21 puissants outils de test A/B pour les marketeurs intelligents en 2021

Vous êtes marketeur et avez décidé d'utiliser les tests A/B pour améliorer vos conversions ? C'est intelligent ! Mais vers quel outil de test A/B devriez-vous opter ?

Pour répondre à cette question, nous avons compilé une liste complète de 21 outils de test A/B gratuits et payants parmi lesquels vous pouvez choisir.

Mais d'abord la base : qu'est-ce que le test A/B ?

Le test A/B, également appelé test fractionné, est une méthode qui vous permet de comparer différentes versions d'une campagne ou d'une page Web pour savoir laquelle fonctionne le mieux. Cela vous aidera à déterminer lequel convertit ou encourage le mieux l'engagement des utilisateurs.

Comme dans la campagne contextuelle ci-dessus, une version de test est généralement une version légèrement modifiée de l'autre. Pendant le test, chaque version est présentée à des groupes d'audience entièrement différents. La version avec le clic le plus élevé gagne et est adoptée pour l'utilisation.

Soit dit en passant, si vous êtes un débutant, nous avons un guide qui vous aidera à vous familiariser avec les tests A/B.

Contenu:

• Pourquoi les tests A/B sont-ils importants ?
• Fonctionnalités à rechercher dans un outil de test A/B
• 21 outils de test A/B faciles à utiliser

Pourquoi les tests A/B sont-ils importants ?

Bien qu'il existe de nombreuses façons de mesurer le succès d'une entreprise en tant que spécialiste du marketing, nous ne pouvons nier qu'un bon taux de conversion est la pierre angulaire de toute entreprise prospère.

Savoir ce que vos clients potentiels attendent d'une campagne marketing donnée est un moyen sûr d'augmenter vos chances d'obtenir des conversions.

Par conséquent, en tant que spécialiste du marketing, vous aurez besoin d'une méthode qui vous aide à effectuer des tests pour savoir à quoi votre public réagira le mieux. La méthode doit permettre non seulement de tester, mais aussi d'analyser les résultats avec précision.

Le test A/B est l'une des meilleures techniques pour ce faire. Pas étonnant pourquoi il est favorisé par de nombreux commerçants.

Voici quelques raisons spécifiques pour lesquelles les tests A/B sont importants.

1. Augmentation de l'engagement des utilisateurs

Les tests A/B vous aident à évaluer les fonctionnalités qui encouragent l'engagement. De cette façon, vous pouvez générer des idées similaires qui conduisent à un meilleur engagement des utilisateurs. Outre les campagnes, les tests A/B vous aident à créer du contenu Web qui améliorera votre expérience utilisateur globale.

2. Meilleur taux de conversion

Les tests A/B constituent un moyen presque parfait de convertir le trafic en clients payants. Les résultats des tests A/B vous aident à savoir à l'avance laquelle de vos campagnes vous rapportera le plus de conversions.

3. Taux de rebond réduit

Lorsque vous savez ce que vos lecteurs veulent réellement et que vous les servez en conséquence, votre taux de rebond chutera énormément.

En anglais simple, le taux auquel les visiteurs appuient sur le bouton de retour presque immédiatement lorsqu'ils arrivent sur votre site Web diminuera.

4. Augmentation des ventes

L'objectif de chaque entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité, est de réaliser plus de ventes. Le contenu d'une campagne ou d'un site Web peut le faire ou le casser. Les tests A/B permettent de modifier un élément du site pour attirer plus de trafic.

De plus, un meilleur contenu équivaut à une augmentation du temps moyen qu'un visiteur passe à parcourir votre site Web. Cela entraîne à son tour un taux de conversion plus élevé, augmentant ainsi les ventes.

5. Aide à développer une bonne réputation de marque

Qu'il s'agisse d'un thème particulier, d'un choix de mots ou d'une couleur, il vous est plus facile de créer exactement ce à quoi votre public peut s'identifier avec les tests A/B.

La plupart du temps, vous n'aurez qu'une seule chance de donner à votre public une bonne première impression. En testant A/B vos campagnes avant de les diffuser, vous développerez une bonne réputation pour votre marque auprès de votre public au fil du temps. Cela fera à son tour de votre marque leur référence à chaque fois.

Caractéristiques à rechercher dans un outil de test A/B

Vous ne savez pas comment choisir un outil de test A/B pour votre entreprise ? Voici quelques fonctionnalités à rechercher pour un outil de test A/B avant de payer pour celui-ci :

1. Coût d'utilisation de l'outil

La première chose à considérer est peut-être le coût de l'outil. Dans une large mesure, vous devrez choisir un outil de test A/B adapté à votre budget.

La plupart des outils ont différents plans d'abonnement avec des prix différents parmi lesquels vous pouvez choisir. Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, vous pouvez toujours passer à des plans d'abonnement plus élevés.

2. Assistance dédiée

En raison des complexités impliquées dans le fonctionnement des outils de test, il doit y avoir un support dédié pour les utilisateurs. De nombreuses plates-formes de test offrent une assistance via des appels, des discussions en direct, des e-mails ou des réponses automatisées.

Faites attention à la rapidité avec laquelle le support répond aux requêtes. Vous ne voulez pas d'une situation où vous rencontrez un problème technique et il faut une éternité pour le résoudre.

3. Fonctionnalités de ciblage et de segmentation

Le ciblage vous aide à montrer des versions de test à votre public en fonction de son comportement. La segmentation vous permet de regrouper votre public en fonction de l'emplacement, du sexe, de la tranche d'âge, etc.

La qualité des résultats des tests que vous obtiendrez dépendra de votre capacité à cibler votre public et à le segmenter en groupes. Vous devez donc vous assurer que l'outil de test A/B que vous choisissez a une bonne capacité de ciblage et de segmentation.

4. Un éditeur graphique intégré facile à utiliser

Un éditeur graphique intégré permet de modifier facilement les éléments de votre campagne ou page Web tels que les couleurs, les titres, les images, etc. pour créer une autre version.

S'il dispose également d'une bibliothèque de modèles professionnels à partir desquels vous pouvez créer vos campagnes, c'est encore mieux.

5. Fonctionnalité analytique

Un outil A/B ne doit pas seulement effectuer des tests mais aussi collecter, analyser et interpréter les résultats. C'est ce que fait une fonction analytique.

La plupart des outils de test A/B vous fournissent un tableau de bord qui vous montre vos résultats de test en temps réel. De cette façon, vous pouvez être sûr d'obtenir des informations précises.

21 outils de test A/B faciles à utiliser

Nous avons compilé une liste d'outils de test A/B qui, nous en sommes sûrs, contribueront à améliorer votre marketing. Les résultats qu'ils vous donnent peuvent vous aider à améliorer les performances de vos campagnes.

Nous les avons divisés en 2 groupes pour faciliter les choses :

• Logiciel de test gratuit et
• Logiciel de test payant

Outils de test A/B gratuits

Voici des outils de test A/B que vous pouvez utiliser gratuitement

1. Adorique

Adoric ne se contente pas de vous aider à exécuter des tests A/B mais les gère et les analyse également en temps réel. De cette façon, vous pouvez être sûr que la version que vous utiliserez pour votre campagne vous apportera la meilleure conversion.

Adoric vous permet de tester des éléments de campagne tels que la copie, la couleur de votre bouton d'appel à l'action, la police, les images, etc. Notre outil est utilisé et approuvé par des marques comme P&G, Groupon et Toyota.

Le plus cool est que vous pouvez tester A/B vos campagnes marketing à votre guise et sans dépenser un centime. C'est parce qu'Adoric est gratuit !

2. Concombre

Le concombre est l'un des meilleurs outils de test A/B disponibles. Il est open source et accélère et accélère les tests A/B grâce à ses outils d'automatisation.

Il propose également des tests qui peuvent être compris par tout individu, qu'il ait ou non des connaissances techniques.

3. Poisson moqueur

Mocking Fish vous permet d'utiliser gratuitement son outil de test A/B pendant un an. Un an, c'est assez de temps pour que vous soyez suffisamment à l'aise pour payer des tests A/B, vous ne pensez pas ?

Avec Mocking Fish, vous obtenez un tableau de bord interactif qui vous aide à suivre vos informations de test en temps réel. Il vous fournit également des analyses fiables qui peuvent vous aider à améliorer vos taux de conversion.

4. Optimiser Google

Contrairement à son homologue, Optimize 360, Google Optimize est gratuit. Cet outil de test A/B est livré avec une extension (téléchargeable depuis la boutique en ligne Chrome) et il peut être intégré à Google Analytics.

Outils de test A/B payants

La plupart des outils de test A/B entraînent des frais pour une utilisation complète. Certains offrent jusqu'à cinq essais gratuits, mais par la suite, vous devrez payer pour exécuter plus de tests. Certains des meilleurs outils de test A/B payants que vous pouvez utiliser incluent :

5. Optimiser

Utilisé de manière optimale par les entreprises pour créer des pages Web avec des tests A/B précis. Il s'agit d'un logiciel puissant et convivial qui aide les spécialistes du marketing à tester leurs campagnes et à augmenter leurs taux de conversion.

Optimizely est utilisé par les grandes entreprises qui vont de la mode aux sites Web de commerce électronique. Il fournit également des outils de test multivariés pour tester plus de deux versions d'une campagne ou d'une page Web.

Il nécessite des frais d'abonnement d'environ 1 000 $ par mois ou 50 000 $ par an pour commencer à utiliser ses services. Des entreprises populaires comme Uber et Udemy utilisent cet outil de test.

6. Convertir

Convertize est l'un des principaux fournisseurs de solutions de test A/B. C'est un logiciel extrêmement utile parmi les industries moyennes qui utilisent des tests A/B automatisés pour augmenter les ventes. Pour les prix, Convertize commence à 49 $/mois.

Il s'agit d'un logiciel convivial qui fournit des résultats de test précis et vous aide à améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web et à générer plus de revenus. Convertize offre également à ses utilisateurs un essai gratuit.

7. Cible Adobe

Adobe Target est un outil de test A/B qui appartient. Il est principalement utilisé par les grandes industries car les abonnements sont d'environ 1000 $ par mois.

Il propose des tests fractionnés, des tests multivariés et un mode de pilotage automatique qui garantissent que vous ne perdez pas vos conversions lors de l'exécution d'un test.

Avec Adobe Target, vous pouvez tester A/B des images, copier, interface utilisateur, etc.

8. Simplifier

Simplify, anciennement connu sous le nom de Site Gainer, est une plate-forme impressionnante pour exécuter vos tests A/B. Il donne accès à d'excellentes fonctionnalités telles que les cartes thermiques et l'assistance d'experts CRO professionnels et chevronnés.

Il n'a pas de plan d'abonnement rigide, mais ses frais dépendent du trafic de votre site Web.

9. Nélio

Nelio est un outil de test A/B open source pour les sites Web WordPress. Cela aide à créer des titres accrocheurs qui promettent de retenir l'attention de votre public. Vous pouvez également tester la mise en page, la conception et le contenu de votre campagne. Neilo fournit des cartes thermiques et fonctionne avec WooCommerce.

10. AB savoureux

AB Tasty est un autre outil de test A/B qui propose à la fois des tests fractionnés et des tests multivariés. Il est alimenté par l'IA et fournit des fonctionnalités qui stimulent l'engagement du site.

11. Optimiser 360

Optimize 360 ​​est une plate-forme Google qui vous aide à tester plusieurs versions de vos campagnes en vous permettant de modifier les images, le texte et d'autres éléments de la même page Web.

Il s'intègre bien à Google Analytics ou Analytics 360 (qui est la version mise à niveau de Google Analytics). Optimize 360 ​​coûtera jusqu'à 150 000 $ par an.

12. Unbounce

Unbounce vous permet non seulement de concevoir, générer et publier vos propres pages de destination sur Internet, mais offre également un taux de conversion plus élevé en vous permettant d'exécuter des tests A/B sur votre page. C'est un excellent moyen d'améliorer le référencement et d'améliorer les performances de votre site Web.

Unbounce propose un essai gratuit à utiliser pendant 14 jours sur tous leurs forfaits, après quoi vous devez payer. Leurs forfaits vont de 30 $ à 300 $ par mois, ce qui n'est pas trop cher par rapport à d'autres marques d'outils de test.

13. Optimiseur de Site Visuel (VWO)

Visual Website Optimizer est un outil utilisé par les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise pour tester A/B les campagnes marketing. Il est facile à utiliser et peut vous aider à augmenter vos taux de conversion.

Avec plus de 100 fonctionnalités étonnantes et sa capacité à effectuer des tests multivariés et à produire de bons résultats, on peut dire sans risque de se tromper que VWO est l'un des meilleurs.

VWO ne propose pas d'essais gratuits et son prix commence à 199 $ par mois. C'est une plate-forme de confiance et est utilisée par des sociétés comme Disney, Target et eBay.

14. Évolution

Evolv promet d'aider les entreprises à optimiser leur expérience numérique pour favoriser la croissance et jusqu'à présent, elles ont tenu parole.

Il vous offre la possibilité de tester des éléments tels que des images, des formes de boutons et des couleurs, entre autres. Il permet également d'effectuer des tests multivariés. L'utilisation d'Evolv n'est pas assortie d'un prix fixe mais les prix sont disponibles sur demande.

15. Omniconverti

Omniconvert aide les spécialistes du marketing à améliorer l'expérience utilisateur sur les sites Web, à tester les fonctionnalités des produits et à augmenter l'engagement et les conversions.

Que vos visiteurs soient sur tablette, mobile ou ordinateur, avec Omniconvert, vous pouvez également créer des tests A/B pour eux sur différents appareils. Vous pouvez également choisir d'effectuer certaines expériences sur un ou deux appareils uniquement.

Omniconvert propose un essai gratuit. Mais bien sûr, vous voudrez peut-être quelque chose de plus. Leurs forfaits payants commencent à 59 $/mois.

16. Spectre du site

Si vous cherchez à personnaliser l'expérience de vos visiteurs via des tests A/B, SiteSpect est votre meilleur choix.

SiteSpect vous donne des analyses minutieuses sur la façon dont chaque changement d'élément sur une page Web affecte les performances. Il peut être exécuté sur Android, iOS et le Web. La tarification est à votre disposition lorsque vous en faites la demande.

Ils fournissent également d'autres solutions d'optimisation Web qui aident les entreprises à augmenter leurs revenus.

17. Monétiser

Monetate vous aide à éliminer les conjectures en vous permettant de tester A/B vos campagnes. Il vous aide à effectuer une analyse approfondie à l'aide d'un processus de test A/B pour choisir les éléments à modifier. De cette façon, il influence directement vos taux de conversion.

18. Conducteurs

Conductrics a dédié sa plate-forme à aider les spécialistes du marketing à découvrir quelle version de leur contenu ou fonctionnalité Web fonctionne le mieux.

Ils vous aident également à savoir comment mieux optimiser votre site Web pour le trafic. C'est l'outil de test A/B parfait pour les marketeurs. Il s'agit d'un service payant et n'offre actuellement pas d'essais gratuits.

19. FreshWorks

FreshWorks, anciennement appelé FreshMarketer, est une plate-forme de test A/B qui offre aux utilisateurs une automatisation, des taux de conversion plus rapides et de meilleurs revenus. Il capture et analyse l'expérience utilisateur sur un site Web, puis fait des suggestions pour mieux les améliorer.

En plus de cela, Freshworks peut vous aider à améliorer l'engagement en générant un meilleur contenu grâce aux tests A/B. Il est actuellement utilisé par plus de 200 marques, dont UNICEF et Toshiba. Il est facile à utiliser et offre des fonctionnalités étonnantes.

FreshWorks propose un essai gratuit de 21 jours, après quoi vous devrez payer des frais. Ils facturent en fonction de ce qu'ils appellent des « contacts », avec 29 $ par mois comme forfait le moins cher. À mesure que votre nombre de « contacts » augmente, les frais que vous devez payer augmentent également.

20. Clickthroo

Avec Clickthroo, les utilisateurs peuvent non seulement exécuter des tests pour optimiser leur conversion, mais également créer des pages de destination.

Clickthroo est un mélange de nombreux outils : tests A/B, optimisation Web, suivi et outils de gestion, le tout en un.

Il a été spécialement conçu pour les personnes qui ne maîtrisent pas la technologie et qui manquent de connaissances en codage. Il vous fournit des rapports précis en temps réel sur les préférences de votre public.

21. Zoho PageSense

Zoho PageSense propose non seulement des tests A/B abordables, mais propose également des fonctionnalités de personnalisation. Il fournit des tests d'URL fractionnés, une édition visuelle, des rapports flexibles, des cartes thermiques et une analyse en entonnoir, qui sont tous utiles aux petites, moyennes et grandes entreprises.

Le prix commence à 17 $ par mois, un prix considérablement bas pour toutes les fonctionnalités qu'il offre. Le forfait à 17 $ par mois peut accueillir jusqu'à 10 000 visiteurs et le forfait le plus cher qu'il propose actuellement est l'abonnement à 599 $ par mois.

Zoho est un outil de test efficace permettant aux spécialistes du marketing d'optimiser leur entonnoir de vente sur leur site sans avoir à casser leur tirelire.

Conclusion

Et voilà : 21 puissants outils de test A/B. L'utilisation d'un outil de test A/B vaut toujours la peine d'être dépensée. Cela éliminera les conjectures de vos campagnes et améliorera l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion.

Bien que vous deviez peut-être évaluer chaque outil pour déterminer celui qui vous convient le mieux, nous espérons que cette liste vous permettra d'en choisir un plus facilement.

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