4 facteurs de classement qui sont négligés selon les experts en référencement du commerce électronique

Publié: 2021-08-21

Étonnamment, chacun des facteurs suivants affecte un aspect crucial du marketing numérique que de nombreux experts SEO du commerce électronique ont tendance à négliger : l'engagement des utilisateurs.

Voici les 4 facteurs SEO qui semblent ne jamais retenir suffisamment l'attention lors de la mise en place d'une campagne SEO :

  • Profondeur du contenu
  • Fraîcheur
  • Sécurité
  • Réactivité

Vous dites probablement : « Allez. Je m'occupe de tous ces facteurs (et de 200 autres) tout au long de la journée.

Mais le fais-tu?

Passons en revue le premier sur la liste et découvrons.

Profondeur du contenu

De nombreux "experts" en référencement eCommerce vous diront que, juste après avoir trouvé les bons mots clés cibles, tout ce que vous avez à faire est d'écrire des pages de trois mille mots et de créer des blogs comme s'il n'y avait pas de lendemain. Ils semblent penser que le «contenu profond» signifie littéralement inonder Google de charabia ou l'assiéger avec une répétition de mots clés de niveau assaut jusqu'à ce qu'il leur cède la première page.

Mais l'intérêt d'obtenir la bonne profondeur de contenu est de savoir ce que votre public veut réellement trouver lorsqu'il effectue une requête.

Si votre public cible veut des réponses rapides, la meilleure façon de le convaincre de cliquer sur le bouton de retour de son navigateur est de l'accueillir avec un mur de texte et des menus déroutants. N'oubliez pas ceci : la dernière chose que votre public souhaite, c'est de se voir présenter une infinité d'options, de menus et de sous-menus.

Certains publics veulent une description détaillée d'un produit avant de l'acheter, donc fournir des descriptions de produits pertinentes qui incluent les ingrédients, les composants, les utilisations et d'autres faits vous donnera certainement un avantage. Dans ce cas, allez en profondeur et écrivez un article bien documenté sur le sujet.

Cependant, si votre public sait déjà ce qu'il veut ou a simplement besoin de comparer des marques ou des prix, il recherche un contenu simple et profond qui lui donne un aperçu rapide des prix, des fonctionnalités, couplé à un processus de paiement rapide.

Le contenu est roi, mais les utilisateurs de Google sont ceux qui décident si votre contenu correspond à leurs besoins. Vous devez connaître votre public et ce qu'il aime habituellement consommer.

Par exemple, si vous aimez les équipements sportifs, vous ne voulez pas rivaliser avec Wikipédia et écrire des blogs sur l'histoire du sport. Ce serait une perte de temps totale d'un point de vue SEO. Vous voulez créer des pièces comme "Top 5 des accessoires pour débutants", ou un guide "meilleur équipement pour moins de 100 dollars", puis les remplir avec une copie qui les incite à aller vérifier vos produits et à faire un achat. Si Google détecte que vos visiteurs restent sur votre site Web et convertissent, vous avez défini la profondeur du contenu de votre créneau.

Fraîcheur

Il va sans dire que votre contenu doit être à jour et pertinent. Cependant, cela ne signifie pas que Google tombe dans l'ancienne astuce consistant à reconditionner l'ancien contenu et à y apposer un autocollant «2021». En fait, il existe des résultats de classement qui peuvent dater de plus de dix ans mais offrent toujours une réponse directe à ce que les gens demandent à Google.

Le facteur fraîcheur dépend beaucoup de la nature de votre entreprise. Une société de référencement de commerce électronique doit évaluer votre secteur, votre créneau et votre public spécifique pour déterminer dans quelle mesure la fraîcheur affecte vos chances de vous classer.

Essayer de se tenir au courant des nouvelles et des événements récents lorsque vous êtes dans une industrie comme, disons, l'artisanat ne servira à rien. Vous devez vous concentrer sur la création de contenu permanent qui sera pertinent pour votre public pendant des années. C'est un bon conseil de vérifier ce que les résultats les mieux classés ont à dire sur un sujet, et d'écrire simplement un article meilleur et plus optimisé qui fournira la même valeur aujourd'hui et dans dix ans.

Encore une fois, pensez à la profondeur du contenu que votre public attend. S'ils estiment que leur question n'obtient pas de réponse dans les 15 secondes, ils reviendront probablement à la page des résultats de recherche. Ne les noyez pas avec des mots et des images simplement parce que vous avez lu quelque part que Google aime le contenu. C'est le cas, mais seulement si c'est aussi profond que ses utilisateurs le souhaitent.

Sécurité

Vous gérez une boutique en ligne de commerce électronique. Cela signifie que vous traitez des informations personnelles et financières de centaines ou de milliers de clients fidèles qui vous font confiance pour les garder en sécurité. Le cryptage de ces informations à l'aide d'un protocole de transfert hypertexte sécurisé (essayez de dire cela cinq fois plus vite) rend plus difficile pour les malfaiteurs d'obtenir ces informations.

Maintenant, on dit que HTTPS est un facteur de classement léger. Googles John Mueller a déclaré que ce n'était pas vraiment un facteur de classement et que les pages non sécurisées peuvent tout de même être classées.

Si un gros bonnet de Google le dit, ça doit être vrai, non ?

Eh bien, si vous osez devenir commando, Google Chrome et d'autres navigateurs afficheront un avertissement désagréable "non sécurisé" aux visiteurs parcourant votre boutique. Cela leur donnera l'impression que votre site Web de commerce électronique n'est peut-être pas le meilleur endroit pour dépenser leur argent ou faire confiance à leurs informations personnelles. Inévitablement, cela se traduira par des taux de rebond plus élevés, et CELA est un facteur de classement certain. Cela signifie que Google applique en fait un cryptage de site en douceur en réduisant indirectement les taux de conversion des sites Web non sécurisés. Intelligent.

Vous trouverez peut-être de nombreuses agences de référencement de commerce électronique qui minimisent l'importance du HTTPS pour les classements, et elles pourraient techniquement être correctes. Cependant, pensez toujours à vos clients et aux effets potentiels à long terme d'avoir une étiquette d'avertissement en haut de leur navigateur chaque fois qu'ils visitent votre magasin.

Réactivité

Votre entreprise de commerce électronique est prête, la conception Web est incroyable et la structure de votre site est impeccable. Cependant, vous remarquez que très peu d'appareils portables visitent votre magasin ou y restent plus de 5 secondes. Vous penseriez que vos services de référencement pour le commerce électronique incluaient une conception réactive et, en fait, ils vous l'ont facturé.

Ce qui se passe la plupart du temps, c'est que bon nombre de ces services d'optimisation de page utilisent des outils automatisés qui ne font que réduire la résolution de votre version de bureau et l'adapter aux écrans plus petits. C'est rapide et rentable, mais finalement contre-productif.

Il en résulte des pages qui peuvent défiler dans toutes les directions lorsqu'elles sont affichées sur un smartphone, ce qui rend les utilisateurs confus et inconscients de ce qui se passe et de ce qui se passe.

Un site Web réactif doit s'adapter à la façon dont les utilisateurs naviguent sur les sites Web sur leurs appareils intelligents. Les experts professionnels en référencement de commerce électronique s'assurent que votre site Web s'adapte parfaitement à la taille de n'importe quel écran et qu'il reste utilisable et agréable, quelle que soit la résolution de l'écran. Ils masquent automatiquement les barres latérales ou ajustent l'alignement du texte. La réactivité consiste à faire tout ce qu'il faut pour s'assurer qu'un utilisateur pourra profiter pleinement de toutes les fonctionnalités de votre site Web à la fois depuis son ordinateur de bureau ou son smartphone. Google est très sérieux au sujet de la réactivité, et vous devriez également en faire une priorité sérieuse pour votre boutique de commerce électronique.

Dernières pensées

Ces facteurs ont tendance à être négligés car ils sont souvent mal compris. Suivez simplement ces règles simples et vous serez en or :

Gardez le contenu en ligne avec ce que veulent les chercheurs.
Rédigez du contenu à feuilles persistantes.
Assurez-vous que vos visiteurs sentent que votre site est sécurisé.
Vérifiez constamment votre site Web à partir de différents appareils.

Nous savons que nous ne réinventons pas la roue ici. Mais pour une raison obscure qui défie toute logique, nous trouvons toujours des sites Web qui négligent ces facteurs simples, quel que soit le nombre d'articles et de didacticiels SEO qui les soulignent.

Si vous sentez que vous avez besoin de plus d'informations, vous pouvez lire notre blog ou contacter l'un de nos experts SEO eCommerce. Nous serons heureux de répondre à toutes vos questions.

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