3 avenues publicitaires qui augmentent la notoriété de la marque

Il existe des dizaines de canaux marketing différents à la disposition des marchands de commerce électronique qui souhaitent générer du trafic et des ventes, mais que se passe-t-il si vous recherchez spécifiquement des moyens d'améliorer la notoriété de la marque ?

Ici, je vais mettre en évidence 3 avenues publicitaires auxquelles vous devez absolument prêter attention si votre priorité absolue est de renforcer votre image de marque en ligne.

Qu'est-ce que la notoriété de la marque ?

La notoriété de la marque fait référence à la mesure dans laquelle un public cible connaît et reconnaît votre marque. C'est une mesure de la notoriété d'une marque auprès de ses clients ou clients potentiels.

La notoriété de la marque est une considération importante pour les entreprises, car elle peut influencer directement le comportement des consommateurs et, en fin de compte, avoir un impact sur les ventes et les revenus.

Construire et maintenir la notoriété de la marque nécessite des efforts marketing cohérents dans les bons canaux ou plates-formes, ainsi que les autres éléments qui entrent dans la gestion d'une entreprise de commerce électronique réussie, tels que le service client et d'excellents produits.

Là où les efforts de marketing ordinaires ont tendance à avoir une portée relativement large, le marketing axé sur la marque consiste davantage à interagir avec les clients et à renforcer l'image de la marque elle-même.

Travailler sur votre marque : quelques observations

Plus encore que la génération de trafic et de ventes, la notoriété de la marque pourrait être l'un des objectifs marketing les plus difficiles à atteindre.

La raison en est double.

Tout d'abord, aussi simple que cela puisse paraître à première vue, se distinguer de ses concurrents peut être délicat.

Les marques d'un même créneau arborent souvent des logos similaires, elles peuvent avoir des propositions de valeur similaires et proposent souvent les mêmes produits.

Le deuxième problème est le temps et l'énergie qu'il faut pour s'identifier et se connecter avec votre public cible.

De nombreuses formes de marketing nécessitent très peu de nuances. La notoriété de la marque, en revanche, consiste à trouver des moyens de se démarquer.

Vous devez travailler dans des avenues publicitaires très spécifiques et avoir une stratégie bien définie si vous souhaitez développer votre marque.

Ci-dessous, je vais mettre en évidence 3 canaux de marketing que je considère comme trois incontournables si la croissance de la marque est votre objectif principal. Il existe certainement d'autres options, mais celles-ci se distinguent comme étant parmi les plus efficaces d'après ce que j'ai vu.

Des canaux publicitaires parfaits pour développer votre marque

Tous les canaux marketing ne sont pas parfaitement adaptés à la croissance de la marque.

Alors que certains sont efficaces pour renforcer une marque forte, ils ne sont pas toujours les meilleurs pour construire une marque.

Les meilleures avenues publicitaires pour la croissance de la marque se concentrent sur l'autorité (positionnement de la marque), l'engagement, l'établissement de la confiance et l'intimité ou l'exclusivité.

Référencement e-commerce

Bien que le trafic organique soit probablement la raison numéro 1 pour laquelle un propriétaire de magasin voudrait investir dans des services de référencement de commerce électronique, il existe d'autres avantages à examiner. À savoir, la notoriété de la marque.

La raison pour laquelle l'optimisation des moteurs de recherche est un jeu de marque si important est que, si elle est bien faite, elle vous positionne en tant qu'expert et autorité dans votre créneau.

Avec un budget suffisant, n'importe qui peut payer pour être en tête des SERPs via une campagne Google Ads. Ce n'est pas le cas avec les classements organiques.

Les marques qui apparaissent sur la première page sont là pour une raison. Leurs pages sont optimisées pour les requêtes de recherche pertinentes et aux yeux de Google, elles font autorité.

Le référencement de commerce électronique permet aux propriétaires de magasins de montrer aux utilisateurs (et à Google) qu'ils sont des experts dignes de confiance sur lesquels on peut compter.

Cela renforce à son tour le capital de la marque.

En écrivant des articles de blog informatifs de haute qualité qui sont également optimisés pour le référencement, une marque de commerce électronique peut se positionner comme une ressource pour les acheteurs.

Lorsque les utilisateurs voient certains sites Web ou marques se classer en tête des résultats organiques, cela en dit long. C'est essentiellement un sceau d'approbation moderne que le site Web est légitime et qu'il y a de fortes chances que si vous cliquez sur le lien, vous trouviez ce que vous cherchez.

Certains utilisateurs ne cliquent même pas sur les publicités par principe : ils optent plutôt pour les meilleurs résultats organiques, car ils les considèrent comme beaucoup plus fiables.

Si vous souhaitez construire votre marque en ligne, le SEO est un canal publicitaire essentiel.

Publicité TikTok

En ce qui concerne les canaux de marketing efficaces, vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer TikTok, du moins dans certaines niches.

Même les utilisateurs occasionnels bénéficient d'une croissance relativement facile des abonnés sur la plate-forme, sans parler des marques avec une stratégie marketing coordonnée.

Qu'y a-t-il à propos de TikTok qui en fait un canal publicitaire intéressant pour la croissance de la marque, cependant ?

Là où TikTok brille, c'est dans la profondeur de l'engagement qu'il offre, ainsi que dans le grand nombre d'utilisateurs actifs, ce qui est mieux que n'importe où ailleurs en ligne pour le moment.

Voici quelques-unes des raisons spécifiques pour lesquelles TikTok est un jeu de marque si puissant :

1. Publicité hautement ciblée : TikTok propose des options de ciblage avancées pour les annonceurs, qui peuvent vous aider à atteindre plus efficacement votre public souhaité. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leurs intérêts, de leur emplacement et d'autres facteurs, ce qui signifie que vos annonces sont plus susceptibles d'être vues par les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre marque.
2. Base d'utilisateurs importante et engagée : TikTok a une base d'utilisateurs massive, avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde, ce qui en fait une excellente plateforme pour atteindre un large public. Les utilisateurs de TikTok sont également très engagés et passent beaucoup de temps sur la plateforme, ce qui signifie qu'il y a plus de chances que le message de votre marque soit vu et partagé.
3. Formats publicitaires créatifs et interactifs : TikTok propose une gamme de formats publicitaires créatifs et interactifs, y compris des vidéos intégrées, des lentilles de marque et des défis de hashtag sponsorisés, qui peuvent aider votre marque à se démarquer et à interagir avec les utilisateurs de manière amusante et mémorable.
4. Encourage la transparence : La plupart du contenu sur TikTok n'est pas poli, c'est le moins qu'on puisse dire. En tant que plate-forme, elle permet à quiconque, y compris aux marchands de commerce électronique, de "se laisser aller" pour ainsi dire. Les marques peuvent facilement montrer les opérations quotidiennes de l'entreprise, ce qui engendre la confiance des acheteurs potentiels.

TikTok est également encore nouveau, du moins du point de vue du commerce électronique. De nombreuses marques sont sur TikTok, mais elles ne sont pas actives et n'ont pas beaucoup de stratégie en cours.

Tout ce qu'il faut, ce sont des services publicitaires TikTok bien pensés et du contenu attrayant, et vous avez exactement ce dont vous avez besoin pour développer votre marque en ligne.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est une autre avenue solide pour la croissance de la marque.

Construire une liste de diffusion et envoyer des e-mails réguliers reste l'un des moyens les plus efficaces pour les propriétaires de magasins de se connecter avec leurs clients.

Bien que le marketing par e-mail ne résonne pas toujours dans tous les créneaux, il convient bien à la plupart des entreprises de commerce électronique.

La raison en est de favoriser un sentiment de fidélité à la marque et de créer un canal pour le contenu "exclusif".

Tout le monde aime se sentir spécial, mais surtout les acheteurs. Qu'il s'agisse d'une petite offre, d'un cadeau ou même d'un simple « merci d'avoir acheté avec nous », cela peut signifier beaucoup.

En envoyant des e-mails réguliers à votre liste, vous vous assurez de rester en tête, tout en gardant les acheteurs actifs engagés.

Étant donné que tant d'e-mails que nous recevons ont tendance à être axés sur les ventes, vous pouvez donner l'impression d'être très authentique simplement en envoyant des e-mails davantage axés sur l'information.

Partager les nouvelles de l'industrie, les événements à venir que vous organisez ou simplement tenir vos acheteurs au courant de votre entreprise. Cela va très loin dans le commerce électronique.

Étant donné que le marketing par e-mail repose sur des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise d'une manière ou d'une autre, l'objectif principal ici est de transformer les clients en fans.

C'est un moyen puissant de stimuler la croissance de la marque, car favoriser votre base de clients actuelle est très rentable à long terme.

La fidélité à la marque est quelque peu inconstante de nos jours, car nous sommes inondés de publicité.

De nouvelles marques apparaissent chaque jour. Comment rester pertinent ?

L'envoi d'e-mails directement dans les boîtes de réception des utilisateurs est certainement un moyen de se connecter directement avec eux, ce qui renforce la fidélité à la marque.

Vous ne savez pas exactement comment gérer votre liste ? Il s'agit peut-être d'un domaine dans lequel les services de marketing par e-mail pourraient faire une grande différence, en particulier si la croissance de la marque est votre principale préoccupation.

Construisez votre marque avec l'aide d'experts

Faire passer votre entreprise de commerce électronique d'une simple boutique en ligne à un nom connu n'est pas une mince affaire.

Cela nécessite une combinaison d'utilisation des bonnes avenues de marketing en tandem avec une stratégie efficace alignée sur votre créneau et vos objectifs particuliers .

Les conseils énumérés ci-dessus sont un bon début, mais si vous voulez vraiment faire passer votre marque au niveau supérieur, vous voudrez peut-être envisager une stratégie de marque professionnelle élaborée par des experts en marketing numérique.

Il n'y a pas de recette magique pour la grandeur d'une marque, bien sûr.

Cependant, nous savons une chose ou deux sur la façon de faire évoluer les entreprises de commerce électronique à l'aide de campagnes de marketing personnalisées.

Si la croissance de votre marque est votre objectif, pensez à passer au téléphone avec l'un de nos spécialistes au 888-982-8269. Nous serons en mesure d'élaborer une stratégie qui fonctionne pour vous.