Meilleures pratiques 2023 pour la migration de domaine

La migration d'un site Web vers un nouveau domaine ou la modification de sa structure peut être une tâche ardue. Cela nécessite de la prudence et de l'attention aux détails pour éviter toute conséquence négative, telle qu'une perte de trafic et un classement inférieur.

Aujourd'hui, nous voulons discuter des meilleures pratiques pour les déplacements de sites, y compris la séparation des changements de domaine des autres modifications, la prise en compte des erreurs de configuration, la création d'une sauvegarde et d'un plan détaillé, et la surveillance des performances du site.

Voici donc quelques lignes directrices sur les meilleures pratiques à suivre lorsque vous vous préparez pour votre prochaine migration de site…

1. Créez une sauvegarde et un plan détaillé

Avant d'apporter des modifications à votre site Web, vous devez vous assurer que vous disposez d'une sauvegarde complète de l'ensemble du site et de son contenu stocké quelque part. Cette sauvegarde peut être utile en cas de problème imprévu pendant le déménagement.

Vous devez créer un plan complet et détaillé du déménagement de votre site proposé ; y compris un calendrier complet des changements et des mesures nécessaires à prendre.

Votre plan de migration doit inclure une liste de contrôle de toutes les tâches nécessaires à effectuer avant, pendant et après le déménagement.

N'oubliez pas : il est essentiel de communiquer votre plan de migration à toutes les parties prenantes impliquées dans le déménagement du site.

2. Séparez les changements de domaine des autres modifications

L'un des principaux problèmes liés à la combinaison d'un changement de domaine avec d'autres modifications est qu'il peut créer de la confusion pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Par exemple : les moteurs de recherche utilisent la structure de l'URL pour comprendre la hiérarchie d'un site Web et les relations entre les différentes pages. La modification simultanée de la structure de l'URL et du domaine peut amener les moteurs de recherche à prendre plus de temps pour comprendre la nouvelle structure, entraînant une perte de trafic et un classement inférieur.

Pour minimiser les risques associés aux déplacements de sites, Gary Illyes de Google recommande de les diviser en plus petits morceaux. Au lieu d'effectuer toutes les modifications en même temps, il suggère de séparer autant que possible les modifications de domaine des autres modifications.

Par exemple : si un site Web passe de "exemple.ch" et "exemple.fr" à "exemple.com", Illyes recommande de déplacer "exemple.fr" en premier et d'attendre avant de déplacer "exemple.ch".

3. Communiquer le déménagement du site aux utilisateurs et aux parties prenantes

Communiquer le déménagement du site aux utilisateurs et aux parties prenantes est crucial pour gérer les attentes et minimiser tout impact négatif potentiel sur le trafic et les classements du site.

Informez les autres des modifications apportées et du temps d'arrêt prévu, le cas échéant. Assurez-vous de fournir des mises à jour pendant le déplacement du site pour tenir tout le monde informé de l'avancement.

4. Identifiez et déboguez rapidement les erreurs de configuration

Un autre facteur crucial à prendre en compte lors d'un déplacement de site est la présence de mauvaises configurations telles que des redirections incorrectes. Ces erreurs sont courantes lors des changements de domaine et peuvent entraîner une perte de trafic si elles ne sont pas corrigées rapidement. John Mueller de Google souligne l'importance d'identifier rapidement les erreurs et de déboguer les modifications afin de minimiser le temps de récupération.

Il n'y a pas de délai garanti pour une récupération complète si vous perdez des classements et du trafic lors d'un changement de domaine. Le temps de récupération peut varier en fonction de la complexité des modifications et de la gravité des erreurs. Il est essentiel d'être patient et persévérant pour surveiller les performances du site et résoudre les problèmes qui surviennent.

Les erreurs de configuration courantes incluent :

• Redirections 301 inappropriées - L'une des étapes les plus critiques d'un déplacement de site consiste à mettre en œuvre des redirections 301 appropriées. Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu'une page a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle URL. Il est essentiel de rediriger chaque ancienne URL vers la nouvelle URL correspondante pour garantir que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent trouver le nouveau site et maintenir les classements existants. Pour implémenter des redirections 301, commencez par créer une liste de toutes les anciennes URL et de leurs nouvelles URL correspondantes. Une fois que vous avez la liste, créez les redirections nécessaires. Il est important de tester les redirections pour s'assurer qu'elles fonctionnent correctement et qu'il n'y a pas d'erreurs.
• Liens internes brisés - Lors d'un déplacement de site, il est crucial de mettre à jour tous les liens internes pour qu'ils pointent vers les nouvelles URL. Les liens internes sont des liens qui pointent vers d'autres pages du même site Web. Ne pas mettre à jour les liens internes peut entraîner des liens rompus et une mauvaise expérience utilisateur. Pour mettre à jour les liens internes, commencez par créer une liste de tous les liens internes sur le site Web. Une fois que vous avez la liste, mettez à jour chaque lien pour pointer vers la nouvelle URL. Cela peut être fait manuellement ou à l'aide d'un outil de recherche et de remplacement.
• Liens externes rompus – Lors d'un déplacement de site, il est important de mettre à jour tous les liens externes pour qu'ils pointent vers les nouvelles URL. Pour mettre à jour les liens externes, utilisez un outil de backlink pour créer une liste de tous les liens externes pointant vers le site Web. Une fois que vous avez la liste, contactez les webmasters des sites Web de liaison et demandez-leur de mettre à jour leurs liens pour pointer vers la nouvelle URL. Ne vous inquiétez pas si vous n'obtenez pas de réponses de tous les webmasters, alors que des liens externes rompus peuvent entraîner une perte de trafic et un classement inférieur, vous assurer que vous avez les bonnes redirections en place peut vous assurer de conserver autant de trafic que possible.
• Plan du site XML et fichier robots.txt obsolètes – Une fois le déplacement du site terminé, il est essentiel de soumettre à nouveau le plan du site XML et le fichier robots.txt pour s'assurer que les moteurs de recherche peuvent trouver et explorer les nouvelles URL. Un sitemap XML est un fichier qui contient une liste de toutes les URL d'un site Web que vous souhaitez indexer par les moteurs de recherche. Un fichier robots.txt est un fichier qui indique aux moteurs de recherche quelles pages ou sections d'un site Web explorer ou non. Pour soumettre à nouveau le sitemap XML, connectez-vous à la Google Search Console et accédez à la section Sitemaps. Entrez l'URL du nouveau sitemap XML et soumettez-le. Pour renvoyer le fichier robots.txt, mettez à jour le fichier sur le serveur du site Web et assurez-vous qu'il est accessible aux moteurs de recherche.

5. Surveillez de près les performances du site

Après le déplacement du site, surveillez de près les performances et le trafic du site. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre tout changement dans le trafic et les classements. Résolvez rapidement tout problème et apportez les modifications nécessaires à la structure et au contenu du site.

Les déplacements de site, y compris les changements de domaine, peuvent avoir un impact significatif sur le trafic et le classement d'un site Web. Pour minimiser les risques associés aux déplacements de sites, il est essentiel de séparer les changements de domaine des autres modifications et de diviser les déplacements de sites en plus petits morceaux. De plus, être attentif aux erreurs de configuration et identifier et déboguer rapidement toute erreur peut aider à réduire le temps de récupération.

En suivant ces recommandations et d'autres étapes telles que la création d'une sauvegarde, la création d'un plan détaillé, la communication du déplacement et la surveillance des performances du site, vous pouvez assurer une transition plus fluide et minimiser les risques associés aux déplacements de site.

Si vous cherchez à migrer votre site maintenant ou à l'avenir, ou si vous voulez vraiment parler de migration avec quelqu'un, contactez un membre de notre équipe SEO et nous vous guiderons dans la bonne direction.