3 idées de conception de newsletters par e-mail pour bousculer votre stratégie

La conception de la newsletter par e-mail peut devenir assez rapidement obsolète, surtout si votre équipe utilise en permanence la mise en page standard de la newsletter « top articles ». Maintenant, il n'y a rien de mal avec cette mise en page de conception, mais avec des millions de marques utilisant la même méthode, les lecteurs peuvent se déconnecter assez rapidement.

C'est pourquoi l'expérimentation de diverses idées de conception de newsletters par e-mail peut vous aider à identifier les techniques qui conviennent le mieux à vos lecteurs et les convertit d'abonnés en lecteurs engagés.

Pourquoi votre marque a besoin d'une newsletter

Si vous n'avez pas encore de newsletter régulière intégrée à votre stratégie de marketing par e-mail, il est temps de le faire. Avec plus de quatre milliards de comptes de messagerie actifs dans le monde, vous passez peut-être à côté d'une énorme opportunité non seulement de trouver de nouveaux clients, mais aussi de créer une notoriété de marque et des opportunités d'engagement de qualité avec les membres de votre public cible idéal.

Source : Moniteur de campagne

Indispensables pour la conception de newsletters par e-mail

Bien que le contenu que vous incluez dans votre newsletter par e-mail soit vital, la conception de votre newsletter par e-mail devrait être l'une des premières choses sur lesquelles vous commencez à travailler. Pourquoi? Parce que le design doit être testé et peaufiné à la perfection pour qu'il produise les effets souhaités.

Les tests A/B sont le moyen le plus efficace d'affiner la conception de la newsletter par e-mail qui transforme votre liste de diffusion de simples abonnés en clients engagés. Cependant, pour produire les meilleurs résultats de qualité, vous devez tester des éléments individuels de votre conception à la fois, et non des newsletters entières avec plusieurs variantes à la fois.

Cela dit, voici quelques incontournables de la conception de newsletters par e-mail qui ne doivent pas seulement être inclus dans votre newsletter, mais doivent également être testés A / B pour un engagement optimal des lecteurs.

Conception réactive

L'un des éléments les plus importants de la conception de votre newsletter par e-mail est de savoir si vos lecteurs pourront ou non voir votre newsletter sur l'appareil de leur choix. Voici un fait à savoir :

Plus de 70 % de vos abonnés supprimeront votre newsletter par e-mail en trois secondes ou moins si elle ne s'affiche pas correctement sur leur appareil.

Par conséquent, avoir un design vraiment réactif est crucial. Peu importe la qualité de votre contenu s'il ne s'ouvre pas correctement sur l'appareil de votre lecteur. Bien qu'une conception adaptée aux mobiles ait été considérée comme suffisante, cela ne rend pas votre newsletter vraiment réactive.

Oui, 54 % de tous les e-mails sont ouverts sur un appareil mobile de nos jours, mais cela signifie également que près de la moitié des utilisateurs de messagerie utilisent d'autres appareils, tels que des ordinateurs portables, des tablettes et des ordinateurs de bureau pour afficher leurs e-mails. Le simple fait d'être adapté aux mobiles ne garantit pas que votre e-mail aura l'air correct.

Source : Emma

Une conception d'e-mail vraiment réactive s'adapte à l'appareil individuel de chaque lecteur, garantissant qu'il s'affiche correctement, qu'il l'ouvre sur son ordinateur portable, son smartphone ou sa tablette.

Informations d'en-tête correctement formatées

Les spécialistes du marketing par e-mail comprennent déjà que le bon nom d'expéditeur est un élément essentiel de tout e-mail et que les lignes d'objet personnalisées jouent un rôle important dans les taux d'ouverture. Cependant, il convient de noter que le fait d'avoir un nom "de" familier aidera à ouvrir votre newsletter et à ne pas l'envoyer dans le dossier spam.

Si vous vous êtes inscrit à une newsletter sur le site Web d'Emma, ​​seriez-vous plus susceptible d'ouvrir un e-mail provenant de l'adresse e-mail de notre vice-président du marketing ?

Il y a de fortes chances que vous soyez plus susceptible de supprimer l'e-mail de la personne que vous ne connaissiez pas en faveur de celui d'Emma, ​​en particulier parce que vous vous êtes abonné via le site Web d'Emma. Cela ne veut pas dire que l'envoi par quelqu'un au sein de l'entreprise est une mauvaise idée. Il est simplement préférable de l'utiliser dans un style d'e-mail différent.

Hiérarchie de conception

La conception globale de votre newsletter par e-mail doit avoir une certaine forme de hiérarchie, et cela peut être créé à travers plusieurs aspects de conception différents, y compris l'utilisation de :

• Différentes tailles de titre

• Choix de typographie

• Choix de couleurs

• Utilisation de l'image et plus

Votre hiérarchie de conception doit toujours guider vos lecteurs vers une seule destination, ne pas laisser leurs yeux errer sans but. Un exemple de mise en œuvre de la hiérarchie de conception est l'utilisation de la pyramide inversée. Ce concept de conception utilise tous les aspects mentionnés ci-dessus pour créer une pyramide à l'envers pour aider à guider les yeux du lecteur du haut de l'e-mail à l'appel à l'action (CTA).

Source : Moniteur de campagne

Boutons CTA

Votre CTA est absolument vital lorsqu'il s'agit de la conception de newsletters par e-mail. C'est l'élément unique qui va déplacer votre lecteur de l'e-mail vers l'emplacement souhaité, qu'il s'agisse d'une page de destination, d'un téléchargement numérique, etc.

Alors que de nombreuses marques choisissent encore une option de texte "cliquez ici" pour leurs CTA, des recherches ont montré qu'avoir un bouton CTA actionnable non seulement simplifie la recherche de l'appel à l'action, mais augmente également les clics et l'engagement des lecteurs.

Source : Moniteur de campagne

Liens de préférence

Selon la loi, toutes les newsletters par e-mail doivent inclure un moyen facilement identifiable permettant aux lecteurs de se désabonner rapidement de tout contact futur, cependant, cela ne signifie pas que vous devez offrir uniquement l'option de désabonnement.

Au lieu de cela, votre marque devrait inclure un lien ou un bouton qui dirige les abonnés vers un centre de préférences de messagerie leur permettant de modifier leurs préférences personnelles. Cela aide non seulement à réduire les risques de désabonnement, mais conduira également à des abonnés plus heureux qui obtiennent le contenu qu'ils souhaitent.

Cet exemple de Bed Bath & Beyond inclut une option de lien de préférence facilement identifiable qui donne aux abonnés la possibilité de modifier leurs préférences à leur goût tout en leur permettant de se désinscrire si tel est leur souhait.

Source : Gmail/Bed Bath & Beyond

3 newsletters par e-mail du monde réel à analyser

Connaître certains des incontournables de la conception de newsletters par e-mail est excellent, cependant, les voir en action est encore mieux. Cela dit, voici trois conceptions de newsletters par e-mail du monde réel qui peuvent aider à stimuler le côté créatif de votre équipe.

1. Zillow

Si vous cherchez à donner une nouvelle tournure à la conception plus standard de la newsletter par e-mail, cet exemple de Zillow est un bon exemple à suivre. Certains des principes de conception de la newsletter par e-mail qui ressortent de cet e-mail incluent :

• Une hiérarchie claire définie par leur utilisation de différentes tailles de texte, en-têtes et couleurs.

• Matériel interactif sous la forme non seulement de liens cliquables hyperliens vers un texte d'ancrage pertinent, mais également avec l'utilisation de GIF à côté de leurs images de stock

Dans la vue en direct de cet e-mail, l'image finale est un GIF montrant une vue à 360 degrés de petits espaces de vie. C'est formidable car cela donne aux lecteurs un avant-goût du matériel inclus dans le texte intégral qui est lié tout au long du bulletin.

Leurs appels à l'action se distinguent également à la fois par leurs boutons et leur texte en hyperlien, car ils ont gardé leur conception globale simpliste, permettant à la couleur de leur marque (bleu) de se démarquer parmi l'espace blanc. Cela donne aux lecteurs un message clair pour "cliquer ici" sans avoir à le dire.

Source : Liveclicker

2. Nerderie

Dans cette newsletter par e-mail de Nerdery, les lecteurs peuvent voir plusieurs principes de conception à l'œuvre : les hiérarchies de conception, la pyramide inversée et des CTA clairs.

Ce qui ressort le plus dans cet exemple, c'est le fait que chaque élément de cette newsletter par e-mail est à la fois inclus et pourtant séparé, ce qui permet aux lecteurs de parcourir facilement et rapidement le contenu qui suscite le plus leur intérêt.

Chaque section est mise en surbrillance avec une couleur d'arrière-plan plus claire, indiquant qu'il s'agit de sa propre section, mais elles se fondent toutes dans la vue plus large de l'e-mail, ce qui le maintient propre et concis.

Ensuite, la hiérarchie commence par l'utilisation d'une image, suivie d'un titre clair et en gras et d'un texte récapitulatif qui coule dans une pyramide inversée claire.

Cette conception attire les yeux du lecteur directement sur des CTA spécifiques, et parce que Nerdery a choisi de mettre en évidence son texte CTA avec une ligne rouge vif, ils n'ont pas eu besoin de faire un bouton massif pour faire ressortir leurs CTA.

Source : Vraiment de bons e-mails

3. Magazine Homestyle

Ce qui a fait que cette newsletter par e-mail se démarque du point de vue de la conception, c'est leur utilisation apparente des couleurs de la marque pour diviser leur newsletter d'une manière qui la rend également facile à parcourir.

Leurs CTA sont clairement définis par les bulles roses et le texte "cliquez ici", et leurs résumés d'articles sont faciles à lire sur leur fond gris clair.

Chacun de leurs boutons sociaux se détache également bien de leurs en-têtes roses, et chaque section est clairement identifiable en raison de l'espace blanc ajouté entre chaque section.

Est-ce une configuration simple ? Oui, et cela fonctionne pour leurs lecteurs ! C'est pourquoi les tests A / B sont si cruciaux, car parfois simple est préférable et donnera à votre marque les résultats que vous souhaitez.

Source : Moniteur de campagne

Il est difficile de se démarquer dans une boîte de réception encombrée, mais une fois bien fait, avoir la bonne conception de newsletter par e-mail peut vous aider à obtenir les résultats que vous désirez. Besoin d'aide pour démarrer le processus de création ? Assurez-vous d'inclure les incontournables suivants :

• Une conception réactive

• Informations d'en-tête correctement formatées

• Une hiérarchie de conception clairement définie

• CTA exploitables

• Centre de préférences d'abonnement

Besoin de plus de conseils sur la conception de newsletters par e-mail que vos abonnés voudront lire ? Assurez-vous de consulter notre guide pratique simple!