21 conseils pour améliorer votre campagne de référencement CVC en 2023

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie Search Engine Optimization. C'est le processus qui augmente le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Lorsqu'il est bien fait, le référencement pour les entreprises de CVC améliore la visibilité de la recherche organique de votre site Web, augmentant la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web.

Que peut faire le référencement pour les entreprises de CVC ?

Parce que le référencement pour les entreprises de CVC aide à générer plus de trafic vers votre site Web, vous générerez plus de prospects qualifiés avec plus d'emplois et de revenus provenant du Web. Cela augmente également la notoriété de votre marque et vos capacités de génération de prospects.

Les campagnes de référencement CVC peuvent être réparties dans les catégories suivantes pour obtenir les meilleurs résultats.

1. Adapté aux mobiles

2. Vital Web de base (CWV)

3. Créez un site Web qui convertit les visiteurs en prospects

4. Pages de services

5. Contenu géo-ciblé

6. Blogues

7. Images et vidéos

8. Témoignages

9. Balises de titre et méta description

10. Balisage de schéma

11. Liens internes

12. Catégories d'activités

13. Description de l'entreprise

14. Heures d'ouverture

15. Adresse par rapport à la zone de service

16. Produits et services

17. Photos

18. Description de l'activité

19. Questions et réponses

20. PAN cohérent

21. Suivez tout et prenez des décisions basées sur les données

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1. Adapté aux mobiles

Si votre site Web CVC n'est pas adapté aux mobiles, vous manquez des prospects qualifiés et des ventes à vos concurrents - c'est garanti.

Depuis 2015, la convivialité mobile est un facteur de classement dominant dans les algorithmes de Google et Bing. Aujourd'hui, les résultats de recherche sont alimentés par un index axé sur les mobiles, ce qui signifie que Google et Bing génèrent des résultats pour des recherches telles que "réparation de climatisation près de chez moi" à partir des sites Web mobiles des entreprises locales de CVC. Ainsi, votre site Web sera moins bien classé dans les résultats de recherche organiques s'il n'est pas adapté aux mobiles et plus haut dans les résultats de recherche s'il l'est.

De plus, 55 % du trafic mondial sur les sites Web est généré par les recherches mobiles, ce qui signifie que les consommateurs non seulement recherchent par défaut, mais préfèrent, rechercher des entreprises locales en utilisant la commodité de leur téléphone.

Vous ne savez pas si votre site Web est adapté aux mobiles ? Essayez le test adapté aux mobiles de Google pour voir si le vôtre pourrait utiliser une mise à niveau.

2. Vital Web de base (CWV)

En mai 2021, Google a lancé une mise à jour principale appelée "Mise à jour de l'expérience de la page". Il a introduit Core Web Vitals comme facteur de classement – ​​des scores qui influencent toujours les résultats des campagnes de référencement CVC pour les entreprises de chauffage et de refroidissement à travers le pays.

Core Web Vitals est l'équivalent moderne et boosté par les stéroïdes de la vitesse du site - une mesure de la rapidité de chargement de votre site et de sa facilité d'utilisation.

Pour passer Core Web Vitals et offrir une expérience transparente aux visiteurs de votre site Web, concentrez-vous sur les points suivants :

3. Créez un site Web qui convertit les visiteurs en prospects

Votre site Web CVC doit avoir plusieurs façons de convertir les visiteurs en appels téléphoniques et en prospects.

Si vous n'utilisez pas plusieurs méthodes de conversion sur votre site, vous perdez constamment des prospects. Ces méthodes de conversion sont essentielles et vous pouvez les personnaliser en fonction de ce que vos clients demandent ou ont le plus besoin.

Pour assurer le maximum de prospects sur votre site, vous devez inclure ces points de conversion pour inciter vos visiteurs à vous contacter.

• Indiquez votre numéro de téléphone dans l'en-tête de votre site Web dans le coin supérieur droit.
• Incluez un formulaire de contact sur chaque page de votre site Web.
• Services de chat sur le site Web, comme Blue Corona Chat, pour se connecter avec les visiteurs en temps réel et capturer plus de prospects.

Trois points de contact clairs sont affichés immédiatement après avoir cliqué sur ce site. Il y a aussi le bouton de chat qui génère plus de conversions de prospects à partir de conversations en direct.

Conseil : Différez les scripts non critiques, tels que les services de chat de site Web, pour qu'ils se chargent après les éléments critiques de vos pages Web afin de réduire le temps de chargement des pages et d'améliorer leur valeur SEO.

Créer du contenu utile

4. Pages de services

Google classe les pages Web, pas les sites Web. Ainsi, chaque page de votre site Web est une autre opportunité de se classer sur Google et de générer plus de trafic et de prospects sur le site Web. Google souhaite également que les internautes reçoivent les résultats les plus pertinents de leurs recherches.

Pour vous classer au sommet des SERP et maximiser le trafic organique vers votre site Web, publiez des pages de service pour chaque service que vous proposez.

Par exemple:

• Réparations de climatisation
• Remplacements et installations de climatisation
• Mises au point A/C
• Réparations de fournaise
• Remplacements et installations de fournaise

Les pages de service indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que votre entreprise est une entreprise de CVC. Et puisque Google classe les pages Web individuelles, chaque page de service est une nouvelle opportunité de générer plus d'appels et de prospects qualifiés à partir de votre campagne de référencement.

Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de site présentant ses options de service à ses visiteurs.

De plus, montrer des images ou des vidéos de vos techniciens renforce la confiance des propriétaires et montre votre expertise en matière de chauffage et de climatisation.

5. Contenu géo-ciblé

Google lit les données de localisation des utilisateurs pour cultiver les meilleurs résultats pour eux sur les SERP. En faisant cela, vous vous classez plus haut lorsque les clients recherchent plus près de votre emplacement commercial.

Le contenu géo-ciblé élargit votre visibilité de recherche et, lorsqu'il est bien optimisé, aidera votre entreprise à se classer plus haut dans les villes et la zone de service dans lesquelles vous travaillez mais n'avez pas de présence physique.

6. Blogues

Les blogs sont un excellent moyen de montrer votre expertise en matière de chauffage et de climatisation en partageant vos connaissances en ligne avec :

• Articles pratiques et conseils
• Dépannage bricolage
• Parrainages locaux
• Etc.

Les blogs CVC sont également un excellent moyen de générer plus de liens retour vers votre site – un facteur de classement SEO important pour aider votre entreprise à se classer pour les recherches locales liées au CVC.

Des liens internes solides sont également une caractéristique notable à ajouter aux blogs ; ce sont tous les liens sur votre site qui mènent à une autre URL sur votre site.

Remarquez la partie blog en haut de leur site.

Un excellent exemple de lien interne de qualité fournissant des signaux SEO positifs à Google, il renvoie à un autre article de blog qui lui est propre !

7. Images et vidéos

En ce qui concerne les meilleures pratiques pour le référencement CVC avec des images et des vidéos, vous devez :

• Compressez vos images pour réduire la taille des fichiers et améliorer leur temps de chargement sur site. Utilisez un plugin WordPress ou un outil de compression d'image gratuit.
• Assurez-vous que toutes les images de votre site contiennent des balises alt. Les balises Alt aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre image et peuvent ajouter une plus grande valeur SEO à votre page grâce au contexte. Non seulement cela, mais les balises alt garantissent que ceux qui utilisent des lecteurs d'écran peuvent comprendre ce que cette image représente, offrant une meilleure accessibilité sur votre site Web.
• Assurez-vous que vos vidéos sont intégrées de manière réactive et peuvent se charger dans le délai de Google de deux secondes et demie ou moins. Une vidéo qui se charge trop lentement semblera de qualité inférieure à Google, alors pour augmenter le classement, revérifiez le contenu de votre site avec ces stratégies de référencement !

Exemples d'images et de vidéos de sites de qualité :

Avoir des images et des vidéos de votre équipe est extrêmement bénéfique car cela crée une connexion avec un client potentiel. Un contenu de haute qualité d'employés travaillant ou de techniciens souriants en uniforme montrera la marque et la culture de votre entreprise de CVC.

Si un client peut voir l'image d'un technicien sur votre site qui pourrait terminer son service, il gagnera souvent cet élément de confiance. La confiance est énorme pour les entreprises de CVC qui font des affaires puisque vous vous rendez le plus souvent au domicile des clients.

Établissez la confiance avec les utilisateurs et générez plus de prospects et d'emplois réservés à partir du trafic organique de votre site.

8. Témoignages

Tous les avis que votre entreprise de CVC reçoit vont peser sur l'algorithme de Google. Ne négligez pas les avantages des avis ; la qualité et la quantité comptent!

Imaginez que vous cherchez une entreprise - ils ont tous les deux 4,8 étoiles, mais l'un a 20 avis et l'autre 1 000. Celui qui en a le plus est choisi par les chercheurs.

Générer des avis en ligne sur votre profil GBP est un énorme coup de pouce pour votre entreprise. Google voit les avis et les utilise comme un signal de classement local, augmentant votre visibilité ! 46 % des internautes font autant confiance aux avis en ligne qu'à ceux de la famille proche ou d'amis.

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9. Balises de titre et méta description

Les balises de titre sont particulièrement importantes pour le référencement et votre site HVAC, car elles permettent à votre page Web d'apparaître sur les SERP et dans l'URL de la page. Optimisez-les pour les mots-clés et l'unicité sur chaque page.

Voici quelques bonnes pratiques de balise de titre à garder à l'esprit :

• Conservez les balises de titre entre 55 et 60 caractères, y compris les espaces (ou pixels), car Google coupera les caractères restants au-delà de cette limite.
• Incluez le mot-clé cible de votre page Web.
• Rendez vos balises de titre incitant à cliquer pour aider à améliorer votre taux de clics à partir des SERP.

Vous voulez que votre méta description soit un court paragraphe accrocheur et informatif qui attirera l'intérêt des clients à cliquer sur votre site plutôt que sur tous les concurrents.

Rappels de méta description :

• Les méta-descriptions doivent comporter entre 120 et 145 caractères au total, mais ne doivent pas dépasser 155.
• Créez une description unique pour améliorer la visibilité et vous démarquer de la concurrence.
• Assurez-vous que votre appel à l'action est le point clé de votre méta description.
• Utilisez vos mots-clés ici aussi !

10. Balisage de schéma

Le Schema Markup est un langage HTML universel que tous les moteurs de recherche utilisent et comprennent.

Le balisage de schéma aide votre entreprise à se classer pour les recherches liées au CVC sur vos marchés locaux.

Le balisage de schéma élimine le jeu de devinettes que Google et d'autres moteurs de recherche font lors de l'exploration, de la lecture et de l'indexation de votre site. Il fournit des informations SEO locales importantes sur votre entreprise aux moteurs de recherche, comme celui de votre entreprise :

• Nom
• Type de commerce
• Adresse
• Site Internet
• Numéro de téléphone
• Profils de médias sociaux
• Logo
• Heures d'ouverture
• Échelle des prix
• Etc.

11. Liens internes

Les liens internes aident les utilisateurs à naviguer d'une page de votre site Web à l'autre.

Les trois mots/expressions marqués affichent un lien interne dans l'un de leurs blogs. Ceux-ci sont tous liés à un autre blog sur leur site ou à une page de service.

Non seulement les liens internes offrent une meilleure expérience utilisateur sur votre site Web, mais ils envoient également des signaux SEO positifs aux moteurs de recherche, les aidant à comprendre de quoi parle chaque page liée.

Les liens internes augmentent également l'autorité de la page de votre entreprise de CVC, vous classant plus haut sur les SERP.
Conseil à retenir : l'expérience utilisateur est désormais un facteur de classement dans le cadre de la mise à jour Page Experience de Google.

Jetez un oeil à un autre exemple:

En utilisant un texte d'ancrage riche en mots clés, le lien dans l'image ci-dessus aide Google à comprendre que cette page suivante concerne la "réparation de plomberie à gaz ".

Boostez votre visibilité locale avec Google Business Profile (GBP)

12. Catégories d'activités

L'étiquetage de votre catégorie d'entreprise sur votre GBP est un must. Il est nécessaire que Google voie la catégorie de votre entreprise CVC afin de pouvoir recommander votre page aux internautes.

Les meilleures pratiques incluent :

• N'abusez pas des catégories proposées par GBP en tant qu'options pour votre entreprise de CVC.
• Pour le référencement, décrivez ce que fait votre entreprise de CVC en utilisant les catégories les plus larges qui ont encore du sens.

13. Description de l'entreprise

Ajoutez une description d'entreprise pour donner à Google des informations utiles et pertinentes sur votre entreprise.

Google connecte les bons chercheurs à votre entreprise de CVC lorsqu'ils en savent plus sur votre entreprise à partir de cette section.

Ajoutez une description de :

• L'historique de votre entreprise de CVC.
• Services que vous offrez.
• Tout ce qui vous permet de vous démarquer de vos concurrents.
• Etc.

Assurez-vous que les clients peuvent comprendre ce que fait et représente votre entreprise de CVC en lisant la description de l'entreprise.

Conseil : Cette description peut contenir jusqu'à 750 mots, mais n'oubliez pas que Google n'affiche que 250 mots avant que l'utilisateur ne doive choisir de "lire la suite", alors faites en sorte que le début vaille la peine d'être lu !

14. Heures d'ouverture

Les heures d'ouverture sur votre GBP doivent être correctes et cohérentes sur toutes les plateformes. Faites en sorte que vos heures d'ouverture soient aussi cohérentes que votre NAP pour que Google puisse voir votre autorité sur toutes les pages.

Les clients potentiels veulent vous contacter sans entendre le répondeur au préalable, alors assurez-vous qu'ils savent quand vous êtes ouvert pour éviter les frustrations.

L'ajout des heures d'ouverture de votre CVC est une simple modification de votre GBP qui permettrait d'économiser votre expérience client et vos taux de rétention.

15. Adresse par rapport à la zone de service

Les informations correctes concernant l'adresse de votre entreprise par rapport aux zones dans lesquelles votre entreprise de CVC fournit des services aident Google à comprendre où se situe votre entreprise. Les entreprises de CVC ont soit une adresse commerciale, soit une zone de service répertoriée sur leur GBP pour le référencement.

Google classe votre entreprise de CVC plus haut pour les chercheurs qui sont plus proches des zones dans lesquelles vous vous trouvez ou que vous desservez.

Rappel : l'exception à cette règle est si votre entreprise possède un magasin physique à partir duquel vous effectuez vos services et une zone de service dans laquelle vous vous rendez.

Ci-dessus est un exemple d'un GBP avec juste une adresse et un autre avec une zone de service et une adresse.

Améliorez vos pratiques de référencement CVC et augmentez votre classement en définissant clairement votre adresse ou votre zone de service pour Google.

16. Produits et services

Google a besoin de voir quels produits et services vous proposez sur GBP pour montrer plus facilement aux internautes les produits qu'ils recherchent.

En optimisant ces pages CVC, vous obtiendrez un meilleur classement pour ces produits et services sur le SERP.

Astuce : ajoutez des produits spécifiques à votre page avec des descriptions et des prix — faites de même avec les services que vous proposez.

Ces ajouts aident non seulement les clients, mais plus important encore, vous paraissez plus fort pour Google. Votre classement dans la recherche organique augmentera lorsque vous affichez déjà les produits et services que les clients recherchent dans votre GBP !

17. Photos

L'optimisation de votre profil GBP avec des photos aide Google à voir que votre entreprise est réelle et à l'emplacement que vous avez indiqué sur votre GBP.

Incluez des photos de votre bâtiment, à l'intérieur et à l'extérieur, ainsi que des images d'employés que Google pourra voir sur votre GBP.

Les utilisateurs veulent voir des photos utiles et de haute qualité qui représentent votre entreprise CVC tout autour. Montrer des images de toute votre équipe ou des zones de service des techniciens est une bonne idée pour les consommateurs de voir les vraies personnes qu'ils embaucheraient.

18. Informations commerciales

Tenez à jour tous les aspects des informations de votre entreprise. Les informations sur votre GBP doivent être cohérentes sur votre site Web et sur les autres plates-formes. Le fait d'avoir des informations correspondantes montre à Google que votre entreprise de CVC dispose d'informations exactes et à jour.

Les clients veulent comprendre votre entreprise avant de vous embaucher, et la section d'informations sur l'entreprise garantit cela.

Il est préférable de réfléchir à ce que vous rechercheriez si vous essayiez de trouver des informations sur une entreprise que vous souhaitez embaucher.

19. Questions et réponses

Assurez-vous de répondre à toutes les questions que les clients ont posées sur votre GBP ; vous apparaissez plus digne de confiance auprès de Google tout en répondant aux questions que d'autres clients auraient peut-être également voulu poser.

Lorsque vous répondez aux questions des clients, votre image de marque est améliorée et montre que vous vous souciez suffisamment pour y répondre.

Rappel : Il est recommandé de répondre ici aux questions ou commentaires positifs et négatifs !

20. PAN cohérent

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Votre site Web aura plus d'autorité et un meilleur classement organique grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, si vous vous assurez que votre NAP est cohérent sur toutes vos plateformes.

Votre NAP doit correspondre à votre :

• Profil d'entreprise Google
• Site Web CVC
• Plateformes sociales
• Zones d'information et espaces publicitaires

Remarque : Les chiffres sont cohérents, ce sont juste les deux lignes suivies qui changent !

Google doit voir la cohérence NAP sur ces plates-formes pour que votre site gagne en autorité et se classe plus haut.

• Si vous souhaitez en savoir plus sur le GBP en général, consultez https://www.bluecorona.com/blog/google-business-profile-guidelines/

21. Suivez tout et prenez des décisions basées sur les données

Le suivi des données sur vos plateformes commerciales est essentiel pour savoir dans quelle mesure votre stratégie de référencement fonctionne.

Comment saurez-vous quoi améliorer dans vos pratiques de référencement si vous ne suivez pas les données de votre entreprise de CVC ?

Disposer des données pour les catégories suivantes vous permet de connaître l'audience de votre entreprise de CVC - vous voyez ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas pour l'optimisation de votre site Web.

Voici comment suivre les données de votre entreprise de CVC pour obtenir les meilleures pratiques en matière de référencement.

• Classements des mots clés
• Trafic du site Web local
• Leads qualifiés issus du SEO
• Revenus générés par le référencement
• ROI du référencement

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