4 choses à garder à l'esprit avec le référencement du commerce électronique

Si vous avez une entreprise de commerce électronique, vous devriez déjà penser au référencement. L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation d'un site Web afin de le rendre explorable, plus convivial et bien classé dans les moteurs de recherche pour générer plus de trafic organique qui convertit.

Par exemple, si vous recherchez "jeans noirs à vendre" dans Google, vous obtenez ceci :

Les quatre premiers résultats sur cette page sont des publicités payantes. La colonne de droite affiche les résultats sponsorisés de Google Shopping.

Les résultats inférieurs restants (en vert) sont des résultats de recherche organiques. Ce sont des résultats qui ont remonté les pages de Google de manière organique , tandis que les quatre annonces payantes répertoriées en haut ne sont là que parce qu'elles ont été payées.

Qu'est-ce que ça veut dire? Eh bien, cela signifie qu'une fois que ces publicités ne sont plus payées, elles disparaissent. Les résultats organiques, cependant, ne reposent pas sur les paiements pour conserver leurs positions. Maintenant, cela ne veut pas dire que ces résultats organiques seront là pour toujours. Ce n'est peut-être pas vrai. Il y a d'autres personnes et d'autres entreprises qui se disputent ces mêmes postes, il est donc important de poursuivre les efforts de référencement afin de maintenir votre classement.

Si vous souhaitez démarrer le référencement pour votre entreprise de commerce électronique, il y a quatre choses que vous devez garder à l'esprit : 1) Cibler les bons mots-clés pertinents pour votre entreprise, 2) Expérience utilisateur, 3) Contenu de qualité et 4) Référencement technique.

Recherche de mots-clés

Le début de chaque campagne de référencement commence par la recherche de mots clés. Qu'est-ce que la recherche de mots clés ? C'est le processus d'identification des termes et expressions qui sont entrés dans les moteurs de recherche afin que vous puissiez déterminer les mots-clés que vous devez cibler pour votre entreprise.

Cependant, vous ne voulez pas vous contenter de rechercher des mots-clés. Vous souhaitez rechercher des mots-clés à longue traine pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour chiens, vous ne voulez pas rechercher le mot-clé "vente de t-shirts pour femmes", car cela n'apportera pas le type de trafic que vous recherchez.

Alors, comment trouvez-vous ces mots-clés ?

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés sur le Web qui peuvent vous aider à affiner les meilleurs mots clés pour votre entreprise. L'un des outils que nous utilisons est SEMrush. Dans la boîte à outils SEO de SEMrush, il existe un outil appelé "Recherche organique" qui demande un domaine, un sous-domaine ou une URL.

Cet outil vous permet de voir les mots clés organiques pour lesquels votre site Web est actuellement classé, la tendance de croissance des mots clés organiques, les meilleures pages de votre site Web et une liste de vos principaux concurrents. Cela peut vous aider à déterminer où en est actuellement votre site Web en ce qui concerne le référencement afin que vous puissiez formuler une stratégie qui oriente votre entreprise dans la bonne direction pour obtenir les meilleurs résultats.

Le prochain outil que vous souhaitez examiner est "Keyword Gap".

Cet outil est un excellent outil à utiliser pendant la phase de recherche de mots clés. Il vous permet d'insérer jusqu'à 5 domaines et d'examiner différentes comparaisons qui vous montrent les mots-clés pour lesquels vous vous classez et les mots-clés pour lesquels tous vos concurrents se classent.

Une fois que vous avez une liste de mots clés, vous voudrez examiner le volume de recherche et la densité des mots clés. Si votre site n'est classé pour aucun mot-clé, ou pour très peu de mots-clés, vous ne voudrez pas rechercher des mots-clés qui ont une densité de mots-clés élevée. Les mots-clés avec une densité de mots-clés élevée sont plus difficiles à classer que les mots-clés avec une densité de mots-clés plus faible.

L'objectif du référencement est de renforcer la confiance et l'autorité de votre site Web auprès des moteurs de recherche et également auprès de vos consommateurs. L'idée est de commencer petit et de progresser jusqu'à ces mots-clés à haute densité une fois que vous avez acquis suffisamment de traction pour vraiment être une menace pour vos concurrents.

Expérience utilisateur

La prochaine chose que vous voulez garder à l'esprit lorsque vous faites une campagne de référencement est l'expérience utilisateur. Si vous optimisez votre site Web et ciblez certains mots-clés pour attirer plus de trafic sur votre site, vous voulez vous assurer que votre site Web est convivial.

Un site Web convivial, pour sa part, n'est pas dépassé. Si votre site Web semble dater des années 90, il y a de fortes chances que les visiteurs de votre site rebondissent. Lors de la conception de votre site Web, gardez à l'esprit qui est votre public cible et quels sont vos produits. Tout de suite, vous voulez que votre site Web mette en valeur vos produits.

Le temps nécessaire au chargement des pages de votre site Web est un autre facteur. Si votre page prend plus de quelques secondes à se charger, il y a de fortes chances que les utilisateurs quittent votre site à la recherche d'autre chose.

Le contenu est un autre facteur important et peut également être lié à l'expérience utilisateur. Lorsque les visiteurs arrivent sur vos pages, vous ne voulez pas leur montrer un site où chaque espace blanc est couvert de contenu. Avoir un espace vide et blanc sur votre page d'accueil ou d'autres pages de destination est une bonne chose. Cela n'encombre pas votre site Web et rend difficile pour les utilisateurs de déterminer où ils veulent aller ensuite.

Au lieu de cela, ce que vous pouvez faire est d'utiliser l'espace blanc pour offrir des pages de destination propres et fraîches à vos visiteurs tout en utilisant des appels à l'action (CTA) pour les diriger là où vous voulez qu'ils aillent.

Par exemple, nous avons récemment repensé un site Web pour un client qui vend des pièces de rechange pour le mobilier de bureau.

Quand ils sont arrivés à utiliser, voici à quoi ressemblait leur site :

Bien qu'il ne soit pas surchargé d'informations, le site avait l'air un peu obsolète et était très riche en produits plutôt que de montrer qui ils étaient et ce qu'ils pouvaient offrir.

Lorsque 1Digital est arrivé et a commencé le processus de refonte, nous avons choisi de mettre en avant les marques, seulement quelques produits sélectionnés, et nous avons choisi de mettre en évidence qui était l'entreprise et ce qu'elle offrait à ses consommateurs. Nous avons rendu le site plus convivial et avons donné la possibilité de magasiner par marque, par pard ou simplement tous les produits. Nous avons gardé la mise en page facile à naviguer, offert aux visiteurs des informations plus précieuses et gardé à l'esprit la marque avec la typographie et les couleurs.

La conception réactive est un autre facteur important à garder à l'esprit. Avec de plus en plus de personnes qui passent du temps à faire des achats sur leur téléphone, il est important d'avoir un site Web réactif qui s'adaptera à n'importe quel écran.

Contenu de qualité

La troisième chose que toutes les entreprises de commerce électronique doivent garder à l'esprit est le contenu. J'en ai déjà parlé un peu, mais, comme le dit le dicton, le contenu est roi. Lors d'un audit de votre site, vous souhaitez jeter un œil à l'ensemble de vos pages web – quelles pages ont déjà du contenu ? Qui a besoin de contenu ? Quelle note obtient ce contenu ? C'est du contenu dupliqué ? Unique et frais ? Est-ce engageant ? Encourage-t-il les utilisateurs à continuer à magasiner/à explorer ? Apporte-t-il de la valeur ?

Toutes ces questions doivent être abordées lors de la création de contenu pour votre site. Le contenu de la page, en particulier, comme pour les pages de produits et de catégories, doit être de haute qualité, engageant et informatif. Il doit offrir à vos lecteurs quelque chose qu'ils ne pourraient pas découvrir en naviguant simplement sur votre site. Votre blog doit également fournir ce type d'informations, mais de manière plus détaillée.

Le contenu hors page, en revanche, est quelque chose qui peut également être lié au référencement technique. Bien que le contenu hors page doive toujours être de haute qualité, engageant et informatif, c'est aussi ce qui est utilisé pour créer des backlinks, et les backlinks sont extrêmement importants pour le référencement.

SEO technique – et création de liens

Le référencement technique est un tout autre aspect du référencement. C'est l'une des parties les plus importantes du référencement, car elle aide à en dire plus aux moteurs de recherche sur votre site Web de commerce électronique et aide à se classer plus haut dans les moteurs de recherche.

Cependant, il y a beaucoup de choses qui entrent dans le référencement technique.

Votre site Web est-il sécurisé? Vos données sont-elles structurées de manière à permettre à Google d'explorer vos pages, de trouver ce dont elles ont besoin et de vous classer en conséquence ? Vos pages sont-elles indexées ? Est-il adapté aux mobiles (réactif) ? Vitesse de chargement rapide des pages ? La structure de votre site est-elle optimisée ? Utilisez-vous des mots-clés dans vos balises de titre et vos URL ? Avez-vous du maillage interne ? Certaines pages de votre site sont-elles cassées ?

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans le référencement technique. Ainsi, bien qu'il soit très important de garder à l'esprit, ce n'est pas une mauvaise idée de commencer par les 3 premiers points de ce blog afin de mettre votre site Web à jour de manière plus pratique. Une fois que vous avez maîtrisé la conception de votre site Web, que du contenu de qualité a été téléchargé ou prêt à être publié et que vous avez choisi une liste de mots-clés, vous pouvez commencer à vous pencher sur le référencement technique pour vous assurer que votre site est entièrement optimisé pour un maximum de résultats.

Pour plus d'informations sur le lancement d'une campagne de référencement de commerce électronique, appelez-nous au 215. 809. 1567 ou remplissez le formulaire de contact sur notre site Web.