RP et marketing - Les experts prédisent les tendances pour 2022

Chaque année, le monde du marketing se distingue par certaines tendances et certains comportements de consommation spécifiques. Sans faute, chaque année, quelque chose de nouveau qui vaut la peine d'être remarqué surgit de nulle part, et une course rapide et mouvementée pour être parmi les premiers pionniers et la course pour être les introducteurs de cette nouvelle "chose", commence.

Alors que nous approchons lentement de 2022, nous avons interrogé des professionnels du marketing et des propriétaires de diverses entreprises sur leurs prévisions en termes de principales tendances en matière de marketing et de relations publiques auxquelles nous pouvons nous attendre au cours de l'année à venir.

Si vous êtes curieux de connaître leurs opinions et leurs prédictions, continuez à lire !

Top 5 des tendances RP et marketing pour 2022

Alors que le monde du marketing a souvent ses propres règles, parfois folles, il n'est pas surprenant que malgré elles, il y ait toujours des modèles qui peuvent être remarqués. Dans cet article, nous voulons parler de ces modèles. Cinq modèles , pour être précis, sur lesquels les experts s'accordent en termes de ce que nous pouvons nous attendre à voir en 2022.

1. Plus de marketing hors ligne… jamais ?

Nous commençons avec le marketing hors ligne ou sa disparition prévue . Oui, vous avez bien lu. Plus de marketing hors ligne.

Au tournant du siècle, le marketing en ligne était un média relativement nouveau et inconnu qui devait être exploré. Malgré ces inconnues, les professionnels du marketing ont réussi à trouver des moyens innovants d'utiliser ce domaine en pleine croissance et de le transformer en quelque chose d'énorme.

Maintenant, plus de 20 ans plus tard, la croissance du marketing numérique devient de plus en plus évidente alors que les canaux de marketing tels que Facebook et Google dominent le paysage numérique. Quel est alors l'avenir du marketing en ligne en 2022 ?

«L'impact de la pandémie se fait clairement encore sentir en 2021. Le passage du physique au numérique a été indubitable et, par conséquent, les entreprises commencent à chercher des moyens d'en tirer parti. Et quelle est la solution qu'ils trouvent? Le marketing numérique. Dans notre agence, les enquêtes sur les travaux de référencement ont explosé et il suffit de regarder les données sur la montée des tendances d'achat en ligne pour savoir pourquoi. Je pense que c'est une tendance qui est là pour rester - les entreprises et les clients étant obligés de faire la transition en ligne, sans besoin approprié et après avoir découvert à quel point cela rend les choses faciles, je ne vois pas beaucoup ressentir le besoin de revenir au physique .'

Francesca Hume, gestionnaire de compte SEO chez Résoudre

Bien qu'il s'agisse d'une hypothèse audacieuse, il est juste de dire qu'un scénario dans lequel le marketing hors ligne devient un marché de niche est tout à fait possible. Mais cela signifie-t-il que le marketing hors ligne va disparaître ?

Peut-être pas dès 2022, mais nous nous dirigeons indéniablement vers un monde beaucoup plus numérisé, et par conséquent, nous aurons plus de marketing dans le monde numérique plutôt que dans le monde réel, hors ligne.

2. Le marketing par e-mail est là pour rester

Le prochain sur notre liste est le marketing par e-mail. La rentabilité du marketing par e-mail dans le futur de 2022 est un sujet à considérer, d'autant plus qu'il s'agit toujours de l'une des stratégies marketing les plus rentables en termes de retour sur investissement aujourd'hui. Cette tendance va-t-elle se poursuivre ?

Cette forme de marketing est sans aucun doute un moyen rentable de s'engager avec des clients potentiels et existants à un niveau beaucoup plus personnel et direct. Dans le monde à grande vitesse d'aujourd'hui, la rapidité et la précision sont très importantes , ce que le marketing par e-mail promeut. Voici ce que Danavir Sarria, consultant en marketing par e-mail chez Supply Drop, pense du marketing par e-mail et de son avenir :

"La plus grande tendance marketing de 2021 a été la poussée vers le marketing par e-mail. À cause d'iOS14, la grande majorité des marques ont dû faire face à des CPM élevés et à une attribution peu fiable, en plus de tous les problèmes de chaîne d'approvisionnement auxquels elles ont dû faire face en raison de la pandémie. Cela a conduit au licenciement d'une tonne d'agences de publicité et à davantage de marques de commerce électronique devant s'appuyer sur des canaux de médias propriétaires pour prendre le relais. De nos jours, de nombreuses marques ne sont rentables que les jours où elles envoient des e-mails. À moins qu'une nouvelle plate-forme publicitaire ne se développe ou qu'un autre changement important en matière de sécurité ne se produise, je pense que nous pouvons nous attendre à ce que cette tendance se poursuive, car de plus en plus de marques se rendent compte qu'elles ne peuvent pas commercialiser comme elles le faisaient il y a 5 ans.

Danavir Sarria, consultant en marketing par e-mail pour le commerce électronique chez Supply Drop

La rentabilité du marketing par e-mail variera certainement en fonction du budget et de la motivation en 2022. Certaines personnes peuvent encore souhaiter croire qu'il est plus rentable d'investir dans la recherche payante et les publicités sur les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients actuels.

D'un autre côté, d'autres peuvent penser que le marketing par e-mail peut être coûteux et prendre du temps, et peut ne pas leur donner un retour sur investissement suffisant. La vérité est que la question de savoir si le marketing par e-mail peut être bénéfique pour votre entreprise au cours de l'année à venir dépend entièrement de vous et de la manière dont vous décidez de l'aborder !

3. Transparence, authenticité et intégrité

Ensuite, nous concentrons notre attention sur un trio puissant qui, le plus souvent, semble être absolument fondamental pour un marketing efficace. Naturellement, c'est le trio de la transparence, de l'authenticité et de l'intégrité .

La transparence dans le marketing sera cruciale en 2022. Le Forum économique mondial prévoit que les gouvernements mettront en œuvre une législation spécifique pour empêcher les citoyens d'être victimes de messages trompeurs sur les produits, les services et même les partis politiques et leurs candidats. L'accent sera également mis davantage sur la garantie que l'authenticité est démontrée dans la publicité afin de réduire la quantité de fausses nouvelles en ligne. Ces fausses nouvelles sont actuellement lues par les consommateurs pendant leur temps libre, leur faisant croire aux avantages souvent faux et illusoires des produits ou services.

Personne ne veut rien de tout cela en 2022.

La troisième attente au sein du marketing est l'intégrité. L'intégrité est considérée par les gouvernements, les entreprises et les individus comme nécessaire dans un monde de plus en plus complexe.

«Je suis sûr que ce n'est une nouvelle pour personne que 2021 a été une année de montagnes russes absolues, quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez. la publicité et les médias – dont une grande partie, malheureusement, suscite la peur et la méfiance. Pour cette raison, je pense que les tendances marketing les plus importantes qui émergeront de ce paysage sont celles qui peuvent montrer qu'elles apprécient la transparence, l'authenticité et l'intégrité. Les gens ont plus que jamais besoin de savoir que la source de leurs informations est fiable, honnête et simplement humaine ! Ajoutez à cela le fait que la création de contenu IA s'installe et je pense que cette tendance redevient plus importante.

Darcy Ogdon-Nolan, propriétaire du magazine Rocks Off

Le besoin de transparence, d'authenticité et d'intégrité dans le marketing devient plus important car les consommateurs font moins confiance aux informations que leur fournissent les entreprises. La transparence est essentielle pour que les marques établissent la confiance avec leurs clients. Il est également avantageux pour les marques d'être authentiques, car les gens verront à travers vous si vous mentez ou faites de fausses déclarations. Il est important que les marques mettent en pratique ces trois règles avec leurs stratégies marketing pour s'assurer qu'elles peuvent continuer à se développer à l'approche de 2022.

4. Les événements en ligne sont là pour rester

L'avenir des événements en ligne est un sujet intéressant. Alors que le monde continue d'évoluer, les événements en ligne évolueront également. Au début, nous avons été obligés de nous habituer aux événements en ligne à cause de la pandémie de COVID-19, mais il semble que cela ait été détesté autrefois, et une réalité plutôt triste devient lentement notre nouveau mode de vie dans une certaine mesure. Après tout, les événements en ligne présentent de nombreux avantages, dont les plus populaires sont :

• meilleure évolutivité,
• augmentation du nombre de participants,
• des opportunités d'économies de temps et d'argent,
• une portée mondiale élargie,
• et d'innombrables opportunités de réseautage.

"Je pense que nous pouvons tous convenir que les événements virtuels ont continué à prendre d'assaut le monde du marketing cette année. Le fait de devoir communiquer entièrement en ligne au cours des 2 dernières années a créé une augmentation des événements en ligne. Cela a obligé les spécialistes du marketing à changer la façon dont ils interagissent avec les principaux marchés cibles et a introduit de nouveaux types d'opportunités d'interaction. Et ce n'est pas tout. Nous commençons maintenant à voir la transition vers des événements hybrides qui, j'en suis sûr, apporteront un tout nouveau mélange de développements de marketing et de contenu.

Emma Hardy, responsable du marketing de contenu chez streamGo

Une chose que nous ne pouvons pas oublier, cependant, est le fait que les humains auront toujours besoin de socialiser et de trouver des moyens de se connecter les uns aux autres dans le monde réel. On peut certainement affirmer que l'avenir des événements en ligne est sur le point de devenir aussi diversifié qu'il l'est aujourd'hui, et nous attendons avec impatience ce que 2022 nous montrera à cet égard.

5. Le pouvoir de l'intelligence artificielle

Enfin, concentrons-nous sur la puissance de l'Intelligence Artificielle . L'avenir des outils d'écriture IA est un sujet très brûlant en ce moment avec l'avancement de la technologie démontrant constamment des possibilités illimitées. Les entreprises espèrent permettre aux rédacteurs d'utiliser l'IA de manière transparente pour générer du contenu pour leurs projets. On ne sait toujours pas si ces outils seront plus une bénédiction ou une malédiction, mais plus important encore, il est essentiel qu'ils soient utilisés de manière responsable.

"L'une des plus grandes tendances est que les entreprises ont commencé à s'appuyer davantage sur les outils d'IA, en particulier les outils d'écriture d'IA. Je ne parle pas de machines créant des articles de blog et des pages piliers. Je veux dire que l'IA dans le marketing est devenue plus puissante, plus sophistiquée et peut résoudre des problèmes spécifiques et réels pour les entreprises. Par exemple, les assistants d'écriture IA peuvent désormais réécrire votre contenu, réutiliser l'audio et la vidéo dans d'autres types de contenu, rechercher votre sujet et aider à créer des plans de contenu complets, et plus encore. Certains outils écrivent même des paragraphes pour les articles de blog en suivant les instructions et les invites de l'utilisateur. Cela ne signifie pas que les robots remplaceront les humains, cela signifie simplement que nous pourrons nous concentrer sur des tâches plus créatives et stratégiques et attribuer des tâches administratives à des machines.

Natalie Luneva, co-fondatrice et CMO chez outranking.io

La question de savoir si les outils d'écriture d'IA remplaceront un jour les rédacteurs de contenu marketing humain est une question que les spécialistes du marketing se posent depuis des années. En fait, il n'y a pas de réponse claire quant à savoir si l'IA restera ou non avec les spécialistes du marketing plus longtemps que d'autres technologies et tendances.

Alors que certaines agences développent des outils d'IA capables de prédire avec précision ce que les gens souhaitent lire sur certaines plateformes, la facilité avec laquelle les humains créent du contenu n'est pas remplacée de sitôt par l'intelligence artificielle. Certaines entreprises explorent cette idée avec l'IA qui peut créer du contenu qui répond aux besoins de plateformes de médias sociaux spécifiques, mais nous n'en sommes encore qu'aux premiers jours de cette technologie.

"Les outils de contenu basés sur l'IA ont et continueront de changer le visage du marketing. Ces outils peuvent compléter la charge de travail d'un écrivain ou même aider un individu à développer une copie publicitaire. Il est puissant s'il est utilisé correctement et peut également ternir votre marque s'il est mal utilisé. Le contenu de l'IA n'est pas parfait et ne doit pas être utilisé pour remplacer le marketing de contenu traditionnel.

Mushfiq Sarker, propriétaire du site Web Flip

D'autre part, avec de plus en plus de personnes s'immergeant rapidement dans les médias sociaux, l'objectif des spécialistes du marketing a évolué pour générer du contenu qui résonne avec leur public cible. Aujourd'hui, avec les outils d'écriture automatisés qui réussissent si bien à produire du contenu numérique attrayant, l'avenir du marketing pourrait avoir une composante basée sur l'intelligence, qui sait ? Le temps nous le dira.

Êtes-vous surpris?

Bien que nous puissions faire des prédictions sur ce à quoi ressemblera le monde du marketing dans les années à venir, n'oublions pas la rapidité avec laquelle les choses et les tendances peuvent changer. Par conséquent, si vous aspirez à être un créateur talentueux, assurez-vous de garder les yeux et les oreilles ouverts et de ne jamais vous limiter à ce que les autres pensent qu'il arrivera ou non.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile. Nous sommes curieux de voir ce que 2022 apportera et laquelle des tendances, sinon toutes, mentionnées ici se révélera vraie.

Si vous êtes intéressé par des publications similaires, prenez une tasse de votre thé ou café préféré et rendez-vous sur notre section blog ! En dehors de cela, merci pour votre temps et rendez-vous en 2022 lorsque nous verrons enfin quelles tendances dureront et lesquelles ne dureront pas !