doit ressembler votre e-mail et quand vous devez l'envoyer pour garantir les meilleurs taux d'ouverture possibles.

4. Découverte. L'analyse et le reporting sont fondamentaux pour réviser et affiner vos pratiques numériques. L'utilisation d'outils d'analyse vous permettra de suivre chaque centime dépensé pour votre marketing par e-mail et vous permettra de suivre les taux d'ouverture, le nombre total d'ouvertures et les ouvertures uniques. Vous pourrez suivre le retour sur investissement via les CTR, les désabonnements et les taux de rebond. Les outils d'analyse sont une passerelle vers des données cliniques très détaillées qui vous permettront d'adapter votre stratégie de marketing par e-mail, en tenant compte à la fois de vos succès et de vos échecs.

Principaux outils de livraison d'e-mails

• Hubspot
• Avoir une réponse
• Expéditeur
• MailChimp
• Sendblue

6 - Marketing des réseaux sociaux

Retrouvez moi sur Facebook. Suis moi sur Twitter. Consultez mon blog. Il y a dix ans, ces phrases ne signifiaient rien, mais maintenant elles font partie du langage courant. De plus en plus de personnes se connectent via les réseaux sociaux pour rester en contact avec des amis, avoir des rendez-vous ou interagir avec des marques et des entreprises. Ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing numérique comme vous. Ce n'est pas le moment d'être une giroflée. Car pour survivre et prospérer, vous devrez être actif sur les principales plateformes, en participant à un concours de popularité en ligne avec d'autres entreprises.
Le SMM est un sujet énorme et le type de marketing numérique le plus important.

Types de médias : gagnés, possédés et payés

Avant d'aborder la façon dont vous pouvez vous promouvoir sur les réseaux sociaux, examinons les options disponibles. Vous pouvez choisir de publier du contenu via les types de médias suivants :

Les médias gagnés sont de la publicité gratuite, générée par les fans et les clients en réponse au contenu qu'ils aiment (vos félicitations pour les avoir rendus heureux).

Les médias détenus comprennent les communications qu'une marque crée et contrôle via sa propre plate-forme (vous soufflez votre propre trompette).

Les médias payants sont toute activité payante qui génère du trafic vers des propriétés multimédias détenues (vous payez pour le cri).

Quelle que soit l'option que vous choisissez, n'oubliez pas qu'il y aura des coûts cachés impliqués. Un profil attrayant nécessite une excellente copie, des ressources multimédias telles que des photos et des vidéos (que vous voudrez peut-être prendre vous-même) et une stratégie solide. Et comme il ne sert à rien d'avoir le meilleur profil au monde si personne ne sait que vous existez, vous devrez débourser pour une sorte de publicité pour atteindre un public socialement à l'écoute. Trouver et former le bon personnel, compiler les actifs numériques et faire la publicité de votre entreprise prend du temps et de l'argent, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous définissez vos objectifs à court et à long terme.

Meilleurs outils de marketing sur les réseaux sociaux

• SproutSocial
• Faucon
• Loomly
• incliner
• QG de contrôle des foules

SMM et marketing d'influence

Un phénomène moderne. Créer une nouvelle frontière d'opportunités virtuelles.

Le marketing d'influence consiste à commercialiser des produits et des services auprès de ceux qui ont une emprise sur les choses que les autres achètent. Cette influence sur le marché découle généralement de l'expertise, de la popularité ou de la réputation d'un individu. Le marketing auprès d'un public d'influenceurs est similaire au marketing de bouche à oreille, mais il ne repose pas strictement sur des recommandations explicites.

Les médias sociaux ont joué un rôle crucial dans la revitalisation de cet instrument, créant des opportunités plus grandes et meilleures pour son utilisation. Alors que dans le passé, l'image de marque se concentrait exclusivement sur des personnalités bien connues, elle s'est ensuite déplacée vers des blogueurs bien connus et aujourd'hui, il s'agit de consommateurs de tous les jours qui ont un impact énorme. De plus en plus de marques et d'entreprises se concentrent sur leurs activités marketing pour trouver de nouvelles opportunités de se présenter. Ils recherchent quelqu'un pour « raconter » leur histoire.

Qui est un influenceur ?

Chaque fois que vous vous connectez, vous interagirez avec des influenceurs. Que vous regardiez une vidéo de votre vlogger YouTube préféré, que vous choisissiez des recettes d'un chef sur Pinterest ou que vous lisiez la dernière histoire Facebook sur votre célébrité préférée, vous vous engagez avec un influenceur. Ce sont les personnes qui sont à l'avant-garde des tendances sociales. Il peut s'agir d'innovateurs, qui créent de nouvelles idées, concepts ou contenus, qui attirent régulièrement l'attention des médias sociaux. Ou des adopteurs précoces. Ceux qui découvrent les tendances avant tout le monde et les dynamisent avec leur propre créativité, les diffusant davantage dans les médias sociaux.

Les influenceurs prennent le pouls d'Internet et les utilisateurs des médias sociaux les écoutent.

Les 3 types d'influenceurs.

Généralement, lorsque l'industrie parle d'influenceurs, elle les classe en 3 niveaux en fonction de leur portée potentielle. Pour plus de facilité, ils ont été classés de la même manière ici que...

Les célébrités Ce sont les plus grands acteurs et probablement une marque à part entière. Ce sont des acteurs de télévision et de cinéma, des stars du sport et de la musique, et des maîtres des médias sociaux, avec plus d'un million de followers.

Les Execs Ce sont vos influenceurs au niveau macro. Ici, vous trouverez des journalistes, des blogueurs, des experts de l'industrie et d'autres créateurs de contenu, avec entre 10 000 et 1 million de followers.

Le quotidien C'est le niveau le plus bas d'influenceurs sur les réseaux sociaux, mais ils sont plus nombreux que les deux autres niveaux combinés. Avec 500 à 10 000 abonnés, il peut s'agir de vos employés ou même de clients vocaux. Vous pouvez également inclure vos consommateurs quotidiens dans cette catégorie, en les encourageant à générer du contenu pour vous.

Les meilleures plateformes de marketing d'influence

• clair
• Upfluence
• ASPIREIQ
• Tagger
• #payé

7 - Marketing mobile

Les gens sont devenus assez friands de leurs téléphones. Leurs petits appareils de métal, de plastique et de verre sont comme des membres fantômes et ils paniquent s'ils l'oublient, même pour quelques heures. Cette dépendance signifie que les consommateurs se sont habitués à avoir constamment leurs appareils mobiles avec eux. Alors, quelle opportunité cela représente-t-il pour les spécialistes du marketing ? Tu as raison. Un gros.

Le processus

Un marketing mobile efficace est un cycle de découverte. Comme il s'agit d'un canal relativement nouveau, il n'y a pas de véritable livre de règles à suivre, vous devrez donc expérimenter et augmenter votre stratégie au fur et à mesure.

En tant que spécialiste du marketing numérique, si vous souhaitez toucher le public le plus large, le smartphone est votre nouveau meilleur ami car il vous aide à atteindre un public de masse d'une manière incroyablement simple. Par exemple, Citigroup a découvert que si la télévision a mis 13 ans pour atteindre un public de 50 millions d'utilisateurs, une entité comme Facebook n'a mis que 3,5 ans. (et Angry Birds n'a pris que 35 jours :)

La taille de l'audience mobile et la vitesse à laquelle vous pouvez l'atteindre est incroyable. Vous disposez instantanément d'une place de marché et d'un écosystème mondial, avec des appareils entre les mains de tous ceux que vous souhaitez atteindre, et même un mécanisme de distribution qui facilite leur accès.

Les principaux avantages du mobile incluent :

Connexion personnelle. Fini le temps des sites Web de brochures qui ne contenaient que le logo, les coordonnées et l'emplacement d'une marque. Avec le mobile, vous pouvez devenir un papillon des médias sociaux et créer des publicités attrayantes qui demandent à être remarquées quoi que vous choisissiez, vous pouvez vous connecter avec les utilisateurs sur leurs appareils personnels pour nouer des relations plus profondes.

Accès/Immédiateté. Les téléphones des gens sont toujours avec eux, et contrairement aux journaux, ils ne les jettent pas. En règle générale, leurs téléphones sont toujours allumés, donc lorsque vous envoyez une notification, cela sera remarqué. À quelle vitesse sera-t-il vu? Eh bien, 37% des 18 à 24 ans le verront dans l'heure, et 55% de ceux âgés de 25 à 40 ans le verront dans les trois heures. Eh bien, nous ne voudrions rien manquer!

En moyenne, les gens vérifient leur téléphone 150 fois par jour, ce qui correspond à peu près (selon leurs habitudes de sommeil) à toutes les 6,5 minutes. Ils interagissent avec leurs téléphones plus qu'avec toute autre technologie, ce qui signifie que votre message sera vu assez rapidement une fois envoyé.

Distribution. Vous avez vu à quelle vitesse une application comme celle d'Angry Birds peut atteindre un public mondial. Cela est largement dû aux magasins d'applications tels que l'App Store iOS et Google Play, qui vous permettent d'atteindre instantanément des millions de consommateurs.

UX transparente. Grâce aux progrès des portefeuilles numériques et des mécanismes de paiement intégrés, les utilisateurs peuvent parcourir, sélectionner et acheter en quelques touches. Et si vous pouvez leur offrir une expérience transparente et interactive, comment pourraient-ils ne pas tomber sous votre charme ?

Capacités multiplateformes. Vous pouvez utiliser le mobile pour activer des médias statiques, tels que des publicités imprimées, plus d'informations dans la section sur le marketing de proximité.

Principales plateformes d'annonces mobiles

• Annonces Google
• Annonces Bing
• AdMob fait désormais partie de la famille Google
• Airpush
• AdColony

8 - Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une technique de marketing consistant à créer et à distribuer un contenu pertinent et précieux pour attirer, acquérir et engager un public cible clairement défini et compris dans le but de générer une action client rentable.

Le marketing de contenu est le contraire de la publicité. Il s'agit d'impliquer les consommateurs avec les choses qu'ils veulent vraiment, d'une manière qui sert les objectifs et les idéaux de votre marque, plutôt que d'essayer simplement de coincer votre logo dans leur périphérie. Il atteint exactement les consommateurs que vous souhaitez, au lieu d'une démo vaguement définie. C'est utilement de leur offrir une expérience qu'ils souhaitent, au lieu d'essayer de les distraire de celle pour laquelle ils sont venus. En bref, c'est l'évolution même de la publicité elle-même vers quelque chose de plus efficace, plus efficient et beaucoup moins odieux.

Chaînes traditionnelles vs chaînes numériques

La différence la plus pertinente entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel est le moyen de distribution. Alors que le marketing traditionnel utilise la télévision, des publicités à la radio, des publicités dans les journaux et magazines, des bannières publicitaires, des publicités par publipostage, des brochures, des dépliants, des panneaux d'affichage et des panneaux pour faire passer son message, le marketing de contenu utilise des canaux de distribution très différents comme les médias sociaux, qui sont les plus populaires. moyen de publier du contenu (utilisé par 92 % des spécialistes du marketing de contenu), des newsletters par e-mail, des articles de sites Web, des articles de blog, des infographies, des vidéos, des webinaires et des podcasts, des livres blancs et des livres électroniques.

Parler contre donner

Le marketing traditionnel parle de votre produit ou service à des publics cibles : pourquoi ils en ont besoin et comment l'obtenir. Il tente de persuader les clients de faire un achat, sans lui-même apporter de valeur. Le marketing de contenu adopte une approche complètement différente. Plutôt que de placer votre produit devant le consommateur, vous publiez du matériel que le public cible trouve utile ou intéressant. Vous leur donnez quelque chose de valeur, et si vous avez bien fait votre travail, ils reviendront vers vous lorsqu'ils auront besoin de votre produit ou service.

Monologue vs Dialogue

Le marketing traditionnel est unilatéral. Vous envoyez des dépliants ou des spots télévisés et les gens peuvent les voir, mais ils ne peuvent pas interagir avec votre marque, ils ne peuvent pas poser de questions ni laisser de commentaires. Le marketing de contenu est interactif ; grâce à Internet, il offre l'opportunité d'avoir un dialogue avec vos clients (ou clients potentiels), plutôt que de simplement les forcer à écouter votre monologue.

Généralisé vs personnalisé

Le marketing traditionnel implique généralement un message qui est transmis pendant plusieurs mois voire plusieurs années, il est donc conçu pour s'adresser à un public le plus large possible. D'un autre côté, parce que le marketing de contenu vise à gagner la confiance de l'utilisateur, le contenu doit être dirigé vers un public plus restreint et plus spécifique afin qu'il lui parle directement et lui donne une raison de s'engager avec vous.

Statique vs partageable

Le contenu marketing traditionnel n'est pas facilement partageable tandis que le marketing de contenu offre au client quelque chose de drôle, informatif ou inspirant, et le fait dans un forum interactif comme les médias sociaux, où il est plus facile à partager. Et parce que les gens partagent ce qui les rend beaux, meilleur est le contenu, plus il sera exposé.

Meilleures plateformes de marketing de contenu

• SEMRush
• Chef de l'histoire
• Contenu rock
• Contentement
• Buzzsumo

9 - Marketing pragmatique

L'objectif principal du marketing pragmatique est d'essayer de livrer des produits presque précisément comme spécifié par le client. C'est ce qui fait du marketing pragmatique l'un des moyens les plus efficaces de livrer.

Le marketing pragmatique est une approche marketing sophistiquée définie comme un processus de création de produits qui s'adapte continuellement en fonction de l'expérience. Lors de l'adaptation, la stratégie marketing est testée et réadaptée pour s'assurer que la pertinence du client par rapport aux attentes des clients est satisfaite.

Le marketing pragmatique implique une série d'adaptations de produits et de tests pour s'assurer que le produit final satisfera le marché cible. Par exemple, un fabricant de téléviseurs conçoit un téléviseur avec des fonctionnalités spécifiques pour un public particulier. Ils utilisent un marketing pragmatique en testant la télévision avec un échantillon du public. À partir des commentaires qu'ils reçoivent de l'échantillon, une réadaptation sera effectuée pour s'assurer qu'il correspond bien aux demandes des utilisateurs.

Règles de marketing pragmatiques

1. Une approche externe à l'intérieur augmente les chances de succès du produit.
2. La réponse à la plupart de vos questions ne se trouve pas dans le bâtiment.
3. Nous sommes tous des commerçants pragmatiques.
4. Si l'équipe produit ne fait pas son travail, d'autres départements combleront le vide.
5. Le bâtiment est plein d'experts en produits. Votre entreprise a besoin d'experts du marché.
6. Les gains/pertes doivent être effectués par quelqu'un qui n'est pas impliqué dans cet effort de vente.
7. Votre avis, bien qu'intéressant, n'est pas pertinent.
8. Ne construisez que des solutions pour des problèmes urgents et que le marché paiera pour les résoudre.
9. Le positionnement pilote l'exécution.
10. Le positionnement se concentre sur les problèmes que vous résolvez.

Vous pouvez comparer le marketing pragmatique avec le développement logiciel agile. Vous devez tester et réadapter le logiciel jusqu'à ce que le résultat final évolue. Vous devez savoir ce que le client veut acheter. Théoriquement, présenter un produit parfait de la bonne manière le fera vendre rapidement.

10- - ReMarketing ou Retargeting

Le remarketing ou le reciblage sont des termes utilisés pour décrire le processus par lequel les annonceurs suivent un utilisateur ou un client via des réseaux publicitaires de reciblage et pour vendre un produit ou un service à un client potentiel. Imaginez que vous visitiez amazon.co.uk et que vous commenciez à rechercher un ordinateur portable bon marché de moins de 500 £, mais que vous ne parveniez pas à vous décider au cours de cette session, vous fermez donc le navigateur et poursuivez votre autre travail. Cependant, lorsque vous naviguez à nouveau sur Internet pour lire des actualités ou simplement pour socialiser, vous pouvez voir que les publicités Amazon apparaissent sur les sites Web contenant des ordinateurs portables et même avec des prix inférieurs à 500 £. C'est ce que font les publicités de reciblage pour vous frapper encore et encore sur plusieurs appareils auxquels vous êtes connecté jusqu'à ce que vous soyez convaincu et que vous fassiez un achat. En moyenne, un utilisateur peut voir une annonce concernant environ 7 à 10 fois avant de pouvoir effectuer un achat.

Le remarketing est excellent pour de nombreuses raisons.

• Coût par impression réduit
• De meilleurs taux de conversion
• ROI amélioré
• Ciblage précis
• Marque rentable

Principaux réseaux publicitaires de reciblage

• Adroll
• Publicités Facebook
• Google adsense
• Chango
• Criteo

Je vous remercie...