4 changements d'accessibilité pour améliorer votre référencement en 2023

L'accessibilité Web consiste à s'assurer que tous les utilisateurs peuvent raisonnablement accéder à chaque composant de votre site. Nous pensons généralement que l'accessibilité est un problème pour les personnes ayant une déficience physique, visuelle ou cognitive. Cependant, apporter des modifications à l'accessibilité et ajouter des fonctionnalités peut également aider les personnes dont la navigation sur le site Web est entravée par des facteurs environnementaux ou situationnels, tels que :

• Être en transit (c'est-à-dire dans un train en marche)
• Être dans un environnement très éclairé
• Avoir une connexion internet instable
• Être quelque part où l'audio n'est pas utilisable

S'assurer que votre site Web est conforme à l'accessibilité offre à chaque utilisateur la meilleure expérience possible et, pour certains sites Web, peut même être une obligation légale. Apporter les modifications d'accessibilité nécessaires à votre site aidera tous les types d'utilisateurs, ainsi qu'une autre personne clé : vous.

C'est vrai, une expérience utilisateur robuste et bien conçue qui donne la priorité à l'accessibilité peut faire des merveilles pour votre trafic Web. Alors, qu'est-ce que le référencement accessible et pourquoi devriez-vous apporter des modifications pour le mettre en œuvre ?

Référencement accessible

Bien que l'accessibilité et le référencement aient des objectifs généraux différents, il existe un certain chevauchement.

Avoir un site accessible signifie que les gens restent plus longtemps sur chaque page. Ainsi, réduire votre taux de rebond. En fin de compte, ils sont également plus susceptibles d'interagir avec votre contenu par le biais de partages ou d'achats.

Vous constaterez également que les méthodes par lesquelles Google "juge" votre site pour le référencement sont remarquablement similaires au nombre d'outils d'accessibilité Web tels que les lecteurs d'écran. En conséquence, l'optimisation pour l'un peut souvent entraîner indirectement le perfectionnement de l'autre. Ainsi, les changements d'accessibilité du site Web peuvent offrir une gamme d'avantages.

Le travail de référencement et la conception de sites Web sont souvent cloisonnés, différentes équipes communiquant leurs besoins les unes aux autres sur une base ex post facto. Ce que vous devriez faire, à la place, c'est d'intégrer l'accessibilité à votre site à partir de zéro. Utilisez le concept de design d'expérience (XD) pour les intégrer efficacement.

Qu'est-ce que la conception d'expérience ?

La conception d'expérience est une approche holistique de la conception Web qui commence par demander : "Quels sont les principaux besoins de l'utilisateur ?" Ensuite, à partir de là, l'objectif est d'intégrer la facilité d'utilisation et l'accessibilité pour tous les utilisateurs dans les fondements mêmes de la conception du site.

Si vous vous précipitez constamment pour remplacer les changements d'accessibilité en raison de problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent, vous vous retrouverez avec un patchwork de solutions cousues sur un contour fondamentalement défectueux. En d'autres termes, n'attendez pas d'avoir payé un bras et une jambe aux chercheurs du marché pour identifier que vous êtes sous-performant. Surtout, lorsque 26% des adultes américains ont un certain type de handicap. Au lieu de cela, demandez-vous dès le début :

• Quel est votre public ?
• De quoi ont-ils tous besoin ?
• Comment votre site peut-il répondre à ces besoins ?

Comment pouvez-vous intégrer l'idée de conception d'expérience dans votre site dès maintenant pour commencer à voir les avantages d'un référencement accessible ?

4 problèmes d'accessibilité Web courants et leurs solutions optimisées pour le référencement

Les problèmes d'accessibilité Web les plus courants rencontrés par les sites Web sont :

1. Texte alternatif médiocre ou manquant

Le texte alternatif est important pour ceux qui ne peuvent pas voir entièrement les images sur un écran. Soit en raison d'un handicap ou du contexte environnemental. Les lecteurs d'écran prennent le relais en lisant à voix haute le texte alternatif. Ainsi, l'image est toujours incluse dans le cadre de l'expérience de l'utilisateur.

Près d'un quart des images de sites Web ont un texte alternatif manquant ou inutile qui laisse les lecteurs d'écran dans l'embarras.

Comment cela aide votre référencement

Les ordinateurs ne peuvent pas "voir" les images comme un humain (c'est pourquoi certaines vérifications captcha utilisent des questions basées sur des images). Par conséquent, le texte alternatif est le seul moyen pour un moteur de recherche comme Google d'indexer correctement les images sur votre site, ce qui est vital pour un référencement solide.

Le texte alternatif permet également de récupérer le taux de rebond des utilisateurs dont le navigateur n'affiche pas correctement les images. Le texte alternatif est là pour fournir au moins un certain contexte au visiteur de votre site, réduisant ainsi les chances qu'il écrase ce bouton de retour.

2. Texte du lien peu clair

Le texte de lien peu clair est un autre élément qui peut déclencher des technologies d'accessibilité telles que les lecteurs d'écran. Aussi appelé texte d'ancrage, les mots auxquels vous attachez votre lien ont beaucoup d'importance. Attacher des liens à des mots et des phrases comme « cliquez ici » ou « ceci » peut empêcher le lecteur d'écran de naviguer rapidement et en douceur sur la page car il n'est pas clair vers quoi les liens vont.

Comment cela aide votre référencement

Tout comme les lecteurs d'écran explorent votre contenu pour le présenter à l'utilisateur final, l'algorithme tout-puissant de Google explore également votre site et détecte bon nombre des mêmes problèmes. Google (ou n'importe quel moteur de recherche) examinera les liens et votre texte d'ancrage pour avoir une meilleure idée de la structure de votre site. Un site encombré ou déroutant ne sera pas aussi bien classé car le moteur de recherche ne comprendra pas le contexte. Par example:

« Cliquez ici pour découvrir notre nouvelle recette de risotto ! » Laissera Google confus quant à la destination du lien, alors que "Notre nouvelle recette de risotto a récemment été élue meilleure à Manhattan !" est beaucoup plus facile à comprendre pour le moteur de recherche.

3. Un manque de sous-titres

Si votre site publie du contenu vidéo ou audio (et il devrait !), la bonne nouvelle est que vous vous adressez aux 90 % d'utilisateurs qui préfèrent le contenu vidéo. La mauvaise nouvelle est que vous pouvez limiter votre audience en n'incluant pas les sous-titres ou les transcriptions appropriés.

Les personnes malentendantes ou qui utilisent votre site dans des espaces publics ne peuvent pas entendre votre histoire radio merveilleusement bien documentée. Il en va de même pour cette vidéo de produit détaillée dans laquelle vous avez mis tant d'efforts. Les sous-titres ou le sous-titrage permettent à tout le monde de suivre.

N'oubliez pas que le sous-titrage codé (qui inclut des effets sonores) est utile pour ceux qui ne peuvent pas entendre. En revanche, les sous-titres sont souvent utilisés pour rendre le contenu accessible aux personnes de différentes origines linguistiques.

Comment cela aide votre référencement

Les moteurs de recherche vous récompenseront pour votre contenu vidéo de haute qualité. Les vidéos utiles et intéressantes ont tendance à générer beaucoup de backlinks qui vous aideront à vous classer plus haut. Cependant, vous n'avez pas un contrôle total sur cela; c'est là que votre transcription entre en jeu.

Google peut "lire" votre transcription et détecter les mots clés qu'elle contient, donnant au moteur de recherche une meilleure idée de votre contenu.

4. Titres et en-têtes peu clairs

Les lecteurs d'écran utilisent des titres de page pour aider les utilisateurs à naviguer entre les onglets, et les en-têtes sont essentiels pour aider les gens à trouver des informations pertinentes. Cependant, les en-têtes qui ne se rapportent pas au texte en dessous d'eux (ou qui n'ont aucun texte de suivi du tout) confondront et frustreront les utilisateurs.

5. Comment cela aide votre référencement

Google adore les en-têtes. C'est la meilleure pratique SEO de trouver le parfait endroit idéal pour les phrases de mots clés et les titres de page et H2 véritablement descriptifs et utiles afin que Google place votre page en haut de la page de résultats.

Conclusion

Les changements de référencement et d'accessibilité ne sont pas deux factions en guerre qui se disputent l'argent du budget. Ils s'entremêlent beaucoup plus étroitement que vous ne le pensez. Lorsque vous vous concentrez sur l'accessibilité globale et que vous améliorez votre site en gardant ces principes à l'esprit, vous verrez également votre référencement devenir plus robuste également.