4 points de données à suivre pour analyser les performances du contenu

L'un des principaux éléments d'un bon marketing de croissance - et du marketing de contenu, en particulier - est l'accent mis sur les données. Les spécialistes du marketing de croissance s'appuient sur des données solides, ainsi que sur les conseils et la spécificité qu'elles offrent. Ils utilisent des données pour développer chaque stratégie de contenu, l'exécuter, puis l'analyser et la peaufiner au fil du temps.

Les mesures de performance jouent un rôle essentiel dans le jeu de stratégie de contenu. Comme c'est le cas pour toutes les activités de données et d'analyse, vous ne pouvez pas mesurer n'importe quoi. Vous avez besoin d'indicateurs de performance clés de marketing de contenu numérique clairs pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Si vous n'êtes pas sûr des points de repère à utiliser pour évaluer l'efficacité de vos campagnes de marketing de croissance, voici quelques points de données clés et mesures de performance à suivre pour vous aider à mieux analyser les performances de votre marketing de contenu.

1. Classement des mots clés

Les mots-clés sont un moyen puissant de voir les performances de votre contenu. La grande majorité du trafic provenant de Google (93 % pour certains comptes ), il est important de voir comment vous vous classez lorsque les internautes recherchent certains mots clés au cœur de votre contenu.

Le classement des mots clés est un terme qui reflète à quel point votre contenu apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Si votre contenu est la troisième option, il est classé troisième. Si c'est la cinquième option, elle est classée cinquième, et ainsi de suite. Plus votre mot-clé est haut dans le classement, plus les internautes sont susceptibles de cliquer dessus et de visiter votre site.

Et il ne s'agit pas seulement de classer les anciens mots-clés. Vous voulez être sûr que vous vous classez pour des mots-clés précieux que vos clients potentiels et votre public cible utiliseront lorsqu'ils recherchent des informations sur votre secteur. Cela signifie des visites sur votre site par les utilisateurs exacts que vous pouvez éduquer et éventuellement vendre.

Vous pouvez suivre en masse le classement des mots clés de votre site à l'aide de Google Search Console . L'outil peut vous indiquer la position moyenne d'un mot clé, le taux de clics (CTR) et d'autres informations utiles.

2. Trafic

Le trafic est une mesure d'engagement importante pour déterminer les performances de votre contenu. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un outil comme Google Analytics pour surveiller le trafic payant et organique vers votre site Web.

La mesure du trafic en ligne est similaire au suivi du nombre de personnes entrant dans un magasin physique pendant une certaine période de temps. Il n'y a aucune garantie que chaque personne ait acheté quoi que ce soit ou posé des questions. Heck, vous ne savez même pas s'ils sont restés plus de quelques secondes. Néanmoins, le simple fait que vous obteniez du trafic piétonnier montre que vous générez de l'intérêt pour votre marque. Les gens sont assez curieux pour vérifier votre vitrine.

Il en va de même pour le contenu. Si votre contenu est bien conçu et optimisé pour le référencement, il attirera les gens. Et plus vous attirez de personnes sur le site, plus vous serez en mesure de leur vendre un jour votre produit ou vos services. Vous pouvez suivre cette métrique en suivant simplement vos chiffres de trafic au fil du temps.

Vous pouvez également suivre la part de votre trafic constituée de nouveaux utilisateurs. Si tel est le cas, c'est excellent pour la notoriété de la marque. Dans le même temps, vous voulez vous assurer que votre nouveau trafic se dirige vers le contenu haut de gamme de votre site.

3. Taux de rebond

Votre taux de rebond est un indicateur majeur pour savoir si votre contenu favorise ou non l'engagement. Cette mesure subtile reflète le nombre de visiteurs de la page qui cliquent sur votre lien, apparaissent sur une certaine page, puis quittent sans cliquer sur aucun autre lien de votre site.

Le taux de rebond est emblématiquement considéré comme une grève automatique contre votre contenu. Mais ce n'est pas nécessairement vrai . Un taux de rebond élevé peut indiquer que les éléments individuels du contenu de votre site sont complets.

Dans la plupart des cas, cependant, un taux de rebond élevé indique que quelque chose ne va pas. Il peut s'agir de plusieurs choses :

• Les visiteurs cliquent parce que les résultats de recherche les ont induits en erreur vers un contenu qui ne répond pas à leur requête
• Les visiteurs quittent votre site parce qu'ils ne trouvent pas ce dont ils ont besoin.
• Les visiteurs obtiennent des réponses mais ne participent pas aux CTA (appels à l'action) pour aller plus loin dans votre entonnoir marketing.

Beaucoup de ces indicateurs signifient que votre contenu ne correspond pas bien à l'intention de recherche du mot-clé pour lequel vous vous positionnez. Par exemple, si le mot clé est informatif, assurez-vous que le contenu sur lequel il atterrira est éducatif et informatif. En fin de compte, si votre contenu a un taux de rebond élevé, c'est un signe qu'il faut le revoir et potentiellement nettoyer les choses.

4. Temps d'engagement

Le suivi des mots-clés indique si vous vous classez pour les requêtes de recherche importantes. Le trafic montre que les gens trouvent et cliquent sur votre contenu dans les SERP. Un faible taux de rebond indique qu'ils dépassent cette page de destination initiale et qu'ils consultent d'autres zones de votre site.

La dernière pièce du puzzle KPI du contenu est le temps qu'ils passent sur votre site. En plus de cliquer sur d'autres pages, le temps que quelqu'un passe sur votre site - ce qu'on appelle le "temps d'engagement" - est un élément essentiel de votre stratégie de contenu.

Le temps d'engagement montre que les gens ne se contentent pas de cliquer sur les titres et de survoler les en-têtes. Ils passent du temps à lire votre article. Lorsque cela se produit en masse (c'est-à-dire que vous avez un temps d'engagement ou une durée de session moyen élevé), cela indique qu'un visiteur tire beaucoup de valeur de votre contenu. Si votre temps d'engagement est faible, cependant, cela peut être un signe que vous devez reconsidérer votre stratégie de création de contenu pour vous assurer que, avec une bonne optimisation des moteurs de recherche, elle fournit la valeur du lecteur .

Perfectionner les performances du contenu

La création de contenu pertinent et de haute qualité est un processus. Vous ne pouvez pas simplement écrire quelque chose ou payer un pigiste et vous attendre à ce que le contenu que vous récupérez soit instantanément un succès. Il est important de s'associer au bon spécialiste du marketing de contenu pour voir le succès du contenu.

Il faut du temps pour que le contenu se classe dans les moteurs de recherche. Cela signifie que vous devez effectuer périodiquement une analyse des performances du contenu pour voir si votre contenu fonctionne bien.

Il est important de suivre chaque métrique de contenu pour comprendre comment s'améliorer. Les mots clés, le taux de rebond, le trafic et le temps d'engagement sont des moyens efficaces d'évaluer l'efficacité de votre contenu au fil du temps. Ils vous aident à voir ce qui fonctionne et à corriger ce qui ne fonctionne pas, tout cela au nom d'une stratégie de marketing de contenu durable à long terme .