3 façons dont le nouveau flux d'accueil de Facebook aura un impact sur vos campagnes de marketing de contenu

En juillet 2022, Meta (la société mère de Facebook) a annoncé des changements majeurs à venir sur la page d'accueil de Facebook. La page d'accueil traditionnelle était divisée en deux sections : Accueil et Flux. La section Accueil permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus et d'obtenir des recommandations personnalisées de Facebook, tandis que l'onglet Flux permet aux utilisateurs de suivre leurs amis et leurs pages et entreprises préférées.

Nous nous habituons toujours à la nouvelle mise en page de Facebook et à tous les changements qu'elle apporte. Mais avez-vous modifié vos stratégies de marketing de contenu en conséquence ? Si ce n'est pas le cas, nous avons trois quarts de travail dont vous devriez être conscient lors de la commercialisation sur Facebook.

Pourquoi le marketing Facebook est-il important ?

La grande majorité des entreprises sont déjà actives sur Facebook ; 200 millions d'entreprises à travers le monde profitent des outils de marketing gratuits du site. Si votre entreprise n'en fait pas partie, elle devrait l'être !

Si vous cherchez à atteindre votre public sur les réseaux sociaux, il est très probable que vous puissiez le trouver sur Facebook, peu importe son âge, son sexe, sa localisation ou tout autre facteur démographique. Facebook compte près de 3 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois (soit environ un tiers de la population mondiale).

Facebook facilite l'interaction avec votre public, ce qui peut renforcer la réputation de votre entreprise et transformer les téléspectateurs occasionnels en clients fidèles. La plate-forme est également un moyen utile de promouvoir les ventes, les promotions, les événements, les lancements de nouveaux produits ou toute autre information que votre public devrait connaître.

Quels sont les changements ?

Avant les modifications apportées à la page d'accueil, les utilisateurs de Facebook affichaient tout leur contenu sur le même flux d'accueil. Les publications d'amis, les pages d'entreprise, les publicités sponsorisées, etc. étaient toutes regroupées sur la même page, ce qui rendait difficile la navigation vers un contenu spécifique.

Mais désormais, Facebook propose deux flux distincts pour permettre aux utilisateurs de mieux personnaliser leur expérience. Le changement permet également aux entreprises de séparer leurs campagnes de marketing de contenu en fonction du flux sur lequel elles souhaitent apparaître (nous y reviendrons !).

Voici comment Facebook résume le changement : "Bien que la maison soit l'endroit où vous trouverez de plus en plus de communauté à travers vos passions et vos intérêts, vous pouvez continuer à rester à jour sur les personnes et les communautés qui vous intéressent le plus dans les flux."

La page d'accueil est la première chose qu'un utilisateur voit après s'être connecté à Facebook. Les utilisateurs peuvent créer des messages et des bobines ou voir les messages et les histoires d'amis. La page d'accueil tire également parti de la technologie d'apprentissage automatique de pointe pour classer le contenu en fonction de sa pertinence et de sa valeur pour l'individu, en fournissant des recommandations personnalisées à chaque session de défilement.

La page Flux permet aux utilisateurs de se tenir au courant du contenu qui les intéresse déjà. Ici, vous ne trouverez aucune publication "Suggérée pour vous", mais vous trouverez des publicités. Les utilisateurs peuvent marquer des pages comme favoris pour faire défiler leur contenu en un coup d'œil, ou ils peuvent explorer d'autres catégories de flux comme les amis, les groupes, les pages, etc.

Comment ces changements vous affectent

Maintenant que vous savez comment Facebook a changé, vous pouvez déterminer comment votre stratégie de marketing de contenu devrait changer avec lui.

1. Une portée accrue attire un public plus large

Le nouveau design de l'onglet Accueil encourage naturellement la découverte, de sorte que les annonces et le profil de votre entreprise seront automatiquement recommandés à vos utilisateurs les plus prometteurs. Vous constaterez que votre audience augmente (ou a peut-être déjà augmenté) sans aucune action concrète de votre part.

Il y a quelques années, une publication sur Facebook n'aurait qu'une portée organique d'environ 6 % du total des likes de cette page. Mais maintenant, avec un espace dédié pour explorer la plate-forme et en savoir plus sur les nouvelles entreprises et le contenu, Facebook a rendu beaucoup plus facile l'obtention de ce précieux trafic organique.

Cela étant dit, il est important de vous assurer que vous créez du contenu spécifiquement pour les nouveaux téléspectateurs que vous atteindrez, ce qui nous amène au point suivant !

2. Deux flux = contenu personnalisé pour les nouveaux spectateurs et ceux qui reviennent

Maintenant que Facebook propose deux flux à explorer pour les utilisateurs, vous devez vous assurer que votre contenu est adapté à chacun d'eux. Les téléspectateurs qui voient votre contenu sur leur page d'accueil voient probablement le travail de votre entreprise pour la première fois, tandis que ceux qui vous voient sur leur onglet Flux ont probablement déjà interagi avec votre marque d'une manière ou d'une autre.

Bien que les modifications ne soient pas nécessairement majeures, ce n'est pas une mauvaise idée de créer un contenu unique pour les nouveaux utilisateurs (onglet Accueil) et les utilisateurs connus (onglet Flux). Les publicités apparaissent également dans l'onglet Flux, vous devriez donc également envisager une campagne de remarketing spécifique ici.

Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez profiter des différentes sections de l'onglet Flux au-delà de la simple diffusion d'annonces. Par exemple, l'onglet Flux permet aux utilisateurs de suivre leurs groupes. Vous pourriez envisager de créer un groupe pertinent pour votre public ainsi que pour votre entreprise.

Par exemple, si vous vendez des ustensiles de cuisine, vous pouvez créer un groupe d'idées de recettes. Si vous dirigez une librairie, vous pouvez lancer un groupe Facebook pour gérer un club de lecture virtuel ou pour encourager les utilisateurs à recommander leurs lectures préférées. De cette façon, les utilisateurs peuvent interagir avec votre entreprise et créer une communauté unique en même temps.

3. L'algorithme met l'accent sur un contenu précieux et pertinent

L'Internet dans son ensemble commence à valoriser l'expérience utilisateur par-dessus tout. La récente "mise à jour de contenu utile" de Google n'est qu'un exemple. Facebook emboîte le pas en donnant la priorité au contenu le plus précieux et le plus pertinent pour l'utilisateur individuel.

Pendant que vous créez votre stratégie de contenu, n'oubliez pas de créer du contenu en fonction de ce que votre public veut voir, et non de ce que vous pensez que l'algorithme préférera. Non seulement vous semblerez plus authentique et humain pour votre public, mais vous verrez en même temps une augmentation de votre trafic organique.

Il y a de fortes chances que vous souhaitiez créer plus de contenu sur les réseaux sociaux que vous ne le faisiez auparavant. Pour suivre vos idées, votre calendrier de publication et vos statistiques, créez un calendrier de contenu et partagez-le avec vos collègues. Tout le monde sera sur la même longueur d'onde pour chaque projet afin que rien ne passe entre les mailles du filet.

Besoin d'aide avec votre contenu Facebook ?

Les nouveaux onglets d'accueil de Facebook poussent de nombreuses entreprises à réévaluer leurs stratégies actuelles de marketing de contenu. Si vous cherchez des conseils pour mettre à jour votre stratégie ou créer un contenu pertinent et lucratif, envisagez de travailler avec un fournisseur de contenu comme WriterArmy. Avec une décennie d'expérience dans l'industrie, leur équipe et leur dévouement au service à la clientèle en font l'une des agences de contenu les plus fiables du pays.