Ne manquez pas les nouvelles de l'industrie des médias sociaux de demain

Nous venons de passer le milieu de l'année, ce qui signifie qu'il est temps de commencer à planifier vos campagnes de vacances, afin de maximiser vos efforts à l'approche de la saison des dépenses clés.

Et bien qu'il puisse sembler un peu trop tôt pour élaborer votre stratégie de campagne complète, il est important de noter que différents consommateurs commencent leur parcours d'achat à des moments différents.

Cela vient de TikTok 2023 Holiday Planner , qui est l'un des nombreux guides déjà disponibles pour vous aider à façonner votre approche.

Vous recherchez d'autres guides et notes pour mieux éclairer votre plan marketing ? Consultez cet aperçu des conseils clés, des pointeurs et des meilleures pratiques pour votre planification.

Fondamentaux du marketing social

Le premier point de départ est notre guide plate-forme par plate-forme 2023, qui comprend des aperçus des principales meilleures pratiques et des conseils pour toutes les principales plates-formes sociales.

Ces guides fournissent un aperçu complet des conseils de meilleures pratiques collectés, et bien que les médias sociaux évoluent constamment, ils servent de points de départ solides pour établir la meilleure approche pour votre effort de marketing de vacances.

Vous devez également établir les éléments de base qui sous-tendront tous vos efforts, et cette infographie fournit quelques bonnes notes sur ces points.

Il y a aussi ce guide sur les conseils pratiques de piratage de la croissance, qui vous inspirera pour votre campagne de promotion et de notoriété de la marque, ainsi que cet aperçu des mythes courants sur le marketing des médias sociaux :

Il convient également de noter ces conseils sur les meilleurs moments pour publier - qui varient selon le public, l'entreprise, etc., mais peuvent toujours vous aider dans votre planification initiale.

Enfin, cette collection de hacks et de notes supplémentaires pourrait vous inspirer pour la planification de votre contenu :

Nouvelles tendances

Mais comme indiqué, les médias sociaux changent constamment et nous assistons à de nouveaux changements d'utilisation qui reflètent un changement significatif dans la façon dont les gens utilisent les plateformes sociales pour se connecter.

Au début des médias sociaux, la possibilité de diffuser vos pensées et votre point de vue était un leurre clé, mais maintenant, nous voyons plus de gens s'en retirer et choisir à la place de partager de manière plus privée, via des groupes de messagerie fermés et une connexion privée . .

Il s'agit d'une tendance importante à noter, qui aura un impact sur la manière dont vous envisagez de commercialiser votre entreprise, car la transformation des flux sociaux en sources de divertissement clés, par opposition aux surfaces de connexion, s'inscrit dans le prolongement de l'abandon de l'affichage public.

Dirigée par TikTok, chaque application sociale cherche désormais à fournir plus de contenu vidéo, principalement des vidéos verticales courtes, car c'est ce qui retient les utilisateurs. Et bien que l'engagement post reste un facteur clé de l'amplification algorithmique, il est important de comprendre pourquoi les gens utilisent désormais les applications sociales - pour se divertir, bien plus que pour s'engager et interagir directement, avec beaucoup plus de partage désormais via DM.

Alors, comment cela change-t-il votre stratégie marketing ?

Instagram a ajouté une gamme de nouveaux éléments pour tirer parti de la popularité croissante de la connexion DM, y compris des formulaires de prospect pour les profils d'entreprise, qui invitent les utilisateurs à partager leurs coordonnées dans l'application.

Instagram a également lancé Channels, une fonctionnalité de chat de diffusion un à plusieurs. Et bien que cela ne soit disponible que pour les créateurs pour l'instant, cela pourrait bientôt devenir également une considération pour la marque, ce qui ajouterait une autre façon de rester en contact avec votre public.

En avril, Instagram a également partagé quelques conseils utiles sur la façon dont les marques peuvent utiliser les DM pour maximiser la connexion client.

Et, bien sûr, il y a aussi maintenant Threads - qui en est encore à ses débuts, mais qui mérite l'attention.

Sur Facebook, Meta a également ajouté des annonces Click-to-Messenger à vos options de promotion Facebook Reels. Facebook a également ajouté le formulaire Lead Gen pour les pages d'entreprise, qui offre un autre moyen de recueillir des informations de contact via les visiteurs de la page, tandis que Meta améliore également ses outils de connexion dans WhatsApp - qui a connu une forte croissance en Amérique du Nord ces derniers temps.

LinkedIn a également lancé des DM pour les pages d'entreprise, ajoutant une autre considération pour la connexion :

Alors que Twitter vient de lancer de nouvelles restrictions sur qui peut envoyer des DM dans l'application, ce qui obligera les entreprises qui cherchent à utiliser les messages Twitter à s'abonner à Twitter Blue, ou au Twitter plus cher pour les organisations.

Twitter est presque dans sa propre catégorie pour le moment, compte tenu de la multitude de changements apportés à l'application. Mais en ce moment, ce que les marques doivent noter, c'est que Twitter continue de pousser les marques vers les abonnements, en forçant les marques à payer si elles veulent faire de la publicité dans l'application , alors que c'est aussi restreindre la portée des tweets des non-abonnés , apparemment pour lutter contre le spam.

Mais le principal moteur semble être un taux d'abonnement plus élevé - et si vous envisagez Twitter dans votre campagne de vacances, vous devrez probablement vous abonner pour tirer le meilleur parti de l'application.

La génération de l'IA générative

L'autre grande tendance du moment est l'IA générative et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent tirer le meilleur parti des outils d'IA dans leur processus.

Nous avons couvert de nombreux cas d'utilisation potentiels de l'IA dans notre Présentation des conseils de publication 2023 , y compris comment utiliser ChatGPT et des outils similaires, en tant que générateurs d'idées pour les publications sociales, etc.

En plus de cela, il convient de noter les différentes manières dont les plates-formes elles-mêmes cherchent à intégrer ces outils, et ce que cela pourrait signifier pour votre processus.

Instagram, par exemple, teste une nouvelle Option chatbot AI , car Meta cherche à intégrer l'IA générative dans ses applications, tout en testant également de nouvelles invites d'IA générative pour les légendes d'annonces, ainsi que des outils de génération d'arrière-plan pour les visuels publicitaires.

Il s'agit d'un domaine clé que Meta cherche à mettre en œuvre l'IA générative, en aidant les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs campagnes, avec une gamme d'outils qui pourraient essentiellement automatiser l' ensemble du processus de création et de ciblage d'annonces pour vous , sur la base de la propre compréhension de Meta de ce qui fonctionne. , et qui est le plus susceptible de répondre à vos campagnes.

TikTok a également lancé un nouvel outil générateur de script, qui peut cartographier l'ensemble de la création de votre campagne TikTok grâce à l'utilisation de l'IA générative.

LinkedIn, quant à lui, a ajouté une gamme d'invites d'IA génératives, y compris inspiration pour les offres d'emploi , InMails , et même un outil qui peut proposer des publications de flux LinkedIn, avec une contribution minimale de votre part.

Je ne suis pas personnellement certain que ce soit la meilleure voie à suivre, mais cela pourrait être une autre façon de s'inspirer de votre contenu, afin de maintenir un profil actif et engagé dans l'application.

En outre, voici quelques bons conseils pour créer des invites d'IA génératives plus efficaces, afin d'obtenir de meilleurs résultats pour vos besoins, ainsi que certaines choses à faire et à ne pas faire en matière d'utilisation de l'IA générative.

Poussée vidéo

Le dernier élément clé à prendre en compte dans votre planification est qu'avec l'évolution plus large vers le divertissement, la vidéo reste un objectif clé pour toutes les plateformes.

Meta indique que le temps passé sur Instagram a augmenté de plus de 24 % depuis que la société a lancé Reels et mis en œuvre la correspondance de contenu basée sur l'IA, tandis que L'utilisation de Facebook augmente également , entraînée par la même chose.

Il convient également de noter que la création de publications originales et l'engagement d'utilisateur à utilisateur sur Facebook diminuent. Ainsi, alors que les gens passent plus de temps dans l'application, ils regardent principalement plus de contenu vidéo, ne postant pas sur leurs propres flux, car par les quarts de travail susmentionnés.

Encore une fois, c'est TikTok qui a changé le paradigme autour de ce que sont les médias « sociaux » à cet égard, les gens se tournant désormais vers ces applications comme une alternative aux options de divertissement traditionnelles, par opposition à un élément supplémentaire. C'est important à noter d'un point de vue marketing, car les gens veulent maintenant voir plus de contenu divertissant, par opposition aux appâts d'engagement ou similaires.

Suivant cette tendance, Twitter s'apprête également à faire de la vidéo une plus grande priorité, dirigée par La nouvelle émission de Tucker Carlson et la nomination de Linda Yaccarino, ancienne dirigeante de NBC Universal, au poste de PDG.

Attendez-vous à ce que cela conduise à une nouvelle poussée pour un contenu vidéo plus exclusif, ce qui pourrait faciliter davantage d'opportunités pour les publicités vidéo, et pourrait voir Twitter mettre encore plus l'accent sur la vidéo à l'avenir.

Sur Pinterest, les épingles à idées peuvent désormais inclure des vidéos d'une durée maximale de cinq minutes.

LinkedIn a également récemment partagé quelques conseils de marketing vidéo.

Si vous souhaitez maximiser votre résonance marketing, vous devez envisager de créer un contenu vidéo axé sur le divertissement, qui s'aligne sur les tendances de chaque application. Si vous pouvez accéder à ces flux, que ce soit via votre propre processus de création ou en vous associant à des influenceurs pertinents, cela pourrait jouer un rôle important dans l'amélioration de la notoriété de la marque pour la période des fêtes.

Ce sont les quatre éléments clés que vous devez prendre en compte dans votre planification pour la prochaine poussée des vacances, et il vaut la peine de réfléchir à la façon dont vous pouvez vous aligner sur chacun dans vos efforts.