Les 24 meilleures informations SEM de SMX Advanced 2018

SMX Advanced 2018 s'est terminé plus tôt cette semaine au Bell Harbor Center de Seattle et les spécialistes du marketing de recherche rentrent chez eux inspirés par de nouvelles informations à injecter dans leurs campagnes. Notre équipe s'est envolée vers l'ouest de Montréal pour exposer au salon et discuter de notre technologie d'apprentissage automatique avec la foule d'experts qui y assiste chaque année.

La conférence a été remplie à ras bord par les meilleurs esprits de la communauté de la recherche, y compris une visite surprise lors du discours d'ouverture d'un ancien Googleur bien-aimé, Matt Cutts ! Ryan Boots , participant à SMX Advanced , a réagi à l'invité surprise et a partagé ses idées sur les pages AMP avec nous ci-dessous :

Des informations comme celles-ci sont la raison pour laquelle les spécialistes du marketing de recherche comme nous se rendent à Seattle chaque année. Nous sommes également allés voir si nous gagnions un prix Landy ! Bien qu'il y ait bien sûr une tonne de tactiques expertes en SEO partagées, nous étions là pour nous concentrer sur la piste SEM. Sortez vos stylos et crayons car voici les 24 meilleures idées des sessions SEM que nous avons couvertes !

SMX SEM Insights : Enchères

#1. En mai dernier, Google a ajusté les seuils minimaux de classement des annonces afin de peser plus lourdement les enchères et le niveau de qualité signifie moins. Les enchères minimales de première page sans marque ont donc augmenté.

#2. Amazon est l'un des plus grands perturbateurs du paysage des requêtes de recherche. Vous pouvez en fait enchérir sur des mots-clés Amazon, ce qui coûtera cher, mais si vous avez une annonce et une page de destination suffisamment bonnes, vous pourrez peut-être récupérer une partie de cette part de marché.

– @PronouncedAhndy

SMX SEM Insights : Recherche vocale

#3. "OK Google" n'est pas lu dans le cadre de la requête de recherche, donc les personnes qui essaient d'ajouter ces requêtes dans leurs mots clés le font probablement inutilement. Les moteurs de recherche suppriment cette partie de la commande vocale car ils n'ajoutent rien à la requête de ce que quelqu'un essaie d'obtenir à partir de sa commande vocale.

#4. Il y a beaucoup d'hypothèses sur la façon dont la recherche vocale façonnera la recherche payante et l'une est que nous devrons optimiser pour des requêtes plus conversationnelles. Mais nous ne voyons pas cela dans la réalité et il n'y a pas eu d'augmentation spectaculaire des requêtes liées aux questions parallèlement à l'essor de la recherche vocale. À l'heure actuelle, nous constatons que la recherche vocale n'est pas si différente des requêtes de type (Google dispose de données selon lesquelles la longueur de ces deux types de requêtes n'est pas si différente). Par conséquent, les assistants virtuels et la recherche vocale ne changeront probablement pas radicalement la façon dont les gens recherchent et dont nous optimisons nos campagnes.

– @PronouncedAhndy

#5. Au lieu de configurer des audiences, déclenchez des événements en fonction de ce que les gens font réellement. Ainsi, ce n'est que si quelqu'un a vu le panier qu'il est assigné au hasard à un groupe de test ou de contrôle. Utilisez un randomizer javascript dans Analytics pour créer des audiences de manière plus convaincante.

– @AndreasReiffen

Le présentateur n'avait pas encore tout à fait compris comment déclencher des événements en fonction de la récence et de l'engagement, mais a conclu dans sa recherche initiale que si vous pouvez isoler un public en fonction de ces deux facteurs, vous devriez enchérir le plus haut possible.

SMX SEM Insights : test/optimisation

#6. "Livraison rapide" croît plus rapidement que "Livraison gratuite" selon les données traçant la croissance des requêtes Google déclenchant des annonces textuelles et/ou des résultats organiques qui incluent des termes d'achat.

#7. Si vous examinez les performances globales, les variantes proches signifient moins, mais si vous utilisez des variantes proches, la seule façon de les gérer est de consulter votre rapport sur les termes de recherche et les mots clés négatifs.

#8. Fait intéressant pour les chercheurs de mots-clés, les recherches "près de chez moi" ont augmenté parallèlement aux recherches de type ville aux États-Unis jusqu'à la fin de 2016. Aujourd'hui, il y a eu une forte baisse des recherches basées sur la ville , ce qui suggère que les utilisateurs comprennent que leurs appareils détectent où ils sont. Mais cela signifie que Google doit faire un très bon travail de correspondance. Doublement intéressant, la part du trafic de recherche payante de Google aux États-Unis suivi jusqu'au code postal a augmenté simultanément.

– @PronouncedAhndy

#9. Nous avons un problème de mesurabilité. Nous ne connaissons pas l'impact de notre travail. L'IA aide, mais nous devons intégrer des capacités de science des données dans notre équipe. Même si les choses vont plus lentement, vous vous assurez que vous allez dans la bonne direction et que vous économisez de l'argent. Le problème d'attribution persiste dans toutes nos expériences et tests.

– @AndreasReiffen

#dix. Nous devrions pouvoir peser différemment les campagnes de marque dans l'attribution et les exclure. Ainsi, si l'attribution est activée dans votre compte AdWords, vos mots clés de marque sont inclus, sauf si vous supprimez ces campagnes de votre compte ! C'est un problème car nous ne pouvons pas mesurer correctement et une demande de fonctionnalité pour Google. (Le seul hack pour l'instant est d'ouvrir un deuxième compte AdWords pour vos campagnes de marque.)

#11. La fraude au clic est un problème dans les expériences, malgré les adresses IP bloquées. Mais Google a un maximum de 500 adresses IP bloquées et nous ne savons pas ce qui se passe au-delà. La meilleure chose à faire est donc de tester et de voir si vos performances sont affectées.

#12. L'affichage intelligent est finalement devenu assez intelligent pendant les vacances. Les emplacements et le ROAS étaient bons, et pour la première fois, le display fonctionnait comme le font les campagnes sur le Réseau de Recherche.

– @andrew_goodman

#13. Prenez vos données et associez-les aux click-to-call et aux CRM pour identifier les rôles professionnels de vos chercheurs. Vous pouvez également utiliser la recherche payante pour vous aider en mappant le terme personnes utilisé comme titre dans les remplissages de formulaires. Vous constaterez peut-être que les titres de ceux qui cliquent sur vos annonces sont différents de ce à quoi vous vous attendiez et vous pouvez ajuster le texte de votre annonce en conséquence.

– @billhunt

#14. Les annonces appliquées automatiquement ont obtenu des CTR plus élevés, mais des taux de conversion et un ROAS inférieurs. Les annonces appliquées automatiquement ne prenaient pour la plupart que du texte des H1, elles n'écrivaient donc rien.

#15. La rotation vs l'optimisation fonctionne-t-elle toujours ? Le paramètre de rotation fonctionne mieux si vous testez activement, tandis que le paramètre d'optimisation fonctionne mieux sinon.

#16. La créativité, l'empathie, la stratégie, la narration et la communication sont là où les humains gagnent encore. Mais n'essayez pas de battre l'ordinateur en maths.

– @bgtheory

#17. Environ 2,5 % des clics sur mobile iront à l'extension SMS. Les spécialistes du marketing peuvent connecter le chat bot aux extensions de message dans leurs campagnes qui traiteront la qualification des prospects et mèneront la conversation ( PPC_Sean nous a ensuite montré comment faire exactement cela ! ).

– @PPC_Sean

#18. Nous sommes loin de nous fier entièrement à Google pour le SEM automatisé. Même avec des enchères entièrement automatisées, ils vous demandent de modifier vos objectifs de CPA et vos enchères ROAS, de sorte que ce n'est pas entièrement automatique ou automatisé. Google ne peut pas automatiser ce qui est unique pour chacune de nos entreprises.

– @siliconvallaeys

Aperçus SMX SEM : création de rapports

#19. Adaptez vos données à votre audience. Les dirigeants veulent voir un type de données, tout le monde veut en voir un autre. Les dirigeants voient la situation dans son ensemble. Les valeurs des points de données doivent être évidentes. Montrez de la valeur pour qu'ils n'aient pas à y penser. Les cadres adorent les rapports factoïdes avec des statistiques rapides et des informations qu'ils peuvent répéter.

– @billhunt

#20. L'infrastructure d'analyse de données d'Adobe dévoilée ! Il est très important de cartographier vos sources de données pour bien comprendre toutes vos entrées et sorties. Il a fallu 1,5 ans à Adobe et une grande équipe pour mettre en place ce suivi :

#21. Comment mesurez-vous le succès? Demandez à chaque manager quel KPI compte le plus pour lui.

– @mariacorcoran

#22. Pensez à des rapports comme des publicités "comment présenter les bonnes mesures au bon public au bon moment"

#23. Utilisez le principe de la pyramide de Minto dans les rapports et dirigez vos rapports avec la réponse ou la conclusion. Ensuite, donnez des arguments et des preuves. Cette technique est vraiment utile pour les longues réunions, vous évitez ainsi d'atteindre le meilleur dans les 5 dernières minutes de la réunion lorsque la capacité d'attention est faible et que vous devez sortir en courant.

#24. Affichez des visualisations avec des données, car elles correspondent mieux à notre façon de penser : nous pouvons comprendre et agir beaucoup plus rapidement. Montrez l'impact de ce qui se passerait si votre recommandation n'était pas mise en œuvre pour aider à faire passer les décisions par les décideurs.

– @Jdprater

À bientôt Seattle

Bien que nous n'ayons pas remporté de Landy Award cette année, nous avons gagné tout le temps à Seattle. De l'événement sur le toit le premier soir, aux incroyables idées partagées et aux questions posées lors des sessions, en passant par la foule animée sur notre stand (sans oublier que Seattle est une ville magnifique pleine de choses à découvrir), nous nous sommes éclatés.

Pour tous ceux qui n'ont pas pu participer cette année, vous pouvez consulter toutes les présentations ici . Merci à Search Engine Land et Third Door Media pour avoir organisé un autre grand événement, nous sommes toujours heureux d'en faire partie. Nous espérons vous voir tous l'année prochaine pour plus d'informations sur le SMX en provenance de Seattle !

Crédits image

Image en vedette : Unsplash / Claudel Rheault

Images 1, 2, 4, 6 : via Twitter

Image 3, 5 : Captures d'écran de Chandal Nolasco da Silva. Tiré de juin 2018 de Marketing Land Events.

Vidéo 1, 2, 3 : Images capturées par Joel Ward à SMX Advanced à Seattle les 12 et 13 juin 2018.