3 exemples de modèles de newsletter efficaces pour les organisations à but non lucratif

Les organisations à but non lucratif sont un élément vital de la société. Ils lèvent environ 358 milliards de dollars chaque année.

Pour continuer à faire ce travail important, les organisations à but non lucratif doivent toucher le plus de personnes possible.

Grâce à la popularité croissante de diverses technologies, il n'a jamais été aussi facile d'atteindre et de se faire remarquer. Mais lorsque vous vous adressez à de grands groupes, il est important d'avoir un modèle à votre disposition pour rationaliser votre travail.

C'est pourquoi le besoin de modèles de newsletter à but non lucratif est grand. Lorsque vous réfléchissez à votre modèle parfait, assurez-vous de penser à quelque chose qui est modifiable - de cette façon, vous pouvez l'utiliser pour diverses campagnes tout au long de l'année.

Pourquoi votre organisation à but non lucratif a besoin d'un modèle de newsletter

Les newsletters sont un élément de contenu puissant. Vous pouvez les posséder et les personnaliser, ils sont rentables et ils créent de la visibilité et de la confiance auprès de votre public.

Le marketing par e-mail offre de nombreux avantages aux organisations à but non lucratif, notamment :

• La possibilité d'élargir votre base de donateurs, localement et mondialement.

• Avoir la possibilité d'automatiser vos e-mails, soulageant la charge de travail de votre personnel.

• Vous donnant la possibilité de surveiller les mesures et les taux d'engagement.

Pas convaincu? Vous trouverez ci-dessous des repères qui parlent d'eux-mêmes.

Source : Moniteur de campagne

Les organisations à but non lucratif ont les taux d'ouverture les plus élevés dans la plupart des secteurs, avec plus de 25 %, tout en ayant des taux de clics et des taux d'ouverture par clic élevés, qui sont en moyenne de 2,60 % et 10,30 %, respectivement.

Rester pertinent dans la boîte de réception de votre public n'est pas une mince affaire. Une communication cohérente - sans surcharger vos lecteurs - est importante. C'est pourquoi vous souhaiterez envoyer régulièrement des newsletters par e-mail. Avoir un modèle prêt à l'emploi facilitera les choses.

Qu'y a-t-il dans la création d'un bulletin d'information à but non lucratif efficace ?

Alors, qu'est-ce qui se passe dans une newsletter efficace par e-mail en premier lieu ?

Personnalisation

Les organisations à but non lucratif dépendent fortement des dons de leurs sympathisants. Cependant, un don est une expérience émotionnelle. Si vous envoyez un message unique, les lecteurs le remarqueront et vos dons pourraient en souffrir.

Votre public veut que vous le traitiez comme des individus, et non comme une simple source de revenus. C'est pourquoi les e-mails personnalisés à but non lucratif enregistrent des taux de transaction six fois plus élevés.

Le bon logiciel de marketing par e-mail peut faciliter la personnalisation. Vous pouvez saisir les noms des destinataires ou inclure des appels à l'action personnalisés (CTA).

Narration

La narration joue un rôle important pour persuader vos donateurs de s'engager avec votre contenu, en particulier lors de la demande de dons.

Pour engager les lecteurs avec votre organisation à but non lucratif, atteignez-les sur le plan émotionnel. Montrez à votre auditoire que vous partagez les mêmes préoccupations qu'eux.

Partagez des histoires de :

• Que faites vous

• Comment tu le fais

• Qui aidez-vous

• Utilisation des contributions des donateurs

N'oubliez pas que votre histoire n'est pas complète sans les bons visuels, alors n'oubliez pas d'inclure des images.

Vocabulaire convaincant

Un autre aspect d'un exemple d'e-mail efficace à but non lucratif est celui qui fait bon usage du vocabulaire. Mais nous ne parlons pas du jargon de l'industrie.

Pourquoi? Le jargon est pour les affaires, pas lorsque vous essayez de vous rapporter à votre public.

Utilisez plutôt des termes et des phrases qui aident à évoquer des émotions authentiques et une envie d'agir maintenant.

Voici quelques exemples à garder à l'esprit lorsque vous essayez de générer des dons :

• Petit : Les gens aiment l'idée de faire des micro-engagements. Leur demander une « petite faveur » ou « un petit don de… » est plus encourageant pour ceux qui pensent avoir peu à offrir.

• Aide : Tout le monde veut faire le bien dans le monde. Le mot "aider" a beaucoup de pouvoir et encourage vos lecteurs à agir maintenant et à contribuer au plus grand bien.

Un CTA fort

Le CTA est sans doute l'une des parties les plus critiques de tout modèle d'e-mail - c'est l'élément qui indique exactement à vos lecteurs ce qu'ils doivent faire.

Le CTA idéal doit non seulement faire appel au côté émotionnel de votre lecteur, mais il doit également :

• Soyez facilement perceptible pour les lecteurs qui parcourent leurs messages.

  

• Soyez bref, simple et clair.

• Utilisez un langage convaincant qui les encourage à agir maintenant.

3 exemples de modèles à but non lucratif qui fonctionnent

Savoir ce qui se passe dans un e-mail à but non lucratif de qualité n'est que la première étape. Il est maintenant temps d'explorer quelques exemples d'organisations à but non lucratif qui sortent du lot.

1. Le Fonds mondial pour la nature

Le World Wildlife Fund (WWF) sait comment faire appel aux émotions de ses lecteurs.

La première chose qui ressort de l'exemple ci-dessous est l'animal mignon. Cela attire leurs abonnés et une fois qu'ils commencent à lire, ils sont engagés dans l'histoire d'un jeune ourson et des dangers auxquels il est confronté.

Enfin, les lecteurs sont encouragés à agir grâce au langage suivant :

• « A besoin de vous maintenant »

• "Vas-tu aider?"

• "Tu peux aider!"

• « Agissez maintenant pour stopper les menaces qui pèsent sur la nature et protéger la vie sur notre planète… »

Cette combinaison de vocabulaire et d'images émotionnellement motivés encourage considérablement le lecteur à agir.

Ce qui rend cet exemple encore plus fort, c'est la façon dont le WWF personnalise ses e-mails en insérant plusieurs fois le nom de son abonné. Au lieu de demander aveuglément à ses supporters de faire un don, le WWF demande à "John" d'aider à faire la différence.

Source : chic

À emporter : cet exemple de modèle à but non lucratif intègre à la fois un vocabulaire fort et des images émotionnelles pour atteindre les lecteurs. Mieux encore, ils personnalisent le message afin que le lecteur sente qu'ils ont un impact direct.

2. UNICEF

Tout comme le WWF, cet exemple de l'UNICEF utilise à la fois le vocabulaire et l'imagerie pour susciter l'émotion et raconter une histoire. Cependant, au lieu de raconter l'histoire dans le corps de l'e-mail, ils laissent la valeur de choc de quelques mots et images choisis faire le gros du travail pour eux.

Dans cet exemple, l'UNICEF utilise un modèle très simple qui donne la priorité à l'image et dirige l'attention du lecteur de l'enfant triste vers le CTA : « Découvrez pourquoi ». Ce CTA est convaincant car le lecteur voudra savoir ce qui est arrivé à cet enfant.

Le texte "l'eau est dangereuse" est également intégré à l'image d'en-tête. Cette phrase ici suscite de l'inquiétude chez le lecteur, à tel point qu'elle le poussera à se demander en quoi c'est dangereux - ce qui, encore une fois, le mène directement au CTA.

Source : Vraiment de bons e-mails

À retenir : lorsqu'il s'agit de modèles efficaces pour les organisations à but non lucratif, parfois moins c'est plus. Avoir une photo ou une phrase qui attire les lecteurs stimulera la curiosité et encouragera les clics CTA.

3. Patagonie

Ce qui distingue cet exemple de modèle Patagonia, c'est la façon dont il place le lecteur au centre de l'attention. Bien que Patagonia ne soit pas une organisation à but non lucratif, c'est une marque qui utilise ses ressources pour faire quelque chose pour les autres, en particulier lorsqu'il s'agit de protéger la planète.

Dans cet exemple d'e-mail, au lieu de concentrer leur attention sur leurs propres efforts, ils font tout leur possible pour attirer l'attention sur leurs abonnés et sur le bien qu'ils peuvent faire. Cet e-mail vise à trouver le public engagé de la marque en attirant directement l'attention sur le lecteur. Chacun de leurs CTA est court, doux et précis - encourageant les lecteurs à agir maintenant. L'imagerie choisie met également en valeur des jeunes qui s'impliquent dans divers programmes.

Source : Vraiment de bons e-mails

À emporter : la personnalisation de votre modèle à but non lucratif ne nécessite pas le nom de l'abonné. Vous pouvez vous concentrer sur vos lecteurs en utilisant des images qui les concernent et leurs intérêts. La clé est de le rendre suffisamment pertinent pour qu'il suscite leur désir de participer.

Conclure

Lorsqu'il s'agit de choisir les bons éléments pour vos modèles de newsletter à but non lucratif, assurez-vous de tenir compte de ces éléments clés :

• Personnalisation

• Narration

• Vocabulaire approprié

• CTA exploitables

• Images pertinentes

• Un design qui résonne avec les lecteurs

Prêt à commencer à créer des newsletters puissantes pour votre organisation à but non lucratif ? Assurez-vous de vérifier ces tendances de design 2020.